目录
引言
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- 本报告中,我们主要解答以下重要问题:
- 定义
- 研究方法
- 缩写
综述
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- 中国婴幼儿配方奶市场继续保持稳定增长
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- 数据 1: 中国婴幼儿配方奶总销售额,2009-2019年
- 企业、品牌和创新
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- 数据 2: 领先公司在中国婴幼儿配方奶市场所占的零售销售额份额,2013-2014年
- 对婴幼儿配方奶的需求赋予国际企业领先优势
- 有益大脑和神经系统发育的宣称在各阶段婴幼儿配方奶中都是最重要的
- 蔬菜原料/蔬菜油宣称远远高于比其它原料宣称
- 消费者
- 婴幼儿配方奶的表现优于其他包装类乳饮料
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- 数据 3: 在过去6个月内,使用奶粉/乳制品的频率,2014年12月
- 国际品牌似乎更胜一筹
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- 数据 4: 对于婴幼儿配方奶的态度,2014年12月
- 母婴用品专卖店保持零售渠道的领先地位
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- 数据 5: 在过去6个月内,婴儿配方奶的购买渠道,2014年12月
- 年轻一代和老一辈之间的差异巨大
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- 数据 6: 婴儿配方奶能解决的健康问题,2014年12月
- 提高免疫和营养摄入是关键词
- 周围人的推荐vs专业人士的推荐
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- 数据 7: 选择婴幼儿配方奶时的重要因素,2014年12月
- 我们的观点
议题和洞察
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- 消费者对100%进口婴幼儿配方奶的青睐为母婴用品电商平台提供了竞争优势
- 现状
- 启示
- 成长配方奶的高端化发展空间——特殊配方奶继续增长
- 现状
- 启示
- 专为中国宝宝设计是吸引老一辈消费者的独特卖点
- 现状
- 启示
- 婴幼儿配方奶与其它婴幼儿辅食和饮料的联合
- 现状
- 启示
趋势与应用
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- 趋势:唯我独有
- 趋势:口碑效应
- 趋势:告别选择综合症
市场规模及预测
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- 要点
- 中国婴幼儿配方奶市场继续保持稳定增长
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- 数据 8: 中国婴幼儿配方奶总销售额,2009-2019年
- 中国婴幼儿配方奶的消费者全球居首
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- 数据 9: 中国婴幼儿配方奶总销售额,2009-2019年
- 数据 10: 中国婴幼儿配方奶总销量,2009-2019年
- 市场推动因素
- 境外游的兴起 和电商平台的蓬勃发展推动了优质进口商品的销售
- 与国际乳业生产商增加合作,以共享奶源和生产设备
- 老一辈的影响
- 市场壁垒
- 更严格的婴幼儿配方奶监管
- 低价婴幼儿配方奶令消费者的态度改观
- 预测方法
市场份额
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- 要点
- 对婴幼儿奶的需求赋予国际企业领先优势
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- 数据 11: 领先公司在中国婴幼儿配方奶市场所占的份额(按销售额区分),2013-14
- 数据 12: 领先公司在中国婴幼儿配方奶市场所占的份额(按销量区分),2013-2014年
谁在创新?
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- 要点
- 婴幼儿食品和饮料市场的新品的整体情况
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- 数据 13: 中国婴幼儿食品、饮料和乳品市场新产品发布比例(按细分市场区分),2009-2014年
- 有益大脑和神经系统发育的宣称在各阶段婴幼儿配方奶中都是最重要的
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- 数据 14: 中国婴幼儿食品、饮料和乳品市场新产品发布比例(按细分市场区分),2009-2014年
- 数据 15: 中国燎原乳业推出的较大婴儿配方奶粉二段,2015年1月
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- 数据 16: 湖南澳优乳业于2014年7月在中国市场上推出的婴幼儿配方奶(一段)。
- 蔬菜油宣称远远高于其它原料宣称
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- 数据 17: 中国婴幼儿配方奶市场新产品发布比例(按宣称区分),2009-14
- 数据 18: 由内蒙古蒙牛乳业于2015年3月在中国市场推出的成长奶粉3段,雅培贸易于2014年11月推出较大婴儿和幼儿配方奶粉二阶段。
- 主要国际趋势
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- 数据 19: 德国婴幼儿配方奶市场新产品发布比例(按宣称区分),2014年
- 数据 20: 英国婴幼儿配方奶市场新产品发布比例(按宣称区分),2014年
- 数据 21: 法国婴幼儿配方奶市场新产品发布比例(按宣称区分),2014年
- 数据 22: 澳大利亚婴幼儿配方奶市场新产品发布比例(按宣称区分),2014年
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- 数据 23: Babybio于2015年3月在法国推出的婴幼儿配方有机奶3段,牛栏于2014年8月在法国推出的婴幼儿配方有机奶2段。
- 数据 24: 合生元于2014年7月在中国推超级金装较大婴儿和幼儿配方奶粉
公司与品牌
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- 雀巢公司
- 美赞臣
- 达能
- 贝因美
消费者——奶粉/乳制品的使用频率
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- 要点
- 婴幼儿配方奶的表现优于其它包装类乳饮料
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- 数据 25: 在过去6个月内,使用奶粉/乳制品的频率,2014年12月
- 母乳的普及度——是威胁还是机遇?
