目录
概述
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- 您所需要了解的
- 报告定义
- 不包括
- 定义
综述
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- 市场
- 成熟市场的表现不凡
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- 数据1: 美容和个人护理用品市场销售额年增速,中国,2015年
- 未来五年有望持续增长
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- 数据2: 中国口腔清洁用品市场销售额预测(最好和最差情形),2011-2021年
- 高端趋势风靡各个品类,但驱动因素各不相同
- 非基础型产品仍有巨大发展空间
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- 数据3: 部分国家口腔清洁用品市场的细分份额,2015年
- 重点企业
- 本土企业大获全胜
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- 数据4: 中国口腔清洁用品市场领先公司的销售额份额,2015-2016年
- 消费者
- 牙龈出血患病率最高
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- 数据5: 过去12个月面临的口腔问题,2016年9月
- 在线购物和进口产品吸引大量受众
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- 数据6: 购买行为和护牙经历,2016年9月
- 电动牙刷渗透率增长,但挑战在前
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- 数据7: 部分产品使用情况,2016年9月对比2014年
- 好奇和追求美牙驱使消费者尝试非基本型产品
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- 数据8: 小众口腔清洁用品的使用原因,2016年9月
- 产品而非品牌在选择婴童口腔清洁用品时排第一
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- 数据9: 婴童口腔清洁产品购买因素,2016年9月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 本土品牌为抢夺份额的明智之举有哪些?
- 现状
- 启示
- 小众产品的商机
- 现状
- 启示
- 除了产品,婴童口腔清洁品牌还应关注服务
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 市场在高端化驱动下持续增长
- 高端化是四个细分市场销售额增长的主要推动力
- 牙膏和牙刷仍占比最大
- 口腔清洁辅助用品和漱口水的市场规模小,但增幅更快
市场规模与预测
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- 接近饱和的品类温和增长
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- 数据10: 美容和个人护理用品市场销售额年增速,中国,2015年
- 未来五年缓和但持续的增长
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- 数据11: 中国口腔清洁用品市场销售额预测(最好和最差情形),2011-2021年
市场增长动力
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- 高端化趋势席卷各个子品类
- 新产品和捆绑装在网上推广
- 为更多使用场合设计的产品
市场细分
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- 牙膏份额最大,但小众细分引领增长
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- 数据12: 销售额增速和在口腔清洁用品市场的占比(按细分类别区分),2016年
- 中国市场增长快速,但并未成熟
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- 数据13: 部分国家口腔清洁用品市场的细分份额,2015年
- 细分市场详细信息
- 牙膏——价格上涨推动销售
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- 数据14: 牙膏新产品(按城市线级区分),2014-2016年
- 数据15: 牙膏新产品(按前十大宣称区分),2014-2016年
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- 数据16: 中国牙膏市场总销售额预测(最好和最差情形),2011-2021年
- 牙刷——从手动升级至电动
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- 数据17: 中国牙刷市场总销售额预测(最好和最差情形),2011-2021年
- 口腔清洁辅助用品——便利宣称呈上升趋势
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- 数据18: 口腔辅助用品新产品(按前十大宣称区分),2014-2016年
- 数据19: 中国口腔辅助用品市场总销售额预测(最好和最差情形),2011-2021年
- 漱口水——全球趋势影响中国
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- 数据20: 漱口水新产品(按前五大宣称区分),2014-2016年
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- 数据21: 中国漱口水市场总销售额预测(最好和最差情形),2011-2021年
重点企业——您所需要了解的
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- 牙膏企业成就一个相当集中的市场
- 本土品牌迎头赶上
- 聚焦牙膏,但不忘其他细分市场
- 开发电子商务
- 高端产品各有创新
市场份额
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- 牙膏大牌主导市场
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- 数据22: 中国口腔清洁用品市场领先公司的销售额份额,2015-2016年
- 国际巨头丢失份额
- 葛兰素史克的三品牌战略助力其巩固市场地位
- 本土化品牌的高端化和品牌拓展策略已见成效
- 微美姿公司——舒客品牌
- 好来化工——黑人品牌
- 云南白药——云南白药品牌
- 登康口腔护理——冷酸灵品牌
竞争策略
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- 丰富产品系列
- 高端化背后的故事
- 线上成为国际产品的舞台
- 中草药仍是本土品牌的竞争优势
谁在创新?
