目录
综述
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- 消费者寻求更好的工作休闲融合
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- 数据1: 日常生活时间分配变化,2015年5月
- 消费者乐意出门享受休闲时间
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- 数据2: 最吸引人的收费休闲活动,2015年5月
- 消费者在家时还未远离久坐不动的休闲方式
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- 数据3: 最吸引人的家庭休闲活动,2015年5月
- 品牌可以帮助消费者养成更健康的休闲习惯
- 消费者喜欢参考其朋友的休闲习惯
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- 数据4: 获取休闲活动信息的渠道,2015年5月
- 家人需要是影响已婚消费者休闲选择的首要因素
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- 数据5: 参加休闲活动的动机(按婚姻状况区分),2015年5月
- 吸引不同类型的消费者
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- 数据6: 基于对休闲时间态度的消费者细分,2015年5月
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- 数据7: 对休闲时间的态度——表示非常同意或比较同意的比例(按消费者细分区分),2015年5月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 从“工作/生活平衡”到“工作/生活融合”
- 现状
- 启示
- 帮助消费者养成更健康的休闲习惯
- 现状
- 启示
- 瞄准家庭
- 现状
- 启示
- 上线-连接
- 现状
- 启示
休闲市场总览
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- 要点
- 日益增长的休闲娱乐消费支出
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- 数据8: 消费者休闲娱乐支出预测(最好和最差情形),2009-2019年
- 享受型休闲体验成为趋之若鹜的“犒劳”
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- 数据9: 各类文化活动的销售额变化,2013-2014年
- 父母会选择有益孩子教育的休闲活动
- 运动类休闲习惯成为健康生活的一部分
消费者——日常生活时间分配变化
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- 要点
- 休闲时间在工作日减少,但休息日增多
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- 数据10: 日常生活时间分配变化,2015年5月
- 不是所有人都因为工作时间延长而忙得不可开交
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- 数据11: 工作日用于工作/学习和休闲时间的变化(按人口统计区分),2015年5月
- 压力和消费力也会影响休闲观念
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- 数据12: 休息日休闲时间的变化(按人口统计区分),2015年5月
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- 数据13: 休息日休闲时间的变化(按收入区分),2015年5月
消费者——最吸引人的收费休闲活动
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- 要点
- 户外活动、尝试新餐厅、去电影院位居榜首
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- 数据14: 最吸引人的收费休闲活动,2015年5月
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- 数据15: 对休闲活动“非常感兴趣”的消费者比例(按性别区分),2015年5月
- 文化休闲活动有其特定的目标受众
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- 数据16: 对展览/展会、现场文艺演出和体育比赛“非常感兴趣”的消费者比例(按人口统计区分),2015年5月
- 数据17: 对参观展览/展会“非常感兴趣”的消费者比例(按就职公司类型区分),2015年5月
- 乐趣无穷的游戏场所吸引年轻人
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- 数据18: 对去游戏场所玩“非常感兴趣”的消费者比例(按年龄和婚姻状况区分),2015年5月
- 区域和不同线级城市的差异
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- 数据19: 对打牌/打麻将、去酒吧/夜店“非常感兴趣”的消费者比例(按人口统计区分),2015年5月
- 数据20: 对购买家庭娱乐设备和付费视频服务“非常感兴趣”的消费者比例(按性别区分),2015年5月
消费者——最吸引人的家庭休闲活动
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- 要点
- 线上生活主导家庭休闲活动
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- 数据21: 最吸引人的家庭休闲活动,2015年5月
- 数据22: 部分最吸引人的家庭休闲活动(按年龄和城市线级区分),2015年5月
- 更好的教育程度促成更有“品味”的休闲需求
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- 数据23: 部分最吸引人的家庭休闲活动(按教育程度区分),2015年5月
- 在线购物热动因的转变:从“见便宜货”到“追踪潮流”
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- 数据24: 对上网购物“非常感兴趣”的消费者比例(按人口统计区分),2015年5月
- 男性计划休闲时间的积极性较低
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- 数据25: 最吸引人的家庭休闲活动(按性别区分),2015年5月
- 游戏机更吸引休闲时间较充裕的高收入消费者
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- 数据26: 对用游戏设备玩游戏(如Wii、XBOX)“非常感兴趣”的消费者比例(按个人和家庭月收入区分),2015年5月
- 数据27: 对用游戏设备玩游戏(如Wii、XBOX)的兴趣,2015年5月
消费者——休闲活动信息渠道
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- 要点
- 口口相传是提高意识的最有效渠道
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- 数据28: 获取休闲活动信息的渠道,2015年5月
- 消费者从多种渠道收集休闲活动信息
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- 数据29: 获取休闲活动信息的平均渠道数(按人口统计区分),2015年5月
- 数据30: 部分获取休闲活动信息的渠道(按人口统计区分),2015年5月
- 深入低线城市和“内陆”地区
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- 数据31: 选择“以上都不符合”信息渠道的消费者比例(按城市线级和区域区分),2015年5月
消费者——参加休闲活动的动机
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- 要点
- 吸引单身和家庭消费者的因素不同
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- 数据32: 参加休闲活动的动机(按婚姻状况区分),2015年5月
- 采取不同定价策略诱惑精打细算的消费者
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- 数据33: 将“价格上有折扣或优惠”选为尝试新休闲活动动机的消费者比例(按人口统计区分),2015年5月
- 通过线上热议吸引高收入和一线城市消费者
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- 数据34: 部分参加休闲活动的动机(按收入和城市线级区分),2015年5月
消费者——对休闲时间的态度
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- 要点
- 三类消费者
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- 数据35: 基于对休闲时间态度的消费者细分,2015年5月
- 宅家操劳型
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- 数据36: 对休闲时间的态度——表示非常同意或比较同意的比例(按消费者细分区分),2015年5月
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- 数据37: 消费者细分(按性别、年龄和区域区分),2015年5月
- 消遣娱乐型和解锁成就型
- 消遣娱乐型
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- 数据38: 消费者细分(按人口统计区分),2015年5月
- 解锁成就型
消费者——认识英敏特城市精英人群
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- 要点
- 为什么要定义“英敏特城市精英人群”?
- 他们是谁?
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- 数据39: 英敏特城市精英人群和其他人群的人口特征(按性别、年龄和个人收入区分)
- 数据40: 英敏特城市精英人群和其他人群的人口特征(按婚姻状况、城市级别和教育水平区分)
- 英敏特城市精英人群信奉“努力工作,拼命玩”的理念
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- 数据41: 工作日和休息日工作/学习和休闲时间变多的消费者比例(按消费者分类区分),2015年5月
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- 数据42: 工作日和休息日睡眠时间变少的消费者比例(按消费者分类区分),2015年5月
- 英敏特城市精英人群渴望丰富的休闲活动选择
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- 数据43: 获取休闲活动信息的渠道(按消费者分类区分),2015年5月
- 积极的在线评论能有效地吸引英敏特城市精英人群
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- 数据44: 参加休闲活动的动机(按消费者分类区分),2015年5月
- 英敏特城市精英人群追求更健康的生活,寻求新颖刺激的感官体验
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- 数据45: 对各种付费休闲活动“非常感兴趣”的消费者比例(按消费者分类区分),2015年5月
- 家务杂事在英敏特城市精英人群眼中可以成为“乐趣享受”
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- 数据46: 对休闲活动感兴趣的消费者比例(按消费者分类区分),2015年5月
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