目录
引言
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- 定义
- 研究方法
- 缩写
摘要
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- 市场
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- 数据 1: 身体护理产品零售销售额,中国,2010-2020年
- 公司与品牌
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- 数据 2: 身体护理产品市场前十大公司的市场份额(按零售额区分),中国,2013和2014年
- 消费者
- 不同年龄段的女性对身体肌肤期望不同
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- 数据 3: 理想的皮肤状况,2015年3月
- 护手霜的渗透率最高
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- 数据 4: 过去12个月内身体护理产品的使用情况,2015年3月
- 不使用身体护理产品的原因因类别不同而各异
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- 数据 5: 不使用相关产品的原因,2015年3月
- 天猫是最常用的身体护理产品在线购买渠道
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- 数据 6: 在线购买渠道,2015年3月
- 一个价格比品牌形象更关键的市场
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- 数据 7: 影响购买的因素的重要性,2015年3月
- 女性在转变,但消费行为仍不够成熟
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- 数据 8: 对身体护理重要性的态度,2015年3月
- 关键议题
- 身体护理产品如何在中国进一步发展?
- 国际品牌面临的挑战和机遇
- 提高年轻女性消费者目前较低的产品使用积极性
- 我们的观点
议题与洞察
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- 身体护理产品如何在中国进一步发展?
- 现状
- 启示
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- 数据 9: 具有多重功效的产品范例,西班牙和澳大利亚,2015年
- 国际品牌面临的挑战和机遇
- 现状
- 启示
- 提高年轻女性消费者目前较低的产品使用积极性
- 现状
- 启示
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- 数据 10: 伊蒂之屋护手霜,韩国,2013年
趋势应用
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- 告别选择综合症
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- 数据 11: 无印良品店内购物指导,上海,中国,2015年
- 给出证据
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- 数据 12: 店内产品原料展示,中国,2015年
- 光速狂热
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- 数据 13: 滚珠身体精华,德国,2015年
市场规模及预测
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- 要点
- 2014年身体护理产品市场增速减缓
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- 数据 14: 中国身体护理产品零售销售额,2010-2014年
- 数据 15: 中国彩妆护肤产品市场零售总额*,2010-2014年
- 身体护理产品市场仍主要受到价格而非品牌推动
- 预测——市场将继续增长,但增速将放缓
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- 数据 16: 身体护理产品零售销售额,中国,2010-2020年
- 预测方法
- 市场推动因素
- 25岁以上女性身体皮肤护理意识增强
- 网上购物也促进市场蓬勃发展
- 人们更关注个人形象
- 增长挑战
- 市场仍然需要持续投资以提高消费者使用成熟度
- 美容食品和饮料带来的竞争冲击
- 海外采购行为威胁国内品牌
- 使用美容服务而不是购买产品
市场细分
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- 要点
- 手部和指甲护理产品在2014年引领增长
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- 数据 17: 中国身体护理产品零售销售额(按细分市场区分),2013和2014年
市场份额
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- 要点
- 强生仍引领市场,但市场份额逐渐流失
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- 数据 18: 身体护理产品市场前十大公司的市场份额(按零售额区分),中国,2013和2014年
谁在创新?
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- 要点
- 2014年新品上市减少
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- 数据 19: 中国身体护理产品市场上市新品(按上市类型区分),2011-2015年
- 数据 20: 中国身体护理产品市场上市新品(按产品类别区分),2011-2015年
- 补水/保湿仍是最常见的产品宣称
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- 数据 21: 中国新上市身体护理产品常见宣称,2011-2015年
- 海外创新趋势
- 借鉴食品和饮料市场创新
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- 数据 22: 含有枸杞的身体护理产品新品,美国和意大利,2015年
- 夏季清爽产品
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- 数据 23: 适合夏季的新产品,韩国和法国,2014-2015年
- 韩国市场出现新质地产品
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- 数据 24: 摩丝质地新产品,韩国和波兰,2014-2015年
- 数据 25: 发泡奶油质地新产品,韩国,2014年
公司与品牌
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- 强生集团
- 拜尔斯道夫股份公司
- 上海百雀羚日用化学有限公司
- 上海家化集团
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- 数据 26: 家化的品牌组合
- 江苏隆力奇生物科技股份有限公司
- 天津郁美净集团有限公司
- 娇韵诗
- 爽健
消费者——理想的皮肤状况
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- 要点
- 女性消费者对其身体肌肤有多重要求
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- 数据 27: 理想的皮肤状况,2015年3月
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- 数据 28: 中国所有新上市身体护理产品不同功效的比例,2011-2014年
- 不同年龄的女性关注点各异
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- 数据 29: 理想的皮肤状况(按年龄区分),2015年3月
- 数据 30: 理想的皮肤状况频度分析(按年龄区分),2015年3月
