目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 总体家具市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2013-2023年
- 公司与品牌
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- 数据2: 中国前十大家具品牌/制造商的市场份额,2013-2017年
- 消费者
- 消费者积极装饰自己的家
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- 数据3: 对于家及家居用品的态度,2018年8月
- 家用必需品是最常购买的家居用品
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- 数据4: 过去12个月内买过的家居用品,2018年8月
- 功能需求或情感需求,何者能驱动消费?
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- 数据5: 购买家居产品的目的,2018年8月
- 先求功能再求外观设计
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- 数据6: 影响不同家居用品选择的三大因素,2018年8月
- 在线渠道胜过线下渠道
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- 数据7: 家居用品的购买渠道,2018年8月
- 消费者喜欢从在线和线下渠道获得信息
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- 数据8: 寻找家居用品灵感的渠道,2018年8月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 线上线下零售商需让消费者更容易触及
- 现状
- 启示
- 比起价格,消费者更在乎品牌呈现的生活方式
- 现状
- 启示
- 家居用品的额外功能将必不可少
- 现状
- 启示
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- 数据9: OOO My Design的羞羞椅(Shy Chair)组
市场——您所需要了解的
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- 房地产管控和环保条例带来挑战
- 数字化带来业务转型
市场规模与预测
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- 2018是充满挑战的一年
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- 数据10: 中国总体家具市场、批发家具市场、零售家具市场的销售额,2013-2018年
- 未来几年市场仍然低迷,但仍有反弹潜力
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- 数据11: 家具总体市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2013-2023年
市场因素
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- 政府控管房地产和环保问题
- 消费者对家居装饰品的升级需求将有助于市场增长
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- 数据12: 对于家及家居用品的态度,2018年8月
- 新资本开始催生家居零售革新
重点企业——您所需要了解的
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- 国内零售商/品牌居市场统治地位
- 虽然定制化产品发展向好,但是全组装产品仍为主流
- 分销日趋精简,渠道日益多样
- 技术和新分销方式助力创新
市场份额
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- 全组装家具品牌领跑家居零售市场
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- 数据13: 家具零售市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2013-2023年
- 数据14: 前十大家具企业的零售额市场份额,中国,2013-2017年
竞争策略
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- 数字化精简了家居零售业务
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- 数据15: 家居用品的购买渠道,2018年8月
- 强调生活方式而非产品功能
- 在不同的消费场景增加消费者触点
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- 数据16: 尚品宅配位于上海的超集店,2018年
- 定制也能走亲民路线
- 利用年轻消费者的分享欲
谁在创新?
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- VR/AR助力家居装饰
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- 数据17: 通过IKEA Place将虚拟宜家产品放置在真实的环境里,2018年
- 适用于不同的生活场景
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- 数据18: Bene的工作与生活(Work and Life)办公桌组
- 把家的舒适感带往他处
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- 数据19: MUJI的酒店客房
- 更环保的家
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- 数据20: EcoQube生态系统组,2018年
消费者——您所需要了解的
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- 消费者喜欢装饰自己的家和购买家居用品
- 电商渠道人气最高
- 消费者基于功能和情感因素购买家居用品
- 消费选择受功能因素影响
对于家及家居用品的态度
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- 家,我的个性我的型
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- 数据21: 对于家居装饰的态度,2018年8月
- 家应该要具有多重功能
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- 数据22: 对于家的功能的态度,2018年8月
- 依然愿意为家居装饰花钱
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- 数据23: 对于家居用品信息和购买的态度,2018年8月
- 数据24: 对于家居用品购买和升级的态度(按家庭构成区分),2018年8月
购买的家居用品
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- 家用必需品比家居装饰品更热门
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- 数据25: 过去12个月内买过的家居用品,2018年8月
- 20-24岁消费者最不可能购买厨房用具
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- 数据26: 过去12个月内购买过厨房用具(按年龄区分),2018年8月
- 80后及90后喜爱家居装饰品
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- 数据27: 过去12个月内买过家用空气清新用品和家居装饰品(按代际区分),2018年8月
- 家中人口数决定家具购买率
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- 数据28: 过去12个月内购买过家具(按人口统计特征区分),2018年8月
影响家居用品选择的因素
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- 消费者首先考虑家居用品的功能性
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- 数据29: 影响家居用品选择的三大因素,2018年8月
- 20-24岁消费者最在乎家具的外观设计
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- 数据30: “好看的外观/设计”是购买家具时的影响因素(按年龄区分),2018年8月
- 家用纺织品是否使用天然材料很重要
- 品牌影响家用必需品的选择
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- 数据31: “品牌”是购买厨房用具时的考虑因素(按人口统计特征区分),2018年8月
- 选择家居装饰品时,环保是有力的购买因素
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- 数据32: “环保”是购买家居装饰品或空气清新用品时的考虑因素(按年龄区分),2018年8月
购买因素
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- 购买家居用品是功能和情感双重层面的决定
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- 数据33: 购买家居产品的目的,2018年8月
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- 数据34: 购买家居产品的目的(按年龄区分),2018年8月
- 30-49岁消费者主要为了产品的更新换代而购买
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- 数据35: 以“产品更新换代”为购买家居产品的目的(按年龄区分),2018年8月
- 20-24岁消费者因基本功能而购买家居用品
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- 数据36: 以“替换坏掉的物件” 为购买家居产品的目的(按年龄区分),2018年8月
- 数据37: 以“让家的环境看上去奢华”和“追求时尚和潮流”为购买家居产品的目的(按年龄区分),2018年8月
- 80后和90后面临个人风格和生活条件限制之间的矛盾
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- 数据38: 消费者的住房情况(按代际区分),2018年8月
购买渠道
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- 迎向电商时代
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- 数据39: 家居用品的购买渠道,2018年8月
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- 数据40: 将电商渠道和超市/大卖场作为家居用品购买渠道(按年龄区分),2018年8月
- 专注家居用品的店铺竞争力较弱
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- 数据41: 购买家具所用的不同渠道,2018年8月
- 快时尚零售商在家居装饰品类拥有最佳机会
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- 数据42: 在快时尚零售渠道及其他渠道购买过家居装饰品,2018年8月
- 30岁以下的女性消费者偏好十元店
信息渠道
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- 消费者使用线上和线下渠道获得信息和灵感
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- 数据43: 寻找家居用品灵感的渠道,2018年8月
- 较高收入的消费者可能从更多来源获得信息
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- 数据44: 信息来源的频度分析(按家庭收入水平区分),2018年8月
- 生活方式内容影响25-29岁消费者最多
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- 数据45: 以生活方式内容为购买家居用品的信息来源(按年龄区分),2018年8月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群更喜欢生活方式内容
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- 数据46: 部分寻找家居用品灵感的渠道(按消费者分类区分),2018年8月
- 英敏特城市精英人群偏好更环保的家居用品
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- 数据47: 影响家居用品选择的部分因素——环保(按消费者分类区分),2018年8月
附录——市场细分
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- 数据48: 家居用品市场总销售额(按市场细分区分),中国,2013-2023年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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