目录
综述
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- 市场
- 儿童食品饮料市场增长
- 消费者
- 儿童专用产品是热门选项吗?
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- 数据1: 为孩子购买不同食品饮料品类时的偏好,2017年12月
- 家长最深的恐惧何在?
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- 数据2: 父母最不喜欢的食品饮料产品特征,2017年12月
- 家长更可能想买到什么样的健康益处?
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- 数据3: 父母最喜欢的食品饮料健康宣称,2017年12月
- 什么条件让会让孩童想要一个产品?
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- 数据4: 孩子最喜欢的食品饮料产品特征,2017年12月
- 谁能影响父母做出购买决策?
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- 数据5: 影响父母给孩子购买食品饮料产品的因素,2017年12月
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- 数据6: 对专家的意见和与其他父母分享心得的态度,2017年12月
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- 数据7: 为孩子购买食品饮料的态度,2017年12月
- 4种类型的家长
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- 数据8: 为孩子购买食品饮料态度的人群细分,2017年12月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 儿童倾向运用视觉、触觉、嗅觉吃东西
- 现状
- 启示
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- 数据9: 具有"适合5-12岁儿童"宣称且包装上有热门卡通形象的食品饮料产品范例
- 数据10: 具有"适合5-12岁儿童"宣称且让孩童可边吃边玩的食品饮料产品范例
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- 数据11: 具有"适合5-12岁儿童"宣称且可提供教育体验的产品范例
- 带孩子一起烹饪,教孩子健康的食品选择
- 现状
- 启示
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- 数据12: 具有"适合5-12岁儿童"宣称且可以让儿童烹饪的DIY产品范例
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- 数据13: 宝贝厨房
- 确保孩子吃得健康的方式如雨后春笋冒出
- 现状
- 启示
儿童食品饮料市场概述
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- 儿童数量稳步增长
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- 数据14: 中国5-14岁儿童的人口数和人口增长,2011-2017年
- 儿童食物饮料市场多大?
- 哪一品类有更多儿童专用产品?
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- 数据15: 适合5-12岁儿童"的前十大品类,全球vs.中国,2015-2017年
- 儿童专属产品的常见宣称
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- 数据16: 具有"适合5-12岁儿童"宣称的产品中最常见宣称,全球,2015-2017年
- 数据17: 具有"适合5-12岁儿童"宣称的产品中最常见宣称,中国,2015-2017年
- 中国儿童专属产品的定义及规范
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- 数据18: 食品安全,共同守护"运动示例,中国,2017年
消费者——您所需要了解的
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- 对乳制品的需求变大
- 危险不仅来自原料,更来自生产过程
- 家长和孩子间的喜好相冲突
品类渗透率
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- 各品类都需要"专为儿童设计的产品"吗?
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- 数据19: 为孩子购买不同食品饮料品类时的偏好,2017年12月
- 牛奶在最爱饮品中人气居冠
- 所有孩童皆需要"专为儿童设计"这一项特征吗?
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- 数据20: 购买个品类儿童专属产品的意愿(按儿童年龄区分),2017年12月
- 儿童专属中式餐点、调味品商机涌现
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- 数据21: 适用5-12岁孩童"的中式餐点、调味品产品实例,中国
家长最不喜欢的产品特征
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- 坏处和品类(甚至品牌)紧紧相连
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- 数据22: 父母最不喜欢的食品饮料产品特征,2017年12月
- 原料、外观状况、处理方式受更严格检验
家长喜欢的健康宣称
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- 功能性或成分宣称,何者能刺激销量?
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- 数据23: 父母最喜欢的食品饮料健康宣称,2017年12月
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- 数据24: 父母最喜欢的食品饮料功能性益处,2016年vs.2017年
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- 数据25: 父母最喜欢的食品饮料成分,2016年vs.2017年
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- 数据26: 父母最喜欢的食品饮料健康宣称,TURF分析,2017年12月
- 膳食纤维新商机
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- 数据27: 具有"适合5-12岁儿童"宣称的产品中的健康宣称前几名,中国vs.全球,2015-2017年
- 数据28: 父母最喜欢的食品饮料健康宣称(按家长教育程度区分),2017年12月
- 年龄和性别不同,偏好不同
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- 数据29: 父母最喜欢的食品饮料健康宣称(按孩童年龄区分),2017年12月
孩子喜欢的产品特征
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- 口味、包装或赠品,何者能吸引孩子?
