目录
概述
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- 您所需要了解的
- 报告定义
- 细分定义
- 不包括
- 人群细分定义(按家庭月收入)
- 人群细分定义(按个人月收入)
综述
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- 市场与竞争
- 大品牌倾心培育市场释放发展机遇
- 基础需求引领市场增长,但高端产品充满潜力
- 创新让消费者能随时随地更有效地美肤
- 消费者
- 64%为美容仪器相信者或潮流追随者
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- 数据 1: 基于对美容仪器态度的消费者细分,2017年7月
- 从单一功能仪器开始入门
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- 数据 2: 过去6个月在家使用过的美容仪器,2017年7月
- LED光疗和眼部护理仪器普及率低,但潜力无限
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- 数据 3: 美容仪器的使用情况和尝试兴趣,2017年7月
- 对效果不确定是阻碍购买的最大障碍
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- 数据 4: 不使用美容仪器的原因,2017年7月
- 消费者既想亲自体验产品,又希望购买方便
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- 数据 5: 美容仪器的购买渠道,2017年7月
- 安全也受到极大关注
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- 数据 6: 购买美容仪器最重要的因素,2017年7月
- 专家推荐影响53%的美容仪买家,高出在护肤品中的37%
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- 数据 7: 美容仪器的购买影响媒介,2017年7月
- 美容仪器的优势
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- 数据 8: 与美容服务的比较,2017年7月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 消费者对高端仪器态度积极
- 现状
- 启示
- 如何激发非用户的购买潜力?
- 现状
- 启示
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- 数据 9: 戴森美发吧,英国,2017年
- 与美容服务的竞争
- 现状
- 启示
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- 数据 10: 娜蜜丝在宣传中列举美容服务的劣势,2017年
- 数据 11: ZIIP产品和应用程序
市场与竞争——您所需要了解的
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- 在美容个护市场中占比小,但增长前景看好
- 高端化商机
- 打造更可靠的购买渠道
市场规模
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- 势头强劲的新生品类
市场增长动力
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- 产品创新影响消费者对该行业的了解
- KOL加深人们对该市场的了解
- 寻求美容捷径
- 极端天气需要更好的方式保持皮肤健康
- 抗老PK战开始更早
市场细分
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- 六大类别
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- 数据 12: 销售额份额(按细分类别区分)中国,2017年
- 补水保湿类别销售额占比小,但人气高
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- 数据 13: 补水保湿类别常见仪器
- 清洁作为基础需求推动该细分市场
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- 数据 14: 清洁净透类别常见仪器
- 多效合一和抗衰防老细分市场受益于高端价格
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- 数据 15: 多效合一类别常见仪器
- 数据 16: 抗衰防老类别常见仪器
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- 数据 17: 家用激光美容仪宣称,中国,2017年
竞争策略
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- 高端品牌借跨境电子商务试水市场
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- 数据 18: 天猫上的ReFa产品,中国,2017年
- 本土品牌携低价替代品突围
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- 数据 19: 金稻和FOREO露娜洁面仪,中国
- 限量版让新生代消费者欲罢不能
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- 数据 20: FOREO(斐珞尔)和Clarisonic(科莱丽)限量版,中国,2017年
谁在创新?
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- 升级型号加持功效
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- 数据 21: Iluminage射频电子童颜机,中国,2017年
- 数据 22: 科莱丽SPU声波洁面美容仪,中国,2017年
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- 数据 23: 雅萌HRF 11,中国,2017年
- 面部仪器精细化
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- 数据 24: FOREO IRIS艾丽丝眼部按摩仪,中国,2016年
- 数据 25: LightStim迷你,中国,2015年
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- 数据 26: Ulike美眼仪,中国,2017年
- 更多美妆品牌抢食美容仪器市场
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- 数据 27: 露得清细白焕采光面膜美容仪,中国,2017年
- 数据 28: SK-II赋活修护磁力微振导入仪套装(SK-II R.N.A Power Magnetic Kit),新加坡,2017年
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- 数据 29: 悦诗风吟小精灵洁面仪,中国,2017年
- 迷你手持设备走红
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- 数据 30: Nurse Jamie微针印章和按摩滚轮。
- 数据 31: Nurse Jamie和Belulu面部按摩器,2016年
- 丰唇仪器
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- 数据 32: PMD Kiss丰唇仪
消费者——您所需要了解的
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- 确定四组消费者细分
- 清洁和保湿仪器最受欢迎
- 先进技术是未来兴趣
- 对效果不确定是最大顾虑
- 线下渠道仍然举足轻重
- 功效和安全性几乎同等重要
- 专业人士一言千金
- 相对美容服务的优势
消费者细分
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- 四类消费者
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- 数据 33: 基于对美容仪器态度的消费者细分,2017年7月
- 她们是谁?
