目录
概述
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- 您所需要了解的
- 该报告所讨论的品类
综述
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- 市场
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- 数据 1: 中国化妆品零售总额最好情形和最差情形预测,2010-2020年
- 重点企业
- 消费者
- 消费者购买频率降低
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- 数据 2: 过去3个月购买美容及个人护理品情况,2015年10月和2014年11月
- 但他们没有减少花费
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- 数据 3: 美容及个人护理品花费情况,2015年10月
- 而且“面子工程”不可省
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- 数据 4: 美容及个人护理品花费情况,2015年10月
- 店内体验对品牌仍至关重要
- 新兴移动支付将是未来的战场
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- 数据 5: 移动数字营销机会,2015年10月和2014年11月
- O2O营销在中国继续火热升级
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- 数据 6: 美容及个人护理品零售店访问情况(按移动数字营销机会区分),2015年10月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 为护肤品类配置最佳资源
- 现状
- 启示
- 打造无与伦比的店内体验
- 现状
- 启示
- 创新移动支付
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 移动终端正成为美容产品的重要购买平台
- 跨境电商将威胁本土企业
市场增长动力
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- 消费者移步线上购买美容和彩妆产品
- “移动”起来
- 跨境电商将威胁本土企业
市场规模及预测
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- 增长依然平稳
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- 数据 7: 中国美容零售市场销售额,2010-2015年
- 未来5年也将维持平稳增速
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- 数据 8: 中国化妆品零售总额最好情形和最差情形预测,2010-2020年
重点企业——您所需要了解的
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- 丝芙兰,创新永无止境
- 随着消费者转向线上,屈臣氏单店销售增长吃力
- 阿里巴巴继续打假之路
- 迷失一号店
- 京东进军硅谷
市场份额
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- 在线零售商继续蚕食市场份额
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- 数据 9: 销售额前五的线下商家,2012-2015年
谁在创新?
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- 颠覆性店内创新
- 虚拟美容无处不在
- 小红书
- “刷脸”支付
消费者——您所需要了解的
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- 消费者购买频率降低
- 但某些类别花费仍强劲
- 大多数被访者表示从百货商店或购物中心的品牌专柜购买美容产品
- 美容渠道在不同城市表现各异
- 屈臣氏在门店位置和品牌选择上更胜一筹
- 假货仍是阿里巴巴最大挑战
- 新兴移动支付将是未来的战场
美容和个人护理产品购买行为
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- 消费者购买频率降低
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- 数据 10: 过去3个月购买美容及个人护理品情况,2015年10月和2014年11月
- 年轻女性更关注面部护理
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- 数据 11: 购买美容及个人护理品情况(按人口统计区分),2015年10月
- 数据 12: 购买美容及个人护理品情况(按人口统计区分),2015年10月
- 针对女性消费者的交叉销售机会
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- 数据 13: 购买美容及个人护理品情况的频度分析(按人口统计区分),2015年10月
- 鼓励四川人的口腔保健
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- 数据 14: 购买美容及个人护理品情况(按人口统计区分),2015年10月
各个品类花费情况
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- 尽管购买率降低,但消费额依然不减
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- 数据 15: 美容及个人护理品花费情况,2015年10月
- 而且“面子工程”不可省
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- 数据 16: 美容及个人护理品花费情况,2015年10月
- 然而,年轻男性的面部护肤品花费最低
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- 数据 17: 美容及个人护理品花费情况(按人口统计区分),2015年10月
- 洗浴市场仍趋平
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- 数据 18: 美容及个人护理品花费情况,2015年10月
购买渠道
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- 店内体验对品牌仍至关重要
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- 数据 19: 美容及个人护理品零售店访问情况,2015年10月
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- 数据 20: 悦诗风吟上海店,2015年第4季度
- 天猫引领美容在线零售
- 独立实体店继续低迷
- 美容渠道在不同城市表现各异
- 不同类别渠道忠诚度各异
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- 数据 21: 美容及个人护理品零售店访问情况的频度分析(按产品品类区分),2015年10月
- 数据 22: 美容及个人护理品零售店访问情况的频度分析(按产品品类区分),2015年10月
对零售商的看法
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- 专业美容连锁店
- 屈臣氏在门店位置和品牌选择上更胜一筹
- 丝芙兰在店内设计和专业服务上出类拔萃
- 娇兰佳人优惠促销优势明显
- 万宁仍需打造自己的独特卖点
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- 数据 23: 对主要美容实体店的看法,2015年10月
- 网上零售商
- 淘宝引领用户体验,但正品保证形象低
- 天猫争霸品牌选择
- 京东具有正品保障和良好快递服务的口碑
- 一号店智能推荐出色
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- 数据 24: 对主要美容购物网站的看法,2015年10月
营销机会
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- 新兴移动支付将是未来的战场
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- 数据 25: 移动数字营销机会,2015年10月和2014年11月
- 让移动推送提醒更生动有趣
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- 数据 26: 移动数字营销机会,2015年10月和2014年11月
- 如何留住精明善变的年轻女性
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- 数据 27: 移动数字营销机会(按人口统计区分),2015年10月
- O2O营销在中国继续火热升级
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- 数据 28: 美容及个人护理品零售店访问情况(按移动数字营销机会区分),2015年10月
认识英敏特城市精英人群
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- 为什么要定义“英敏特城市精英人群”?
- 他们是谁?
- 更高的购买力
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- 数据 29: 美容及个人护理品花费情况,2015年10月
附录——研究方法和定义
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- 研究方法
- 市场规模的定义
- 扇形图预测
- 缩写
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