目录
综述
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- 消费者
- “做自己”对青少年至为重要
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- 数据 1: 青少年对自己和同龄人的认知,2018年8月
- 实用技能和人文知识更受欢迎
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- 数据 2: 青少年感兴趣的知识/技能,2018年8月
- 广告创意重于形式,而幽默最受欢迎
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- 数据 3: 喜爱的广告类型,2018年8月
- 亲子关系更加民主化
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- 数据 4: 父母为孩子和伴侣做过的事,2018年8月
- 有健康属性的零食更加吸引青少年
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- 数据 5: 促进购买的零食特点,2018年8月
- 新奇更多与具体产品联系,零食混搭正在赢得消费者青睐
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- 数据 6: 对不同零食的看法,2018年8月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 有主见且思想开放
- 现状
- 启示
- 热爱运动——青少年的标志
- 现状
- 启示
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- 数据 7: 阿仕利塔运动会
- 强调零食的营养和功能属性
- 现状
- 启示
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- 数据 8: 口香糖丸
- 数据 9: 文化共和益生菌冰淇淋
消费者——您所需要了解的
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- 亲子关系更民主
- 艺术鉴赏及第二语言赢得青少年青睐
- 内容更受关注,幽默尤为重要
青少年家庭结构
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- 超过的一半青少年仍是独生子女
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- 数据 10: 独生子女比例,2018年8月
- 一半高中生住校
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- 数据 11: 走读学生与住校学生比例(按地区区分),2018年8月
青少年经济状况总览
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- 平均每月零花钱450元
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- 数据 12: 平均每月零花钱(人民币),2018年8月
- 数据 13: 平均每月零花钱(按部分人口统计特征区分),2018年8月
- 从小开始储蓄
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- 数据 14: 平均每月存下的钱(人民币),2018年8月
- 数据 15: 平均每月存下的钱(按部分人口统计特征区分),2018年8月
青少年认知
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- 保持个性对青少年很重要
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- 数据 16: 青少年对自己的认知,2018年8月
- 13-15岁的女生从同龄人中脱颖而出
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- 数据 17: 青少年对自己的认知(按部分人口统计特征区分),2018年8月
- 青少年是否自信?
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- 数据 18: 青少年对自己和同龄人的认知,2018年8月
重要的知识技能
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- 青少年关心的知识技能显示出极高的实用性
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- 数据 19: 青少年感兴趣的知识/技能,2018年8月
- ‘美’的渴望
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- 数据 20: 青少年对艺术/审美和服装搭配的兴趣(按部分人口统计特征区分),2018年8月
- 传统中国文化吸引年轻人
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- 数据 21: 支付宝红包
有吸引力的广告形式
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- 幽默最受欢迎
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- 数据 22: 有吸引力的广告形式,2018年8月
- 内容=社交工具?
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- 数据 23: 部分最受喜爱的广告特点(按部分人口统计特征区分),2018年8月
- 谁更喜欢明星?
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- 数据 24: “有我喜欢的明星”的广告(按部分人口统计特征区分),2018年8月
现代家庭关系
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- 新型亲子关系……
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- 数据 25: 父母为孩子和伴侣做过的事,2018年8月
- ……仍然更关注孩子而不是伴侣
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- 数据 26: 自我认知为“有主见”的关键动因,2018年8月
零食购买习惯
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- 有营养的零食最受关注
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- 数据 27: 促进购买的零食特点,2018年8月
- 兼顾6种特点,更吸引青少年
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- 数据 28: 零食购买习惯——TURF分析,2018年8月
- 精美设计和独立包装深受一线城市青少年青睐
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- 数据 29: 零食包装特点(按部分人口统计特征区分),2018年8月
对不同零食的态度
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- 零食的新潮形象与品类联系较少
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- 数据 30: 对不同零食的看法,2018年8月
- 美味和健康并行不悖
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- 数据 31: 青少年认为健康又好吃的零食,2018年8月
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- 数据 32: 好馋
- 零食组合或成下一匹黑马
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- 数据 33: 艾格兰优选零食组
- 数据 34: 舒曼奶酪赛洛快速充饥(Cello Quick Fix)
附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 缩写
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