目录
概述
-
- 报告定义
- 本报告覆盖的零售渠道有:
- 人群细分定义(按家庭月收入)
综述
-
- 市场
-
- 数据 1: 美容零售市场销售总额预测(最好和最差情形),中国,2012-2022年
- 公司与品牌
-
- 数据 2: 前五大美容零售商的零售额、门店数量和单店销售额变化,中国,2016-2017年
- 消费者
- 线上线下购买差距收窄
-
- 数据 3: 过去6个月中购买过的美容产品,2017年12月
- 超市/大卖场亮起红色警戒
-
- 数据 4: 过去6个月中最经常光顾的实体店,2017对比2016年
- 京东奋力追赶天猫
-
- 数据 5: 过去6个月中最经常光顾的网店,2017对比2016年
- 线上线下渠道首选产品不同
-
- 数据 6: 购买各种美容个护产品时的首选渠道,2017年12月
- 线上AR试妆耀世而来
-
- 数据 7: 过去6个月中含有前沿科技的活动参与情况,2017年12月
- 提供个性化建议更可取
-
- 数据 8: 理想的导购员职业素养,2017年12月
- 我们的观点
议题与洞察
-
- 实体店购物习惯的潜移默化
- 现状
- 启示
-
- 数据 9: Birchbox第一家独立快闪店,英国,2017年
- 在线竞争白热化
- 现状
- 启示
-
- 数据 10: 京东AR试妆美瞳隐形眼镜和腮红,中国,2017年
- 对美容导购的期望
- 现状
- 启示
-
- 数据 11: 悦诗风吟美肤课,美国,2018年
-
- 数据 12: 雅诗兰黛增强现实培训平台,美国,2018年
市场——您所需要了解的
-
- CS渠道拉动增长
- 拥抱新零售
市场规模与预测
-
- 市场提速增长
-
- 数据 13: 美容零售市场销售总额预测(最好和最差情形),中国,2012-2022年
- 更关注CS
-
- 数据 14: 美容零售商门店数量(按类别区分),2015-2017年
-
- 数据 15: 滋源花Young芬芳产品系列,中国,2017年
市场增长动力
-
- 在线销售继续大放异彩,尤其是在手机终端
-
- 数据 16: 美容和个人护理产品购买渠道,2016年4月和2017年5月
- 更多国际品牌押注中国市场
-
- 数据 17: Hourglass天猫国际旗舰店开业,中国,2017年
- 消费者购买更多进口产品······
-
- 数据 18: 彩妆和护肤品前五大进口来源国海关数据,2017年1-10月对比2016年1-10月
- ······以及本土品牌
-
- 数据 19: 热门美容品牌排名(按天猫销售额区分),中国, 2017年11月11日
- “新零售”登场
-
- 数据 20: 理肤泉和兰蔻无人贩卖机,中国,2017年
重点企业——您所需要了解的
-
- 开店弥补单店销售下滑
- 药妆是门店升级中必不可少的一环
- 聚焦定制产品
市场份额
-
- 前五大美容零售商总览
-
- 数据 21: 前五大美容零售商的零售额、门店数量和单店销售额,中国,2017年
- 前五大零售商的2017vs2016年表现
-
- 数据 22: 前五大美容零售商的零售额、门店数量和单店销售额变化,中国,2016-2017年
- 屈臣氏
-
- 数据 23: 屈臣氏在微博上宣布新服务,中国, 2017年
- 数据 24: 屈臣氏APP上“Ask me来问我”板块,中国,2017年
- 丝芙兰
-
- 数据 25: 3CE入驻丝芙兰,中国,2017年
- 娇兰佳人
-
- 数据 26: 娇兰佳人第四代门店原型,中国,2017年
- 万宁
-
- 数据 27: 万宁M-Studio,中国,2017年
- 数据 28: KissHop发布会,中国,2017年
- 莎莎
竞争策略
-
- 升级门店引入药妆
-
- 数据 29: 屈臣氏药妆专业皮肤护理区域,2017年
- 数据 30: 屈臣氏店中的Dr. Wu体验区,中国,2017年
- AR上妆
-
- 数据 31: 屈臣氏店内“Style Me来彩我”AR试妆,中国,2017年
- 定制产品
-
- 数据 32: 科颜氏精研定制护肤精华,中国,2017年
- 数据 33: 兰蔻专属定制唇膏,中国,2018年
谁在创新?
