目录
概述
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- 您所需了解的
- 本报告涵盖的产品
- 定义
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- 数据1: 英敏特对不同收入群体的定义,中国
综述
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- 市场
- 出生率低于预期,销售量或将增长缓慢
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- 数据2: 中国婴幼儿配方奶市场销售额预测(最好和最差情形),2012-2022年
- 在政策监管下,婴幼儿配方奶市场更集中和标准化
- 重点企业
- 国产品牌的丰收年
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- 数据3: 中国婴幼儿配方奶市场领先企业的销售额占比,2016-2017年
- 高端产品助力品牌抢夺市场份额
- 领先品牌优化产品系列,提高竞争力
- 线上平台让品牌与消费者更有效沟通
- 消费者
- 母婴用品专卖店仍是首选渠道
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- 数据4: 婴幼儿配方奶的购买渠道,中国,2018年1月
- 三分之一的被访者选择美赞臣
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- 数据5: 过去6个月内购买过的婴幼儿配方奶品牌,中国,2018年1月
- 有经验的奶爸奶妈的推荐有主导影响力
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- 数据6: 影响购买婴幼儿配方奶和婴幼儿辅食的因素,中国,2017和2018年
- 美素佳儿品牌忠诚度较高,吸引潜在品牌转换者
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- 数据7: 婴幼儿配方奶高端品牌的购买意向,中国,2018年1月
- 产品的实用性是促使消费者尝试的主要因素
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- 数据8: 品牌转换的触发因素,中国,2018年1月
- 营养、吸收和奶源是前三大高端特性
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- 数据9: 高端化机遇,中国,2018年1月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 电商平台的产品升级机遇
- 现状
- 启示
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- 数据10: 卓淳能恩,中国,2018年
- 调整营养含量,避免摄入过量
- 现状
- 启示
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- 数据11: 婴幼儿配方奶的平均蛋白质含量——中国,法国、德国、韩国、美国和英国,2013-2017年
- 数据12: 宣称营养均衡的婴幼儿配方奶——奥地利、韩国和越南,2017-2018年
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- 数据13: 宣称对营养成分进行调整的婴幼儿配方奶——瑞士、法国和韩国,2018年
- 液体配方奶的定位
- 现状
- 启示
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- 数据14: 采用类似普通牛奶瓶作为包装的成长牛奶,德国,2018年
- 数据15: 给出饮用场合建议的液体配方奶/豆奶,中国,2018年
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- 数据16: 惠氏进口液体配方奶(适合3-7岁儿童),中国,2018年
市场——您所需要了解的
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- 婴幼儿配方奶的销售量增速将低于销售额增速
- 母婴用品专卖店和线上渠道极大促进销售额增长
市场规模与预测
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- 2017年出生率较低,销售量增速缓慢
- 高端化将进一步推动销售额增长
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- 数据17: 中国婴幼儿配方奶市场销售量预测(最好和最差情形),2012-2022年
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- 数据18: 中国婴幼儿配方奶市场销售额预测(最好和最差情形),2012-2022年
市场因素
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- 二孩政策无法保证该市场的长久繁荣
- 主要品牌都完成了注册,其中本土品牌居多
- 孕妇/哺乳期女性专用奶粉成为趋势
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- 数据19: 过去5年内饮用过孕妇专用配方奶的消费者(按城市线级、家庭月收入和生更多孩子的意愿区分)——中国,2018年1月
- 长辈对新生儿的抚育有话语权
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- 数据20: 住房情况(按孩子年龄区分)——中国,2018年1月
重点企业——您所需要了解的
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- 雀巢仍是龙头品牌
- 国产品牌抢食国际品牌的市场份额
市场份额
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- 国产品牌的丰收年
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- 数据21: 中国婴幼儿配方奶市场领先企业的销售额占比,2016-2017年
- 高端产品助力品牌抢夺市场份额
竞争策略
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- 主打新型奶源,更新现有产品
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- 数据22: A2婴幼儿配方奶,中国,2016年
- 数据23: 启赋Atwo蕴淳的介绍信息,中国,2018年
- 引入其他主要市场的成功品牌
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- 数据24: SMA珍蕴的天猫官方旗舰店对产品的介绍,中国,2018年
- 数据25: Nutramigen,美国,2016年
- 配方注册后及时换新包装
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- 数据26: 婴幼儿配方奶的新旧包装,中国,2018年
- 数据27: Eleva在京东商城和品牌官方网站上的不同名称,中国,2018年
谁在创新?
