目录
概述
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- 您所需了解的
- 本报告涵盖的产品
- 定义
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- 数据 1: 英敏特对不同收入群体的定义,中国
综述
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- 市场
- 消费升级刺激销售额增长
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- 数据2: 婴幼儿辅食零售市场销售额和销量,中国,2013-2017年
- 数据3: 中国婴幼儿辅食零售市场销售额预测(最好和最差情形),2012-2022年
- 品类更多元,消费者更高阶
- 重点企业
- 在线渠道帮助外国品牌圈粉
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- 数据4: 中国婴幼儿辅食零售市场中领先公司的份额,2015和2016年
- 天然受青睐
- 加入成人元素为该品类注入活力
- 消费者
- 婴幼儿饼干和磨牙棒的商机
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- 数据5: 婴幼儿食品渗透率,中国,2015和2017年
- 高阶消费者给宝宝添加辅食的时间晚于大多数人
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- 数据6: 开始使用婴幼儿食品的时间点,中国,2017年6月
- 包装肉/鱼辅食潜力大
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- 数据7: 不同自制婴幼儿食品渗透率,中国,2017年6月
- 天然成分是首要因素
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- 数据8: 关注的产品信息,中国,2017年6月
- 父母参考多种信息渠道
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- 数据9: 影响购买决定的因素,中国,2017年6月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 婴幼儿饮用水的机遇
- 现状
- 启示
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- 数据10: 农夫山泉婴幼儿饮水介绍,中国,2017年
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- 数据11: 农夫山泉矿物元素表,中国,2017年
- 数据12: 具有低/无/减纳宣称的婴幼儿饮用水,斯洛伐克、意大利和法国,2016-2017年
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- 数据13: 使用情感营销的婴幼儿饮用水,中国,2017年
- 数据14: 婴幼儿调味水,波兰和捷克,2017年
- 说服高学历父母
- 现状
- 启示
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- 数据15: Beech-Nut的广告,美国,2017年
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- 数据16: 含功效联系显著的成分的产品,英国、香港和越南,2016-2017年
- 包装婴幼儿食品如何填补自制辅食难以胜任的空白?
- 现状
- 启示
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- 数据17: 中国市场不太常见的婴幼儿零食类型创新,美国、日本、奥地利,2017年
- 数据18: 定位方便使用和出行携带的婴幼儿食品,日本、美国和瑞士,2017年
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- 数据19: 贝亲三文鱼玉米粥,中国,2017年
市场——您所需要了解的
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- 消费升级推动婴幼儿辅食市场增长
- 品类知识增多要求更成熟的营销方式
市场规模与预测
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- 消费升级刺激销售额增长
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- 数据20: 婴幼儿辅食零售市场销售额和销量,中国,2013-2017年
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- 数据21: 中国婴幼儿辅食零售市场销售额预测(最好和最差情形),2012-2022年
- 二孩政策将进一步推动该品类
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- 数据22: 中国婴幼儿辅食零售市场销量预测(最好和最差情形),2012-2022年
市场细分
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- 更多元的品类指日可待
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- 数据23: 婴幼儿辅食细分市场销量份额,中国,2016年
- 数据24: 婴幼儿辅食细分品类新上市比例(按中国、日本、韩国、美国和英国区分),2016年
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- 数据25: 本土风味婴幼儿食品范例,日本,2016-2017年
- 饼干或磨牙棒为入门产品
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- 数据26: 宣称能帮助宝宝学习技能的饼干,英国和韩国,2017年
- 果蔬肉泥——方便和真材实料
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- 数据27: 部分)婴幼儿辅食包装类型,中国,2014-2016年
- 数据28: Plum Organics“品色”,美国,2016年
市场因素
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- 国家膳食指南给出具体的婴幼儿喂养建议
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- 数据29: 婴幼儿维生素D补充剂,中国,2016年
- 育儿假延长赋予父母更多时间做研究
- 进口量和进口额将在2017年大幅增长
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- 数据30: 中国市场中的婴幼儿辅食进口量(按国家区分),2016年上半年和2017年上半年
- 更多高收入者考虑生二胎
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- 数据31: 生二胎的意愿(按城市区分),中国,2017年6月
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- 数据32: 女性生二胎的意愿(按家庭收入区分),中国,2017年1月和6月
- 高学历者中三口之家更多
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- 数据33: 家庭结构(按性别、年龄和教育程度区分),中国,2017年6月
重点企业——您所需要了解的
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- 外国品牌借在线渠道走红
- 沟通新视角
市场份额
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- 亨氏保持竞争优势
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- 数据34: 中国婴幼儿辅食零售市场中领先公司的份额,2015和2016年
- 外国品牌借在线渠道圈粉
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- 数据35: 部分)婴幼儿辅食宣称(按进口/非进口区分),2014-2017年(8月)
- 本土生产商以多元产品俘获市场
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- 数据36: 婴幼儿辅食新品(按品牌区分),中国,2014-2016年
竞争策略
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- 使用婴儿配方奶常见成分
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- 数据37: 嘉宝DHA益生菌米粉,中国,2017年
- 另辟蹊径沟通新鲜
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- 数据38: 通过包装和配送证明新鲜的品牌,中国,2017年
- 数据39: Born Pure宣称采用高压加工技术,澳大利亚,2016年
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- 数据40: Bebecook饭团(Bebecook rice ball),可用于制作各类美食,韩国,2015年
- 在产前阶段就吸引消费者眼球
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- 数据41: 伊威“我的小幸孕”孕妇饼干,中国,2017年
- 数据42: 孕妇饮品,印度、挪威和日本,2016-2017年
谁在创新?
