目录
概述
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- 您所需要了解的
- 报告定义
- 人口统计分类
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- 数据1: 低/中/高家庭月收入群体的定义(按城市线级区分)
综述
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- 今日中国
- 消费支出概览
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- 数据2: 消费支出(按品类区分),2017年
- 数据3: 消费支出年均复合增长率(按品类区分),2017-2022年
- 消费者
- 优化饮食成为一到三线城市消费者的消费重点
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- 数据4: 消费者开支变化(按品类区分),2018年1月
- 家庭和健康仍是生活重心
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- 数据5: 生活中最重视的东西,2018年1月
- 对食品安全和污染治理更放心,但为工作压力和个人隐私感到焦虑
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- 数据6: 最焦虑的问题,2013年对比2018年
- 价格和专享性不再是消费者向往的品牌特质
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- 数据7: 令人向往的品牌特质,2018年1月
- 短期的营销噱头难以助力长远发展
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- 数据8: 对营销活动的态度,2018年1月
- 具备中产阶级价值观,但并不追随中产阶级标签
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- 数据9: 对生活方式及价值观的态度,2018年1月
- 我们的观点
今日中国——经济
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- 2017稳定增长预示2018前景乐观
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- 数据10: 中国GDP和增速,2013-2017年
- CPI有小幅上行迹象,但主要受到春节影响
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- 数据11: CPI,中国,2015年1月-2018年2月
- 2017年房价增速放缓
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- 数据12: 住宅平均价格和年增速,中国,2013-2017年
- 创业创新“创造”就业
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- 数据13: 失业率,中国,2013-2017年
今日中国——消费者
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- 近14亿人口
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- 数据14: 中国人口(按城镇和农村区分),2013-2022年
- 2017:出生率下降,二孩生育率首超一孩
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- 数据15: 中国新生人口(按一孩和非一孩区分),2013-2017年
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- 数据16: 年轻父母是否愿意要二孩,2016-2018年
- 人口老龄化带来挑战和商机
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- 数据17: 中国人口结构(按年龄区分),2013-2022年
- 70后、80后和90后总人口超过6亿
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- 数据18: 2017年中国50-00后人口数量
- 收入增长抬高消费信心
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- 数据19: 年人均可支配收入和增速,中国,2013-2017年
消费支出概览
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- 2017年总消费支出增长11.6%
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- 数据20: 消费者总支出,中国,2012-2017年
- 数据21: 消费者支出变化(按各类别平均值区分),2017-2018年
- 2017年支出大头没有太多变化
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- 数据22: 消费支出(按品类区分),2017年
- 健康饮食在一至三线城市变得更重要
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- 数据23: 消费者开支变化(按品类区分),2018年1月
- 5年展望
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- 数据24: 总消费支出,中国,2012-2022年
- 未来5年的赢家:外出消费品类
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- 数据25: 消费支出年均复合增长率(按品类区分),2017-2022年
家用食品
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- 我们的观点
- 善待胃和味蕾
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- 数据26: 家用食品消费支出,2012-2017年
- 谁昂首阔步?
- 谁步履蹒跚?
- 5年展望
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- 数据27: 家用食品消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2012-2022年
- 主要消费者研究发现
- 过去1年花费增多的消费者比例大幅上升
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- 数据28: 家用食品的支出习惯变化,2016-2018年
- 谁花得更多?
- 2017分析师洞察精选
餐饮服务(外出就餐和外卖)
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- 我们的观点
- 忙碌和享乐推动餐饮支出
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- 数据29: 餐饮服务消费支出,2012-2017年
- 谁昂首阔步?
- 特色单品店
- 轻食和沙拉
- 谁步履蹒跚?
- 咖啡店
- 5年展望
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- 数据30: 餐饮服务消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2012-2022年
- 主要消费者研究发现
- 消费者增加餐饮服务开销,尤其是年轻女性消费者
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- 数据31: 外出就餐的支出习惯变化,2016-2018年
- 谁花得更多?
- 2017分析师洞察精选
- 餐厅是“第三个家”
- 消费者乐于尝试不同菜系
- 消费者对有机宣称最感兴趣
非酒精饮料
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- 我们的观点
- 对天然补水和味蕾享受的渴望带动消费升级
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- 数据32: 非酒精饮料消费支出,2012-2017年
- 谁昂首阔步?
- 谁步履蹒跚?
- 5年展望
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- 数据33: 非酒精饮料消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2012-2022年
- 主要消费者研究发现
- 大多数消费者倾向保持当前的支出水平
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- 数据34: 非酒精饮料的支出习惯变化,2016-2018年
- 谁花得更多?
- 2017分析师洞察精选
酒类(家中和外出消费)
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- 我们的观点
- 从量到质的消费升级
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- 数据35: 在外饮用的酒类消费支出,2012-2017年
- 数据36: 在家饮用的酒类消费支出,2012-2017年
- 谁昂首阔步?
