目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 中国婴幼儿纸尿裤市场销售额的最好和最坏预测,2012-2022年
- 公司与品牌
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- 数据2: 中国前十大纸尿裤公司的市场份额,2016-2017年
- 消费者
- 品牌忠诚度低
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- 数据3: 婴儿纸尿裤和湿纸巾的使用情况,2018年1月
- 品质优良为对品牌忠诚最关键原因
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- 数据4: 固定使用一个品牌的十大原因,2018年1月
- 但质量优劣并非消费者更换品牌的原因
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- 数据5: 使用多个纸尿裤品牌的十大原因,2018年1月
- 国际品牌更热门
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- 数据6: 过去6个月内最常用的纸尿裤品牌,2018年1月
- 消费者更满意以肤感为主的产品特征
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- 数据7: 纸尿裤品牌满意度关键因素,2018年1月
- 线上渠道更与时俱进
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- 数据8: 最经常使用的购买纸尿裤的渠道,女性,2017年对比2018年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 爸爸与妈妈们之间的些微差异
- 现状
- 启示
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- 数据9: 男厕里的尿布台,阿根廷,2017年
- 在价格敏感度高的市场上,如何维系品牌忠诚度
- 现状
- 启示
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- 数据10: 花王与考拉合作线上直播
- 国产品牌受威胁
- 现状
- 启示
市场—您所需要了解的
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- 未来五年增长平缓
- 国产品牌威胁增多
市场规模及预测
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- 高速增长后趋于稳定
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- 数据11: 中国婴幼儿纸尿裤市场销售额的最好和最坏预测,2012-2022年
- 未来五年增长趋缓
市场因素
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- 消费高端化持续催动市场
- 关税降低有助跨境品牌
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- 数据12: 安慕斯国际认证
- 二胎政策后的出生率下降
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- 数据13: 中国新生儿数量,2012-2017年
市场细分
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- 数据14: 婴幼儿纸尿裤市场份额(按细分区分),中国,2012-2017年
- 数据15: 新生儿数量(按年龄),中国,2012-2017年
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重点企业—您所需要了解的
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- 领先品牌来自海外
- 以服务触及消费者,善用线上渠道
市场份额
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- 国际品牌主导市场
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- 数据16: 婴幼儿纸尿裤领先公司销售额份额,中国,2016-2017年
- 国产品牌表现稳定
- "其他"品类的威胁不可轻忽
竞争策略
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- 与线上渠道合作
- 中国设厂
- 看准年轻家长之需
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- 数据17: U适宝宝爸爸教室,中国,2017年
- 提供产品及服务
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- 数据18: Bepanthol Baby Pooster(Bepanthol宝宝便便报),圣保罗,2017年
谁在创新?
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- 成分故事
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- 数据19: 含维生素的新上市纸尿裤产品,日本和美国,2017-2018年
- 设计感外包装
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- 数据20: 具有时尚设计感的新上市尿布,荷兰和中国,2017年
- 出现"宇航员等级"纸尿裤
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- 数据21: 具有"宇航员等级"宣称的新上市纸尿裤,中国,2017-2018年
- 更护肤的升级材质
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- 数据22: 降低尿布疹及摩擦力的新上市纸尿裤,印度和日本,2017年
- 安全保证
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- 数据23: 含安全保证的新上市尿布,美国,2018年
- 环保
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- 数据24: 具有环保宣称的新上市纸尿裤,美国,2017年
- 薄要再薄
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- 数据25: 超薄素材的新上市纸尿裤,中国,2017年
消费者—您所需要了解的
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- 53%的父母使用好几个一次性纸尿裤品牌
- 建立对品质的信任,留住消费者
- 年轻父母喜欢尝试多个品牌,年长消费者主要因品牌优惠而使用多个品牌
- 消费者热爱日本品牌
- 消费者对柔软性最满意
- 年轻妈妈着眼线上渠道
产品使用情况
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- 一次性纸尿裤渗透率高、品牌忠诚度低
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- 数据26: 婴儿纸尿裤和湿巾的使用情况,2018年1月
- 年轻家长品牌忠诚度较高
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- 数据27: 品牌使用情况(固定使用一个品牌的消费者)2018年1月
- 富裕家庭更可能更换品牌
