目录
概述
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- 您所需要了解的
- 报告定义
- 不包括
- 人群细分定义(按个人月收入区分)
综述
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- 市场
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- 数据1: 中国面部彩妆市场销售额预测(最好和最差情形),2013-2023年
- 公司与品牌
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- 数据2: 中国前十大面部彩妆公司的市场份额,2016和2017年
- 消费者
- 重点部位彩妆更吸睛
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- 数据3: 在化妆上花的时间和精力,2018年2月
- 气垫产品渗漏率最高
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- 数据4: 过去6个月内最常用的产品,2018年2月
- 大品牌——起步晚但前景光明
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- 数据5: 目前使用的气垫BB/CC霜前几大品牌(超过1%提及),2018年2月
- 与护肤产品类似,保湿功效最吸引消费者
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- 数据6: 感兴趣的底妆宣称,2018年2月
- 2018年裸妆已不再是关键字
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- 数据7: 妆容效果的偏好,2017年 vs. 2018年
- 更多元的产品选项最能带动网购
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- 数据8: 网购驱动力,2018年2月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 气垫中国
- 现状
- 启示
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- 数据9: 新上市高端气垫产品示例,德国及韩国,2018年
- 寻求更精致妆容
- 现状
- 启示
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- 数据10: Clinique BIY Blend It Yourself Pigment Drops(倩碧自己动手调粉底液),英国,2017年
- 数据11: 科莱丽美妆刷,中国
- 网购彩妆
- 现状
- 启示
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- 数据12: Pinterest可根据肤色调整的搜寻过滤器,2018年
市场——您所需要了解的
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- 仍持续增长,但面临重点部位彩妆的挑战
- 粉底主导市场,但腮红潜力不小
市场规模及预测
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- 数据13: 中国彩妆市场的销售额及年增长率(按子品类区分),2016-2017年
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- 数据14: 中国面部彩妆市场销售额预测(最好和最差情形),2013-2023年
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市场因素
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- 对裸妆的偏好仍持续推动品类增长
- 重点部位彩妆逐渐抢走底妆的风头
- 紧随气垫产品的新趋势——彩妆产品
- 韩国品牌虽激起面部彩妆热,但影响力逐渐式微
市场细分
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- 2017年粉底贡献最大、更进一步增长
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- 数据15: 中国面部彩妆细分的市场份额,2016和2017年
- 腮红虽小,动能惊人
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- 数据16: 中国面部彩妆市场的销售额和年增长率(按细分区分),2016-2017年
重点企业——您所需了解的
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- 国产品牌蓬勃发展趋势更健
- 更多高端品牌推出气垫粉底
- 海外品牌带出更多创新思维
市场份额
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- 国产品牌带动面部彩妆大众市场
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- 数据17: 中国前十大面部彩妆公司的市场份额,2016和2017年
- 国产品牌吸引小众需求
- 卡姿兰
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- 数据18: 卡姿兰升级蜗牛气垫调控霜,中国,2017年
- 数据19: 卡姿兰遮瑕产品,中国,2017年
- 玛丽黛佳
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- 数据20: 玛丽黛佳新上市面部彩妆产品,中国,2018年
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- 数据21: 玛丽黛佳唤醒妆前乳,中国,2017年
- 西方品牌强化底妆技术
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- 数据22: 阿玛尼权力粉底液,中国,2018年
- 数据23: 圣罗兰明彩无瑕粉饼,中国,2017年
竞争策略
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- 高端品牌跟上气垫粉底上市趋势
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- 数据24: 高端品牌新推出的气垫粉底,亚洲,2017-2108年
- 增进购买便利性
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- 数据25: 玛丽黛佳及卡姿兰口红自动贩卖机,中国,2017年
谁在创新?
