目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 中国——5-14岁儿童产品总销售额,2012-2022年
- 公司与品牌
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- 数据2: 中国——母婴儿童产品零售平台销售额前五名(成交总额),2016年
- 消费者
- 在不同零售渠道购买的产品
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- 数据3: 在过去6个月内在各渠道购买过的儿童产品,2017年12月
- 零售商品牌形象
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- 数据4: 消费者在选择渠道或零售商购买儿童产品时最看要的特性,2017年12月
- 研究产品
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- 数据5: 购买全新儿童品牌或产品前所做的研究类型,2017年12月
- 寻求的益处
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- 数据6: 消费者在选择渠道或零售商购买儿童产品时最看要的特性,2017年12月
- 零用钱和学习购物
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- 数据7: 与孩子一起购物时的消费行为,2017年12月
- 对儿童购物的态度
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- 数据8: 消费者对于为他们孩子购物的态度,2017年12月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 学习购物
- 现状
- 启示
- 购物游戏
- 现状
- 启示
- 儿童与家长
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 即便出生率低,市场仍持续增长
- 家长为孩子的支出提高
市场规模与预测
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- 引言
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- 数据9: 中国——儿童产品消费市场总额,2012-2022年
市场增长动力
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- 儿童人口增势微不足道
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- 数据10: 中国——5-14岁人口数对比总人口数,2012-2017年
- 计划要二孩
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- 数据11: 有一个孩子的父母对生二胎的意愿,2015-2017年
- 销售额提升,而非销售量
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- 数据12: 中国——5-14岁人口的人均消费额,2012-2017年
- 家长愿意为最好产品付高价
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- 数据13: 消费者对于付更多钱来买最好儿童用品的态度,2017年12月
- 注重健康和发展
- 零售和儿童教育
重点企业——您所需要了解的
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- 市场高度分散
- 质优不够,更要有趣!
市场份额
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- 在线儿童产品
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- 数据14: 中国——母婴儿童产品零售平台销售额前五名(成交总额),2016年
- 线上零售平台
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- 数据15: 中国——领先的线上B2C零售网站的市场份额(根据成交总额),2016年
- 所有零售商
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- 数据16: 中国——领先的线上和线下连锁零售店的零售收入及零售份额,2016年
创新竞争策略
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- 注重品质和安全性
- 成人品牌瞄准儿童
- 属于儿童的奢侈
- 适合亲子光临
- 乐在购物
消费者——您所需要了解的
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- 综合或专卖
- 产品质量和服务
- 广泛研究
- 健康、安全及教育
- 儿童消费力
- 要,就买最好的
零售渠道购买的产品
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- 线上游乐场
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- 数据17: 在过去6个月内在各渠道购买过的儿童产品,2017年12月
- 综合渠道之强
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- 数据18: 过去6个月内在国内综合购物网站购买的儿童产品(按选择渠道或零售商购买儿童产品时最看要的特性区分),2017年12月
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- 数据19: 过去6个月内在超市/大卖场购买的儿童产品(按选择渠道或零售商购买儿童产品时最看要的特性区分),2017年12月
- 专门店之强(与不强)
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- 数据20: 过去6个月内在儿童用品独立门店购买的儿童产品(按选择渠道或零售商购买儿童产品时最看要的特性区分),2017年12月
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- 数据21: 过去6个月内在国内专业儿童用品/玩具购物网站购买的儿童产品(按选择渠道或零售商购买儿童产品时最看要的特性区分),2017年12月
零售商品牌形象
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- 认证和专业
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- 数据22: 消费者在选择渠道或零售商购买儿童产品时最看要的特性,2017年12月
- 最具影响力因素
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- 数据23: 消费者在选择渠道或零售商购买儿童产品时最看要的特性(按消费者在选择渠道或零售商购买儿童产品时最看要的特性区分),2017年12月
- 主要消费群体寻求的特征
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- 数据24: 消费者在选择渠道或零售商购买儿童产品时最看要的特性(按消费者对于为他们孩子购物的态度区分),2017年12月
研究产品
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- 征询各方意见
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- 数据25: 购买全新儿童品牌或产品前所做的研究类型,2017年12月
- 寻求的益处
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- 数据26: 购买全新儿童品牌或产品前所做的研究类型(按消费者在选择渠道或零售商购买儿童产品时最看要的特性区分),2017年12月
- 评估零售商产品种类
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- 数据27: 购买全新儿童品牌或产品前所做的研究类型(按消费者在选择渠道或零售商购买儿童产品时最看要的特性区分——以产品种类而言),2017年12月
- 评估零售商的客户服务
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- 数据28: 购买全新儿童品牌或产品前所做的研究类型(按消费者在选择渠道或零售商购买儿童产品时最看要的特性区分——以客户服务而言),2017年12月
- 评估零售商价位
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- 数据29: 购买全新儿童品牌或产品前所做的研究类型(按消费者在选择渠道或零售商购买儿童产品时最看要的特性区分——以价位而言),2017年12月
寻求的益处
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- 健康、发展、适用程度
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- 数据30: 消费者在选择渠道或零售商购买儿童产品时最看要的特性,2017年12月
- 儿童产品专业及综合购物渠道
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- 数据31: 过去6个月购买儿童洗护产品时前三大最重要因素(按渠道区分),2017年12月
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- 数据32: 过去6个月内购买儿童玩具和游戏产品时前三大最重要因素(按渠道区分),2017年12月
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- 数据33: 过去6个月内购买童装童鞋产品时前三大最重要因素(按渠道区分),2017年12月
- 产品专家 vs. 儿童专家
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- 数据34: 过去6个月内购买儿童儿童家具产品时前三大最重要因素(按渠道区分),2017年12月
- 专业产品店胜过专业儿童产品店
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- 数据35: 过去6个月内购买儿童运动器材或电子设备产品时前三大最重要因素(按渠道区分),2017年12月
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- 数据36: 过去6个月内购买儿童书籍和音像产品时前三大最重要因素(按渠道区分),2017年12月
零用钱和学习购物
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- 零用钱和缠功
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- 数据37: 与孩子一起购物时的消费行为,2017年12月
- 零用钱
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- 数据38: 与孩子一起购物时的零用钱花费行为(按消费者对于为他们孩子购物的态度区分),2017年12月
- 购物决策
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- 数据39: 与孩子一起购物时有关购物决策的消费行为(按消费者对于为他们孩子购物的态度区分),2017年12月
- 帮忙采购生活用品
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- 数据40: 让孩子帮助参与采购生活用品的消费行为(按消费者对于为他们孩子购物的态度区分),2017年12月
- 纏功(缠着要父母买东西)
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- 数据41: 与孩子一起购物时面对缠功的消费行为(按消费者对于为他们孩子购物的态度区分),2017年12月
对儿童购物的态度
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- 人小机会大
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- 数据42: 消费者对于为他们孩子购物的态度,2017年12月
- 目标消费者群体
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- 数据43: 消费者对于为他们孩子购物的态度的人群细分,2017年12月
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- 数据44: 基于对孩子购物态度的人群细分(按消费者对于为他们孩子购物的态度区分),2017年12月
附录——市场规模与预测
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- 数据45: 中国——儿童产品总销售额,2012-2022年
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附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
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