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- 数据 34: 对美容仪器的态度——非常同意%(按消费者细分区分),2017年7月
- 20出头的女性对美容仪器的看法和期待更实际
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- 数据 35: 年龄分布(按消费者细分区分),2017年7月
- 不同价位的商机
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- 数据 36: 个人月收入(按消费者细分区分),2017年7月
产品使用情况
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- 最先使用单功能仪器
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- 数据 37: 过去6个月在家使用过的美容仪器,2017年7月
- 40-49岁的女性并未落伍
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- 数据 38: 过去6个月在家使用过的美容仪器(按年龄区分),2017年7月
- 单一功能仪器使用上差距更大
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- 数据 39: 过去6个月在家使用过的美容仪器(按消费者细分区分),2017年7月
- 美丽没有城市边界
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- 数据 40: 产品使用情况频度分析(按城市线级和区域区分),2017年7月
感兴趣的产品
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- LED光疗和眼部护理仪器潜力最大
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- 数据 41: 感兴趣的美容仪器,2017年7月
- 眼部护理仪器尤其吸引理性追求美肌者
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- 数据 42: 感兴趣的美容仪器(按消费者细分区分),2017年7月
- 年轻女性对眼部护理和祛痘/祛黑头仪器特别感兴趣
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- 数据 43: 感兴趣的美容仪器(按年龄区分),2017年7月
- 在产品组合中包括基础仪器的重要性
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- 数据 44: 感兴趣的美容仪器(按个人月收入区分),2017年7月
使用壁垒
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- 证实产品有效是关键
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- 数据 45: 不使用美容仪器的原因,2017年7月
- 首先帮助用户了解其皮肤需求
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- 数据 46: ReFa官网上的产品选择指导,2017年
- 想方设法证实价值
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- 数据 47: 娜蜜丝(NanoMix)展示产品更省钱经济,2017年
- 告知消费者购买渠道非常重要
购买渠道
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- 线上和线下:并不是二选一的问题
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- 数据 48: 美容仪器的购买渠道,2017年7月
- 综合网站为何提及率高
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- 数据 49: 促使消费者选择网购的前三大因素,2017年5月
- 20多岁消费者已经看向海外渠道
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- 数据 50: 美容仪器的购买渠道(按年龄区分),2017年7月
- 低线城市居民更依赖线下连锁店和综合网站
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- 数据 51: 美容仪器的购买渠道(按城市线级区分),2017年7月
购买因素
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- 功效和安全性最重要
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- 数据 52: 购买美容仪器最重要的因素,2017年7月
- 技术可打造一个好故事
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- 数据 53: 购买美容仪器最重要的因素(按消费者细分区分),2017年7月
- 品牌影响力有多强大?
- 价格是20-24岁消费者的主要考虑
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- 数据 54: 购买美容仪器最重要的因素(按年龄区分),2017年7月
购买影响媒介
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- 借力朋友圈
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- 数据 55: 美容仪器的购买影响媒介,2017年7月
- 不同年龄群体的看法各异
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- 数据 56: 美容仪器的购买影响媒介(按年龄区分),2017年7月
- 潮流追随者关注更小众的媒介
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- 数据 57: 美容仪器的购买影响媒介(按消费者分类区分),2017年7月
与美容服务的比较
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- 美容仪器被视为更方便和省时
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- 数据 58: 与美容服务的比较,2017年7月
- 方便是促使美容仪器相信者购买的关键
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- 数据 59: 与美容服务的比较——认同美容仪器更好%(按消费者细分区分),2017年7月
认识英敏特城市精英人群
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- 更多美容仪器相信者和潮流追随者
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- 数据 60: 基于对美容服务态度的消费者细分(按消费者分类区分),2017年7月
- 对高端产品更感兴趣
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- 数据 61: 产品使用情况和感兴趣的产品(按消费者分类区分),2017年7月
- 海外渠道对英敏特城市精英人群尤其重要
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- 数据 62: 购买渠道(按消费者分类区分),2017年7月
- 品牌更重要,价格没那么重要
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- 数据 63: 选择因素,2017年7月
附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
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