目录
概述
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- 您所需要了解的
- 报告定义
- 不包括
- 细分人群定义
综述
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- 目标市场
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- 数据 1: 家用纸制品市场销售额预测的最好和最差情形,中国,2013-2023年
- 公司与品牌
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- 数据 2: 家用纸制品主导企业市场份额,中国,2016和2017年
- 消费者
- 厕纸及面巾纸渗透率和使用率最高
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- 数据 3: 家用纸制品使用率,2018年7月
- 接触皮肤的纸制品柔软度和强韧度最重要
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- 数据 4: 最重要的家用纸制品购买因素(按品类区分),2018年7月
- 厨房纸最可能用于清洁
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- 数据 5: 使用厨房纸的目的,2018年7月
- 湿巾既用于个人护理也用于家居清洁
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- 数据 6: 使用湿巾的目的(按场景区分),2018年7月
- 湿厕纸比干厕纸有更好的滋润和杀菌效果
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- 数据 7: 对湿厕纸的态度,2018年7月
- 竹浆纸的绿色环保特性比杀菌效果更广受认可
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- 数据 8: 对竹浆纸的态度,2018年7月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 推动烹饪/准备食物时的厨房纸使用率
- 现状
- 启示
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- 数据 9: 吸收食物中的热量/帮助食物冷藏保鲜的厨房纸示例,哥斯达黎加和厄瓜多尔,2018年
- 湿巾可进一步细分
- 现状
- 启示
- 探索其他纸制品原料
- 现状
- 启示
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- 数据 10: 竹子和甘蔗混合纸浆家用纸示例,丹麦和俄罗斯,2017年
- 数据 11: 缓解流鼻涕症状的面巾纸示例,波兰和丹麦,2018年
市场——您所需要了解的
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- 增长复苏源于消费升级
- 面巾纸自2016年起成为最大细分品类
- 环境法规收紧,小型企业出局
市场规模与预测
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- 增长加速,动力来自高端化
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- 数据 12: 家用纸制品市场销售额及年增长率,中国,2014-2017年
- 数据 13: 家用纸制品市场总额预测的最好和最差情形,中国,2013-2023年
市场细分
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- 面巾纸成为最大细分品类
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- 数据 14: 家用纸制品市场销售额(按品类区分),2015-2017年
市场增长动力
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- 淘汰过剩产能,推动市场整合
- 电商丰富产品种类
- 家庭可支配收入增长,消费者信心持续高涨
- 对清洁和健康的需求推动对高质量产品的追求
重点企业——您所需要了解的
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- 市场持续集中
- 迷你纸巾和竹浆纸是新品研发重点
- 环保宣称得到更多关注
市场份额
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- 高端产品带动销量和市场份额增长
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- 数据 15: 家用纸制品主导企业市场份额,中国,2016和2017年
竞争策略
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- 与流行IP合作吸引消费者
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- 数据 16: 与IP合作的家用纸示例,中国,2017
- 探索外出时的使用机会
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- 数据 17: 迷你家用纸制品示例,中国,2017-2018年
- 紧跟竹浆纸巾潮流
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- 数据 18: 五月花专利纸浆nPULP示例,中国,2018年
- 进一步加速线上市场发展
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- 数据 19: 心相印 x 三只松鼠线上限定手帕纸,中国,2018年
谁在创新?