- 一线城市女性仍然一马当先
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- 数据 31: 理想的皮肤状况(按城市线级区分),2015年3月
消费者——所使用的身体护理产品类型
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- 要点
- 护手霜的渗透率最高
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- 数据 32: 过去12个月内身体护理产品的使用情况,2015年3月
- 一线城市趋势
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- 数据 33: 过去12个月内一线城市消费者身体护理产品的使用情况,2013年和2015年
- 高收入者青睐更专业的产品
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- 数据 34: 过去12个月内身体护理产品的使用情况(按个人月收入区分),2015年3月
- 以身体美白产品吸引20出头的女性
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- 数据 35: 理想的皮肤状况和产品使用情况——身体美白产品(按年龄区分),2015年3月
- 数据 36: 具有多重功效的身体美白产品范例,泰国和韩国,2015年
消费者——不使用相关产品的原因
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- 要点
- 不使用身体护理产品的原因因类别不同而各异
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- 数据 37: 不使用相关产品的原因,2015年3月
- 提高消费者的身体护理产品意识
- 帮助女性消费者建立信心,见证变化
- 为消费者提供更多购买指导
- 让身体护理产品更方便使用
- 提供高性价比产品
- 美容服务可能会威胁身体护理产品
消费者——在线购买渠道
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- 要点
- 在线购物者百分比大幅提升
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- 数据 38: 过去12个月内在线购买渠道,2013年7月和2015年3月
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- 数据 39: 在线购买行为(按年龄区分),2013年7月和2015年3月
- 天猫是最常用的在线购买渠道
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- 数据 40: 在线购买渠道,2015年3月
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- 数据 41: 在线零售商跨渠道分析,2015年3月
- 国外购物网站和美妆产品零售商吸引更高比例的高收入女性
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- 数据 42: 身体护理产品在线购买渠道的使用情况(按个人月收入区分),2015年3月
- 年龄和婚姻状况也会影响在线购物渠道选择
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- 数据 43: 在线购买渠道(按年龄和婚姻状况区分),2015年3月
消费者——影响购买的因素的重要性
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- 要点
- 一个价格比品牌形象更关键的市场
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- 数据 44: 影响购买的因素的重要性,2015年3月
- 25岁以上女性期望更高
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- 数据 45: 部分影响购买的因素的重要性(按年龄区分),2015年3月
消费者——对身体护理的态度
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- 要点
- 只有刚过半数的女性认为身体皮肤和面部皮肤一样重要
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- 数据 46: 对身体护理重要性的态度,2015年3月
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- 数据 47: 对身体护理重要性的态度(按使用行为区分),2015年3月
- 消费者并不会明显更偏爱单一或多功效产品
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- 数据 48: 对单一和多功效产品的态度,2015年3月
- 数据 49: 对单一和多功效产品的态度(按个人月收入区分),2015年3月
- 高收入者出乎意料地对国产本土品牌的评价更高
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- 数据 50: 对国产品牌和国际品牌的态度(按年龄和收入区分),2015年3月
- 提高身体护理产品销售额的潜在方法
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- 数据 51: 身体护理产品购买行为,2015年3月
- 数据 52: 考虑因素的重要性(按过去12个月内购买过身体护理产品的女性和同意“我通常会在家囤积一些身体护理产品”这一说法的女性区分),2015年3月
- 品牌有机会鼓励更多身体护理产品的购买
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- 数据 53: 身体护理产品网上购买行为,2015年3月
- 数据 54: 对于在购买前试用的态度(按使用的产品类型区分),2015年3月
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- 数据 55: 在线购买时对假货的担忧(按在线购买渠道区分),2015年3月
认识英敏特城市精英人群
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- 要点
- 为什么要定义“英敏特城市精英人群”?
- 他们是谁?
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- 数据 56: 英敏特城市精英人群和其他人群的人口特征(按性别、年龄和个人收入区分)
- 数据 57: 英敏特城市精英人群和其他人群的人口特征(按婚姻状况、城市级别和教育水平区分)
- 英敏特城市精英人群渴望紧致、光泽和光滑的身体肌肤
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- 数据 58: 理想的皮肤状况(按英敏特城市精英人群和其他人群区分),2015年3月
- 英敏特城市精英人群明显使用更多专业身体护理产品
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- 数据 59: 使用的身体护理产品类型(按英敏特城市精英人群和其他人群区分),2015年3月
- 英敏特城市精英人群更有可能使用专业美容服务
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- 数据 60: 因为去美容场所进行护理所以不使用某些身体护理产品的女性(按英敏特城市精英人群和其他人群区分),2015年3月
- 英敏特城市精英人群在线购物时对美容零售网站的偏爱超过淘宝
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- 数据 61: 在线购买渠道(按英敏特城市精英人群和其他人群区分),2015年3月
- 更注重品牌,但天然、质地和认证仍是首要考虑因素
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- 数据 62: 考虑因素的重要性,均值(按英敏特城市精英人群和其他人群区分),2015年3月
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