目录
概述
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- 所需了解的情况
- 本报告涵盖的护肤品:
综述
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- 市场
- 公司与品牌
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- 数据1: 最喜欢的护肤品牌(按品牌产地区分),2015年8月
- 消费者
- 品牌在护肤品市场起到重要作用
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- 数据2: 常用护肤品类的品牌忠诚度,2015年8月
- 可见度至关重要
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- 数据3: 购买常用护肤品类的购买情况,2015年8月
- 情感投入有助于品牌脱颖而出
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- 数据4: 品牌购买因素,2015年8月
- 我们的观点
议题和洞察
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- 品牌在护肤品购买和保留中发挥重要作用
- 现 状
- 启示
- 可见度至关重要
- 现状
- 启示
- 质量证明
- 现状
- 启示
- 情感投入有助于品牌建立长期感染力
- 现状
- 启示
市场 ——所需了解的情况
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- 护肤品市场仍然保持强劲,但增速放缓
- 抗污染护肤品细分市场增长依然强劲
- 美容仪将冲击抗老化市场
- 竞争加剧
市场规模及预测
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- 女性护肤品——未来稳定增长
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- 数据5: 中国女性面部护肤品市场(按销售额区分),2010-2014年
- 数据6: 中国女性面部护肤品市场最好和最差预测,2010-2019年
- 男性护肤品——面霜和爽肤水的渗透拉动强劲增长
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- 数据7: 中国男性面部护肤品市场(按销售额区分),2010-2014年
- 数据8: 中国男性面部护肤品市场最好和最差预测,2010-2020年
市场推动因素
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- 政府政策
- 通过境外旅游或代购服务购买国外产品
- 电子商务继续增长,并向移动端转移
- 面向更健康的生活方式
主要公司 ——您所需要了解的
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- 欧莱雅仍然是中国市场上最有影响力的公司
- 韩国品牌是后起之秀
- 本土品牌竞争力大增
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- 数据9: 对应分析——品牌在护肤品购买中的重要性,2015年8月
市场份额
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- 数据10: 公司在女性面部护肤品市场的份额(按零售额区分),2012-2014年
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谁在创新?
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- 新的广告形式:感观化广告
- 科技创新:虚拟美容无处不在
- 服务创新:可以更便捷吗?
- 店内体验: 颠覆创新
消费者 ——您所需要了解的
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- 品牌在护肤品市场起到重要作用
- 渗透率增加喜爱度
- 情感投资有助于品牌脱颖而出
- 哪类消费者对护肤品牌不感兴趣?
热门护肤产品类别多品牌购买行为
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- 洁面产品是最常使用和购买的品类,而防晒霜仍属于季节性产品
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- 数据11: 购买常用护肤品类的购买情况,2015年8月
- 面膜可以成为低收入消费者的精华液
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- 数据12: 各个品类购买率(按收入区分),2015年8月
- 二线城市消费者在某些品类上表现出更强的购买力
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- 数据13: 各个品类购买率(按城市线级区分),2015年8月
热门护肤产品类别多品牌购买行为
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- 品牌在护肤品市场起到重要作用
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- 数据14: 常用护肤品类的品牌忠诚度,2015年8月
- 男性消费者值得投资
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- 数据15: 热门护肤产品类别多品牌购买行为(按性别区分),2015年8月
- 自主品牌在低收入者中的商机
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- 数据16: 屈臣氏最新推出的苹果补水细致面膜,2015年第二季度
品牌喜爱度
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- 熟视生情
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- 数据17: 购买常用护肤品类的购买情况,2015年8月
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- 数据18: 购买常用护肤品类的购买情况,2015年8月
- 你值得拥有
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- 数据19: 最喜欢的护肤品牌(按品牌产地区分),2015年8月
- 国内品牌迎头赶上
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- 数据20: 最喜欢的护肤品牌,2015年8月
- 男性消费者对巴黎欧莱雅的喜爱度更强
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- 数据21: 品牌情感(按前四大品牌区分)2015年8月
- 不同年龄段的女性消费者对品牌的兴趣各异
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- 数据22: 最喜欢的护肤品牌(按品牌产地——女性年龄区分),2015年8月
- 玉兰油在广州消费者中 大受欢迎,但成都消费者对该品牌的兴趣了了
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- 数据23: 品牌情感(按城市,前四大品牌区分)2015年8月
- 数据24: 品牌情感(按城市,前四大品牌区分)2015年8月
品牌忠诚度
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- 品牌喜爱度在保持客户忠诚度方面也发挥了重要作用
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- 数据25: 购买最喜爱护肤品牌的可能性,2015年8月
- 低收入消费者表现出较低的品牌忠诚度
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- 数据26: 购买最喜爱护肤品牌的可能性(按收入区分),2015年8月
最喜爱的品牌
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- 质量、有效性和价格
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- 数据27: 品牌购买因素,2015年8月
- “我们不卖口红,我们卖的是梦想”
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- 数据28: 品牌购买因素,2015年8月
- 护肤令男性消费者感到快乐
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- 数据29: 品牌购买动机(按性别和年龄区分),2015年8月
- 帮助年龄较大的消费者重拾信心
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- 数据30: 最喜爱品牌的购买动机(按年龄区分),2015年8月
- 广告和客服对高收入消费者更重要
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- 数据31: 最喜爱品牌的购买动机(按收入区分),2015年8月
- 法国品牌赢在品牌传播
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- 数据32: 对应分析——品牌在护肤品购买中的重要性,2015年8月
为什么有些消费者没有最喜爱的护肤品牌?
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- 哪类消费者对护肤品牌不感兴趣?
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- 数据33: 我没有最喜爱的护肤品牌(按性别和年龄区分),2015年8月
- 低收入消费者表现出更大的品牌冷漠度
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- 数据34: 我没有最喜爱的护肤品牌(按收入区分),2015年8月
- 针对年龄较大的群体传达讯息
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- 数据35: 对品牌不感兴趣的消费者的购买动机(49-49岁)(按性别区分),2015年8月
英敏特城市精英人群
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- 为什么要命名为英敏特城市精英人群?
- 他们是谁?
- 他们是哪类消费者?
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- 数据36: 英敏特城市精英人群和其他人群的人口特征(按性别、年龄和个人收入区分)
- 数据37: 英敏特城市精英人群和其他人群的人口特征(按婚姻状况、城市线级和受教育程度区分)
- 英敏特城市精英人群比高收入者更讲究
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- 数据38: 最喜爱品牌购买动机,2015年8月
- 忠诚的英敏特城市精英人群是金牌消费者
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- 数据39: 品牌在护肤品购买过程中的重要性——决策树分析,2015年8月
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- 数据40: 品牌在护肤品购买过程中的重要性——决策树分析表格,2015年8月
附录——研究方法和定义
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- 调查方法
- 扇形图预测
- 对应分析
- 分析方法
- 法国品牌赢在品牌传播
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- 数据41: 对应分析——品牌在护肤品购买中的重要性,2015年8月
- 对应分析
- 分析方法
- 产品介入度
- 高度介入产品
- 低度介入产品
- 品牌联想
- 缩写
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