目录
概述
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- 您所需了解的
- 报告定义
- 定义
- 不包括
综述
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- 市场
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- 数据 1: 豪华车销量预测(最好和最差情形),2012-2022年
- 公司与品牌
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- 数据 2: 豪华车品牌的市场份额(按销量区分),2015和2016年
- 消费者
- 品牌是第一标准
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- 数据 3: 豪华车定义,2017年1月
- 提升生活品质的同时体现个人品味
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- 数据 4: 豪华车购买原因认知,2017年1月
- 林肯在豪华级别认知上取胜
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- 数据 5: 豪华车品牌知名度,2017年1月
- 品牌强化不同属性
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- 数据 6: 品牌认知度(平均值为基准),2017年1月
- 一见钟情
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- 数据 7: 内饰外观关注点,2017年1月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 豪华车在中国是如何定义的?
- 现状
- 启示
- 奔驰是如何赢回中国市场的?
- 现状
- 启示
- 如何更有效地吸引年轻购车者?
- 现状
- 启示
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- 数据 8: 雷克萨斯GS X 山本耀司
市场——您所需要了解的
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- 在中国,豪华车的业绩优于普通车
- 为提升生活品质消费升级
- 市场规模与预测
- 增速超过全国新乘用车市场
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- 数据 9: 中国豪华车和新乘用车销量及增速,2011-2016年
- 变身最重要的豪华车市场
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- 数据 10: 美国和中国市场的豪华车销量和份额,2012-2016年
- 2022年年销量将超500万
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- 数据 11: 豪华车销量预测(最好和最差情形),2012-2022年
市场推动因素
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- 购车者升级消费
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- 数据 12: 首次购车者和换车者购车价格对比,2016年7月
- 豪华车品牌推出入门车型
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- 数据 13: 梅赛德斯-奔驰A级概念车在2017年上海汽车展
- 买车以提升生活品质
重点企业——您所需要了解的
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- 奔驰再度问鼎
- 豪华车二线品牌竞争胶着
- 继续投资中国市场
- 亲近年轻一代
市场份额
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- 奔驰销量奋起直追
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- 数据 14: 豪华车品牌的市场份额,2015和2016年
- 经销商危机导致奥迪销售下滑
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- 数据 15: 豪华车品牌年销售增速,2016年对比2015年
- 美系豪车品牌的崛起
- 日系车品牌表现独特
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- 数据 16: 英菲尼迪QX50概念车在2017年上海汽车展
- 2017是沃尔沃的大年
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- 数据 17: 豪华车品牌的销量,2016年
- 捷豹路虎稳步增长
- 最畅销的“高端”豪车品牌保时捷
竞争策略
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- 通过本土化生产控制成本
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- 数据 18: 豪华车品牌的国产车型号
- 为中国市场推出特定车型
- 培育稳定的品牌/经销商关系
- 讨好年轻一代
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- 数据 19: 豪华车品牌在中国市场的主要标语
- 数据 20: 奥迪在知乎上的第一次回答
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- 数据 21: 彭于晏 X 沃尔沃
谁在创新?
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- 直播营销
- 创新套路秀创新
- 花式跨界
消费者——您所需要了解的
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- 品牌和工艺
- 不同的购买原因
- 美国豪华车品牌脱颖而出
- 不同豪华车品牌的亮点
豪华车定义
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- 品牌重于价格
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- 数据 22: 豪华车定义,2017年1月
- 豪华车车主看重品牌的正宗血统
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- 数据 23: 豪华车定义(按豪华车车主和非豪华车车主(作为基准)区分),2017年1月
- 新一代更重视制造工艺
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- 数据 24: 定义豪华车的部分属性选择比例(按年龄区分),2017年1月
对豪华车价格的态度
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- 50万元人民币是门槛
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- 数据 25: 豪华车价格认知,2017年1月
- 豪华车车主的入门价格标准更高
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- 数据 26: 豪华车价格认知(按豪华车车主和非豪华车车主区分),2017年1月
- 女性比男性认为的豪华车价格更高
- 南部居民认定的豪华车入门价格更低
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- 数据 27: 豪华车价格认知(按区域区分),2017年1月
豪华车购买原因
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- 生活品质、个人品味和展现成功
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- 数据 28: 豪华车购买原因认知,2017年1月
- 二、三线城市的企业主更易受地位推动
- 豪华车车主不太愿意(承认)炫富
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- 数据 29: 豪华车购买原因认知(按豪华车车主和非豪华车车主区分),2017年1月
豪华车品牌知名度
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- 保时捷、林肯、凯迪拉克闪耀夺目
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- 数据 30: 豪华车品牌知名度,2017年1月
- 豪华车车主认同度更高
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- 数据 31: 豪华车车主和非豪华车车主选择“超豪华”的比例差距(以非豪华车车主为基准),2017年1月
豪华车品牌认知
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- 工艺精湛和安全是首要认知
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- 数据 32: 品牌认知度,2017年1月
- 不同汽车品牌的竞争优势
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- 数据 33: 品牌认知度(以平均值为基准),2017年1月
- 德系车的品牌形象
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- 数据 34: 德系车品牌认知, 2017年1月
- 路虎、捷豹和沃尔沃的品牌形象
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- 数据 35: 英系车品牌和沃尔沃认知, 2017年1月
- 美系车的品牌形象
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- 数据 36: 美系车品牌认知, 2017年1月
- 日系车的品牌形象
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- 数据 37: 日系车品牌认知, 2017年1月
- 不同车系品牌的优势认知
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- 数据 38: 不同车系品牌的认知, 2017年1月
- 豪华车车主中差异更大
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- 数据 39: 部分豪华车品牌认知(按车主和非车主区分),2017年1月
内饰外观关注点
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- 整体感觉更重要
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- 数据 40: 内饰外观关注点,2017年1月
- 北方消费者偏爱粗犷设计
- 新婚夫妇最看重空间
- 豪华车车主更关注所用材质
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- 数据 41: 前5个提及的内饰外观关注点(按豪华车车主和非豪华车车主区分),2017年1月
认识英敏特城市精英人群
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- 细节见真章
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- 数据 42: 豪华车定义(按英敏特城市精英人群和非英敏特城市精英人群区分),2017年1月
- 整体品牌体验是关键
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- 数据 43: 豪华车购买原因认知(按英敏特城市精英人群和非英敏特城市精英人群区分),2017年1月
- 渴望表达“这是我的车”
附录——市场规模与预测
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- 数据 44: 豪华车的总销量,2012-2021年
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附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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