- 谁步履蹒跚?
- 5年展望
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- 数据37: 在外饮用的酒类消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2012-2022年
- 数据38: 在家饮用的酒类消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2012-2022年
- 主要消费者研究发现
- 消费者开始找到平衡的迹象
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- 数据39: 酒类的支出习惯变化,2016-2018年
- 谁花得更多?
- 2017分析师洞察精选
美容及个人护理
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- 我们的观点
- 精心护理推动持续稳步增长
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- 数据40: 美容及个人护理用品消费支出,2012-2017年
- 谁昂首阔步?
- 谁步履蹒跚?
- 5年展望
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- 数据41: 美容及个人护理用品消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2012-2022年
- 主要消费者研究发现
- 需求激发更多支出
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- 数据42: 美容及个人护理用品的支出习惯变化,2016-2018年
- 谁花得更多?
- 2017分析师洞察精选
医药产品
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- 我们的观点
- 便利和标准化带来稳步增长
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- 数据43: 医药产品消费支出,2012-2017年
- 谁昂首阔步?
- 谁步履蹒跚?
- 5年展望
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- 数据44: 医药产品消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2012-2022年
- 主要消费者研究发现
- 提前花钱买健康
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- 数据45: 医药产品的支出习惯变化,2016-2018年
- 谁花得更多?
- 2017分析师洞察精选
服装及配饰
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- 我们的观点
- 时装业:从模仿到创新
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- 数据46: 服装及配饰消费支出,2012-2017年
- 谁昂首阔步?
- 谁步履蹒跚?
- 5年展望
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- 数据47: 服装及配饰消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2012-2022年
- 主要消费者研究发现
- 对时尚消费的热衷度提高
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- 数据48: 服装及配饰的支出习惯变化,2016-2018年
- 谁花得更多?
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- 数据49: 服装及配饰的支出习惯变化(按性别区分),2017-2018年
- 2017分析师洞察精选
科技和通讯
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- 我们的观点
- 手机和移动互联支出拉动稳定增长
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- 数据50: 科技和通讯产品消费支出,2012-2017年
- 谁昂首阔步?
- 谁步履蹒跚?
- 5年展望
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- 数据51: 科技和通讯产品消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2012-2022年
- 主要消费者研究发现
- 消费意愿不变
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- 数据52: 科技和通讯产品的支出习惯变化,2016-2018年
- 谁花得更多?
- 2017分析师洞察精选
家庭护理用品
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- 我们的观点
- 家庭护理产品小幅回升
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- 数据53: 家庭护理产品消费支出,2012-2017年
- 谁昂首阔步?
- 面巾纸取代厕纸成为家用纸中的最大类别
- 家庭护理品牌强调生活方式
- 谁步履蹒跚?
- 衣物柔顺剂未能跻身成为洗衣必备
- 5年展望
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- 数据54: 家庭护理产品消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2012-2022年
- 主要消费者研究发现
- 家庭护理产品支出难以撼动
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- 数据55: 家庭护理产品的支出习惯变化,2016-2018年
- 谁花得更多?
- 2017分析师洞察精选
- 实用和功效驱动型的中国家庭护理产品购物者
- 对待家务态度积极
- “抗菌”在各类家庭护理产品中都备受追捧
家居
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- 我们的观点
- 2017年房市疲软拖累增速
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- 数据56: 家居消费支出,2012-2017年
- 谁昂首阔步?
- 谁步履蹒跚?
- 5年展望
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- 数据57: 家居消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2012-2022年
- 主要消费者研究发现
- 不是优先品类,但将保持增长势头
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- 数据58: 家居的支出习惯变化,2016-2018年
- 谁花得更多?
- 2017分析师洞察精选
交通出行
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- 我们的观点
- 交通出行仍是增长最快的领域之一
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- 数据59: 交通出行消费支出,2012-2017年
- 变革一触即发
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- 数据60: 交通出行消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2012-2022年
- 谁昂首阔步?
- 谁步履蹒跚?
- 主要消费者研究发现
- 41%的被访者计划增加开支
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- 数据61: 交通出行的支出习惯变化,2018年
- 二、三线城市的年轻消费者领跑
- 2017分析师洞察精选
休闲娱乐
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- 我们的观点
- 工作压力增大及拼命追求乐趣带动增长
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- 数据62: 休闲娱乐消费支出,2012-2017年
- 谁昂首阔步?
- 谁步履蹒跚?
- 5年展望
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- 数据63: 休闲娱乐消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2012-2022年
- 主要消费者研究发现
- 休闲支出意愿更高涨
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- 数据64: 休闲娱乐的支出习惯变化,2016-2018年
- 谁花得更多?
- 2017分析师洞察精选
旅游度假
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- 我们的观点
- 继续强劲增势
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- 数据65: 旅游度假消费支出,2012-2017年
- 谁昂首阔步?
