目录
综述
-
- 市场
-
- 数据1: 中国家用电器市场销售额预测(最好和最差情形),2013-2023年
- 公司与品牌
-
- 数据2: 中国前十大家用电器品牌的市场份额,2016和2017年
- 消费者
- 空气净化器的渗透率与壁挂/立式空调不相上下
-
- 数据3: 家用电器拥有率,2018年4月
- 近半数消费者家中有电烤箱
-
- 数据4: 厨房家用电器拥有率,2018年4月
- 不可小看 “提高生活质量”这一动因
-
- 数据5: 使用小众家用电器的前两大原因,2018年4月
- 线上和线下的争夺
-
- 数据6: 线上对比线下,2018年4月
- 网上购买家用电器时,售后服务最重要
-
- 数据7: 网购选择标准,2018年4月
- 50%的被访者表示超市是其购买食材的主要渠道
-
- 数据8: 烹饪和饮食习惯——购买食材的主要渠道,2018年4月
- 我们的观点
议题与洞察
-
- 消费者对小众家电的接受情况
- 现状
- 启示
-
- 数据9: 京东空气餐厅,中国,2018年6月
- 家用电器的线上购买
- 现状
- 启示
- 新零售对厨房家用电器选择的影响
- 现状
-
- 数据10: 厨房家用电器拥有率(按购买食材的主要渠道区分),2018年4月
- 启示
-
- 数据11: 快递机器人,中国,2018年
市场——您所需要了解的
-
- 一个增长平缓的市场
- 较低线级城市的需求
- 可观的财务状况和住房市场是主要推动力
市场规模与预测
-
- 家用电器市场保持稳健增长
-
- 数据12: 中国家用电器市场销售额预测(最好和最差情形),2013-2023年
- 城镇和农村各有侧重
-
- 数据13: 家用电器的拥有率(按城乡区分),中国,2013-2016年
市场增长动力
-
- 可支配收入增加
-
- 数据14: 人均可支配收入(按城乡区分),中国,2013-2016年
- 住房市场平稳增长
- 极端天气推动消费
-
- 数据15: 7月5日-24日全国最高气温实况图,中国,2017年
- 追求更环保的家用电器
- 线上渠道兴起
- 饮食习惯不断变化
重点企业——您所需要了解的
-
- 市场分化程度降低
- 智能家居是未来趋势
市场份额
-
- 大品牌进一步抢食市场份额
-
- 数据16: 中国前十大家用电器品牌的市场份额,2016和2017年
- 美的
-
- 数据17: 美的M-BOX机器人智慧电饭煲,中国,2017年
- 格力
-
- 数据18: 格力“节能革命”高峰论坛,中国,2018年
- 海尔
-
- 数据19: 卡萨帝C6洗衣机,中国,2018年
- 小米
-
- 数据20: 小米创业8年内部纪录片,中国,2018年
-
- 数据21: 小米新推出的米家互联网空调,中国,2018年
竞争策略
-
- 智能家居
-
- 数据22: 方太FIKS智能生活家系统,中国,2018年
- 针对电商大平台,推出电商定制版电器
-
- 数据23: 格力晶弘286冰箱,中国,2018年
- 搭乘热点
-
- 数据24: 华帝“法国队夺冠,华帝退全款”活动海报,中国,2018年
- 与家用电器的情感联系
-
- 数据25: 海尔宣传片《恋爱家电》第一集,日本,2018年
消费者——您所需了解的
-
- 空气净化器很重要,尤其是对有孩子的家庭而言
- 44%的被访者有开放式厨房
- “提高生活质量”的重要性
- 线上比价,线下购买
- 除了售后服务外,一线城市的消费者还希望了解用户评论
- 丰富冰箱功能,吸引饮食习惯不同的高收入群体
家用电器拥有率
-
- 半数以上家庭有空气净化器……
-
- 数据26: 家用电器拥有率,2018年4月
- ……收入水平是重要区分因素
-
- 数据27: 家用电器拥有率(按家庭月收入区分),2018年4月
- 扫地机器人多出现在收入较高的家庭
- 为孩子创造更好的环境
-
- 数据28: 家用电器拥有率(按家中是否有小孩区分),2018年4月
- 较低线级城市的渗透机遇
-
- 数据29: 家用电器拥有率(按城市线级区分),2018年4月
家中厨房环境
-
- 中国城镇消费者家中厨房概况
-
- 数据30: 烹饪和饮食习惯——家中厨房环境,2018年4月
- 开放式厨房是现代厨房风格的代表
-
- 数据31: 烹饪和饮食习惯——家中厨房环境(按下列人口统计特征区分),2018年4月
厨房家用电器拥有率
-
- 常见厨房家用电器仍有市场机遇
-
- 数据32: 厨房家用电器拥有率,2018年4月
- 电烤箱是否小众?