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- 数据 26: 在过去6个月内,使用奶粉/乳制品的频率(按人口统计区分),2014年12月
- 创建使用婴幼儿乳饮料和液态配方奶的场合
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- 数据 27: 在过去6个月内,使用奶粉/乳制品的频率(按人口统计区分),2014年12月
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- 数据 28: 英国牛栏推出的成长奶, 2014年9月
- 数据 29: 英国玛莎百货于2015年5月推出的有机水果芒果甜点,英国Plum Baby于2014年6月推出的羽衣甘蓝、苹果和希腊酸奶一段。
消费者——对婴幼儿配方奶的态度
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- 要点
- 国际品牌仍然处于领先地位
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- 数据 30: 对于婴幼儿配方奶的态度,2014年12月
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- 数据 31: 对于婴幼儿配方奶的态度(按人口统计区分),2014年12月
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- 数据 32: 对于婴幼儿配方奶的态度(按年龄区分),2014年12月
- 数据 33: 对于婴幼儿配方奶的态度(按婴幼儿配方奶使用决策过程中的角色区分),2014年12月
- 专为中国宝宝设计的产品为本土生产商提供了竞争优势
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- 数据 34: 对于婴幼儿配方奶的态度(按家庭月收入区分),2014年12月
- 数据 35: 太子乳业于2014年9月在中国市场推出的成长配方奶粉
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- 数据 36: 对于婴幼儿配方奶的态度(按家庭月收入区分),2014年12月
- 全能型配方奶和特别配方奶
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- 数据 37: 对于婴幼儿配方奶的态度(按家庭月收入区分),2014年12月
- 100%天然看起来不够高端?
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- 数据 38: 对于婴幼儿配方奶的态度(按家庭月收入区分),2014年12月
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- 数据 39: 雅培公司于2014年11月在中国推出的Early Shield婴儿配方奶粉。
- 数据 40: 圣元乳业于2014年5月在中国市场推出的婴儿配方奶粉一阶段。
- 与婴幼儿辅食食品搭配使用
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- 数据 41: 对于婴幼儿配方奶的态度(按人口统计区分),2014年12月
- 数据 42: 中国婴幼儿配方奶市场零售销售额和销售量(按市场细分区分),2013-14年
消费者——婴幼儿配方奶的零售渠道
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- 要点
- 母婴用品专卖店保持零售渠道的领先地位
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- 数据 43: 在过去6个月内,婴儿配方奶的购买渠道,2014年12月
- 年轻和年长妈妈之间的显著差异
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- 数据 44: 在过去6个月内,婴儿配方奶的购买渠道,2014年12月
- 数据 45: 在过去6个月内,婴儿配方奶的购买渠道,2014年12月 (续)
- 在线渠道的信誉度预计将提升
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- 数据 46: 在过去6个月内,婴儿配方奶的购买渠道,2014年12月
- 数据 47: 在过去6个月内,婴儿配方奶的购买渠道,2014年12月(续)
消费者——婴儿配方奶能解决的健康问题
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- 要点
- 年轻一代和老一辈之间的差异巨大
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- 数据 48: 婴儿配方奶能解决的健康问题,2014年12月
- 数据 49: 婴儿配方奶能解决的健康问题(按年龄区分),2014年12月
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- 数据 50: 由澳大利亚Aspen Nutritionals 于2014年8月推出的易消化高级婴幼儿配方奶。
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- 数据 51: 深圳味奇生物科技有限于2014年12月在中国市场推出的 清火灵奶伴侣固体饮料(2段)。
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- 数据 52: SMA Nutrition于2014年9月在英国推出的超大食量婴儿配方奶粉;喜宝于2014年9月在英国推出的大食量婴儿配方奶
- 随着宝宝的年龄增长,妈妈们越来越担忧宝宝厌食和挑食的问题
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- 数据 53: 婴儿配方奶能解决的健康问题(按年龄区分),2014年12月
- 受国际市场启发的小众宣称
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- 数据 54: 佳贝艾特于2014年11月在中国推出的婴儿配方羊奶粉。
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- 数据 55: 牛栏于2014年9月在英国市场推出Infasoy婴儿配方豆奶粉。
消费者——不同阶段的婴儿配方奶的健康益处
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- 要点
- 提高免疫和营养摄入是关键词
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- 数据 56: 不同阶段的婴儿配方奶提供的健康益处,2014年12月
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- 数据 57: 不同阶段的婴儿配方奶提供的健康益处(按年龄区分),2014年12月
- 数据 58: 不同阶段的婴儿配方奶提供的健康益处(按婴幼儿配方奶使用决策过程中的角色区分),2014年12月
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- 数据 59: 中国婴幼儿配方奶市场新产品发布比例(按宣称区分),2010--14
- 二段配方奶——有益大脑和骨骼发育的宣称出现激增
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- 数据 60: 不同阶段的婴儿配方奶提供的健康益处(按婴幼儿配方奶使用决策过程中的角色区分),2014年12月
- 数据 61: 中国婴幼儿配方奶市场新产品发布比例(按宣称区分),2010--14
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- 数据 62: 雅士利集团于2014年4月在中国市场推出的Alpha-较大婴儿配方奶粉(2段)
- 数据 63: 不同阶段的婴儿配方奶提供的健康益处(按家中孩子的数量区分),2014年12月
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- 数据 64: 中国婴幼儿配方奶市场新产品发布比例(按宣称区分),2010--14
- 特殊配方奶—提高智力和活泼好动性是新兴元素
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- 数据 65: 不同阶段的婴儿配方奶提供的健康益处(按婴幼儿配方奶使用决策过程中的角色区分),2014年12月
- 数据 66: 不同阶段的婴儿配方奶提供的健康益处,2014年12月
消费者——选择婴儿配方奶的重要因素
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- 要点
- 周围人的推荐vs专业人士的推荐
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- 数据 67: 选择婴儿配方奶时的重要因素,2014年12月
- 数据 68: 选择婴儿配方奶时的重要因素(按家庭月收入区分),2014年12月
- 从了解到产生购买意向
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