目录
概述
-
- 您所需要了解的
- 报告范围
- 人口统计划分
- 家庭收入
综述
-
- 市场
- 国际邮轮市场红火
- 新竞争者推动增长,但缺乏多元目的地带来潜在风险
-
- 数据1: 中国国际邮轮航线客运量,2011-2016年
- 公司与品牌
-
- 数据2: 邮轮公司客运量份额,中国,2015-2016年
- 更多国际品牌押注中国市场
- 更好地宣传品牌核心信息
- 标榜奢华体验
- 探险航线为市场注入活力
- 邮轮创新
- 消费者
- 超过一半的被访者称乘坐过国际邮轮航线,55岁以上市场蕴含潜力
-
- 数据3: 过去2年邮轮旅游经验,2017年1月
- 国际邮轮航线前景乐观,一线城市为目标市场
-
- 数据4: 未来12个月邮轮旅游意愿,2017年1月
- 缩短旅行时间和降低价格壁垒
-
- 数据5: 未来12个月出国邮轮游的前三大壁垒,2017年1月
- 情侣和家人是目标受众
-
- 数据6: 国际邮轮旅伴,2017年1月
- 目的地和船上活动都很重要,价格则否
-
- 数据7: 国际邮轮游有吸引力的因素,2017年1月
- 旅游预订网站是最重要的信息渠道
-
- 数据8: 关于邮轮的信息渠道,2017年1月
- 英敏特城市精英人群更有可能和家人参加出国邮轮游
-
- 数据9: 邮轮旅游经验和意愿(按消费者分类区分),2017年1月
- 我们的观点
议题与洞察
-
- 国际邮轮市场红火
- 现状
- 启示
- 吸引年长消费者
- 现状
- 启示
- 国内邮轮的机遇
- 现状
- 启示
市场—您所需要了解的
-
- 中国国际邮轮市场高速增长
- 新的竞争者推动增长,但缺乏多元化是潜在风险
市场规模
-
- 游客量增长迅猛
-
- 数据10: 中国国际邮轮航线客运量,2011-2016年
- 邮轮游消费近年来上涨
-
- 数据11: 中国国际邮轮航线销售额,2011-2016年
市场因素
-
- 新港口、新品牌和新邮轮推动市场增长
- 邮轮公司依赖代理商销售
-
- 数据12: 众信旅游2017全年包船计划海报,上海,2016年2月
- 目的地同质化带来潜在风险
重点企业—您所需要了解的
-
- 嘉年华邮轮领先,皇家加勒比邮轮随后
- 新竞争对手带来更大挑战
- 国际品牌注重中国市场发展
- 彰显高端体验是邮轮品牌的惯用之计
- 探险航线吸眼球
- 创新亮点
市场份额
-
- 嘉年华邮轮集团领先中国市场
- 皇家加勒比拥有中国最大邮轮
- 新品牌、新邮轮和新航线加剧竞争
- 缺少本土竞争对手
-
- 数据13: 邮轮公司客运量份额,中国,2015-2016年
竞争策略
-
- 更多国际品牌进入中国
- 领先品牌的主要营销信息
- 强调奢华体验
- 探险航线升级乐趣
谁在创新?