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- 数据28: 产品使用情况(固定使用一个品牌的消费者)(按个人月收入区分),2018年1月
- 最可能在第二阶段更换品牌
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- 数据29: 产品的使用情况(使用好几个品牌的消费者)(按最小孩子的年龄区分),2018年1月
对品牌忠诚的原因
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- 质量好虽为关键,但习惯也举足轻重
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- 数据30: 固定使用一个品牌的十大原因,2018年1月
- 年轻家长更容易感到满意
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- 数据31: 固定使用一个品牌的六大原因(按年龄区分),2018年1月
- 低收入者及低线城市者同因习惯使然
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- 数据32: 固定使用一个品牌的五大理由(按个人月收入及城市级别区分),2018年1月
- 爸爸比妈妈更理性
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- 数据33: 固定使用一个品牌的十大原因(按性别区分),2018年1月
品牌忠诚壁垒
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- 消费者持续追寻更佳产品
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- 数据34: 使用多个纸尿裤品牌的十大原因,2018年1月
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- 数据35: 帮宝适早产儿专用的史上最小款纸尿裤,智利,2017年
- 年长消费者更受优惠价格所趋
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- 数据36: 使用多个纸尿裤品牌的原因(按年龄区分),2018年1月
最常用的品牌
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- 消费者更偏好国际品牌
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- 数据37: 过去6个月内最常用的纸尿裤品牌,2018年1月
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- 数据38: 米菲纸尿裤原材料及产线证明
- 女性尤其追捧国际品牌
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- 数据39: 过去6个月内最常用的纸尿裤品牌,2016年对比2018年
- 爸爸为国产品牌的潜在目标客群
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- 数据40: 过去6个月内最常用的纸尿裤品牌(按性别区分),2018年1月
- 尤妮佳和好奇有最多的一次性纸尿裤的忠诚用户
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- 数据41: 过去6个月内最常用的纸尿裤品牌,按产品使用情况区分(固定使用一个品牌),2018年1月
- 宝宝的祖父母对产品选择影响不大
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- 数据42: 过去6个月内最常用的纸尿裤品牌(按住房清况区分),2018年1月
满意度关键动因
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- 最满意肤感
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- 数据43: 纸尿裤品牌满意度关键因素,2018年1月
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- 数据44: 奇莫魔力透气纸尿裤,中国,2017年
- 新手家长几乎不分青红皂白对每个特征皆满意
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- 数据45: 纸尿裤品牌满意度关键因素(按最小孩子的年龄区分),2018年1月
- 数据46: Monit尿裤感应器
- 日本品牌获最高满意度
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- 数据47: 纸尿裤品牌满意度关键因素(按品牌区分),2018年1月
- 尤妮佳
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- 数据48: 尤妮佳总体满意度关键动因, 2018年1月
- 数据49: 尤妮佳产品改善教育,中国,2017年
- 大王
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- 数据50: 大王总体满意度关键动因, 2018年1月
- 数据51: 大王光羽系列纸尿裤介绍,中国,2017年
- 帮宝适
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- 数据52: 帮宝适总体满意度关键动因, 2018年1月
- 数据53: 日本进口一级帮宝适纸尿裤,中国,2017年
最经常使用的购买渠道
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- 2018年国内线上平台使用情况提高
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- 数据54: 最经常使用的购买纸尿裤的渠道,女性,2017年对比2018年
- 最多年轻女性切换至线上渠道消费
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- 数据55: 最经常使用的购买纸尿裤的渠道2017(为基准)与2018年之间的差距,女性(按年龄区分)
- 实体母婴用品专卖店吸引富裕家庭
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- 数据56: 最经常使用的购买纸尿裤的渠道,2017年(为基准)与2018年之间的差距,女性(按家庭月收入区分)
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群品牌忠诚度较低
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- 数据57: 婴儿纸尿裤和湿巾的使用情况,2018年1月
- 英敏特城市精英人群最看重产品特征
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- 数据58: 固定使用一个品牌的十大原因,2018年1月
- 基于同样原因更换品牌
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- 数据59: 使用多个纸尿裤品牌的十大原因(按消费者分类区分),2018年1月
附录—市场规模与预测
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- 数据60: 中国婴幼儿纸尿裤市场总销售额,2012-2022年
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附录—研究方法和缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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