目录
综述
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- 市场
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- 数据 1: 中国——快时尚零售总额,2011-2021年
- 公司与品牌
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- 数据 2: 中国——前十大快时尚零售商零售额市场份额,2014年和2015年
- 消费者
- 喜欢的穿衣风格
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- 数据 3: 消费者选择词语来描述他们喜欢的穿着,2016年4月
- 购买服装产品的类型
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- 数据 4: 过去12个月从“快时尚”零售商购买过的服装类型,2016年4月
- 购物偏好
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- 数据 5: 消费者购买“快时尚”的偏好,2016年4月
- 购买动机
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- 数据 6: 影响消费者对“快时尚”的购买动机,2016年4月
- 品牌选择
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- 数据 7: 影响消费者选择“快时尚”品牌的影响因素,2016年4月
- 消费者态度
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- 数据 8: 消费者对“快时尚”购买的态度,2016年4月
- 我们的观点
议题和洞察
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- 年轻时髦对比保守
- 现 状
- 启示
- 拥抱网络
- 现状
- 启示
- 个性化
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 以往的快时尚;未来放缓的快时尚
- 增长空间仍然巨大
市场规模与预测
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- 引言
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- 数据 9: 中国——快时尚零售总额,2011-2021年
市场增长动力
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- 趋优消费
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- 数据 10: 农村家庭净收入水平百分比,和变化百分比,2005-2012年
- 向低线级城市扩张
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- 数据 11: 过去12个月从“快时尚”零售商购买过的服装类型(按城市区分),2016年4月
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- 数据 12: 消费者选择词语来描述他们喜欢的穿着(按描述词语区分、按城市区分),2016年4月
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- 数据 13: 消费者选择词语来描述他们喜欢的穿着(按保守的描述词语区分、按城市区分),2016年4月
- 在线零售
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- 数据 14: 中国——在线零售销售额(按细分市场区分),2011-2015年
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- 数据 15: 中国——在线服饰零售总额对比服饰零售总额,2011-2015年
重点企业 ——您所需要了解的
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- 竞争导致高度集中化
- 多元化和个性化
市场份额
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- 领先公司的销售额份额
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- 数据 16: 中国——前十大快时尚零售商零售额市场份额,2014年和2015年
- 领先零售商的网络空间
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- 数据 17: 中国——领先快时尚零售商门店数量和每家店的平均销售额,2014和2015年
竞争策略
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- 混搭“休闲正装”
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- 数据 18: 海澜之家——营业收益和毛利润,2014年和2015年上半年
- 定位年轻消费者
- 简约穿搭风
- 极客范儿
- 情侣装
- 会员制和手机支付
消费者——您所需要了解的
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- 穿衣风格选择
- 家居服
- 线上/线下分裂
- 质量和款式形影不离
- 个性化、个性化、个性化!
- 消费者越来越重视品牌
喜欢的穿衣风格
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- 个性化的兴起
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- 数据 19: 消费者选择词语来描述他们喜欢的穿着,2016年4月
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- 数据 20: 消费者喜欢穿着的男装风格,2016年1月
- 年轻时髦
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- 数据 21: 消费者选择词语来描述他们喜欢的穿着(按“年轻时髦”的消费者区分),2016年4月
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- 数据 22: 过去12个月从“快时尚”零售商购买过的服装类型(按年轻时髦的消费者区分),2016年4月
- 数据 23: 消费者对“快时尚”购买的态度(按主要消费群体区分),2016年4月
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- 数据 24: 过去12个月从“快时尚”零售商购买过的服装类型(按年轻时髦的消费者区分),2016年4月
购买服装产品的类型
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- 消费者 穿着的服装类型
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- 数据 25: 过去12个月从“快时尚”零售商购买过的服装类型,2016年4月
- 数据 26: 消费者购买过的男装类型, 2016年1月和2014年6月
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- 数据 27: 过去12个月从“快时尚”零售商购买过的服装类型(按性别和年龄区分),2016年4月
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- 数据 28: 过去12个月从“快时尚”零售商购买过的服装类型(按影响消费者选购快时尚品牌的因素区分),2016年4月
购物偏好
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- 质量、款式、服务和信誉
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- 数据 29: 消费者购买“快时尚”的偏好,2016年4月
- 质量
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- 数据 30: 消费者购买“快时尚”的偏好(按主要的购买动机区分),2016年4月
- 服务
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- 数据 31: 消费者购买“快时尚”时的服务偏好(按主要的购买动机区分),2016年4月
- 款式
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- 数据 32: 消费者购买“快时尚”时的款式偏好(A)(按主要的购买动机区分),2016年4月
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- 数据 33: 消费者购买“快时尚”时的款式偏好(B)(按主要的购买动机区分),2016年4月
- 数据 34: 消费者购买“快时尚”时的款式偏好(C)(按主要的购买动机区分),2016年4月
- 信任
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- 数据 35: 消费者购买“快时尚”时的信誉偏好(A)(按主要的购买动机区分),2016年4月
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- 数据 36: 消费者购买“快时尚”时的信誉偏好(B)(按主要的购买动机区分),2016年4月
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- 数据 37: 消费者购买“快时尚”时的信誉偏好(C)(按主要的购买动机区分),2016年4月
购买动机
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- 为消费者提供购物时间和空间
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- 数据 38: 影响消费者对“快时尚”的购买动机,2016年4月
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- 数据 39: 消费者购买男装的主要动机,2016年1月
- 男性看重质量,女性重视款式
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- 数据 40: 消费者购买“快时尚”的主要动机(按性别和年龄区分),2016年4月
- 紧随潮流
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- 数据 41: 消费者购买快时尚的主要动机(按影响消费者选择“快时尚”品牌的影响因素区分)(A),2016年4月
- 更具个性的购买动机
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- 数据 42: 消费者购买快时尚的主要动机(按影响消费者选择“快时尚”品牌的影响因素区分)(B),2016年4月
品牌选择
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- 个性化的兴起
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- 数据 43: 影响消费者选择“快时尚”品牌的影响因素,2016年4月
- 个性化在各个年龄段均受追崇
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- 数据 44: 影响消费者选择“快时尚”品牌的因素(按性别和年龄区分),2016年4月
- 价格敏感度仍不容忽视
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- 数据 45: 影响消费者选择“快时尚”品牌的因素(按消费者对快时尚的积极态度(A)区分),2016年4月
- 预算内的个性化
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- 数据 46: 影响消费者选择“快时尚”品牌的因素(按消费者对快时尚的积极态度(B)区分),2016年4月
消费者态度
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- 推进“富有张力的装束”
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- 数据 47: 消费者对“快时尚”购买的态度,2016年4月
- 人口群体态度
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- 数据 48: 消费者对“快时尚”购买的态度(按性别和年龄区分),2016年4月
- 年轻时髦消费者的态度
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- 数据 49: 消费者对“快时尚”购买的态度(按他们对穿衣风格的描述区分),2016年4月
附录——市场规模与预测
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- 数据 50: 中国——快时尚零售总额,2011-2021年
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附录——研究方法和定义
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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