目录
概述
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- 您所需要了解的
- 报告定义
- 不包括
综述
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- 市场
- 国家健康战略和市场标准化推动未来市场增长
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- 数据1: 保健品市场销售总额预测(最好和最差情形),中国,2014-2024年
- 膳食补充剂增长领跑保健品品类
- 公司与品牌
- 行业更集中,产品更丰富
- 线上线下全渠道覆盖
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- 数据2: 保健品市场中领先公司的市场份额,中国,2017-2018年
- 消费者
- 有婴儿或4-12岁儿童的家庭对益生菌产品有大量需求
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- 数据3: 购买过的保健品类型(按产品类型区分),中国,2019年7月
- 需用沟通使消费者放心
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- 数据4: 服用时的顾虑,中国,2019年7月
- 收入越高,年龄越小,对保健品兴趣越高
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- 数据5: 买过和感兴趣的产品功能,中国,2019年7月
- 购买时参考更可靠的专业信息
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- 数据6: 信息渠道,中国,2019年7月
- 赠礼时产品比包装重要
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- 数据7: 送礼的特点,中国,2019年7月
- 需更多努力去建立原料与功能的相关性
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- 数据8: 对相关成分的知识,中国,2019年7月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 关键受众为高收入消费者
- 现状
- 启示
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- 数据9: 汤臣倍健原料地图
- 数据 10: myGNC PRO Access会员计划
- 将美容保健品的热度扩展至男性群体
- 现状
- 启示
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- 数据 11: 男性消费者的美容保健品示例,英国
- 数据 12: 为男性设计的胶原蛋白饮料示例,缅甸
- 为年轻人定制
- 现状
- 启示
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- 数据 13: 软糖和喷雾形态的保健品示例,美国和意大利
- 数据 14: 《奇妙的食光》综艺节目
市场——您所需要了解的
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- 需求扩大,增长持续
- 预防代替治疗
- 膳食补充剂细分品类份额持续增长
市场规模与预测
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- 短暂下滑后恢复稳定增长
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- 数据 15: 保健品市场销售总额预测(最好和最差情形),中国,2014-2024年
市场增长动力
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- “健康中国2030”推动从治疗到预防的转向
- 老龄化社会加剧,保健品需求扩张
- 医疗保健支出增长迅速
- 标准化法规实行,保健品将重获信任
市场细分
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- 孕期营养与美容养颜给维生素带来机会
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- 数据 16: 维生素细分市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2014-2024年
- 人口老龄化给矿物质补充品带来红利
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- 数据 17: 矿物质细分市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2014-2024年
- 热门产品助推膳食补充剂增长
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- 数据 18: 膳食补充剂细分市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2014-2024年
重点企业——您所需要了解的
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- 激烈竞争加剧市场集中化
- 全渠道覆盖
- 关注全天然宣称和创新形态
市场份额
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- 数据19: 保健品市场中领先公司的市场份额,中国,2017-2018年
- 产业联合加速
- 拓展产品线
- 线上渠道愈发重要
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竞争策略
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- 1加1大于2
- 从线上到线下
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- 数据 20: Swisse位于上海的全球首家实体旗舰店
- 用年轻人的方式与其沟通
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- 数据 21: Swisse小红书官方账号
谁在创新?
