目录
概述
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- 您所需要了解的
- 本报告所分析的产品/主题
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- 数据1: 低/中/高家庭月收入群体的定义(按城市线级区分)
综述
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- 市场
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- 数据2: 中国家用纸制品市场零售销售量预测的最好和最差情形,2011-2021年
- 数据3: 中国家用纸制品市场零售销售额预测的最好和最差情形,2011-2021年
- 公司与品牌
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- 数据4: 领先公司的零售额份,2013-2015年
- 消费者
- 湿厕纸增长最强劲,但渗透率仍不高
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- 数据5: 家庭用纸使用情况,2016年3月
- 替代选择和相关性低是主要障碍
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- 数据6: 部分家用纸的使用壁垒,2016年3月
- 去除皮肤油腻是湿巾纸的主要用途
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- 数据7: 湿巾纸使用原因,2016年3月
- 厨房纸的多用途潜力
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- 数据8: 厨房纸制品使用原因,2016年3月
- 消费者认为湿纸更好
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- 数据9: 干纸和湿纸的比较,2016年3月
- 转换行为在家用纸市场司空见惯
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- 数据10: 消费者对品牌忠诚度的态度(按消费者对品牌差异的态度区分),2016年3月
- 来自相邻品类的挑战
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- 数据11: 消费者对使用婴儿纸制品的态度(按年龄区分),2016年3月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 中国湿纸巾市场路在何方?
- 现状
- 启示
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- 数据12: Natura Cosméticos公司推出的双面清洁湿巾,智利,2016年
- 数据13: Lush推出的润唇湿巾,加拿大,2015年
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- 数据14: 沃尔沃斯推出的加味湿巾,南非,2014年
- 提高厨房用纸的使用机会
- 现状
- 启示
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- 数据15: 清洁力超强的厨房纸产品范例,波兰和英国,2015年
- 数据16: 低热量厨房纸产品样例,韩国和新加坡,2013-2015年
- 湿厕纸如何更有效地吸引消费者?
- 现状
- 启示
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- 数据17: 产品特征极具吸引力的湿厕纸范例,葡萄牙和德国,2016年
市场——您所需要了解的
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- 家用纸制品市场增长放缓
- 高端化和小众品类推动未来市场增长
- 仍有增长空间
- 未来几年,面纸预计将超越厕纸
市场规模与预测
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- 市场增速放缓
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- 数据18: 中国家用纸制品零售市场的规模,2011-2016年
- 预计市场以4.3%的年均复合增长率扩张
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- 数据19: 中国家用纸制品市场零售销售额预测的最好和最差情形,2011-2021年
- 数据20: 中国家用纸制品市场零售销售量预测的最好和最差情形,2011-2021年
市场增长动力和挑战
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- 仍有增长空间
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- 数据21: 家用纸制品的 人均消费额(按国家区分),2010-2015年
- 消费者对小众家用纸制品的兴趣不断提高
- 烹饪和清洁习惯可进一步推动细分市场增长
- 仍然需要更广泛的市场教育
- 家用纸制品供过于求
- 来自相邻品类的挑战
市场细分
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- 未来几年,面纸预计将超越厕纸
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- 数据22: 家用纸制品零售市场销售额(按品类区分),2011-2016年
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- 数据23: 中国厕纸市场零售销售额预测的最好和最差情形,2011-2021年
- 面纸市场稳步增长
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- 数据24: 中国面纸市场零售销售额预测的最好和最差情形,2011-2021年
- 厨房纸增长最强劲
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- 数据25: 中国厨房纸市场零售销售额预测的最好和最差情形,2011-2021年
重点企业——您所需要了解的
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- 市场正在整合中
- 金光和维达采用不同的策略继续占领市场
- 创新亮点
市场份额
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- 全国企业和地方制造商间的竞争
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- 数据26: 领先公司的零售额份,2013-2015年
- 政府条例帮助提高产业效率
竞争策略
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- 金光纸业调整产品结构以更好地吸引大众市场
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- 数据27: 金光纸业销量(按品牌区分),2013-2015年
- 维达瞄准高端消费者
- 制造商利用电子商务推动销售
- 独特的品牌定位打造差异化
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- 数据28: 卖点不同的厨房纸巾,中国,2014-2016年
谁在创新?