- 开放/封闭式厨房对洗碗机和咖啡机的影响最大,而非电烤箱
-
- 数据33: 厨房家用电器拥有率(按家中厨房环境区分),2018年4月
- 对于富裕家庭而言,微波炉和电饭煲同等必要
-
- 数据34: 厨房家用电器拥有率(按家庭月收入区分),2018年4月
- 微波炉的多功能性不会影响电烤箱的普及
-
- 数据35: 电烤箱和电蒸箱的拥有率(按所有被访者和拥有微波炉的被访者区分),2018年4月
- 有孩子的消费者更倾向于添置厨房家用电器,尤其是榨汁机/手持搅拌棒
-
- 数据36: 厨房家用电器拥有率(按家中是否有小孩区分),2018年4月
- 不同城市线级的厨房家用电器配置相似
-
- 数据37: 厨房家用电器拥有率(按城市线级区分),2018年4月
购买小众家用电器的原因
-
- 提高生活质量是首要动因
-
- 数据38: 使用小众家用电器的前两大原因,2018年4月
- 哪种家用电器让富裕家庭感觉最有助于提高生活质量?
-
- 数据39: 购买小众家用电器来提高生活质量(按家庭月收入区分),2018年4月
- 不同线级城市的消费者会购买那些家用电器提高生活质量?
-
- 数据40: 购买小众家用电器来提高生活质量(按城市线级区分),2018年4月
- 购买清扫机器人和洗碗机时,省力和省时间更重要
-
- 数据41: 购买扫地机器人和洗碗机的原因,2018年4月
- 电烤箱、破壁机和洗衣烘衣一体机可以定位期待更多功能的消费者
-
- 数据42: 购买电烤箱、破壁机和洗衣烘衣一体机的原因,2018年4月
线上对比线下
-
- 仍习惯从实体店购物
-
- 数据43: 线上对比线下,2018年4月
- 谁更有可能在网上购物?
-
- 数据44: 首选线上网店购买家用电器——系数和总体的比较(按下列人口统计特征区分),2018年4月
网购选择标准
-
- 网上购物时最看重售后服务
-
- 数据45: 网购选择标准,2018年4月
- 不需价格战仍可吸引更多消费者
-
- 数据46: 网购选择标准——TURF分析,2018年4月
- 一线城市的消费者更看重用户评论
-
- 数据47: 网购选择标准(按城市线级区分),2018年4月
烹饪和饮食习惯
-
- 年龄越长,越多地承担烧饭责任
-
- 数据48: 烹饪和饮食习惯——烧饭负责人(按年龄和城市级别区分),2018年4月
- 超市/大卖场是购买食材的首要渠道,而非菜场
-
- 数据49: 烹饪和饮食习惯——购买食材的主要渠道,2018年4月
- 护肤品也存放于冰箱
-
- 数据50: 烹饪和饮食习惯——冰箱中存储的物品,2018年4月
- 根据不同地域设计不同的冰箱分区
-
- 数据51: 烹饪和饮食习惯——冰箱中存储的物品(按地域区分),2018年4月
- 高收入家庭希望冰箱里有更多细分区块
-
- 数据52: 烹饪和饮食习惯——冰箱中存储的物品(按家庭月收入区分),2018年4月
认识英敏特城市精英人群
-
- 空气净化器成为英敏特城市精英人群的必需品
-
- 数据53: 家用电器拥有情况(按消费者分类区分),2018年4月
- 英敏特城市精英人群偏爱西式厨房风格
-
- 数据54: 烹饪和饮食习惯——家中厨房环境(按消费者分类区分),2018年4月
-
- 数据55: 厨房家用电器拥有情况(按消费者分类区分),2018年4月
- 英敏特城市精英人群热衷于网上比较价格,但购买环节的渠道偏好无异于其他群体
-
- 数据56: 线上对比线下(按消费者分类区分),2018年4月
附录——市场规模与预测
-
-
- 数据57: 家用电器市场总销售额,中国,2013-2023年
-
附录——研究方法与缩写
-
- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
返回页首