-
- 唯我独有
-
- 数据 34: 丝芙兰“Mix and Play”自动售卖机,新加坡,2017年
- 集体智慧
-
- 数据 35: YourGoodSkin社区,美国,2017年
- 无人美妆店
-
- 数据 36: 无人美妆店,中国,2017年
- 住家专家
-
- 数据 37: 雅诗兰黛夜间专家,美国,2017年
- 魔镜之后是什么?
-
- 数据 38: 丝芙兰“美妆中心”,法国,2017年
消费者——您所需要了解的
-
- 网购日益重要,但实体店仍是主流
- 超市/大卖场开始失色
- 线上主要竞争者保持相同排位
- 定制款在实体店最抢手
- 只有18%光顾过品牌线下快闪店
- 25-29岁的消费者最有主见
购买过的产品
-
- 口腔护理的实体店和网上购买差异最大
-
- 数据 39: 过去6个月中购买过的美容产品,2017年12月
- 不一定非要在实体店购买彩妆
-
- 数据 40: 过去6个月在实体店购买美容产品的排名,2017年对比2016年
- 洗发护发产品取代面部护肤品称霸网购渠道
-
- 数据 41: 过去6个月在网上购买美容产品的排名,2017年对比2016年
- 20出头消费者更常在网上购买洗发护发产品
-
- 数据 42: 在网上购买洗发护发产品的变化(按性别和年龄组区分),2017对比2016年
最经常光顾的实体店
-
- 超市/大卖场重要性不如2016年
-
- 数据 43: 过去6个月中最经常光顾的实体店,2017对比2016年
- 选择品牌专柜和超市/大卖场的可能性旗鼓相当
-
- 数据 44: 过去6个月中最经常光顾的实体店,2017年12月
- 品牌专柜对年轻女性吸引力大增
-
- 数据 45: 最常光顾百货商场/购物中心里品牌专柜的比例(按性别和年龄区分),2017对比2016年
最常光顾的网店
-
- 前四网站保持不变,但第五位易主
-
- 数据 46: 过去6个月中最经常光顾的网店,2017年12月
- 京东进一步提升影响力
-
- 数据 47: 过去6个月中最经常光顾的网店,2017对比2016年
- 25-49岁男性对京东增长贡献最大
-
- 数据 48: 最常光顾京东的比例(按性别和年龄区分),2017对比2016年
产品渠道偏好
-
- 经典款如今在实体店不再抢手
-
- 数据 49: 购买各种美容个护产品时的首选渠道,2017年12月
- 网店更适合于跟随潮流和省钱
-
- 数据 50: 购买各种美容个护产品时的首选渠道,2017年12月
- 无论线上线下,合作款都不是必不可少
-
- 数据 51: 购买各种美容个护产品时的首选渠道,2017年12月
科技营销
-
- 20%的消费者已使用过AR试妆
-
- 数据 52: 过去6个月中含有前沿科技的活动参与情况,2017年12月
- 20-24岁消费者并不是快闪店核心客户
-
- 数据 53: 过去6个月内光顾过品牌线下快闪店(按年龄和个人月收入区分),2017年12月
理想的导购员特征
-
- 成熟的BA比20出头的小年轻更受青睐
-
- 数据 54: 理想的导购员特征(按性别和年龄区分),2017年12月
- 优雅职场妆是最受青睐的风格
-
- 数据 55: 理想的导购员妆容风格,2017年12月
- 20出头的男、女消费者有不同的风格偏好
-
- 数据 56: 理想的导购员妆容风格(按性别和年龄区分),2017年12月
- 产品推荐排在肌肤问题建议之后
-
- 数据 57: 理想的导购员职业素养,2017年12月
- 25-29岁的消费者相对更易忽略BA建议
-
- 数据 58: 理想的导购员职业素养(按性别和年龄区分),2017年12月
认识英敏特城市精英人群
-
- 礼盒套装吸引英敏特城市精英人群进店消费
-
- 数据 59: 购买各种美容个护产品时的首选渠道(按消费者分类区分),2017年12月
- 季节限定款可以成为推动在线购物的差异动力
-
- 数据 60: 首选在线渠道购买的各种美容个护产品(按消费者分类区分),2017年12月
- 零售商和品牌App对英敏特城市精英人群并不是可有可无
-
- 数据 61: 过去6个月中含有前沿科技的活动参与情况(按消费者分类区分),2017年12月
附录——市场规模与预测
-
-
- 数据 62: 美容零售总销售额,中国,2012-2022年
-
附录——研究方法和缩写
-
- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
返回页首