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- 新品不多,但包装创新活跃
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- 数据29: 家用纸制品新品比例(按上市类型区分),中国,2013-2015年
- 包装创新
- 更易开封的包装设计
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- 数据30: 新开封设计的家用纸制品
- 大小随意变
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- 数据31: 尺寸灵活的家用纸制品
- 借用绿色包装建立环保形象
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- 数据32: 绿色包装家用纸制品
- 成分创新
- 未漂白天然原浆打造安全形象
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- 数据33: 带有“无添加剂/防腐剂”宣称的家用纸制品新品,2013-2015年
- 数据34: 不漂白原浆家用纸
- 添加草本成分的湿纸
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- 数据35: 添加草本成分的家用纸制品
- 湿巾纸可借用中药成分填补差距
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- 数据36: 带有“抗菌”宣称的湿巾新品(按国家区分),2015年
- 数据37: 含有中药成分的家用纸制品
- 香型创新:聚焦更多香气选择
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- 数据38: 带有“无香”宣称的家用纸制品新品,2013-2015年
- 数据39: 不同香型的家用纸制品
- 功能创新
- 面纸的附加功能
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- 数据40: 可当毛巾使用的面纸
- 水激活纸巾有望颠覆厨房纸市场
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- 数据41: 宝洁推出的水激活厨房纸巾
消费者——您所需要了解的
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- 消费者广泛使用行为推动市场增长
- 替代选择和相关性低是主要障碍
- 消费者倾向使用湿巾纸去油
- 消费者将厨房纸用于多种用途
- 消费者认为湿纸更好
- 来自相邻品类的挑战
家庭用纸使用情况
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- 广泛使用行为推动市场增长
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- 数据42: 家庭用纸使用情况,2016年3月
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- 数据43: 湿厕纸和湿巾纸的渗透率(按年龄和家庭收入区分),2014年1月和2016年3月
- 湿厕纸任重道远
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- 数据44: 厕纸使用情况,2016年3月
- 湿巾尚待开发
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- 数据45: 面部纸使用情况,2016年3月
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- 数据46: 湿巾纸使用情况(按人口统计区分),2016年3月
- 数据47: 女性消费者手帕纸使用情况(按年轻区分),2016年3月
- 厨房纸机会多多
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- 数据48: 厨房纸使用情况,2016年3月
使用壁垒
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- 替代选择和相关性低是主要障碍
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- 数据49: 部分家庭用纸的使用壁垒,2016年3月
- 缺乏了解导致湿厕纸用户“变节”
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- 数据50: 湿厕纸使用壁垒(按非用户和流失用户区分),2016年3月
- 湿纸巾被视为“不环保”和“不够卫生”
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- 数据51: 湿巾纸使用壁垒(按非用户和流失用户区分),2016年3月
- 对使用厨房纸巾的益处意识增高
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- 数据52: 厨房纸巾使用壁垒(按非用户和流失用户区分),2016年3月
- 价格是赢回厨房湿巾用户的关键
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- 数据53: 厨房湿巾使用壁垒(按非用户和流失用户区分),2016年3月
湿巾纸使用原因
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- 对湿巾纸的功能益处预期高
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- 数据54: 湿巾纸使用原因,2016年3月
- 借用清爽功能吸引20-29岁消费者
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- 数据55: 湿巾纸使用原因(按年龄区分),2016年3月
- 北方消费者倾向使用湿巾纸擦灰
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- 数据56: 湿巾纸使用原因(按区域区分),2016年3月
厨房用纸发展机会
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- 多目的使用行为
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- 数据57: 厨房纸制品使用原因的频度分析,2016年3月
- 消费者谨慎使用厨房纸
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- 数据58: 厨房纸制品使用原因,2016年3月
- 数据59: 具有“食品接触认可” 认证的厨房纸,英国和德国,2016
- 更大兴趣使用厨房纸处理顽固油污
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- 数据60: 含有植物草本成分的厨房湿巾范例,韩国和日本,2014-2016年
干纸和湿纸的比较
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- 价格为王
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- 数据61: 干纸和湿纸的比较,2016年3月
- 消费者成为父母后态度改变
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- 数据62: 同意“用湿纸更好”的消费者(按家中是否有小孩区分),2016年3月
对家庭用纸的总体态度
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- 消费者认为不同品牌的产品质量不同
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- 数据63: 对家庭用纸品牌的态度(按家庭月收入和家中是否有小孩区分),2016年3月
- 但品牌转换仍司空见惯
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- 数据64: 消费者对品牌忠诚度的态度(按消费者对家用纸制品品牌的态度区分),2016年3月
- 扩大消费基础的机会
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- 数据65: 对使用和推荐家用纸制品的态度(按年龄和家庭月收入区分),2016年3月
- 30%的消费者称使用过专为婴儿设计的纸制品
- 湿巾纸更具吸引力
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- 数据66: 消费者对产品使用的态度(按家庭用纸使用率区分),2016年3月
认识英敏特城市精英人群
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- 尝鲜者
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- 数据67: 声称家用纸制品使用频率多于每月1次的消费者(按消费者分类区分),2016年3月
- 英敏特城市精英人群是成熟用户
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- 数据68: 厨房用纸发展机会(按消费者分类区分),2016年3月
- 更多道德关注
附录——市场规模与预测
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- 数据69: 中国家用纸制品市场零售销售额和销售量,2011-2021年
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附录——研究方法和定义
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- 研究方法
- 扇形图预测
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