目录
概述
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- 您所需要了解的
- 该报告所讨论的产品
- 定义
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- 数据1: 英敏特对不同收入群体的定义,中国
综述
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- 市场
- 2016年的价格战下挫市场销售额
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- 数据2: 婴幼儿配方奶市场销量预测(最好和最差情形),中国,2011-2021年
- 数据3: 婴幼儿配方奶市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2011-2021年
- 荷兰和爱尔兰占据51%的进口市场
- 二孩政策将推动出生率温和上升
- 高端和小众产品潜力巨大
- 重点企业
- 行业洗牌巩固市场
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- 数据4: 领先公司在婴幼儿配方奶市场的销售额份额,中国,2015-2016年
- 部分本土品牌大力抢占份额
- 母婴用品专营店为主要渠道
- 爸爸积极参与育儿
- 直播可以帮助提升品牌信誉
- 消费者
- 婴幼儿配方奶是重要补充,甚至在母乳喂养期
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- 数据5: 母乳/婴幼儿配方奶使用频率,中国,2014对比2016年
- 母乳喂养可能不会持续太久
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- 数据6: 母乳/婴幼儿配方奶使用频率(按孩子年龄区分),中国,2016年12月
- 二孩会影响妈妈的品牌选择
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- 数据7: 婴幼儿配方奶品牌渗透率,中国,2016年12月
- 有机产品已被广泛接受,不再属于“小众”
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- 数据8: 使用过的小众产品,中国,2016年12月
- 品牌需要开发新宣称推广婴幼儿配方羊奶
- 实实在在的益处有助扩大用户群
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- 数据9: 小众产品使用契机(按产品区分),中国,2016年12月
- 建立支持者形象有助吸引暂时母乳喂养的妈妈
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- 数据10: 对母乳的态度,中国,2016年12月
- 中国奶源逐渐恢复声誉
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- 数据11: 对奶源产地国的认知(按国家区分),中国,2016年12月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 顺应母乳喂养趋势瞄准孕期/哺乳期妈妈
- 现状
- 启示
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- 数据12: 孕期和哺乳期女性适用的小众产品,中国、越南、印度尼西亚,2016-2017年
- 数据13: 具有低/无/减脂宣称的产品范例,中国,2015-2016年
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- 数据14: 宣称“漂亮妈妈”的产品,越南,2016年
- 品牌如何吸引经验不足的妈妈?
- 现状
- 启示
- 利用奶源优势
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 价格战导致市场在2016年小幅下滑
- 主要企业优先发展高端线
- 二孩政策和母乳喂养趋势影响市场
市场规模与预测
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- 2016年的价格战下挫市场销售额
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- 数据15: 婴幼儿配方奶零售市场总销售额和总销量,2011-2016年
- 数据16: 婴幼儿配方奶市场销量预测(最好和最差情形),中国,2011-2021年
- 高端线将在2018后加速增长
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- 数据17: 婴幼儿配方奶市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2011-2021年
- 荷兰和爱尔兰占据51%的进口市场
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- 数据18: 对华婴幼儿配方奶出口量领先国家份额,2016年
- 数据19: 从丹麦进口的产品,中国,2016年
市场因素
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- 二孩政策将推动出生率温和上升
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- 数据20: 中国新生儿人数,2005-2016年
- 数据21: 一孩生育率和二孩生育率(按年龄区分),2005年和2015年
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- 数据22: 育龄妇女人口数量,2005-2021年
- 以确凿证据支持产品在严格监管中幸存
- 长远来看,日益盛行的母乳喂养趋势可能会拉低销量
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- 数据23: 母乳喂养趋势(按宝宝年龄区分),中国,2014对比2016年
- 高端和小众产品潜力巨大
- 婴幼儿配方羊奶粉
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- 数据24: 含有羊乳清蛋白的婴幼儿配方羊奶新品比例,中国和澳大利亚,2016年
- 婴幼儿配方液体奶
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- 数据25: 婴幼儿配方奶新品(按形态区分),中国、英国和美国,2016年
- 数据26: 带有配件的婴幼儿配方液体奶,香港和英国,2016年
重点企业——您所需要了解的
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- 行业洗牌巩固市场
- 本土品牌扭转多年前安全事件带来的形象受损
- 母婴用品专营店为主要渠道
市场份额
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- 行业洗牌带来更集中的市场
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- 数据27: 领先公司在婴幼儿配方奶市场的销售额份额,中国,2015-2016年
- 领先公司份额小幅增长
- 某些本土品牌逐渐赢回消费者信心
- 婴幼儿配方奶品牌窥视成人健康业务中的商机
- 更多选手入局
竞争策略
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- 渠道更迭要求品牌改变策略
- 国际品牌应更多地关注低线市场
- 爸爸积极参与育儿
- 顺应母乳喂养趋势
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- 数据28: 宣称为组合喂养设计的产品,英国和越南,2016-2017年
谁在创新?
