目录
综述
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- 市场
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- 数据 1: 中国男装零售市场总销售额,2010-2020年
- 公司与品牌
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- 数据 2: 中国前十大男装零售商市场份额总合与“其他”企业的对比,2013-2015年
- 消费者
- 目标消费群体
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- 数据 3: 消费者对于购买男装态度的人群细分,2016年1月
- 男装购买角色
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- 数据 4: 女性在男装购买过程中的角色,2016年1月
- 男装购买频率
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- 数据 5: 消费者购买男装的频率,2016年1月
- 所购买的男装类型
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- 数据 6: 消费者购买过男装的类型,2016年1月和2014年6月
- 男装风格偏好
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- 数据 7: 消费者对于男装风格的偏好,2016年1月
- 男装穿着趋势
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- 数据 8: 消费者喜欢穿着的男装风格,2016年1月
- 男装购买动机
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- 数据 9: 购买男装的主要动机,2016年1月
- 购买男装的态度
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- 数据 10: 消费者对于购买男装的态度,2016年1月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 拒绝平庸
- 现状
- 启示
- 贵宾厅
- 现状
- 启示
- 青春之泉
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 缓慢而稳定的增长
- 在线市场冲击传统零售
- “休闲正装”的崛起
市场规模与预测
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- 引言
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- 数据 11: 中国男装零售市场总销售额,2010-2020年
市场增长动力
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- 在线零售推动市场增长
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- 数据 12: 中国——在线零售销售额和占比(按细分市场区分),2011-2015年(估计)
- 在线服饰占据近半市场
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- 数据 13: 中国——在线服饰零售总额对比服饰零售总额,2011-2015年
市场细分
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- 休闲服装继续居主导
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- 数据 14: 中国——男装零售销售额(按细分市场区分),2011-2015年
- 模糊定义
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- 数据 15: 中国——男装零售销售额年均复合增长率(按细分市场区分),2011-2015年
重点企业——您所需要了解的
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- 分化延续
- 拒绝平庸
- “社交”个性
市场份额
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- 前十大企业有巩固市场份额之势
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- 数据 16: 中国前十大男装零售商市场份额总合与“其他”企业的对比,2013-2015年
- 海澜之家增长强劲
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- 数据 17: 中国前十大男装品牌企业(按市场份额区分),2013-2015年
竞争策略
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- 海澜之家“正装休闲化”
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- 数据 18: 海澜之家——营业收益和毛利润,2014年和2015年上半年
- 优衣库坚持简单
- 简洁大师范?:Levi’s牛在牛仔
- 销售“情侣”造型
- 运动服装蓄势待发
- 为我定制!
- 无名小卒在线上大放异彩
- 成为社交媒体上的热点
消费者——您所需要了解的
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- 产品、价格和实用性
- 女性占据半边天
- 日益多元的品味
目标消费群体
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- 不同类型的消费者
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- 数据 19: 消费者对于购买男装态度的人群细分,2016年1月
- 价格和品牌意识购物者
- 他们是谁?
- 他们喜欢什么?
- 如何向其营销?
- 品质-网上购物者
- 他们是谁?
- 他们喜欢什么?
- 如何向其营销?
- 实用主义穿衣者
- 他们是谁?
- 他们喜欢什么?
- 如何向其营销?
男装购买角色
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- 女性:男装市场背后的购买力
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- 数据 20: 消费者购买男装的角色,2016年1月
- 女性更常购物
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- 数据 21: 消费者购买男装的角色(按在各类零售渠道购物的频率区分),2016年1月
男装购买频率
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- 线上是购买频率最高的渠道
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- 数据 22: 消费者购买男装的频率,2016年1月
- 在线、百货商店、超市——高频
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- 数据 23: 男装高频购买率(按零售渠道区分),2016年1月
- 服饰专卖店和品牌折扣店——中频
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- 数据 24: 男装中频购买率(按零售渠道区分),2016年1月
所购买的男装类型
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- 运动/户外服饰和袜类大幅上涨
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- 数据 25: 消费者购买过男装的类型,2016年1月和2014年6月
- 职场穿着
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- 数据 26: 消费者购买过男装的类型(按工作日的穿着风格区分),2016年1月
- 正装随年龄升级
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- 数据 27: 消费者购买过男装的类型(按性别和年龄段区分),2016年1月
男装风格偏好
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- 更休闲,更中式
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- 数据 28: 消费者对于男装风格的偏好,2016年1月
- 工作日:职场不再严格正装
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- 数据 29: 消费者对于工作日男装风格的偏好(按性别和年龄组区分),2016年1月
- 休息日:放松时刻
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- 数据 30: 消费者对于休息日男装风格的偏好(按性别和年龄组区分),2016年1月
- 收入越高,选择越多元
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- 数据 31: 消费者对于工作日男装风格的偏好(按性个人月收入区分),2016年1月
男装穿着趋势
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- 更年轻时尚
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- 数据 32: 消费者喜欢穿着的男装风格,2016年1月
- 张扬和个性
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- 数据 33: 消费者喜欢穿着的男装风格(按性别和年龄组区分),2016年1月
- 为张扬买单
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- 数据 34: 消费者喜欢穿着的男装风格(按购买男装的主要动机区分,A),2016年1月
- 为服务买单
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- 数据 35: 消费者喜欢穿着的男装风格(按购买男装的主要动机区分,B),2016年1月
男装购买动机
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- 质量和样式重于价格
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- 数据 36: 购买男装的主要动机,2016年1月
- 女性是关键的风格影响者
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- 数据 37: 购买男装的主要动机(按性别和年龄组区分),2016年1月
- 收入越高越挑剔
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- 数据 38: 购买男装的主要动机(按家庭月收入区分),2016年1月
购买男装的态度
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- 低价又有范
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- 数据 39: 消费者对于购买男装的态度,2016年1月
- 男性更加注重个人形象
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- 数据 40: 消费者对于男装风格样式的态度——所有同意,2014年6月&2016年1月
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- 数据 41: 男性消费者对于男装风格样式的态度(按年龄区分),2016年1月
- 消费者对价格的态度
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- 数据 42: 消费者对于男装价格的态度——所有同意,2014年6月和2016年1月
- 消费者对品牌的态度
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- 数据 43: 消费者对于男装品牌的态度——所有同意,2014年6月和2016年1月
- 消费者对网购和实体店购买的态度
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- 数据 44: 消费者对于在网购和实体店购买男装的态度——所有同意,2014年6月和2016年1月
附录——市场规模与预测
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- 男装市场总规模和预测
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- 数据 45: 中国男装零售市场总销售额,2010-2020年
附录——研究方法和定义
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- 研究方法
- 扇形图预测
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