目录
概述
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- 您所需要了解的
- 报告定义
综述
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- 目标市场
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- 数据1: 中国洗发护发产品市场总销售额预测(最好和最差情形),2013-2023年
- 公司与品牌
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- 数据2: 洗发护发主导企业市场份额,中国,2017和2018年(预估)
- 消费者
- 女性愈加关注头发护理
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- 数据3: 过去6个月使用过的洗发护发产品(汇总)(按性别区分),2018年10月
- 海飞丝主导该品类
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- 数据4: 过去6个月最常使用的洗发护发品牌,2018年10月
- 发膜和免洗型护发精油/精华功效相似
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- 数据5: 从洗发护发产品中寻求的功效(按产品类型区分),2018年10月
- 免洗型护发精油/精华的使用场合不局限于洗发
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- 数据6: 免洗型护发精油/精华的使用场合,2018年10月
- 头皮健康与头发健康关系密切
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- 数据7: 影响头发健康的因素(按重要程度区分),2018年10月
- 护肤成分在洗发护发品类有反响
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- 数据8: 对洗发护发创新的兴趣,中国,2018年10月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 借助护肤影响力,对消费者进行洗发护发再教育
- 现状
- 启示
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- 数据9: HAU发帽(HAU Hair Pack),美国,2018年
- 让护发成为整体健康和谐的一部分
- 现状
- 启示
- 避免头发修护产品同类相噬
- 现状
- 启示
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- 数据10: 可以加速头发自然干且有造型效果的免洗头发护理新品,美国,2018年
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- 数据11: 滚珠形式的免洗头皮护理新品,韩国,2018年
市场——您所需要了解的
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- 强力新品研发推动近饱和市场的销售额增长
- 头发护理解锁进一步高端化潜力
市场规模与预测
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- 市场年同比增长稳定
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- 数据12: 洗发护发市场的零售额和增速,中国,2014-2018年
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- 数据13: 中国洗发护发产品市场总销售额预测(最好和最差情形),2013-2023年
市场增长动力
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- 新产品研发推动销量
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- 数据14: 洗发护发产品新品(按上市类型区分),中国,2015-2018年
- 洗发护发产品优先级高于其他个人护理品类
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- 数据15: 过去6个月的消费变化趋势 (品类区分),2018年6月
- 脱发烦恼助推头发护理产品使用率
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- 数据16: 柳屋、 Grow Gorgeous及丰添的生发产品,中国,2018年
- 数据17: 海飞丝Scalp X青春系列,中国,2018年
市场细分
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- 增速持续放缓
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- 数据18: 洗发护发市场的零售额和增速(按细分品类区分),中国,2014-2018年
重点企业——您所需要了解的
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- 宝洁虽遇挫但仍稳坐第一
- 香氛宣称势头正盛
- 考虑个性定制
市场份额
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- 小企业加速竞争
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- 数据19: 洗发护发主导企业市场份额,中国,2017和2018年
- 环亚
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- 数据20: 滋源的洗发护发新品,中国,2018年
- 阿道夫
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- 数据21: 阿道夫洗发护发新品,中国,2018年
- 爱茉莉太平洋
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- 数据22: 吕洗发护发新品,中国,2018年
- 领先企业跟上新品研发趋势
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- 数据23: 洗发护发新品,前五大公司,2017和2018年
- 数据24: 施华蔻赛博灵和安缇卡的洗发护发新品,中国,2018年
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- 数据25: 澳丝和发之食谱的洗发护发新品,中国,2018年
- 线上销售情况大致相同
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- 数据26: 洗发水线上*销售额前十名品牌,中国,2018年
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- 数据27: 护发素线上*销售额前十名品牌,中国,2018年
- 数据28: 免洗头发护理产品线上*销售额前十名品牌,中国,2018年
哪些行之有效?
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- 护肤概念持续走红洗发护发品类
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- 数据29: 带有微米宣称的洗发护发新品,中国,2018年
- 数据30: 多芬营润精油养护洗发乳,中国,2018年
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- 数据31: 受护肤品包装或形态启发的洗发护发新品,日本和中国,2017-2018年
- 数据32: 滋源润泽滋养发膜,中国,2018年
- 香氛洗护发产品可成为增长动力
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- 数据33: 带有香味宣称的洗发护发新品,中国,2018年
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- 数据34: 气味图书馆洗发护发产品,中国,2018年
- 性别专用洗护发产品成主流
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- 数据35: 男士洗发护发新品,中国,2017-2018年
- 数据36: 清扬和霸王的男士专用和女士专用洗发护发产品,中国,2017-2018年
哪些步履蹒跚?
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- 新产品形态起步困难
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- 数据37: 免洗干发喷雾新品,日本,美国和英国,2018年
未来新星在何方?