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- 聚焦天然而非功能性益处
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- 数据43: 部分)婴幼儿辅食宣称,中国,2014-2016年
- 数据44: 部分)婴幼儿辅食宣称,中国和美国,2016年
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- 数据45: 宣称“方便使用”的婴幼儿食品,中国,2017年
- 家中自制婴幼儿辅食调料
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- 数据46: 婴幼儿用烹饪油和调味料,越南,2016-2017年
- 数据47: 豌豆面和面酱,中国,2017年
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- 数据48: 宣称适合孕妇的食用盐,中国,2017年
- 饮品市场机会多
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- 数据49: 婴幼儿啫喱果汁,英国,2017年
- 数据50: 宝宝适用的茶产品,德国和韩国,2017年
- 避免老套
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- 数据51: 具有多种蔬菜选择的婴幼儿辅食,中国,2017年
- 数据52: 具有成人餐饮元素的婴幼儿辅食,西班牙和日本,2017年
消费者——您所需要了解的
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- 包装和自制婴幼儿食品不是水火不容
- 父母提早使用包装婴幼儿食品
- 天然是首要关注
- 父母乐于听取专业人士给出的婴幼儿食品建议
婴幼儿食品使用情况
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- 自制辅食推崇者也使用包装产品
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- 数据53: 婴幼儿食品渗透率,中国,2017年6月
- 饼干和磨牙棒更有可能是日常食品
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- 数据54: 包装婴幼儿辅食渗透率,中国,2015和2017年
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- 数据55: 包装婴幼儿辅食食用频率,中国,2017年6月
- 不同地区消费者对婴幼儿辅食的偏好
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- 数据56: 包装婴幼儿辅食渗透率(按城市区分),中国,2017年6月
开始使用婴幼儿食品的时间点
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- 高收入家庭更早启用婴幼儿食品
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- 数据57: 开始使用婴幼儿食品的时间点,中国,2017年6月
- 成都消费者给宝宝添加辅食的时间更早
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- 数据58: 开始使用婴幼儿食品的时间点(按城市区分),中国,2017年6月
自制婴幼儿食品
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- 主食是最普遍的自制婴幼儿辅食
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- 数据59: 不同自制婴幼儿食品渗透率,中国,2017年6月
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- 数据60: 使用的婴幼儿辅食加权平均种类数量(按宝宝年龄区分),中国,2017年6月
- 一线城市消费者偏好不同
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- 数据61: 不同自制婴幼儿食品渗透率(按城市区分),中国,2017年6月
- 自制辅食者对添加剂和盐摄入量有顾虑
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- 数据62: 不同自制婴幼儿食品渗透率(按看重产品安全因素的消费者区分),中国,2017年6月
- 数据63: 不同自制婴幼儿食品渗透率,中国,2017年6月
关注的产品信息
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- 天然获得更多关注,而“进口”宣称失去光环
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- 数据64: 关注的产品信息,中国,2017年6月
- 早教益处受欢迎
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- 数据65: 亨氏产品盖可作为玩具,中国,2017年
- 低/无/减盐宣称仍小众
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- 数据66: 关注的产品信息——TURF分析,2017年6月
- 净纯标签受到年龄更大的消费者青睐
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- 数据67: 关注的产品信息(按年龄区分),中国,2017年年6月
影响购买决定的因素
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- 父母接受多种信息渠道
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- 数据68: 影响购买决定的因素,中国,2017年6月
- 成都消费者迫切需要品类知识教育
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- 数据69: 会影响购买决策的信息来源(按城市区分),中国,2017年6月
- 高学历消费者不太可能上当
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- 数据70: 影响购买决定的因素(按教育程度区分),中国,2017年6月
认识英敏特城市精英人群
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- 添加包装婴幼儿食品的时间较晚
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- 数据71: 开始使用婴幼儿食品的时间点(按消费者分类区分),中国,2017年6月
- 数据72: 自制婴幼儿食品(按消费者分类区分),中国,2017年6月
- 英敏特城市精英人群对包装婴幼儿食品要求更高
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- 数据73: 关注的产品信息(按消费者分类区分),中国,2017年年6月
- 英敏特城市精英人群更看重包装标签或指导
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- 数据74: 影响购买决定的因素(按消费者分类区分),中国,2017年6月
附录——市场规模与预测
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- 数据75: 中国婴幼儿辅食零售市场销售额,2012-2022年
- 数据76: 中国婴幼儿辅食零售市场销量,2012-2022年
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附录——研究方法、定义和缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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