目录
综述
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- 市场
- 公司与品牌
- 消费者
- 热爱时尚
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- 数据1: 常用生活品购买率,2015年7月
- 不同品类购买渠道偏好各不相同
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- 数据2: 常用生活品偏爱的购买方式,2015年7月
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- 数据3: 常用生活品偏爱的购买方式,2015年7月
- 不同城市消费者购物渠道偏好大不相同
- 针对不同品类,年轻消费者品牌忠实度各不相同
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- 数据4: 常用生活品的品牌谱度分析,2015年7月
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- 数据5: 常用生活品的品牌谱度分析,2015年7月
- 年轻中国人对网络广告态度更加积极,适合作为目标群体
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- 数据6: 对各种广告形式的看法,2015年7月
- 20多岁中国消费者具有多样性的特征
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- 数据7: 基于数码时代的个人价值观的聚类分析,2015年7月8
- 我们的观点
关键议题和洞察
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- 消费者针对不同品类的购买行为和购买渠道偏好不尽相同
- 现状
- 启示
- 不同品类品牌忠实度各不相同
- 现状
- 启示
- 年轻中国人对网络广告态度更加积极,适合作为目标群体
- 现状
- 启示
- 瞄准中国20多岁群体,运营商面临着多元化的讯息
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 快速消费品市场的下滑
- 网络视频广告
- 中国20多岁的消费群体
市场增长动力
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- 快速消费品市场的下滑
- 网络广告欣欣向荣
- 20多岁中国消费群体的背景介绍
- 中国20多岁消费群体的主要特征
- 超连通性
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- 数据9: 不同设备上的网络活动(按人口特征区分),2015年4月
- 我知道我想要什么
- 乐于分享
- 追求独一无二性
- 体验至上
谁在创新?
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- 超连接性:当下的重要性
- 新鲜到家
- 一键式房屋装修服务
- 我知道我想要什么:大众智慧
- 人民音乐会
- 打造个人专属广告
- 小米集体智慧
- 乐于分享:孤独者的共同故事
- 可口可乐台词瓶
- 分享你的旅程
- 追求独一无二性:定制化
- 定制化从巧克力品类“走向”香水品类
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- 数据10: 娇兰Mon Exclusif Eau de Parfum,2015年8月
- 体验至上:快乐和真实
- 使用年轻人的语言
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- 数据11: 百事Moji包装,加拿大
- 数据12: 蒙牛酸酸乳卡通包装,2015年第1季度&可口可乐苹果口味芬达,2015年第2季度
- 步行的乐趣
- 真正的旅行者
- 勇于尝试新体验
- 夏天豆芽花发夹在“开花”
消费者——您所需要了解的
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- 热爱时尚
- 不同城市消费者购买不同品类的渠道偏好大不相同
- 针对不同品类,年轻消费者品牌忠实度大不相同
- 网络视频广告的负面评论
- 年轻中国人对网络广告的态度积极,是目标群体首选
- 20多岁中国消费者具有多样性的鲜明特征
消费者——常用生活品的购买率
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- 服饰和配饰是年轻消费者最青睐的品类
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- 数据13: 常用生活品购买率,2015年7月
- 不同性别消费者表现出明显的偏好差异
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- 数据14: 木木查白巧克力味山楂条,2015年第2季度
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- 数据15: 常用生活品购买率(按性别区分),2015年7月
- 娱乐活动没有“性别”界限
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- 数据16: 常用生活品购买率(按性别区分),2015年7月
常用生活品偏爱的购买方式
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- 传统实体店的食品和饮料
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- 数据17: 常用生活品偏爱的购买方式,2015年7月
- 追求在线时尚
- 在线购买美容品
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- 数据18: 常用生活品偏爱的购买方式,2015年7月
- 在非英敏特城市精英人群之中,电子商务欣欣向荣
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- 数据19: 常用生活品偏爱的购买方式(按人口特征区分),2015年7月
- 英敏特城市精英人群中的年轻女性青睐移动设备购物
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- 数据20: 频繁使用智能手机购物的主要推动因素,2015年7月
- 不同城市消费者的购物渠道偏好大不相同
常用生活品的品牌
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- 针对母婴产品品类,年轻消费者非常重视品牌效应
- 美容产品“生命”周期较短
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- 数据21: 常用生活品的品牌谱度分析,2015年7月
- 针对服饰和配饰品类,关注新品上市和初次消费群体利益至关重要
- 食品和饮料品类中以口味为主的细分
- 本地生产的自主品牌存在发展商机
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- 数据22: 常用生活品的品牌谱度分析,2015年7月
- 不同城市消费者的品牌忠实度存在差异
反感的广告媒体
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- 网络视频广告的负面评论
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- 数据23: 反感的广告媒体,2015年7月
- 年轻女性消费者更关心数据隐私问题
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- 数据24: 反感的广告媒体,2015年7月
- 数据25: 反感的广告媒体(按城市区分),2015年7月
对待广告的看法
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- 原生广告是普遍策略
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- 数据26: 对各种广告形式的看法,2015年7月
- 相比英国同龄人,中国年轻的消费者对广告态度更加积极
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- 数据27: 对各种广告形式的看法,2015年7月
- 相比男性,年轻女性消费者对在线广告态度更“宽容”
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- 数据28: 对各种广告形式的看法(按性别区分),2015年7月
数字世界,演变中的个人价值观
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- 分析背景
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- 数据29: 数字时代的个人价值观,2015年7月
- 要点因素分析
- 因素一:活在当下
- 因素二:追求自我肯定和保持统一的平衡点
- 因素三:社交媒体的两面性
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- 数据30: 数字时代的个人价值观,2015年7月
- 20多岁中国消费者具有多样性的特征
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- 数据31: 基于数码时代的个人价值观的聚类分析,2015年7月
- 冷无缺(17%)
- 他们是谁?
- 启示
- 望星者(17%)
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- 数据32: 数字时代的个人价值观的聚类分析,2015年7月
- 他们是谁?
- 启示
- 乐观享受派(27%)
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- 数据33: 数字时代的个人价值观的聚类分析,2015年7月
- 他们是谁?
- 启示
- 社交疲劳者(20%)
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- 数据34: 数字时代的个人价值观的聚类分析,2015年7月
- 他们是谁?
- 启示
- 社交网络控(19%)
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- 数据35: 数字时代的个人价值观聚类分析,2015年7月
- 他们是谁?
- 启示
附录——研究方法和定义
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- 关键动因分析——方法论
- 分析数据说明
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- 数据36: 经常在智能手机上购买产品的关键动因——关键动因表格, 2015年7月
- 英敏特城市精英人群
- 为什么要命名为英敏特城市精英人群?
- 他们是谁?
- 中国“雷人文化”
- 缩写词
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