目录
概述
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- 您所需要了解的
- 报告定义
- 不包括
- 人群细分定义(按家庭月收入区分)
综述
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- 市场
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- 数据1: 中国衣物洗护用品市场总销售额预测(最好和最差情形),2013-2023年
- 公司与品牌
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- 数据2: 衣物洗护用品市场领先企业的市场份额,中国,2016-2017年
- 消费者
- 2017年产品使用略微增加
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- 数据3: 过去6个月的产品使用情况,2017年对比2018年
- 效果最为重要
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- 数据4: 浓缩洗衣液使用原因,2018年4月
- 年轻消费者缺乏产品教育
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- 数据5: 浓缩洗衣液使用壁垒,2018年4月
- 安全性吸引女性胜过男性
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- 数据6: 关注的重点(按性别区分),2018年4月
- 保护肌肤是最被认可的产品安全力证
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- 数据7: 安全产品特性,2018年4月
- 家长愿意为呵护宝宝肌肤支付更多
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- 数据8: 婴儿衣物洗护用品溢价因素,2018年4月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 浓缩洗衣液需加强消费者教育
- 现状
- 启示
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- 数据9: 蓝月亮"浓缩+"配方教育,中国
- 产品细分带来更多机会
- 现状
- 启示
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- 数据10: 汰渍纯粹无添加&敏感洗衣液,美国,2017年
- 品牌如何证明"安全性"?
- 现状
- 启示
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- 数据11: 宜可诚的安全性品牌支持
- 数据12: 联合利华牛油果洗衣露
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- 数据13: Bioecofamily安全性证明
市场——您所需要了解的
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- 中国市场持续稳步增长
- 创新及高端产品带动市场增长
市场规模及预测
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- 继续缓慢稳步增长
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- 数据14: 中国衣物洗护用品市场总销售额预测(最好和最差情形),2013-2023年
- 创新推动未来增长
市场增长动力
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- 浓缩洗衣液的技术创新
- 更标准化的市场规范
- 与洗衣机携手共创
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- 数据15: 专为小天鹅洗衣机设计的立白衣物洗护用品,中国,2017年
- 数据16: 伊莱克斯为洗衣凝珠设计的洗衣机
- 高端品牌首次亮相培育中国消费者
市场细分
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- 衣物洗涤产品
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- 数据17: 超能浓缩
- 数据18: 中国衣物洗涤产品市场总销售额预测(最好和最差情形),2013-2023年
- 衣物护理剂/柔顺剂
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- 数据19: 中国衣物护理剂/柔顺剂总销售额预测(最好和最差情形),2013-2023年
- 衣物洗护辅助产品
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- 数据20: 中国衣物洗护辅助产品市场总销售额预测(最好和最差情形),2013-2023年
重点企业——您所需要了解的
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- 立白及纳爱斯继续领跑市场
- 小众需求带来商机
市场份额
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- 领导品牌进一步巩固领先地位
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- 数据21: 衣物洗护用品市场领先企业的市场份额,中国,2016-2017年
- 蓝月亮下滑趋势减缓
- 新兴品牌展现强劲竞争力
竞争策略
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- 发展小众细分
- 反应更快速
- 打造道德品牌形象
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- 数据22: 查理洗涤可生物降解洗衣粉,美国,2018年
- 强化产品系列组合
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- 数据23: 碧浪3色洗衣凝珠,中国
- 数据24: 威露士护衣素,中国
谁在创新?
