目录
概述
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- 您所需了解的
- 报告定义
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- 数据1: 不同家庭月收入群体的定义(按城市线级区分),2017年12月
综述
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- 给快节奏生活的消费者留些个人空间
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- 数据2: 汽车广告风格偏好,2017年12月
- 换种方式证明车型性能
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- 数据3: 跨界偏好,2017年12月
- 豪华车购买者喜欢时尚的汽车广告
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- 数据4: 汽车广告风格偏好,2017年12月
- 消费者更喜欢有视觉冲击力、表达鲜明观点的汽车测评
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- 数据5: 汽车测评风格偏好,2017年12月
- 作为信息来源,知乎的影响力超过了微信微博
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- 数据6: 用户评论来源偏好,2017年12月
- 对英敏特城市精英人群而言,汽车不只是代步工具
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- 数据7: 英敏特城市精英人群和非英敏特城市精英人群(参照群体)在购车意义态度上的差距,2017年12月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 是否针对不同的社交媒体平台投放不同主题的汽车广告?
- 现状
- 启示
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- 数据8: 吉普自由光信朋友圈广告
- 数据9: 吉普大指挥官微信朋友圈广告
- 如何与能制造话题的汽车测评竞争?
- 现状
- 启示
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- 数据10: 宝马在知乎的官方回答
- 如何通过合适的方式与年轻购车者社交互动?
- 现状
- 启示
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- 数据11: 2018年春节期间奥迪Q3的#GOOOOHOME#营销活动
消费者——您所需要了解的
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- 30-39岁的被访者最喜欢微信朋友圈广告
- 相比豪情万丈的广告,女性更偏爱风趣幽默的广告
- 微博广告可以更自由奔放
- 相比90后,汽车在80后心中的意义更重
汽车广告形式偏好
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- 整体而言,愿意观看更多……
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- 数据12: 汽车广告类型场合,2017年12月
- ……但品牌也要尊重消费者繁忙生活中宝贵的个人空间
- 节目赞助广告对25-29岁的群体最有影响力
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- 数据13: 汽车广告形式偏好(按年龄区分),2017年12月
- 大车型购买者偏爱微信朋友圈广告
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- 数据14: 汽车广告形式偏好(按准备购买车型区分,以平均偏好程度为标准,单位为百分点),2017年12月
跨界偏好
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- 关注科技和旅游领域
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- 数据15: 跨界偏好,2017年12月
- 与动漫和美食领域跨界合作,吸引女性购车者
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- 数据16: 男性和女性(参照群体)在跨界偏好上的差距,2017年12月
- 与时尚和慈善领域跨界合作,彰显汽车性能
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- 数据17: 跨界偏好(按消费者细分区分),2017年12月
汽车广告风格偏好
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- 未来之风、大胆奔放的广告风格更受欢迎
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- 数据18: 汽车广告风格偏好,2017年12月
- 感性的20多岁的购车者
- 幽默风趣比豪情万丈的广告风格更受女性喜爱
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- 数据19: 汽车广告风格偏好(按性别和年龄区分),2017年12月
- 讲述成功故事,彰显品牌豪情
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- 数据20: 汽车广告风格偏好(按所有选择和选择“有远大理想、豪情万丈的”区分),2017年12月
- 豪华车购买者喜欢时尚的汽车广告
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- 数据21: 汽车广告风格偏好(按准备购买车型区分,以平均偏好程度为标准,单位为百分点),2017年12月
汽车测评风格偏好
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- 欣赏鲜明大胆的测评
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- 数据22: 汽车测评风格偏好,2017年12月
- 换车者尤其更喜欢发表主观意见的测评
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- 数据23: 换车者和首次购车者(参照标准)对汽车测评风格的偏好差距,2017年12月
- 受教育程度更高的消费者偏爱直截了当的测评
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- 数据24: 汽车测评风格偏好(按教育程度区分),2017年12月
用户评论来源
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- 最关注汽车垂直论坛的用户评论
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- 数据25: 用户评论来源偏好,2017年12月
- 20-24岁的消费者偏爱从现实人际关系中了解用户评论
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- 数据26: 用户评论来源的提及率(按性别和年龄区分),2017年12月
- 知乎的影响力超过了微信微博
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- 数据27: 用户评论来源的提及率(按年代区分),2017年12月
- 不同年龄的女性对社交网络的偏好不同
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- 数据28: 用户评论来源的提及率(按性别和年龄区分),2017年12月
购车意义
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- 购车能带来便利
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- 数据29: 购车意义(开放题),2017年12月
- 年轻消费者更多将汽车视为代步工具
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- 数据30: 购车意义,2017年12月
- 汽车对80后的意义重于90后
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- 数据31: 购车意义的提及率(按年代区分),2017年12月
- 车型选择和对汽车态度的联系
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- 数据32: 购车意义(按准备购买车型区分,以平均值为标准,单位为百分点),2017年12月
认识英敏特城市精英人群
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- 更喜欢表达主观意见的汽车测评
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- 数据33: 英敏特城市精英人群和非英敏特城市精英人群(参照群体)的测评风格偏好差距,2017年12月
- 私家车未来将继续存在
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- 数据34: 英敏特城市精英人群和非英敏特城市精英人群(参照群体)在购车意义态度上的差距,2017年12月
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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