目录
引言
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- 定义
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- 数据 1: 低/中/高家庭月收入群体的定义(按城市线级区分)
- 研究方法
- 缩略语
综述
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- 市场
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- 数据 2: 婴幼儿个人护理用品市场总销售额,中国,2010-2020年
- 公司与品牌
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- 数据 3: 婴幼儿个人护理用品市场前十大公司的市场份额(按零售销售额区分),中国,2012-2014年
- 消费者
- 品牌差异
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- 数据 4: 婴幼儿护理产品品牌认知度,2015年5月
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- 数据 5: 产品认知的对应关系图,2015年6月
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- 数据 6: 品牌个性,2015年6月
- 消费者的海淘行为
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- 数据 7: 海淘过的婴幼儿产品,2015年5月
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- 数据 8: 海淘婴幼儿护理产品的原因,2015年5月
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- 数据 9: 最经常海淘的品牌,2015年5月
- 主要议题
- 通过使用婴幼儿护理用品使宝宝更强壮
- 除了“草本的”和“无添加的”,还是什么可以用来保证安全?
- 农村地区的市场潜力巨大
- 我们的观点
议题和洞察
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- 通过使用婴幼儿护理用品使宝宝更强壮
- 现状
- 启示
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- 数据 10: 能强健宝宝身体的婴幼儿个人护理产品,土耳其和印度,2015年
- 除了“植物性的”和“无添加的”,还是什么可以用来保证安全?
- 现状
- 启示
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- 数据 11: 含有“亲和人体成分”的产品范例,泰国和日本,2013-2015年
- 农村地区的市场潜力巨大
- 现状
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- 数据 12: 中国0-4岁儿童人口和占比(按城市和农村人口区分),2000和2010年
- 启示
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- 数据 13: 人均年收入(按中国城市和农村区分),2010-2013年
- 数据 14: 主要城市的生育率
市场规模及预测
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- 要点
- 市场继续以双位数增长率增长
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- 数据 15: 婴幼儿个人护理用品市场总销售额,中国,2009-2015年
- 数据 16: 中国新生儿人口数,2009-2014年
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- 数据 17: 婴幼儿个人护理用品市场推出的新产品(按子品类区分),2009-2014年
- 中国的婴幼儿个人护理用品市场在还远未达到饱和
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- 数据 18: 婴幼儿相关产品的人均消费量,中国和英国,2013年
- 预测—— 未来五年的强劲增长
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- 数据 19: 婴幼儿个人护理用品市场总销售额,中国,2010-2020年
- 预测方法
- 市场因素
- 在消费者教育方面加大投资
- 海淘对本土市场构成威胁
市场细分
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- 要点
- 婴幼儿护肤品几乎占60%的市场份额
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- 数据 20: 婴幼儿个人护理用品市场销售额和增长率(按细分市场区分),中国,2012-2015年
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- 数据 21: 婴幼儿护肤品市场销售总额, 中国, 2010-2020年
- 洗浴和香皂产品市场的业绩表现预计比洗发护发市场要好
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- 数据 22: 婴幼儿洗浴和香皂产品市场的销售总额,中国,2010-2020年
- 数据 23: 婴幼儿洗发护发市场的销售总额,中国,2010-2020年
市场份额
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- 要点
- 强生仍然占据主导地位,但2014年丢失了6.1%的市场份额
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- 数据 24: 婴幼儿个人护理用品市场前十大公司的市场份额(按零售销售额区分),中国,2012-2014年
谁在创新?
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- 要点
- 婴幼儿沐浴、洗发水和香皂产品上不断增多的新研发产品
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- 数据 25: 婴幼儿个人护理产品市场上的新品研发水平,中国,2013-2015年(截至6月)
- 数据 26: 新推出的婴幼儿个人护理产品(按子品类区分),中国,2013-2015年(截至6月)
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- 数据 27: 二合一洗发水和洗浴产品的产品范例,中国,2015年
- 数据 28: 新推出的婴幼儿个人护理产品(按品牌区分),中国,2013-2020年(截至6月)
- 数据 29: 冬己推出的婴幼儿个人护理产品,中国,2014年
- 成分趋势
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- 数据 30: 新推出的婴幼儿个人护理产品(按成分区分),中国,2013-2015年(截至6月)
- 数据 31: 采用米麸成分的产品样例,中国,2015年
- 保证产品安全的新方式
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- 数据 32: 新上市婴幼儿个人护理产品中的前五大宣称,中国,2013-2015年(截至6月)
- 数据 33: 新上市婴幼儿个人护理产品具有的安全相关宣称,中国,2013-2015年(截至6月)
- “防护”和“专为亚洲肌肤设计”宣称只是营销噱头吗?