- 谁步履蹒跚?
- 5年展望
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- 数据66: 旅游度假消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2012-2022年
- 主要消费者研究发现
- 高支出意愿不减
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- 数据67: 旅游度假的支出习惯变化,2016-2018年
- 谁花得更多?
- 2017分析师洞察精选
个人财务及住房
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- 我们的观点
- 增速略有下滑
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- 数据68: 个人财务及住房消费支出,2012-2017年
- 经久不衰的市场
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- 数据69: 个人财务及住房消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2012-2022年
- 谁昂首阔步?
- 谁步履蹒跚?
- 主要消费者研究发现
- 2017分析师洞察精选
杂项
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- 我们的观点
- 教育和医疗服务刺激高速增长
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- 数据70: 杂项消费支出,2012-2017年
- 谁昂首阔步?
- 谁步履蹒跚?
- 5年展望
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- 数据71: 杂项消费支出预测(最好和最差情形,按目前价格计算),2012-2022年
- 2017分析师洞察精选
消费者——您所需要了解的
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- 家庭和健康仍是生活重心
- 奢华和专享不再是消费者向往的品牌特质
- 消费者最倾心智能化和个人定制服务
- 西方中产阶级品牌不适用于中国市场
生活重心
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- 家庭和健康依然最重要
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- 数据72: 生活中最重视的东西,2018年1月
- 日益看重个人感受:有一份自己喜爱又能赚钱的工作
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- 数据73: 最重视的东西的提及率——财富和事业相关,2013年对比2018年
- 数据74: 生活中最重视的东西(按代际区分),2018年1月
生活焦虑
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- 健康问题仍最令消费者焦虑……
- ……但消费者对食品安全和环境问题更有信心
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- 数据75: 最焦虑的因素,2013年对比2018年
- 对个人隐私的焦虑程度在5年内翻倍
- 十分之一的消费者为中国传统文化的流失感到沮丧
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- 数据76: 最焦虑的问题,2018年1月
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- 数据77: 百雀羚与故宫合作推出的气垫BB霜,中国,2017年
令消费者向往的品牌特质
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- “奢华”、“难买”是最不重要的品牌特质
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- 数据78: 令人向往的品牌特质,2018年1月
- 性价比高很重要,但仅有高性价比还不够
- 忠于品牌真实形象是上上策
- 不同年代的消费者之间差异明显
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- 数据79: 令消费者向往的品牌特质(按年龄代际区分),2018年1月
对营销活动的态度
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- 一时热度无力维持长久发展
- 消费者最想要智能化和个人定制服务
- 标榜自己是生活方式品牌:虽是老生常谈,但仍能赢得好感
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- 数据80: 对营销活动的态度,2018年1月
- 80后和90后:打破了一些既定设想
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- 数据81: 对营销活动的态度——“增加我对品牌的好感”的提及率(按年龄代际区分),2018年1月
- 男女消费者喜欢不同类型的代言人
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- 数据82: 对营销活动的态度——“增加我对品牌的好感”的提及率(按年龄和性别区分),2018年1月
生活方式及价值观
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- 三分之二的消费者对目前的生活感到满意
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- 数据83: 对生活方式及价值观的态度,2018年1月
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- 数据84: 最焦虑的问题(按消费者细分区分),2018年2月
- 中产阶级标签无助于品牌与消费者建立联系
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- 数据85: 对生活方式及价值观的普遍态度——表示同意的占比(按消费者细分区分),2018年1月
- 80后最喜欢晒出自己的生活方式
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- 数据86: 对生活方式及价值观的普遍态度——表示同意的占比(按年龄代际区分),2018年1月
认识英敏特城市精英人群
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- 他们是谁?
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- 数据87: 英敏特城市精英人群定义,2015-2018年
- 数据88: 英敏特城市精英人群占比(按城市区分),2018年1月
- 在哪些方面开支增加?
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- 数据89: 英敏特城市精英人群和非英敏特城市精英人群(参照标准)的差距——过去12个月中支出增加的领域,2018年1月
- 生活重心和焦虑
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- 数据90: 英敏特城市精英人群和非英敏特城市精英人群(参照标准)的差距——生活重心和焦虑因素,2018年1月
- 他们向往什么样的品牌?品牌如何与其建立联系?
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- 数据91: 英敏特城市精英人群和非英敏特城市精英人群(参照标准)的差距——向往的生活品质,2018年1月
- 近半数英敏特城市精英人群希望别人知道自己的生活方式
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- 数据92: 同意程度——“我喜欢让别人知道我在用什么品牌”(按消费者分类区分),2018年1月
- 不爱炫耀的英敏特城市精英人群更反感浮夸的营销活动
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- 数据93: 对营销活动的态度(按消费者细分区分),2018年1月
附录——消费支出预测
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- 数据94: 消费支出(按品类区分),2017-2022年
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附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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