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- "植物/草本"及"不含添加剂/防腐剂"宣称增多
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- 数据25: 中国新发布衣物洗护用品前几大宣称,2016-2017年
- 创新超浓缩配方
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- 数据26: 超浓缩衣物洗护用品新品,中国,2018年
- 打造更多使用场合
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- 数据27: 宣称针对不同使用场合的洗衣液新品,英国,2018年
- 数据28: 运动装衣物洗护产品新品,美国及斯洛伐克,2017年
- 照顾敏感肌肤
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- 数据29: 适用于敏感皮肤的衣物洗涤产品新品,美国,2017年
- 将产品与情感共鸣结合
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- 数据30: 具有情感共鸣的衣物洗护用品新品,韩国及埃及,2017年
- 自然香味
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- 数据31: 具有自然宣称的衣物洗护用品新品,韩国,2018年
消费者——您所需要了解的
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- 洗衣凝珠和特殊织物洗涤产品有潜力
- 年轻消费者更容易受网络热议影响
- 不了解浓缩洗衣液为使用壁垒
- 安全性比效果更重要
- 亲肤可证明产品安全性
- 婴儿的皮肤最重要
产品使用情况
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- 洗衣凝珠获得更多人喜爱
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- 数据32: 过去6个月的产品使用情况,2017年对比2018年
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- 数据33: 宝洁勿食洗衣凝珠宣传片
- 小众产品有发展潜力
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- 数据34: 过去6个月的产品使用情况,2018年4月
- 富裕家庭更在乎织物护理
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- 数据35: 过去6个月的产品使用情况(按家庭月收入水平区分),2018年4月
浓缩洗衣液使用原因
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- 效果最重要
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- 数据36: 浓缩洗衣液使用原因,2018年4月
- 卓越的产品特性更吸引富裕家庭
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- 数据37: 浓缩洗衣液使用原因(按家庭月收入区分),2018年4月
- 年轻消费者受好奇心和网上热议驱使
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- 数据38: 浓缩洗衣液使用原因(按性别及年龄区分),2018年4月
- 30-39岁男性的原因更实际
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- 数据39: 浓缩洗衣液使用原因(按性别及年龄区分),2018年4月
浓缩洗衣液使用壁垒
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- 消费者仍需要市场教育
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- 数据40: 狮王聚乙二醇醚脂肪酸甲酯天然成分
- 数据41: 浓缩洗衣液使用壁垒,2018年4月
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- 数据42: 超能使用方法及用量教育,中国
- 年轻消费者比年长消费者更不了解浓缩洗衣液
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- 数据43: 浓缩洗衣液使用壁垒(按年龄区分),2018年4月
- 一线城市消费者更难说服
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- 数据44: 浓缩洗衣液使用壁垒(按城市线级区分),2018年4月
- 高家庭收入消费者情况相同
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- 数据45: 浓缩洗衣液使用壁垒(按家庭月收入区分),2018年4月
对衣物洗护产品的态度
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- 大多数消费者洗衣时会区分不同的织物
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- 数据46: 洗衣习惯——分开洗不同面料,2018年4月
- 国产品牌需持续建立消费者信心
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- 数据47: 品牌偏好,2018年4月
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- 数据48: 立白洗衣凝珠营销,中国
- 数据49: 浪奇洗衣凝珠纽约时装周营销
- 道德定位
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- 数据50: 对待“环保”的态度,2018年4月
- 数据51: Ecover非生物洗衣液
- 新产品配方比起新香味更吸引人
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- 数据52: 对待创新的态度,2018年4月
- 衣物护理剂需要更多创新
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- 数据53: 对待衣物护理剂的态度,2018年4月
- 数据54: Ypê Alquimia混合衣物柔顺剂,巴西
- 年轻女性不认为浓缩洗衣液更安全
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- 数据55: 对待浓缩洗衣液的态度(按性别及年龄区分),2018年4月
- 男性更关注效果,而女性更看重安全性
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- 数据56: 关注的重点(按性别区分),2018年4月
- 富裕家庭期待更多创新产品
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- 数据57: 对待产品创新的态度(按家庭月收入水平区分),2018年4月
- 年轻女性更相信成分表清楚详细的产品
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- 数据58: 对待信任的产品的态度(按性别及年龄区分),2018年4月
安全产品特性
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- 安全与皮肤状况最有关
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- 数据59: 安全产品特性,2018年4月
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- 数据60: 雕牌以"适用于婴幼儿衣物"瞄准成年人
- 女性更看重成分
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- 数据61: 安全产品特性(按性别和年龄区分),2018年4月
- 酵素具有证明安全性的潜力
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- 数据62: 安全产品特性对比温和产品特性,2018年对比2017年
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- 数据63: 奥妙新推出的酵素洗衣凝珠,中国,2018年
婴儿衣物洗护用品溢价因素
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- 对皮肤无刺激为家长愿意支付更多的一项因素
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- 数据64: 婴儿衣物洗护用品溢价因素,2018年4月
- 有专业机构认证特别能吸引富裕家庭
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- 数据65: 婴儿衣物洗护用品溢价因素(感兴趣并愿意付更多的钱)(按家庭月收入区分),2018年4月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群更关怀环境
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- 数据66: 浓缩洗衣液使用原因(按消费者分类区分),2018年4月
- 英敏特城市精英人群对浓缩洗衣液更担心
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- 数据67: 浓缩洗衣液使用壁垒(按消费者分类区分),2018年4月
- 但仍相信浓缩洗衣液适用于敏感皮肤
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- 数据68: 对待浓缩洗衣液的态度(按消费者分类区分),2018年4月
- 英敏特城市精英人群更相信进口品牌
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- 数据69: 品牌偏好(按消费者分类区分),2018年4月
附录——市场规模与预测
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- 数据70: 中国衣物洗护用品市场总销售额,2013-2023年
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附录——市场细分
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- 数据71: 中国衣物洗涤产品市场总销售额,2013-2023年
- 数据72: 中国衣物护理剂/柔顺剂市场总销售额,2013-2023年
- 数据73: 中国衣物洗护辅助产品市场总销售额,2013-2023年
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附录——研究方法
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- 研究方法
- 扇形图预测
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