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- 数据 34: 新上市婴幼儿个人护理产品具有的其它宣称,中国,2013-2015年(截至6月)
- 数据 35: 具有抗环境侵害宣称的产品样例,中国,2013-2014年
公司与品牌
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- 强生集团
- 中国儿童护理有限公司
- 贝亲集团
- 合生元国际控股有限公司
- 上海家化集团
- 爱护公司
消费者——婴幼儿护理产品品牌认知度
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- 要点
- 强生婴儿的知名度仍然最高
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- 数据 36: 婴幼儿护理产品品牌认知度,2015年5月
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- 数据 37: 品牌进入中国婴幼儿护理产品市场的时间(按知名公司统计)
- 人口特征差异
- 按家庭收入区分
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- 数据 38: 婴幼儿护理产品品牌认知度(按家庭收入区分),2015年5月
- 按城市线级区分
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- 数据 39: 婴幼儿护理产品品牌认知度(按城市线级区分),2015年5月
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- 数据 40: 启初的品牌认知度(按城市区分),2015年5月
- 按受教育程度区分
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- 数据 41: 婴幼儿护理产品品牌认知度(按城市线级区分),2015年5月
- 关键信息来源也对品牌知名度产生影响
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- 数据 42: 品牌认知度(按影响产品选择的主要信息来源区分),2015年5月
消费者——不同品牌的产品认知
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- 要点
- 不同品牌的产品认知
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- 数据 43: 产品认知的对应关系图,2015年6月
- 数据 44: 对不同品牌的产品认知,2015年5月
- 强生婴儿和青蛙王子
- 孩儿面
- 贝亲
- 启初
- 嗳呵
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- 数据 45: 家庭收入较低的妈妈们的产品认知,2015年5月
- 婴幼儿个人护理产品的进一步发展
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- 数据 46: 所有品牌的产品属性的平均分值和业绩最好和业绩最差品牌间的差异,2015年5月
消费者——品牌个性
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- 要点
- 不同品牌的特征
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- 数据 47: 品牌个性,2015年6月
- 数据 48: 不同品牌的品牌个性,2015年5月
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- 数据 49: 强生婴儿的品牌个性(按年龄区分),2015年5月
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- 数据 50: 不同品牌在家庭收入较低的妈妈们中的品牌个性,2015年5月
- 哪种品牌个性可以推动品牌增长?
消费者——海淘过的婴幼儿产品
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- 要点
- 网购人数已达到线下购买者人数的一半以上
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- 数据 51: 海淘过的婴幼儿产品,2015年5月
- 大约五分之一的妈妈们曾经海淘过婴幼儿个人护理用品
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- 数据 52: 海淘过的婴幼儿产品,2015年5月
- 高端婴幼儿个人护理产品的市场广阔
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- 数据 53: 曾海淘过婴幼儿产品且家庭收入较高的妈妈比例,2015年5月
- 一半的受访网购者曾海淘过婴幼儿产品
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- 数据 54: 海淘购买和在线购买的婴幼儿产品,2015年5月
消费者——海淘婴幼儿护理产品的原因
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- 要点
- 原材料的质量是妈妈们海淘产品的最主要原因
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- 数据 55: 海淘婴幼儿护理产品的原因,2015年5月
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- 数据 56: 新上市婴幼儿个人护理产品具有的安全相关宣称,中国、美国和日本,2014-2015年(截至8月)
- 数据 57: 新上市婴幼儿个人护理产品具有的“不含”宣称,中国、美国和日本,2014-2015年(截至8月)
消费者——最经常海淘的品牌
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- 要点
- 美国和日本品牌最受妈妈的欢迎
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- 数据 58: 最经常海淘的品牌,2015年5月
- 城市差异
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- 数据 59: 最经常海淘的品牌(按城市区分),2015年5月
- 妈妈们认为美国和日本品牌具有不同的优势
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- 数据 60: 最经常海淘的品牌(按购买原因区分),2015年5月
附录:
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- 不同品牌的产品组合
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- 数据 61: 婴幼儿个人护理用品市场中各大品牌的产品组合
- 市场预测
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- 数据 62: 婴幼儿个人护理用品市场和子品类市场的总销售额,中国,2010-2020年
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