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- 厕纸再度推动家用纸的新品开发
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- 数据 20: 家用纸制品上市新品(按子品类区分),中国,2015-2018年(截至8月)
- 主打新包装/同系列新产品的面巾纸/抽纸上市新产品
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- 数据 21: 家用纸制品新品上市类型(按子品类区分),中国,2017年
- 无添加及环保宣称增多…
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- 数据 22: 家用纸制品新品上市前几大宣称,中国,2015-2018年(截至8月)
- …但是中国市场仍然更重视安全性和清洁功效
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- 数据 23: 家用纸制品上市新品前几大宣称,中国、韩国、日本、美国和英国,2017年
- 值得关注的创新
- 不再有碎纸屑
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- 数据 24: 得宝防机洗纸巾(Tempo Washing Machine Resistant Tissue),奥地利,2018年
- 益生菌厕纸能化解“可冲式”湿巾的争议
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- 数据 25: Enviroplus生物活性厕纸(Enviroplus Bioactive Toilet Paper),澳大利亚,2017年
- 新纸源推广可持续发展性
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- 数据 26: 含牛奶及锯木厂剩余原料的家用纸制品实例,意大利和德国,2017-2018年
- 可随身携带的创新包装
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- 数据 27: 随身携带包装的家用纸制品实例,意大利和美国,2017-2018年
- 具有独特功效的双面湿巾
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- 数据 28: 双面湿巾实例,全球,2017年
消费者——您所需要了解的
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- 8成被访者使用过卷筒纸及面巾纸
- 约半数被访者认为柔软度为厕纸及面巾纸的首要购买因素
- 47%的厨房纸用户用厨房纸擦干食物上的水/油
- 64%的用户在外出时使用湿巾擦手
- 三分之一的被访者认为湿厕纸能提升生活品质
- 超过60%的被访者曾经使用过竹浆纸
产品使用情况
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- 厕纸和面巾纸是纸制品消费的主力产品
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- 数据 29: 家用纸制品使用率,2018年7月
- 年轻消费者的厨房纸使用率下滑
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- 数据 30: 家用纸制品使用情况——正在使用,2018年7月
- 年轻女性和年长男性使用更多种类型的纸制品
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- 数据 31: 正在使用的家用纸制品数量(按年龄和性别区分),2018年7月
购买因素
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- 柔软度及强韧度是购买家用纸制品时的首要考虑因素
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- 数据 32: 最重要的家用纸制品购买因素(按品类区分),2018年7月
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- 数据 33: Tesco奢华柔软椰油(Luxury Soft Coconut Oil Toilet Tissue),英国,2017年
- 湿厕纸或可通过添加护肤成分和香味取胜
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- 数据 34: 最重要的厕纸购买因素(按湿厕纸的使用情况区分),2018年7月
- 男性更看重香味
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- 数据 35: 最重要的家用纸制品购买因素——香味(按品类和性别区分),2018年7月
厨房纸使用情况
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- 清洁用途最常见
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- 数据 36: 使用厨房纸的目的,2018年7月
- 女性的厨房纸用途较多,尤其是烹饪用途
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- 数据 37: 使用厨房纸的目的(按性别区分),2018年7月
湿纸巾使用情况
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- 多用途推动使用率
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- 数据 38: 使用湿巾的目的(按使用场合区分),2018年7月
- 对低价位的随身携带型个人护理产品有更多需求
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- 数据 39: 使用湿巾的目的——外出时(按家庭月收入区分),2018年7月
对湿厕纸的态度
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- 消费者认为湿厕纸既滋润又能杀菌
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- 数据 40: 对湿厕纸的态度,2018年7月
- 担心湿厕纸会刺激皮肤、价格过高皆阻碍使用情况
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- 数据 41: 对湿厕纸的态度(按湿厕纸的使用情况区分),2018年7月
- 低线城市消费者可能会欢迎随身携带的湿厕纸
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- 数据 42: 对湿厕纸的态度(按城市线级区分),2018年7月
竹浆纸的使用情况和态度
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- 竹浆纸广为知晓和使用
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- 数据 43: 竹浆纸的使用/知晓率,2018年7月
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- 数据 44: 竹浆纸的使用/知晓(按人口特征区分),2018年7月
- 环保益处比安全性及功效更受认可
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- 数据 45: 对竹浆纸的态度,2018年7月
- 兴趣浓厚,但仍需更多消费者教育
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- 数据 46: 对竹浆纸的态度(按是否使用竹浆纸区分),2018年7月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群使用更多种家用纸制品
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- 数据 47: 家用纸制品使用率——正在使用(按消费者分类区分),2018年7月
- 英敏特城市精英人群购买家用纸制品时关注纸浆
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- 数据 48: 最重要的家用纸制品购买因素——纸浆(按品类和消费者分类区分),2018年7月
- 使用湿厕纸提升生活品质
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- 数据 49: 对湿厕纸的态度(按消费者分类区分),2018年7月
附录——市场规模与预测
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- 数据 50: 家用纸制品市场销售额,中国,2013-2023年
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附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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