目录
综述
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- 消费者
- 当地文化对人们的婚姻观有什么重要影响?
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- 数据1: 结婚的原因,2017年12月
- 婚礼是否已过时?
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- 数据2: 不举办婚礼的原因,2017年12月
- 年轻夫妻参与结婚相关准备工作的积极性如何?
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- 数据3: 不同婚礼相关品类的购买决策者,2017年12月
- 旅行结婚会不会取代婚礼?
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- 数据4: 婚礼场地的偏好,2017年12月
- 理想的结婚喜品是什么样的?
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- 数据5: 理想结婚喜品的价位,2017年12月
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- 数据6: 理想结婚喜品的包装,2017年12月
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- 数据7: 理想结婚喜品的品类,2017年12月
- 婚戒是否一个足矣,且要独一无二?
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- 数据8: 结婚戒指的偏好,2017年12月
- 近来新兴的网购趋势是否也波及结婚用品?
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- 数据9: 不同婚礼相关品类的重要信息渠道(珠宝首饰、喜品和婚宴用酒),2017年12月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 结婚喜品的新商机
- 现状
- 启示
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- 数据10: 歌帝梵婚礼礼盒产品实例,中国
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- 数据11: 雀巢花街产品实例,中国
- 数据12: 糖村喜糖产品实例,台湾
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- 数据13: 爱哆哆婚礼产品实例,中国
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- 数据14: 徐福记婚礼产品实例,中国
- 数据15: 趣味性喜糖实例,中国
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- 数据16: 糖果大师的定制页面,澳大利亚
- 数据17: 糖果研究室的定制页面,中国
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- 数据18: 糖果研究室的喜糖产品实例,中国
- 如何为旅行结婚产品制造话题?
- 现状
- 启示
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- 数据19: 国泰航空举办的婚礼营销活动,香港,2017年
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- 数据20: 爱彼迎戒指实例,澳大利亚,2017年
- 如何说服人们购买结婚相关的产品和服务?
- 现状
- 启示
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- 数据21: “做自己的新娘”营销活动,美国,2017年
消费者——您所需要了解的
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- 老生常谈的婚姻迷信似乎应验
- 强烈希望自己策划婚礼
- 更多依赖线下渠道
婚姻的刻板印象
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- 25-29岁是黄金婚龄
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- 数据22: 中国结婚率和离婚率,2009-2016年
- 数据23: 被访者的婚姻状况(按年龄区分),2017年12月
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- 数据24: 中国15岁以上的群体的婚姻状况,2015年对比2016年
- 受传统文化影响,“三年之痛”的确存在
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- 数据25: 决定结婚前两人的恋爱时间,2017年12月
- 谁更热衷结婚:年轻还是年长群体?
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- 数据26: 被访者的婚姻状况和性别(按年龄区分),2017年12月
- 数据27: 被访者的婚姻状况和年龄(按决定结婚前的恋爱时间区分),2017年12月
结婚的动机
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- 什么对触发结婚动机更重要:文化理念还是爱情?
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- 数据28: 结婚的原因,2017年12月
- 人群特征对结婚动机的影响
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- 数据29: 结婚的原因(按性别区分),2017年12月
- 数据30: 结婚的原因(按年龄区分),2017年12月
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- 数据31: 结婚的原因(按个人收入区分),2017年12月
- 数据32: 结婚的原因(按公司性质区分),2017年12月
筹办婚礼与否
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- 举办婚礼是主流选择
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- 数据33: 婚姻状况(按对婚礼的渴望区分),2017年12月
- 经济条件是不是举办婚礼的最大障碍?
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- 数据34: 不举办婚礼的原因,2017年12月
购买决策者
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- 当今消费者对自己的婚礼更喜欢亲力亲为
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- 数据35: 不同婚礼相关品类的购买决策者,2017年12月
- 购买大权在谁手中?
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- 数据36: 不同婚礼相关品类的购买决策者(按性别区分),2017年12月
受欢迎的婚宴场所
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- 室内和户外元素的结合
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- 数据37: 婚礼场地的偏好,2017年12月
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- 数据38: 户外婚礼场地的偏好(按购买决策者区分),2017年12月
- 数据39: 户外婚礼场地的偏好(按婚姻状况区分),2017年12月
- 旅行成为婚礼的延伸
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- 数据40: 旅行结婚的偏好(按婚姻状况区分),2017年12月
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- 数据41: 旅行结婚的偏好(按购买决策者区分),2017年12月
- 室内婚礼场地的未来趋势
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- 数据42: 室内婚礼场地的偏好(按购买决策者区分),2017年12月
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- 数据43: 室内婚礼场地的偏好(按婚姻状况区分),2017年12月
- 人群特征对结婚场地选择的影响
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- 数据44: 婚礼场地的偏好(按年龄区分),2017年12月
理想的结婚喜品
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- 最“合理”的价位升至20-29元人民币
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- 数据45: 理想结婚喜品的价位,2017年12月
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- 数据46: 理想结婚喜品的价位(按购买决策者区分),2017年12月
- 数据47: 理想结婚喜品的价位(按婚姻状况区分),2017年12月
- 简约中式风格受欢迎,但不久可能会改变
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- 数据48: 理想结婚喜品的传统程度,2017年12月
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- 数据49: 理想结婚喜品的传统程度(按设计风格区分),2017年12月
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- 数据50: 理想结婚喜品的设计风格(按购买决策者区分),2017年12月
- 对包装的多样化偏好可能将持续
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- 数据51: 理想结婚喜品的包装,2017年12月
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- 数据52: 理想结婚喜品的包装(按购买决策者区分),2017年12月
- 数据53: 理想结婚喜品的包装(按婚姻状况区分),2017年12月
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- 数据54: 理想结婚喜品的包装(按单价区分),2017年12月
- 食品是喜品的首选但并非唯一品类
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- 数据55: 理想结婚喜品的品类,2017年12月
- 结婚喜品今后的品类发展趋势
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- 数据56: 理想结婚喜品的品类(按购买决策者区分),2017年12月
- 数据57: 理想结婚喜品的品类(按婚姻状况区分),2017年12月
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- 数据58: 理想结婚喜品的品类(按年龄区分),2017年12月
偏好的结婚戒指
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- 婚戒的耐久性需要能维持一段婚姻
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- 数据59: 结婚戒指的拥有情况和价值偏好,2017年12月
- 从婚戒中获得安全感
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- 数据60: 结婚戒指的购买方式和预算偏好,2017年12月
- 对品牌和产品特征的偏好
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- 数据61: 结婚戒指的产品特征偏好,2017年12月
主要信息渠道
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- 结婚珠宝首饰:受品牌影响较大,而非口碑效应
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- 数据62: 重要信息渠道(戒指/珠宝首饰),2017年12月
- 结婚喜品和酒精饮料:多依赖线下商店
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- 数据63: 重要信息渠道(喜品和婚宴用酒),2017年12月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群与非英敏特城市精英人群一样渴望婚姻
- 结婚的相关决策:更加果断、亲力亲为和体验尝新
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- 数据64: 购买决策者(按消费者分类区分),2017年12月
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- 数据65: 购买决策者(按消费者分类区分),2017年12月
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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