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- 数据30: 孩子最喜欢的食品饮料产品特征,2017年12月
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- 数据31: 孩子最喜欢的食品饮料产品特征——TURF分析,2017年12月
- 品牌名气是否能提高买气?
- 儿童的需求明显随时间改变
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- 数据32: 孩子最喜欢的食品饮料产品特征(按儿童年龄区分),2017年12月
购买决策
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- 孩子和专业人士的影响力
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- 数据33: 影响父母给孩子购买食品饮料产品的因素,2017年12月
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- 数据34: 影响父母"一定会买"食品饮料产品给孩子的因素,2017年12月
- 孩子的"缠功"如何影响各类型家长
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- 数据35: 为孩子购买食品饮料的态度,2017年12月
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- 数据36: 认为孩子是否可购买想要的东西的消费者行为(按消费者人群细分区分),2017年12月
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- 数据37: 当孩子要一些便宜的小东西(如糖果、小玩具)时的消费者行为(按消费者人群细分区分),2017年12月
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- 数据38: 影响父母"一定会买"食品饮料产品给孩子的因素(按消费者人区细分区分),2017年12月
- 不信任品牌
- 同辈支持为关键
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- 数据39: 对专家的意见和与其他父母分享心得的态度,2017年12月
心理概况
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- 大多数所知不少也愿意吸收新知
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- 数据40: 家长对健康知识的态度,2017年12月
- 半数家长因孩子的选择而苦恼
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- 数据41: 家长担心孩子饮食的态度,2017年12月
消费者细分
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- 4种类型的家长
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- 数据42: 为孩子购买食品饮料态度的人群细分,2017年12月
- 放手型家长
- 消费者概况
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- 数据43: 对儿童饮食情况的态度,任何程度的同意%(按消费者人群细分区分),2017年12月
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- 数据44: 儿童产品的购买决策者(按消费者人群细分区分)12月 2017
- 数据45: 对食品健康的知识,任何程度的同意%(按消费者人群细分区分),2017年12月
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- 数据46: 对于购买不健康食品的态度,任何程度的同意%(按消费者人群细分区分),2017年12月
- 营销启示
- 崇尚自由的家长
- 消费者概况
- 营销启示
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- 数据47: 影响父母给孩子购买食品饮料产品的因素(按消费者人群细分区分),2017年12月
- 知识型家长
- 消费者概况
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- 数据48: 消费者生活形态举例(按消费者人群细分区分),2017年12月
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- 数据49: 对垃圾食品的态度,任何程度的同意%(按消费者人群细分区分),2017年12月
- 营销启示
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- 数据50: 对包装食品的态度,任何程度的同意%(按消费者人群细分区分),2017年12月
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- 数据51: 消费者生活形态举例(按消费者人群细分区分),2017年12月
- 严格督促的家长
- 消费者概况
- 营销启示
认识英敏特城市精英人群
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- 未来的家长:自信、实做、乐于分享
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- 数据52: 基于生活态度的消费者细分(按消费者分类区分),2017年12月
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- 数据53: 影响父母"一定会买"给孩子食品饮料产品的因素(按消费者分类区分),2017年12月
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- 数据54: 对"我很乐于向其他宝爸宝妈分享我的喂养心得"表示同意(按消费者分类区分),2017年12月
- 什么样的产品特征能吸引未来家长的注意?
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- 数据55: 购买各品类儿童专属产品的意愿(按消费者分类区分),2017年12月
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- 数据56: 孩子最喜欢的食品饮料产品特征(按消费者分类区分),2017年12月
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- 数据57: 父母最喜欢的食品饮料健康宣称(按消费者分类区分),2017年12月
附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 缩写
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