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- 全天然值得关注
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- 数据 22: 带有全天然宣称的保健品新品,全球,2017年10月-2019年9月
- 数据 23: 带有全天然产品宣称的保健品新品,美国、波兰和西班牙,2018-2019年
- 液体形态走俏美容保健品
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- 数据 24: 美容保健品新品(按形态区分),全球,2017年10月-2019年9月
- 数据 25: 液体形态的美容保健品新品,德国和美国,2019年
- 跨界打造新消费场景
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- 数据 26: 东阿阿胶与太平洋咖啡跨界合作阿胶系列饮料
消费者——您所需要了解的
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- 功效是最大顾虑
- 爱美之心,男女皆有之
- 最常参考可靠的信息
- 包装不是赠礼时的首要考虑因素
购买过的保健品类型
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- 益生菌持续火爆
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- 数据 27: 购买过的保健品类型(按产品类型区分),中国,2019年7月
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- 数据 28: 儿童益生菌服用率(按年龄区分),中国,2019年7月
- 葡萄籽产品深度渗透
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- 数据 29: 葡萄籽产品服用率(按性别和年龄区分),中国,2019年7月
- 乳清蛋白粉需拓展服用场景
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- 数据 30: 乳清蛋白粉服用率(按年龄区分),中国,2019年7月
- 数据 31: 乳清蛋白粉服用率,中国,2019年7月
- 中药滋补品主宰老年市场
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- 数据 32: 中药滋补品服用率(按年龄区分),中国,2019年7月
服用时的顾虑
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- 化疑虑为机会
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- 数据 33: 服用时的顾虑,中国,2019年7月
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- 数据 34: 汤臣倍健营养探索馆,中国珠海
- 年轻消费者不规律服用
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- 数据 35: 服用时的顾虑——我经常不按时服用保健品,吃吃停停(按年龄区分),中国,2019年7月
买过和感兴趣的产品功能
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- 年轻美貌是女性的永恒追求
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- 数据 36: 买过和感兴趣的产品功能——买过这种功能的保健品(按性别区分),中国,2019年7月
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- 数据 37: 买过和感兴趣的产品功能——买过这种功能的保健品(按年龄区分),中国,2019年7月
- 男性美容保健品市场蕴含潜力
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- 数据 38: 买过和感兴趣的产品功能——没买过,但有兴趣购买(按性别区分),中国,2019年7月
- 消费者兴趣由家庭收入驱动
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- 数据 39: 买过和感兴趣的产品功能——没买过,也没兴趣购买(按家庭月收入区分),中国,2019年7月
- 消费者年龄越小,对保健品兴趣越高
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- 数据 40: 买过和感兴趣的产品功能——没买过,也没兴趣购买(按年龄区分),中国,2019年7月
信息渠道
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- 可靠信息很重要
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- 数据 41: 信息渠道,中国,2019年7月
- 25-39岁消费者在产品选择上较为精明
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- 数据 42: 信息渠道(按年龄区分),中国,2019年7月
- 明星效应对年轻一代行之有效
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- 数据 43: 信息渠道——名人明星的推荐(按代际区分),中国,2019年7月
- 数据 44: 汤臣倍健及代言人蔡徐坤
- 电视仍对老年人影响重大
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- 数据 45: 信息渠道——电视广告(按年龄区分),中国,2019年7月
送礼的特点
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- 合适的礼品送合适的对象
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- 数据 46: 送礼的特点,中国,2019年7月
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- 数据 47: 送礼的特点——针对某人群设计(按年龄区分),中国,2019年7月
- 针对30-39岁消费者高端化
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- 数据 48: 送礼的特点——原材料来自最佳原产地(按年龄区分),中国,2019年7月
- 精美包装并非重点
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- 数据 49: 送礼的特点(按区域区分),中国,2019年7月
对相关成分的知识
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- 功能第一,原料第二
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- 数据 50: 对相关成分的知识,中国,2019年7月
- 男性消费者对美容功能的认知较低
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- 数据 51: 对相关成分的知识,中国,2019年7月
- 数据 52: 对相关成分的知识(按性别区分),中国,2019年7月
- 年轻消费者对褪黑素了解程度高
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- 数据 53: 对相关成分的知识,中国,2019年7月
- 了解程度因年龄而异
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- 数据 54: 对相关成分的知识——我对这个成分不了解(按年龄区分),中国,2019年7月
认识英敏特城市精英人群
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- 消费更多,兴趣更高
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- 数据 55: 买过和感兴趣的产品功能——买过这种功能的保健品(按消费者分类区分),中国,2019年7月
- 数据 56: 买过和感兴趣的产品功能——没买过,也没兴趣购买(按消费者分类区分),中国,2019年7月
- 对流行原料更为了解
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- 数据 57: 对相关成分的知识——我对这个成分不了解(按消费者分类区分),中国,2019年7月
附录——市场规模与预测
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- 数据 58: 保健品市场总销售额,中国,2014-2024年
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附录——市场细分
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- 数据 59: 维生素市场总销售额,2014-2024年
- 数据 60: 矿物质市场总销售额,2014-2024年
- 数据 61: 膳食补充剂市场总销售额,2014-2024年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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