目录
综述
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- 消费者
- 服装是否仍是消费热点？
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- 数据1: 消费者在服装和配饰上消费支出预测（最好情形和最差情形）——根据当前物价，2012-2022年
- 什么品牌和风格最吸引消费者？
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- 数据2: 顶级奢侈时尚品牌，2017年2月对比2018年3月
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- 数据3: 流行的穿衣风格，2018年1月
- 若想提高消费者的好感，品牌应发力何方：品牌自身还是时尚达人？
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- 数据4: 消费者寻找时尚灵感的渠道，2018年1月对比3月
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- 数据5: 消费者的态度——品牌和时尚达人的影响力，2018年3月
- 品牌应如何在社交媒体上进行宣传？
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- 数据6: 社交媒体上的想要看到的时尚内容，2018年3月
- 哪个渠道能触发更多零售销售：线上还是线下？
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- 数据7: 过去2年最常使用的衣服和鞋子的购买渠道，2018年1月
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- 数据8: 消费者对从不同渠道购买奢侈品的态度，2018年3月
- 什么促使消费者购买快时尚？
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- 数据9: 消费者选择购买快时尚服饰的原因，2018年1月
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- 数据10: 喜欢的快时尚产品的特点，2018年1月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 时尚品牌是否应向生活方式品牌倾斜？
- 现状
- 启示
- 网红在时尚界的角色：触及范围更大、更时髦、更真诚
- 现状
- 启示
消费者——您所需了解的
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- 穿衣打扮为提升自我感觉
- 渴望被品牌影响
- 奢侈品、高端和快时尚品牌的区别到底在哪？
消费者的时尚消费
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- 对消费前景保持谨慎乐观
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- 数据11: 消费者在服装、鞋子和配饰上的消费支出，2012-2017年
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- 数据12: 消费者在服装和配饰上消费支出预测（最好情形和最差情形）——根据当前物价，2012-2022年
寻找时尚灵感的渠道
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- 品牌影响力所向披靡——尤其是对富裕消费者
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- 数据13: 消费者寻找时尚灵感的渠道，2018年1月对比3月
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- 数据14: 消费者的态度——品牌和时尚达人的影响力，2018年3月
- 财务稳定情况对信息渠道偏好的影响
- 口碑在高端消费者中的影响
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- 数据15: 消费者寻找时尚灵感的一些渠道，2018年3月
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- 数据16: 消费者对不同时尚达人的信任，2018年3月
社交媒体上的想要看到的时尚内容
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- 喜欢紧跟奢侈风尚？
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- 数据17: 生活方式表述（按是否热衷奢侈品区分），2018年3月
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- 数据18: 在社交媒体上关注的官方公众号（按是否热衷奢侈品区分），2018年3月
- 更多地是在寻找灵感，而非信息
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- 数据19: 社交媒体上的想要看到的时尚内容，2018年3月
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- 数据20: 累积无重复到达率和频次分析——社交媒体上的想要看到的时尚内容，2018年3月
流行的穿衣风格
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- 工作和休闲的界限逐渐模糊
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- 数据21: 流行的穿衣风格，2018年1月
- 对时尚有更多了解的消费者追求时尚形象
- 不同人群的穿衣风格偏好
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- 数据22: 流行的穿衣风格（按性别区分），2018年1月
- 数据23: 流行的穿衣风格（按年龄区分），2018年1月
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- 数据24: “快时尚”的认知（按年龄区分），2018年1月
- 数据25: 流行的穿衣风格（按个人月收入区分），2018年1月
最喜欢的奢侈品时尚品牌
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- 前几大品牌与往年相同
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- 数据26: 词云——消费者最喜欢的奢侈品时尚品牌，2018年3月
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- 数据27: 顶级奢侈时尚品牌，2017年2月对比2018年3月
- 不同人群的品牌偏好
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- 数据28: 顶级奢侈时尚品牌（按性别区分），2018年3月
购买渠道
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- 线上和线下，哪个购买渠道更受欢迎？
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- 数据29: 过去2年最常使用的衣服和鞋子的购买渠道，2018年1月
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- 数据30: 过去2年最常使用的衣服和鞋子的前五大购买渠道（按购买渠道交叉分析），2018年1月
- 购买奢侈品的另一重要方式
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- 数据31: 消费者对从不同渠道购买奢侈品的态度，2018年3月
- 未来购买渠道的主要特点：品牌导向、丰富多样（尤其是海外品牌）
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- 数据32: 过去2年最常使用的衣服和鞋子的前五大购买渠道（按消费者分类区分），2018年1月
- 对国内和国外购物网站有不同期待
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- 数据33: 购买快时尚服饰的原因（按选择的购买渠道区分），2018年1月
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- 数据34: 喜欢的快时尚产品的特点（按选择的购买渠道区分），2018年1月
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- 数据35: 寻找时尚灵感的渠道（按选择的购买渠道区分），2018年1月
- 对品牌独立门店有特殊期待
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- 数据36: 喜欢的快时尚产品的特点（按选择的购买渠道区分），2018年1月
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- 数据37: 寻找时尚灵感的渠道（按选择的购买渠道区分），2018年1月
购买快时尚的原因
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- 升级产品是购买快时尚的主要动因
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- 数据38: 购买快时尚服饰的原因，2018年1月
- 购买时尚产品也是一种情感治愈
喜欢的快时尚服饰的特点
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- 舒适和好看：哪个因素带动销售？
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- 数据39: 喜欢的快时尚产品的特点，2018年1月
- 品牌的海外背景是否会带动销售？
快时尚和高端时尚品牌的不同点
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- 设计和价格：谁决定品牌是否高端？
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- 数据40: 快时尚和高端时尚品牌的不同点，2018年1月
- 打造成生活方式品牌是否是高端化的有效之举？
高端和奢侈时尚品牌的不同点
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- 设计和面料质量：谁让奢侈品牌大放异彩？
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- 数据41: 高端和奢侈时尚品牌的不同点，2018年3月
- 对当今奢侈品牌设计的态度
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- 数据42: 消费者态度——“我对现在奢侈品牌的时尚产品设计风格不太满意”，2018年3月
品牌档次的购买选择
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- 哪种档次的品牌卖得最好？
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- 数据43: 过去2年购买过的衣服、鞋子和配饰，2018年3月
- 奢侈配饰利润可观
- 消费者态度——奢侈品牌供应商和奢侈品牌
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- 数据44: 消费者态度——“我愿意买奢侈品牌供应商卖的低价时尚产品”，2018年3月
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- 数据45: 消费者的一些偏好和行为（按对ODM的兴趣区分），2018年3月
- 消费者态度——中国独立设计师和奢侈品牌
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- 数据46: 消费者态度——“中国独立设计师的时尚作品价格与国际奢侈品牌的价格相当是不合理的”，2018年3月
附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 缩写
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