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- 婴幼儿配方奶也出现其他食品品类盛行的无添加标签趋势
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- 数据29: 部分婴幼儿配方奶宣称,中国,2015-2016年
- 各类便利装吸人眼球
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- 数据30: 带有便利宣称的产品比例,中国、英国、德国和马来西亚,2016年
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- 数据31: 小规格零售包装,中国和日本,2016年
- 给妈妈的调味配方奶
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- 数据32: 为孕期和哺乳期女性设计的调味配方奶,印度尼西亚、越南和菲律宾,2016年
- 直播可以帮助提升品牌信誉
消费者——您所需要了解的
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- 婴幼儿配方奶在母乳喂养6个月后帮助减轻生活压力
- 二孩会影响妈妈的品牌选择
- 小众品牌主流化,但需要提供具体益处
- 婴幼儿配方奶作为对母乳的补充
- 以确凿证据支持奶源
使用频率
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- 婴幼儿配方奶是重要补充,甚至在哺乳期
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- 数据33: 母乳/婴幼儿配方奶使用频率(按年份区分),2014对比2016年
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- 数据34: 婴幼儿配方奶使用频率(按不同母乳喂养频率的妈妈区分),中国,2016年12月
- 母乳喂养可能不会持续太久
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- 数据35: 母乳/婴幼儿配方奶使用频率(按孩子年龄区分),中国,2016年12月
- 数据36: 母乳/婴幼儿配方奶使用频率,中国(按城市线级和孩子年龄区分),2016年12月
品牌渗透率
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- 雀巢凭借惠氏和启赋取胜
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- 数据37: 婴幼儿配方奶品牌渗透率,中国,2016年12月
- 二孩会影响妈妈的品牌选择
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- 数据38: 婴幼儿配方奶品牌渗透率(按孩子数量区分),中国,2016年12月
- 外国和本土品牌被不同区域接受
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- 数据39: 部分品牌的渗透率(按城市区分),中国,2016年12月
使用过的小众产品
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- 有机产品已被广泛接受,不再属于“小众”
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- 数据40: 使用过的小众产品,中国,2016年12月
- 品牌需要开发新宣称推广婴幼儿配方羊奶
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- 数据41: 使用过的小众产品(按家庭月收入和家中最小孩子的年龄区分),中国,2016年12月
- 新科技产品的推广需要更多教育
小众产品使用契机
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- 实实在在的益处有助扩大用户群
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- 数据42: 小众产品使用契机(按产品区分),中国,2016年12月
- 小众产品的低价策略对年轻妈妈无效
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- 数据43: 小众产品使用契机(按产品和年龄区分),中国,2016年12月
对母乳的态度
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- 建立支持者形象有助吸引暂时母乳喂养的妈妈
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- 数据44: 对母乳的态度,中国,2016年12月
- 婴幼儿配方奶可以定位为对母乳的补充
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- 数据45: 对母乳的态度,中国,2016年12月
- 数据46: 对母乳的态度(按年龄区分),中国,2016年12月
- 一线城市态度两极分化
对奶源产地国的认知
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- 中国奶源逐渐恢复声誉
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- 数据47: 对奶源产地国的认知(按国家区分),中国,2016年12月
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- 数据48: 飞鹤官方网站的“新鲜”宣称,中国,2017年
- 年轻妈妈需要产品益处的确凿证据
- 一线城市消费者看法各异
- 经济条件和教育水平引发差异
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- 数据49: 对中国奶源的看法(按家庭月收入和教育程度区分),中国,2016年12月
- 奶源在品牌选择上的确息息相关
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- 数据50: 对中国奶源的看法(按品牌使用区分),中国,2016年12月
认识英敏特城市精英人群
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- 有机和羊奶婴幼儿配方奶更受英敏特城市精英人群欢迎
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- 数据51: 使用过的小众产品,中国,2016年12月
- 英敏特城市精英人群将婴幼儿配方奶当做对母乳的补充
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- 数据52: 对母乳的态度,中国,2016年12月
- 英敏特城市精英人群对奶源具有批判性思维
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- 数据53: 对奶源的部分看法(按国家和消费者分类区分),中国,2016年12月
附录——市场规模与预测
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- 数据54: 中国婴幼儿配方奶市场销售额,2011-2021年
- 数据55: 中国婴幼儿配方奶市场销量,2011-2021年
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附录——研究方法和定义
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- 研究方法
- 扇形图预测
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