目录
综述
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- 市场
- 国内游
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- 数据 1: 国内游人数预测最好和最差的情形,2009-19年
- 出境游
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- 数据 2: 出境游人数预测最好和最差的情形,2009-19年
- 消费者
- 对中国城市居民而言,国内游非常普遍,而国外游依然是一种奢侈
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- 数据 3: 过去12个月去旅游的情况(按在国内旅游对比去国外旅游区分),2015年1月
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- 数据 4: 过去12个月内旅游的情况,2015年8月
- 旅游营销机构应利用人们分享旅游经历的平台
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- 数据 5: 在制定旅游计划时所使用的信息渠道,2015年1月
- 当地特色食品是最受中国游客欢迎的旅游纪念品
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- 数据 6: 在旅游中购物的情况,2015年1月
- 对境外旅游目的地的印象
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- 数据 7: 对境外旅游目的地的印象,2015年1月
- 更多中国人希望“入乡随俗”
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- 数据 8: 旅游时感兴趣的体验,2015年1月
- 在出国旅游时,国内支付方式和能够上网是最重要的因素
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- 数据 9: 出国旅游时的“必需品”,2015年1月
- 关键议题
- 矫正错误认知来吸引更多中国游客
- 中国游客追求异国体验,但仍不愿太过出格
- 解放家庭游中的父母
- 利用当地特色食品来吸引中国游客
- 我们认为
议题与洞察
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- 矫正错误认知来吸引更多中国游客
- 现状
- 启示
- 中国游客追求异国体验,但仍不愿太过出格
- 现状
- 启示
- 解放家庭游中的父母
- 现状
- 启示
- 利用当地特色食品来吸引中国游客
- 现状
- 启示
趋势应用
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- 真的假不了,假的真不了
- 无所不在
- 口碑效应
市场规模与预测
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- 要点
- 2009-2014年旅游市场持续升温
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- 数据 10: 旅游市场销售额最好和最差的情形,2009-19年
- 数据 11: 中国国内游和出境游的人数(按人次区分),2009-14年
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- 数据 12: 中国国内游和出境游人数的份额(按人次区分),2009-14年
- 中国人的旅游花费增加
- 旅游市场规模预测
- 国内游
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- 数据 13: 国内游人数预测最好和最差的情形,2009-19年
- 出境游
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- 数据 14: 出境游人数预测最好和最差的情形,2009-19年
- 预测方法
- 在中国游客中热门的出境游目的地
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- 数据 15: 排名前十的中国游客热门出境游目的地(按游客数量区分,百万人次),2009-13年
消费者—过去12个月内旅游的情况
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- 要点
- 对中国城市居民而言,国内游非常普遍...
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- 数据 16: 过去12个月去旅游的情况(按在国内旅游对比去国外旅游区分),2015年1月
- …而国外游主要在富裕人群和一线城市的消费者中流行
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- 数据 17: 过去12个月去旅游的情况(按在国内旅游和去国外旅游的人口特征区分),2015年1月
- 在过去12个月中,日本/韩国是最受欢迎的国外自助游目的地
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- 数据 18: 过去12个月去旅游的情况(按在国内旅游对比去国外旅游区分),2015年1月
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- 数据 19: 过去12个月内的旅游类型(按在国内旅游vs去国外旅游区分),2015年1月
消费者——制定旅游计划时的信息渠道
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- 要点
- 中国游客喜欢参考他人的经验
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- 数据 20: 在制定旅游计划时所使用的信息渠道,2015年1月
- 年轻消费者更依赖社交网络
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- 数据 21: 在制定旅游计划时所使用的部分信息渠道(按年龄区分),2015年1月
- 对于准备制定国外旅游计划的消费者而言,旅游类论坛和旅游局官方网站是更加重要的信息渠道
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- 数据 22: 在制定旅游计划时所使用的部分信息渠道(按旅游目的地区分),2015年1月
- 对于不同收入的群体,信息渠道的重要程度有差异
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- 数据 23: 在制定旅游计划时所使用的部分信息渠道(按个人月收入区分),2015年1月
- 二三线城市的消费者更多地使用旅行社渠道
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- 数据 24: 在制定旅游计划时使用旅行社渠道(按城市和线级区分),2015年1月
消费者——在旅游中购物的情况
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- 要点
- 当地特色食品是最受欢迎的旅游纪念品
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- 数据 25: 在旅游中购物的情况,2015年1月
- 非常多的消费者从国外购买非食品品类
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- 数据 26: 部分旅游时购买过的产品(按旅游目的地区分),2015年1月
- 女性为自己购买而男性更多地为他人购买
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- 数据 27: 旅游时为自己购买的产品(按性别区分),2015年1月
- 让代购更方便
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- 数据 28: 旅游期间为别人代购的产品,2015年1月
消费者——对境外旅游目的地的印象
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- 要点
- 对境外游目的地的印象
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- 数据 29: 对境外游目的地的印象,2015年1月
- 到当地旅游后的印象转变
- 港澳台
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- 数据 30: 对港澳台的印象的差异(去过的人对比没去过的人,按百分比区分),2015年1月
- 日本和韩国
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- 数据 31: 对日本和韩国的印象的差异(去过的人对比没去过的人,按百分比区分),2015年1月
- 东南亚
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- 数据 32: 对东南亚的印象的差异(去过的人对比没去过的人,按百分比区分),2015年1月
- 欧洲
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- 数据 33: 对欧洲的印象的差异(去过的人对比没去过的人,按百分比区分),2015年1月
- 美国和加拿大
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- 数据 34: 对美国和加拿大的印象的差异(去过的人对比没去过的人,按百分比区分),2015年1月
- 澳大利亚和新西兰
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- 数据 35: 对澳大利亚和新西兰的印象的差异(去过的人对比没去过的人,按百分比区分),2015年1月
消费者——旅游时感兴趣的体验
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- 要点
- 更多中国人希望“入乡随俗”
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- 数据 36: 旅游时感兴趣的体验,2015年1月
- 野生动物吸引有孩子的家庭
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- 数据 37: 旅游时感兴趣的体验——亲近动物(按婚姻状况和家中是否有孩子区分),2015年1月
- 年轻女性想穿当地特色的服装
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- 数据 38: 度假时感兴趣的体验——穿当地特色的服装(按性别和年龄区分),2015年1月
- 年纪较大的消费者想要更深层次的体验
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- 数据 39: 度假时感兴趣的体验——参观有当地特色的工厂/作坊(按性别和年龄区分),2015年1月
消费者——出国旅游时的“必需品”
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- 要点
- 支付方便最重要
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- 数据 40: 出国旅游时的“必需品”,2015年1月
- 提供上网服务以吸引更多中国游客
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- 数据 41: 出国旅游时的“必需品”(按年龄区分),2015年1月
- 中国元素让30-49岁的消费者感觉更自在
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- 数据 42: 出国旅游时的“必需品”(按年龄区分),2015年1月
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