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- 中国市场上新积极,但竞争也更趋激烈
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- 数据23: 口腔清洁用品新上市产品(按上市类型区分),中国、日本、英国和美国,2014-2016年
- 牙膏
- 中草药成分清热泻火、护龈保健
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- 数据24: 含有中草药成分的牙膏新品,中国,2016年
- 组合装中的口味创新
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- 数据25: 香型组合装牙膏新品,丹麦和法国
- 两步产品专业护理
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- 数据26: 两步装牙膏,加拿大和中国
- 夜间专护
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- 数据27: 夜护牙膏新品,中国,2016年
- 黑色的美白牙膏
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- 数据28: 黑炭牙膏新品,英国和新加坡,2016年
- 酵素美白
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- 数据29: 含有酵素的牙膏新品,日本和中国,2016年
- 牙膏不再只是管状
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- 数据30: 不同形式的牙膏新品,美国和中国,2016年
- 牙刷
- 价格亲民的电池供电牙刷
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- 数据31: 电池供电牙刷新品,美国,2016年
- 高端电动牙刷
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- 数据32: 高端电动牙刷新品,中国,2015-2016年
- 口腔清洁辅助用品
- 延展牙线带来更好效果
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- 数据33: 宣称能提升功效的牙线新品,新加坡和美国,2015-2016年
- 帮助全面清洁
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- 数据34: 口腔清洁辅助用品新品,英国和韩国,2015-2016年
- 漱口水
- 无酒精漱口水
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- 数据35: 无酒精漱口水新品,美国和中国,2016年
- 旅行/便携装
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- 数据36: 小袋装漱口水新品,泰国和日本,2015年
消费者——您所需要了解的
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- 牙龈出血患病率最高
- 20多岁的女性是进口产品的核心用户
- 电动牙刷渗透率增长,但仍面临挑战
- 好奇和追求美牙推动漱口水和口腔清洁辅助用品的尝试
- 安全产品和帮助培养刷牙习惯对父母而言最重要
口腔问题和生活方式
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- 牙龈出血是首要口腔问题
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- 数据37: 过去12个月面临的口腔问题,2016年9月
- 生活方式如何影响对口腔清洁用品的需求
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- 数据38: 饮食习惯,2016年9月
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- 数据39: 过去12个月面临的口腔问题(按生活方式区分),2016年9月
- 年轻女性对口腔问题更敏感
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- 数据40: 口腔问题频度分析(按性别和年龄区分),2016年9月
- 多品类用户面临更多牙龈问题
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- 数据41: 过去12个月面临的口腔问题(按用户群体区分),2016年9月
购买行为和护牙经历
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- 近半购买过进口牙膏
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- 数据42: 购买行为和护牙经历,2016年9月
- 网络是购买进口产品的主要渠道
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- 数据43: 购买的产品(按购买行为区分),2016年9月
- 谁更可能购买进口产品?
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- 数据44: 进口牙膏/牙刷买家决策树分析,2016年9月
- 20多岁的女性更注重口腔护理
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- 数据45: 购买行为和护牙经历(按性别和年龄区分),2016年9月
产品使用行为
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- 口腔清洁辅助用品流失率高
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- 数据46: 产品使用,2016年6月
- 电动牙刷使用率大幅上升
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- 数据47: 部分产品使用情况,2016年9月对比2014年
- 进口产品买家倾向使用更多产品
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- 数据48: 产品使用(按进口产品的购买者和非购买者区分),2016年9月
- 近五分之一的消费者是漱口水和口腔辅助用品的多品类用户
使用漱口水和口腔清洁辅助用品的原因
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- 因为好奇而尝试是最大的动因
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- 数据49: 小众口腔清洁用品的使用原因,2016年9月
- 多品类用户依赖牙医推荐
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- 数据50: 小众口腔清洁用品的使用原因(按用户分类区分),2016年9月
使用率流失的原因
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- 小众产品面临低渗透率但高流失率的挑战
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- 数据51: 流失率(按产品类型区分),2016年9月
- 不满使用效果是常见原因,尤其是对高价位产品
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- 数据52: 牙刷和中草药成分牙膏使用率流失的原因,2016年9月
- 使用复杂和可能损害牙齿是牙线和牙间刷的主要使用障碍
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- 数据53: 牙线和牙间刷使用率流失的原因,2016年9月
- 漱口水和口气清新喷雾剂也同样面临效果不尽人意的难题
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- 数据54: 漱口水和口气清新喷雾剂使用率流失的原因,2016年9月
- 效果是牙齿美白产品流失用户的普遍顾虑
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- 数据55: 洁牙粉/白牙素和牙贴使用率流失的原因,2016年9月
婴童口腔清洁产品购买因素
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- 父母对产品性能的关注超过品牌
- 对口腔护理品牌的信任超过婴童护理品牌
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- 数据56: 婴童口腔清洁产品购买因素,2016年9月
- 食品级别产品和正确刷牙的方法教育获得更多年幼孩子父母的青睐
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- 数据57: 非常重要的婴童口腔清洁产品购买因素(按孩子年龄区分),2016年9月
- 城市线级间有何差异?
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- 数据58: 婴童口腔清洁产品购买因素(按城市线级区分),2016年9月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群更关注口腔问题
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- 数据59: 口腔问题(按消费者分类区分),2016年9月
- 英敏特城市精英人群引领进口产品和在线购买趋势
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- 数据60: 购买行为和护牙经历(按消费者分类区分),2016年9月
- 英敏特城市精英人群的电动牙刷使用率高出一倍
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- 数据61: 产品目前使用率(按消费者分类区分),2016年9月
- 愿意花更多钱拥有一口好牙是最大推动因素
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- 数据62: 小众口腔清洁用品的使用原因(按消费者分类区分),2016年9月
附录——研究方法
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- 研究方法
- 扇形图预测
附录——市场规模、细分和预测
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- 数据63: 口腔清洁用品市场总销售额,中国,2011-2021年
- 数据64: 中国口腔清洁用品市场总销售额(按市市场细分区分),2011-2021年
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