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- 少见成分逐渐普及
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- 数据28: 中国婴幼儿配方奶含有的营养成分,2015-2017年
- 数据29: 含有亚油酸、叶黄素和乳铁蛋白的产品,中国,2018年
- 新技术有助保障产品品质
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- 数据30: 美赞臣在腾讯QQ上的AR溯源功能,中国,2018年
- 借助影响因素,与妈妈们建立纽带
消费者——您所需了解的
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- 母婴用品专卖店仍是最受欢迎的渠道
- 美赞臣、惠氏、雅培和贝因美最受欢迎
- 有经验的奶爸奶妈发挥着绝对主要的影响力
- 高端特性更多关乎实际功效
购买渠道
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- 母婴用品专卖店仍是首选
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- 数据31: 婴幼儿配方奶的购买渠道,中国,2018年1月
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- 数据32: 婴幼儿配方奶的购买渠道排名,中国,2015和2018年
- 一线城市消费者正远离传统渠道
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- 数据33: 婴幼儿配方奶的购买渠道(按城市线级区分),2015年和2018年
- 上海领先线上渠道
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- 数据34: 婴幼儿配方奶的购买渠道(按城市区分),中国,2018年1月
- 70后忠于传统渠道
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- 数据35: 婴幼儿配方奶的购买渠道(按代际区分),中国,2018年1月
品牌渗透率
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- 三分之一的被访者选择美赞臣
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- 数据36: 过去6个月内购买过的婴幼儿配方奶品牌,中国,2018年1月
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- 数据37: 过去6个月内购买过的婴幼儿配方奶品牌排名,中国,2017和2018年
- 广州和上海有更多消费者热衷国外品牌
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- 数据38: 过去6个月内购买过的婴幼儿配方奶品牌(按城市区分),中国,2018年1月
- 达能婴幼儿配方奶对某些渠道的依赖较强
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- 数据39: 婴幼儿配方奶的购买渠道(按过去6个月购买的品牌区分),中国,2018年1月
- 有经验的奶爸奶妈的推荐有主导影响力
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- 数据40: 影响购买婴幼儿配方奶和婴幼儿辅食的因素,中国,2017和2018年
- 70后消费者寻找更高效的途径
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- 数据41: 前两大购买影响因素(按代际区分),中国,2018年1月
- 信息来源和其他因素的关联
- 影响购买的因素vs购买渠道
- 影响购买的因素vs品牌
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- 数据42: 影响婴幼儿配方奶购买的因素(按品牌区分),中国,2018年1月
高端品牌的购买意向
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- 美素佳儿享有较高的品牌忠诚度,吸引潜在品牌转换者
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- 数据43: 婴幼儿配方奶高端品牌的购买意向,中国,2018年1月
- 女性消费者对启赋的忠诚度与年龄有关
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- 数据44: 高端婴幼儿配方奶品牌的购买意向(按性别和年龄区分),中国,2018年1月
- 皇家美素佳儿和菁智更吸引3段婴幼儿配方奶的消费者
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- 数据45: 高端婴幼儿配方奶品牌的购买意向(按宝宝年龄区分),中国,2018年1月
- 大部分高端品牌在各线级城市的表现相似
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- 数据46: 高端婴幼儿配方奶品牌的购买意向(按城市线级区分),中国,2018年1月
品牌转换的触发因素
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- 实用性是促使消费者尝试新产品的主要因素
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- 数据47: 品牌转换的触发因素,中国,2018年1月
- 年轻爸妈更有可能受外因影响换品牌
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- 数据48: 品牌转换的触发因素,中国,2018年1月
- 一线城市消费者出于多种需求尝试新产品
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- 数据49: 品牌转换的触发因素,中国,2018年1月
高端产品的特性
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- 营养、吸收和奶源是前三大高端特性
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- 数据50: 高端化机遇,中国,2018年1月
- 多数高端特性与3段婴幼儿配方奶消费者更相关
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- 数据51: 婴幼儿配方奶的购买渠道,中国,2018年1月
认识英敏特城市精英人群
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- 更精明的婴幼儿配方奶的网购群体
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- 数据52: 婴幼儿配方奶的购买渠道,中国,2018年1月
- 惠氏和雅培在英敏特城市精英人群中有更多追捧者
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- 数据53: 在过去6个月内购买过的婴幼儿配方奶品牌,中国,2018年1月
- 非英敏特城市精英人群略微更忠于大部分高端品牌
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- 数据54: 婴幼儿配方奶高端品牌的购买意向(按消费者分类区分),中国,2018年1月
附录——市场规模与预测
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- 数据55: 中国婴幼儿配方奶市场总销量,2012-2022年
- 数据56: 中国婴幼儿配方奶市场的总销售额,2012-2022年
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附录——研究方法、定义和缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
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