-
- 穿戴式设备便利船上设施使用
-
- 数据14: Ocean Medallion,2017年3月
- VR导览邮轮
- 历史和文化底蕴
-
- 数据15: 海洋赞礼号上展出故宫艺术品,2016年6月
- 海上综艺节目提升吸引力
消费者—您所需要了解的
-
- 未来乘坐邮轮的意愿高涨
- 国际邮轮航线应该瞄准高家庭月收入者,55岁以上消费市场有潜力
- 旅行时间和价格是国际航线面临的最大障碍
- 情侣和家人是最常见的邮轮旅伴
- 船上活动和目的地同等重要
- 旅游预订网站、旅行社和邮轮公司网站是最重要的信息渠道
邮轮旅游经验
-
- 过半被访者乘坐过国际邮轮航线
- 国外出发邮轮航线不应被忽视
-
- 数据16: 过去2年邮轮旅游经验,2017年1月
- 海外邮轮航线在家庭月收入18,000元或以上消费者中更受欢迎
-
- 数据17: 过去2年邮轮旅游经验(按家庭月收入区分),2017年1月
- 典型的邮轮游客
-
- 数据18: 过去2年邮轮旅游经验(按年龄区分),2017年1月
-
- 数据19: 过去2年邮轮旅游经验(按家中是否有小孩和就职企业类型区分),2017年1月
- 远较英国和美国年轻的市场
-
- 数据20: 英国和美国消费者的邮轮旅游经验,2016年10月(英国)和2015年6月(美国)
邮轮旅游意愿
-
- 国际邮轮航线具有增长潜力
- 包括境外邮轮航线以提升吸引力
-
- 数据21: 未来12个月邮轮旅游意愿,2017年1月
- 一线城市居民是国际邮轮航线的目标受众
-
- 数据22: 未来12个月邮轮旅游意愿(按城市线级区分),2017年1月
- 已婚无孩消费群具潜力
-
- 数据23: 过去2年邮轮旅游经验对比未来12个月邮轮旅游意愿(按家中是否有小孩区分),2017年1月
- 过往经验推高未来意愿
-
- 数据24: 未来12个月邮轮旅游意愿(按过去2年邮轮旅游经验区分),2017年1月
出国邮轮游的障碍
-
- 短程航线可能会凑效
- 降低价格壁垒
-
- 数据25: 未来12个月出国邮轮游的障碍,2017年1月
- 通过构建口碑转化无意图者
-
- 数据26: 不打算参加出国邮轮游的消费者(按人口统计和信息渠道区分),2017年1月
邮轮旅伴
-
- 浪漫之旅
- 为不同旅伴定制旅程
- 摆脱日常琐碎的无忧之旅让父母动心
-
- 数据27: 国际邮轮旅伴,2017年1月
- 高家庭月收入消费者往往更乐于接受各种类型的邮轮游
-
- 数据28: 国际邮轮旅伴(按人口统计区分),2017年1月
有吸引力的因素
-
- 目的地与船上活动同等重要,消费者并不十分看重价格
-
- 数据29: 国际邮轮游有吸引力的因素,2017年1月
- 20-24岁的女性更有可能被目的地吸引
-
- 数据30: 国际邮轮游有吸引力的因素(按年龄和家庭月收入区分),2017年1月
信息渠道
-
- 旅游预订网站是最重要的信息渠道
- 社交媒体和其他娱乐节目可能会激发消费者兴趣
-
- 数据31: 关于邮轮的信息渠道,2017年1月
- 在线旅行社受到各年龄群青睐,而线下旅行社在30多岁和40多岁消费者中人气更高
-
- 数据32: 关于邮轮的信息渠道(按人口统计区分),2017年1月
认识英敏特城市精英人群
-
- 国内航线和国际航线受到英敏特城市精英人群同等青睐
- 英敏特城市精英人群乘坐邮轮意愿更高,尤其是国际航线
-
- 数据33: 邮轮旅游经验和意愿(按消费者分类区分),2017年1月
- 英敏特城市精英人群更有可能和家人同乘邮轮
-
- 数据34: 国际邮轮旅伴(按消费者分类区分),2017年1月
- 船上活动是英敏特城市精英人群看重的主要亮点
-
- 数据35: 国际邮轮游有吸引力的因素(按消费者分类区分),2017年1月
- 英敏特城市精英人群更常使用邮轮公司网站
-
- 数据36: 关于邮轮的信息渠道(按消费者分类区分),2017年1月
附录—市场规模
-
- 中国国际邮轮航线市场客运量
-
- 数据37: 中国国际邮轮航线客运量,2011-2016年
- 中国国际邮轮航线销售额
-
- 数据38: 中国国际邮轮航线销售额,2011-2016年
附录—研究方法
-
- 研究方法
返回页首