目录
概述
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- 您所需要了解的
- 本报告 所谈论的产品/主题如下
综述
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- 市场
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- 数据 1: 中国婴幼儿配方奶总销量,2010-2020年
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- 数据 2: 中国婴幼儿配方奶总销售额,2010-2020年
- 公司与品牌
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- 数据 3: 婴幼儿配方奶市场中领先公司的销售额份额,2013-2015年
- 消费者
- 妈妈们对国际品牌表现出更强的偏好
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- 数据 4: 购买过的品牌,2016年1月
- 34%的妈妈只购买一种品牌的婴幼儿配方奶
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- 数据 5: 购买过的品牌的谱度分析,2016年1月
- 妈妈们青睐配方更易于营养吸收和配方类似母乳的婴幼儿配方奶
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- 数据 6: 产品偏好,2016年1月
- 质量相关原因是促使消费者转换产品的首要因素
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- 数据 7: 产品转换,2016年1月
- 成分认知方面的明显差异
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- 数据 8: 成分认知,2016年1月
- 中国消费者需要更多的教育
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- 数据 9: 成分功效,2016年1月
- 健康功效和营养价值被认为是有机婴幼儿配方奶的最突出优势
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- 数据 10: 有机婴幼儿配方奶的益处,2016年1月
- 我们的观点
议题和洞察
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- 婴幼儿配方奶在中国被过分营销了吗?
- 现状
- 启示
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- 数据 11: 中国新上市婴幼儿配方奶产品的特定宣称,2012-2015年
- 如何向中国消费者推广有机婴幼儿配方奶产品?
- 现状
- 启示
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- 数据 12: Plum推出的有机婴幼儿配方奶,美国,2016年
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- 数据 13: Modilac Bio推出的有机婴幼儿配方奶,法国,2015年
- “类似母乳”是婴幼儿配方奶的未来趋势
- 现状
- 启示
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- 数据 14: 使用“母乳中含有的成分”宣称作为卖点的婴幼儿个人护理产品和婴幼儿配方奶,泰国和美国,2013-2016年
- 数据 15: 在包装上突显OPO结构脂的婴幼儿配方奶产品,中国,2015年
市场——所需了解的情况
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- 婴幼儿配方奶市场销售额增速趋于放缓
- 即将实施的规范可能导致婴幼儿配方奶行业重新洗牌
市场规模和预测
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- 市场增速趋于放缓
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- 数据 16: 中国婴幼儿配方奶市场的总零售额,2010-2015年
- 未来五年增长平稳
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- 数据 17: 中国婴幼儿配方奶总销量,2010-2020年
- 数据 18: 中国婴幼儿配方奶总销售额,2010-2020年
市场 因素
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- 一胎政策的放开和城市化将解救中国婴幼儿配方奶市场
- 在线零售为低线城市的妈妈们提供更多的选择
- 婴幼儿配方奶产品的负面新闻摧毁了消费者的信心
- 新颁布的进口税为进口婴幼儿配方奶产品设置了障碍
- 即将实施的新规定将导致婴幼儿配方奶行业重新洗牌
重点企业——您所需要了解的
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- 国际公司仍然领导市场
- 更多企业进入超高端市场
- OPO结构脂的前景广阔
市场份额
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- 国际公司仍然领导市场
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- 数据 19: 婴幼儿配方奶市场中领先公司的销售额份额,2013-2015年
竞争策略
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- 达能暂停可瑞康婴幼儿配方奶在中国市场上的销售
- 更多企业进军超高端市场
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- 数据 20: 雅士利和Arla联合推出的超高端产品,2016年
谁在创新?
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- OPO结构脂的前景广阔
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- 数据 21: 含有OPO结构脂的婴幼儿配方奶新品,中国,2011-15年
- 雀巢在中国推广BabyNes胶囊奶粉机
- 新科技可能会为婴幼儿配方奶行业带来变革
消费者——您所需要了解的
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- 34%的妈妈只购买一种品牌的婴幼儿配方奶
- 妈妈们青睐配方更易于营养吸收和配方类似母乳的婴幼儿配方奶
- 质量相关原因是促使消费者转换产品的主要因素
- 消费者对婴幼儿配方奶的成分了解有限
- 健康功效和营养价值被认为是有机婴幼儿配方奶的最突出优势
购买过的品牌
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- 国际品牌往往吸引更多的消费者
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- 数据 22: 购买过的品牌,2016年1月
- 三分之一的妈妈只购买一种品牌的婴幼儿配方奶
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- 数据 23: 购买过的品牌的谱度分析,2016年1月
- 高收入和受过高等教育的妈妈们更有可能购买不同品牌的婴幼儿配方奶
产品偏好
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- 妈妈们对配方更易于营养吸收和配方类似母乳的婴幼儿配方奶表现出更强烈的偏好
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- 数据 24: 产品偏好,2016年1月
- 国际认证赢得更多信任
- 吸引高收入者的产品特征
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- 数据 25: 产品偏好(按家庭收入区分),2016年1月
产品转换
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- 质量相关原因是促使消费者转换产品的首要因素
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- 数据 26: 产品转换,2016年1月
- 口碑效应很重要
- 多品牌使用者最有可能受口碑效应的影响
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- 数据 27: 产品转换(按购买过的品牌的谱度分析区分),2016年1月
- 价格对消费者的产品转换行为的影响有限
- 通过免费试吃进入成长奶市场
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- 数据 28: 产品转换(按家中最年幼宝宝的年龄区分),2016年1月
成分认知
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- 成分认知方面的差异明显
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- 数据 29: 成分认知,2016年1月
- 年龄较大的妈妈们对成分更了解
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- 数据 30: 没有听说过特定成分的妈妈们(按年龄区分),2016年1月
- 妈妈们对成分的了解随着宝宝年龄的增长而发生改变
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- 数据 31: 听说过特定成分并了解其功效的的妈妈们(按家中最年幼宝宝的年龄区分),2016年1月
成分功效
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- 中国妈妈们需要更多的成分功效方面的教育
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- 数据 32: 成分功效,2016年1月
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- 数据 33: 含有特定成分的婴幼儿配方奶新品,中国,2011-15年
- 根据妈妈的实际需求来强调成分功效
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- 数据 34: 成分功效(按家中最年幼宝宝的年龄区分),2016年1月
有机婴幼儿配方奶的益处
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- 健康功效和营养价值被认为是有机婴幼儿配方奶的最突出优势
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- 数据 35: 有机婴幼儿配方奶的益处,2016年1月
- 有机宣称提供安全保障
- 高收入者认为有机产品更高端
附录——市场规模和预测
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- 数据 36: 婴幼儿配方奶的零售销售额,2010-2020年
- 数据 37: 婴幼儿配方奶的零售销售量,2010-2020年
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附录——研究方法和定义
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩略语
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