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- 蜜粉失份额,但遮瑕崛起
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- 数据26: 中国新上市面部彩妆产品(按产品类型区分),2016和2017年
- 比起其他国家,中国粉底的创新比例相对更低
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- 数据27: 中国、韩国、日本、英国、美国新上市面部彩妆产品(按产品类型区分),2017年
- 抗紫外线宣称,中国落后日本和韩国
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- 数据28: 中国、韩国、日本、英国和美国新上市粉底/肤色提亮产品的热门宣称,2017年
- 中国境内值得探讨的创新产品
- 添加天然成份的粉底
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- 数据29: 含天然成分的粉底液示例,中国,2018年
- 印有花瓣图案的腮红
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- 数据30: 印压花瓣图样的新腮红示例,中国,2017年及2018年
- 海外市场值得一探究竟的创新品
- 敏感肌适用的气垫产品
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- 数据31: 适合敏感肌的新气垫示例,韩国,2017年和2018年
- 拍照更上镜,适合自拍爱好者
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- 数据32: 可带出拍照妆容的新产品示例,印度及美国,2018年
- 抗污染成妆前乳必备宣称
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- 数据33: 具有抗污染宣称的新妆前乳示例,法国和美国,2017年和2018年
- 成熟产品新形态
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- 数据34: 荷兰及英国的新型态示例,2018年
- 超级食物影响全世界,也影响中国市场
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- 数据35: 含食品成分的粉底液示例,英国及德国,2018年
消费者——您所需要了解的
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- 年轻女性倾向花时间研究彩妆趋势
- 气垫BB/CC霜垫最受欢迎
- 兰蔻及美宝莲为最经常使用的气垫品牌
- 一线城市女性偏好更细致妆容
- 对底妆的偏好转为对重点部位化妆品的偏好
- 25-49岁消费者仍偏好从线下渠道购买彩妆用品
在化妆品上花的时间与金钱
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- 比去年花更多心思在化妆的人更多
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- 数据36: 化妆品参与情况,2018年2月
- 年轻女性最爱讨论化妆品
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- 数据37: 化妆品参与情况(按年龄区分),2018年2月
- 对重点部位化妆品的重视程度略高于底妆
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- 数据38: 在化妆品上花的时间与金钱,2018年2月
- 年过30更谨慎
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- 数据39: 在化妆品上花的时间与金钱(按年龄区分),2018年2月
- 在出门前化妆及外出后补妆上花费时间增多的消费者比例相似
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- 数据40: 化妆所需时间,2018年2月
产品使用情况
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- 气垫BB/CC霜强过粉底液/膏
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- 数据41: 过去6个月内最常用的产品,2018年2月
- 年轻女性更倾向使用气垫
- 20-29岁比起30多岁者使用更多样产品
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- 数据42: 过去6个月内最常用的产品(按年龄区分),2018年2月
- 低线城市使用率并不会明显更低
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- 数据43: 过去6个月内最常用的产品(按城市线级区分),2018年2月
使用的品牌
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- 消费者使用的气垫产品以国际品牌居首
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- 数据44: 目前使用的气垫BB/CC霜前几大品牌(超过1%提及),2018年2月
- 韩国品牌更吸引20多岁消费者
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- 数据45: 目前使用的气垫BB/CC霜前几大品牌(超过1%提及)(按年龄区分),2018年2月
- 高端品牌更能引起成熟女性的共鸣
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- 数据46: 目前使用的气垫BB/CC霜前几大品牌(超过1%提及)(按年龄区分),2018年2月
感兴趣的宣称
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- 保湿也是底妆产品最热门的宣称
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- 数据47: 感兴趣的底妆宣称,2018年2月
- 年轻世代的需求独特
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- 数据48: 感兴趣的底妆宣称(按年龄区分),2018年2月
- 高线级城市消费者努力追求更精致妆容
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- 数据49: 一线城市与二、三线城市(为基准)底妆产品的差距,2018年2月
使用习惯
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- 谁是重度使用者?
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- 数据50: 化妆品使用习惯(按人口统计区分),2018年2月
- 焦点从底妆转为重点部位化妆品
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- 数据51: 关注的妆效,2017年对比2018年
- 2018年裸妆的压倒性优势遭精致妆容击败
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- 数据52: 妆容效果的偏好,2017年对比2018年
- 因此,对相应产品的需求日渐提升
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- 数据53: 化妆步骤的偏好,2017年对比2018年
- 年轻女性对底妆品牌展现更高忠诚度
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- 数据54: 底妆的购买习惯(按年龄区分),2018年2月
- 美妆工具商机
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- 数据55: 底妆的上妆习惯(按年龄区分),2018年2月
- 运动美容尚未在去年蓬勃发展
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- 数据56: 运动时带妆的习惯,2017年对比2018年
网购驱动力
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- 当场试用非常重要……
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- 数据57: 购买习惯,2017年对比2018年
- ……虽然线下商店仍是25岁以上女性的优先选项,年轻世代仍偏好网购
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- 数据58: 购买渠道偏好(按年龄区分),2018年2月
- 20-24岁者更受网购的低价和方便性所趋
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- 数据59: 网购驱动力(按年龄区分)2018年2月
认识英敏特城市精英人群
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- 粉底液差异最大
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- 数据60: 产品使用情况(按消费者分类区分),2018年2月
- 虽然高端品牌的气垫产品晚进市场,仍然购买得更多
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- 数据61: 目前使用的气垫BB/CC霜前几大品牌(超过1%提及)(按消费者分类区分),2018年2月
- 线下购物渠道更吸引英敏特城市精英人群
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- 数据62: 购买渠道偏好(按消费者分类区分),2018年2月
- 英敏特城市精英人群认为网购之利在更多的产品及资讯,不在方便性
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- 数据63: 网购驱动力(按消费者分类区分),2018年2月
附录——市场规模与预测
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- 数据64: 中国面部彩妆销售额,2013-2023年
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附录——研究方法
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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