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- 将环境因素纳入产品研发
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- 数据38: 带有防污染宣称的洗发护发新品,全球,2017-2018年
- 数据39: Moist Diane清爽水润摩洛哥坚果油系列(Moist Diane Extra Fresh & Hydrate Moroccan Argan Oil range),马来西亚,2017年
- 数据40: 带有环境相关宣称的洗发护发新品,巴西、日本和印度,2018年
- 消费者要求个性化
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- 数据41: 头发密码问卷示例,美国,2018年
- 数据42: 施华蔻专业沙龙实验室示例,德国,2018年
消费者——您所需要了解的
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- 女性护发素和头发护理使用率高
- 海飞丝最受消费者喜爱
- 功效认知相似,使用场合不同
- 头皮护理仍然必不可少
- 护肤成分比超级食物和益生菌更得宠
发型
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- 直发比卷发更常见
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- 数据43: 发型,女性,2018年10月
- 数据44: 发型,男性,2018年10月
- 男性发型变化不大;女性中长发人气攀升
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- 数据45: 头发长度(按性别区分),2014,2017和2018年
产品使用情况
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- 洗发水达到饱和
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- 数据46: 过去6个月使用过的洗发护发产品(汇总)(按性别区分),2018年10月
- 女性广泛使用护发素和头发护理产品……
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- 数据47: 过去6个月使用过的洗发护发产品(女性),2018年10月
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- 数据48: 过去6个月使用过的洗发护发产品(女性)(按年龄区分),2018年10月
- 数据49: 滋源水润嘟嘟发膜,中国,2018年
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- 数据50: 过去6个月使用过的洗发护发产品(女性)(按城市线级区分),2018年10月
- 数据51: 过去6个月使用过的洗发护发产品(女性)(按发型区分),2018年10月
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- 数据52: 特别为卷发设计的洗发护发新品,澳大利亚和美国,2018年
- ……但男性仍很难将其看作必需
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- 数据53: 过去6个月使用过的洗发护发产品(男性),2018年10月
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- 数据54: 男性洗发护发二合一洗发水新品,中国,2018年
- 数据55: 过去6个月使用过的洗发护发产品(男性)(按城市线级区分),2018年10月
品牌渗透率
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- 四分之一被访者最常使用海飞丝
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- 数据56: 过去6个月最常使用的洗发护发品牌,2018年10月
- 不同性别喜好不同品牌
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- 数据57: 过去6个月最常使用的洗发护发品牌(按性别区分),2018年10月
- 有效去屑是关键
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- 数据58: 使用某一洗发护发品牌的原因,2018年10月
- 潘婷柔顺效果显著;多芬香味好闻突出
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- 数据59: 使用某一洗发护发品牌的原因(按品牌区分),2018年10月
寻求的功效
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- 消费者从不同洗发护发产品中寻求的功效基本一致
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- 数据60: 从洗发护发产品中寻求的功效(按产品类型区分),2018年10月
- 滋润也是男性的一项重要需求
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- 数据61: 寻求的护发素功效(按性别区分),2018年10月
免洗型护发精油/精华的使用场合
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- 使用场合不限于洗发后护理
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- 数据62: 免洗型护发精油/精华的使用场合,2018年10月
- 长发女性造型前使用;短发女性造型后使用
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- 数据63: 免洗型护发精油/精华的使用场合(按头发长度区分),2018年10月
- 数据64: 有助于头发造型的免洗头发护理产品,法国和巴西,2018年
- 各地区使用习惯不同
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- 数据65: 免洗型护发精油/精华的使用场合(按地域区分),2018年10月
影响头发健康的因素
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- 头皮健康、整体健康状况和使用洗发护发产品影响最大
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- 数据66: 影响头发健康的因素(按重要程度区分),2018年10月
- 环境和生活方式因素是次要考虑因素
- 年长消费者认识到环境对头发的影响;年轻消费者在生活方式因素上共鸣
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- 数据67: 影响头发健康的因素——重要程度(按年龄区分),2018年10月
对洗发护发产品创新的兴趣
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- 消费者需要省时的解决方案
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- 数据68: 对洗发护发创新的兴趣,中国,2018年10月
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- 数据69: 飘柔“3天不洗头”挑战,中国,2017年
- 数据70: Love Beauty & Planet快速冲洗护发素,美国,2018年
- 流行成分未必可用于洗发护发
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- 数据71: 超级食物配方的洗发护发新品,美国和加拿大,2017-2018年
- 流行成分吸引25-39岁女性;更年轻消费者想要定制化
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- 数据72: 对洗发护发创新的兴趣,女性(按年龄区分),中国,2018年10月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群希望免洗型护发精油/精华中有更高阶功效
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- 数据73: 在免洗型护发精油/精华中寻求的功效,英敏特城市精英人群vs其他人群(作为基准),2018年10月
- 英敏特城市精英人群对待洗发护发创新更为开放
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- 数据74: 对创新洗发护发产品的兴趣(按消费者分类区分),2018年10月
附录——市场规模和预测
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- 数据75: 洗发护发市场销售额,中国,2013-2023年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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