目录
概述
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- 您所需了解的
- 报告定义
- 不包括
- 人群细分定义（按家庭月收入）
- 人群细分定义（按个人月收入）
综述
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- 市场
- 增速超过美容个护整体市场
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- 数据1: 彩妆市场总销售额预测（最好和最差情形），中国，2012-2022年
- 口红领衔品类增长
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- 数据2: 彩妆市场销售额份额（按市场细分区分），中国，2012-2016年
- 公司与品牌
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- 数据3: 前10大彩妆公司的市场份额，中国，2015-2016年
- 消费者
- 30-39岁女性化妆比例较低，但是更高频用户
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- 数据4: 是否化妆，2017年4月
- 20%以上的20-29岁消费者使用过所有类型彩妆
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- 数据5: 产品使用情况，2017年4月
- 口红是所有妆容的必备产品
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- 数据6: 必不可少的产品（按对底妆/重点部位妆容效果的关注区分），2017年4月
- 中国品牌超越韩国品牌
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- 数据7: 品牌偏好（按产品类型区分），2017年4月
- 自然风格是首选
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- 数据8: 理想的妆容——词云，2017年4月
- 高达45%的消费者会购买未经试用的产品
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- 数据9: 购买习惯，2017年4月
- 家人/朋友的影响仍然最有力
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- 数据10: 彩妆购买影响媒介，2017年4月
- 不仅有助提升信心，也是尊重他人的一种体现
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- 数据11: 对化妆的态度，2017年4月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 推出多用途产品打造日常妆容的机会
- 现状
- 启示
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- 数据12: 具有“出行美容吧”服务的出租车，新加坡，2017年
- 对于一个易被种草的品类，品牌应该何去何从？
- 现状
- 启示
- 国产品牌的兴起
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 彩妆热度不减
- 收获更多用户和更高使用频率的潜力
- 唇部彩妆增幅最大
市场规模与预测
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- 增速高出美容个护整体增速
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- 数据13: 彩妆市场和美容个护整体市场的销售额，中国，2014-2017年（估计）
- 数据14: 彩妆市场总销售额预测（最好和最差情形），中国，2012-2022年
市场推动因素
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- 高度关注自我外表
- 对裸妆的偏爱拉动每天使用底妆
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- 数据15: 韩国和美国妆容图示，2016年
- 尊重他人之举
- PS/美颜相机无法取代化妆
- KOL推波助澜
市场细分
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- 口红/唇彩是过去3年的增长明星
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- 数据16: 彩妆细分市场年增速，中国，2013-2016年
重点企业——您所需要了解的
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- 品类增长主要源自中档品牌
- 新营销工具如火如荼
- 多用途彩妆有发展潜力
市场份额
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- 中档品牌领衔增长
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- 数据17: 前10大彩妆公司的市场份额，中国，2015-2016年
- 爱茉莉太平洋集团
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- 数据18: 兰芝美容魔镜应用，2017年
- 卡姿兰集团
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- 数据19: 卡姿兰品牌专营店，广州，中国，2016年
- 玛丽黛佳
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- 数据20: 丝芙兰网店上玛丽黛佳的产品截图，中国，2017年
- 来自护肤品牌的潜在威胁
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- 数据21: 三生花口红广告，中国，2017年
竞争策略
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- 借助快闪店提升品牌体验
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- 数据22: 香奈儿可可小姐咖啡馆快闪店，上海，中国，2017年
- 数据23: 圣罗兰游艇快闪店，上海，中国，2017年
- 网络直播显实力
- 让消费者参与设计
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- 数据24: 悦诗风吟定制气垫霜，中国
- 数据25: MATCHCo应用程序在IPhone上的屏幕截图，2016年
谁在创新？
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- 中国与发达国家
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- 数据26: 新上市彩妆中的主要产品（按中国、日本、韩国、美国和英国区分），2016年
- 中国市场的趋势
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- 数据27: 中国新上市彩妆中的主要产品，2015和2016年
- 底妆：素颜霜大火
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- 数据28: 素颜霜，韩国和中国，2016-2017年
- 底妆：精华粉底霜耀世而来
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- 数据29: 爱敬精华粉底霜（Age 20's essence cover pact VX），韩国，2017年
- 底妆：粉扑创新
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- 数据30: 玛丽黛佳红参弹润精华美颜霜
- 局部彩妆：半永久妆效风靡
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- 数据31: 乔治·阿玛尼小胖丁染唇液（Giorgio Armani lip magnet liquid lipstick），美国，2016年
- 数据32: Clio专业染眉笔（Clio professional kill brow tinted tattoo），韩国，2016年
- 局部彩妆：气垫不再局限于BB/CC霜
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- 数据33: 魔法森林羽毛墨水瓶气垫眼线液（Tony Moly inked gel cushion eye liner），韩国，2016年
- 数据34: 迪奥渐变哑光双色染唇棒（Dior gradient lip shadow duo powdery matte finish），英国，2017年
- 多用途
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- 数据35: 多用途底妆，韩国，2016年
- 数据36: 多用途局部彩妆，美国和法国，2017年
- 包装：精巧设计
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- 数据37: 兰蔻立体玫瑰腮红（Lancôme la rôse à poudrer iridescent blush highlighte），英国， 2017年
- 数据38: 拉杜丽美肌蜜粉（LADURÉE face and body powder），日本，2017年
- 科技：帮助消费者找到最适合的颜色
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- 数据39: No7 Match Made粉底配色应用，2016年
消费者——您所需要了解的
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- 30-39岁女性使用频率最高
- 妈妈比单身女性更常化妆
- 产品偏好在过去2年变化细微
- 无论妆容风格，口红都是必备
- 中国品牌使用最多
- 自然妆容人气高
- 不试用就购买并不罕见，尤其是年轻消费者
- 影响媒介
是否化妆
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- 谁更有可能化妆？
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- 数据40: 是否化妆，2017年4月
- 收入是不太重要的因素
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- 数据41: 是否化妆（按年龄和个人月收入区分），2017年4月
- 30多岁的消费者更有可能每天化妆
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- 数据42: 使用化妆品的习惯，2017年4月
- 妈妈们比其他人更爱化妆
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- 数据43: 是否化妆和化妆品使用习惯（按婚姻状况区分），2017年4月
产品使用情况
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- 产品偏好几乎相同
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- 数据44: 最常使用的5种彩妆产品，中国，2015-2017年
- 口红/唇彩和BB/CC霜的受众基础最广
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- 数据45: 产品使用情况，2017年4月
- 55%的20-29岁消费者使用过10种以上的彩妆品
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- 数据46: 产品使用情况的频度分析（按年龄区分），2017年4月
- 遮瑕产品吸引年轻女性······
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- 数据47: 产品使用情况（按各年龄段和整体对比区分）（所有人为基准），2017年4月
- ······这也是因为她们更关注底妆
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- 数据48: 对妆容效果的关注，2017年4月
- 高收入者对小众产品感兴趣
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- 数据49: 产品使用情况（按个人月收入区分），2017年4月
必不可少的产品
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- 口红展示其不可撼动的领先地位
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- 数据50: 必不可少的产品，2017年4月
- 因为它是打造任何类型妆容的必备
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- 数据51: 必不可少的产品（按对底妆/重点部位妆容效果的关注区分），2017年4月
- 眼部彩妆更可有可无
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- 数据52: 必不可少的产品对比过去6个月的产品使用情况，2017年4月
- 高收入者对多用途产品的兴趣低于其他人
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- 数据53: 对化妆步骤的偏爱（按个人月收入区分），2017年4月
品牌偏好
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- 中国品牌享有与韩国品牌类似的受欢迎度
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- 数据54: 品牌偏好（按产品类型区分），2017年4月
- 40多岁的女性最爱买中国品牌
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- 数据55: 对中国品牌的偏好（按年龄区分），2017年4月
理想妆容
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- 对自然风格最趋之若鹜
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- 数据56: 理想的妆容，2017年4月
- 优雅和精致妆容吸引成熟女性和妈妈们
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- 数据57: 理想的妆容（按年龄和家庭状况区分），2017年4月
- 年轻女性追求清新妆容
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- 数据58: 理想的妆容（按年龄区分），2017年4月
- 裸妆更讨20多岁女性喜欢
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- 数据59: 对化妆风格的偏爱，2017年4月
使用习惯
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- 45%没有试用也会购买
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- 数据60: 购买习惯，2017年4月
- 美容博主充当产品试用的角色
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- 数据61: 影响媒介（按试用后才购买和不试用也购买的消费者区分），2017年4月
- 更多高收入者有补妆的习惯
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- 数据62: 补妆习惯（按个人月收入区分），2017年4月
- 种睫毛不会减少睫毛膏使用
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- 数据63: 产品使用情况（按是否种过睫毛区分），2017年4月
影响媒介
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- 朋友意见胜过美容博主和明星推荐
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- 数据64: 影响媒介，2017年4月
- 高收入者更易受名人影响
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- 数据65: 影响媒介（按个人低月收入和高月收入区分）（低收入者为基准），2017年4月
- 运动时听健身达人谈美妆？
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- 数据66: 影响媒介（按运动时会化妆和不会化妆的消费者区分），2017年4月
对化妆的态度
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- PS和美颜相机不是真正威胁
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- 数据67: 对化妆的态度，2017年4月
- 妈妈比未婚女性更渴望认可
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- 数据68: 部分对化妆的态度（按家庭状况区分），2017年4月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群往往经常化妆，并偏爱精致妆容
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- 数据69: 使用化妆品的习惯偏好（按消费者分类区分），2017年4月
- 但是她们认同美颜相机的功效
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- 数据70: 对化妆态度的认同（按消费者分类区分）（非英敏特城市精英人群为基准），2017年4月
- 英敏特城市精英人群比非英敏特城市精英人群更相信美妆博主
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- 数据71: 影响媒介（按消费者分类区分）（非英敏特城市精英人群为基准），2017年4月
附录——市场规模与预测
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- 数据72: 彩妆市场销售总额，中国，2012-2022年
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附录——市场细分
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- 数据73: 彩妆市场销售额（按市场细分区分），中国，2012-2016年
- 数据74: 彩妆市场销售额份额（按市场细分区分），中国，2012-2016年
- 数据75: 彩妆细分市场年增速，中国，2012-2016年
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附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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