目录
综述
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- 消费者
- 尽管经济放缓,中国消费者仍信心十足
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- 数据1: 提高未来经济状况的信心,2014年12月
- 中国消费者为未来长期的不确定性进行储蓄
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- 数据2: 未来12个月理财任务的优先顺序,2014年12月
- 量入为出是中国式花钱准则
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- 数据3: 消费习惯——支出与收入对比,2014年12月
- 当财务紧张时,度假/旅游是最有可能被削减的支出
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- 数据4: 当财务紧张时可能被削减的支出,2014年12月
- 年龄较大的女性在选购服装和个人护理用品时更看重质量,而非数量
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- 数据5: 控制支出的方式,2014年12月
- 中国消费者仍然容易受到折扣优惠和购物气氛的吸引
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- 数据6: 对理财的态度,2014年12月
- 关键议题
- 消费者对改善自己的经济状况仍满怀信心,但在消费上却更加谨慎
- 30-39岁的消费者是商家需要瞄准的重点群体
- 商家具有更多的机会推出更优质的产品和服务
- 国际运营商可以通过网上购物节来吸引中国消费者
- 我们的观点
议题和洞察
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- 消费者对未来改善个人经济状况仍满怀信心,但在消费上却更加谨慎
- 现状
- 启示
- 30-39岁的消费者是商家需要瞄准的重点群体
- 现状
- 启示
- 商家具有更多的机会推出更优质的产品和服务
- 现状
- 启示
- 国际运营商有机会通过网上购物节来吸引中国消费者
- 现状
- 启示
趋势应用
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- 助我自助
- “赚”到了
- 精神至上
宏观经济背景
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- 经济增长预期将进一步放缓
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- 数据7: 中国的国内生产总值增长率,2004-2014年
- 失业率保持平稳
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- 数据8: 中国城镇登记失业率,2004-2014年
- 平均工资呈双位数增长
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- 数据9: 城镇就业者的平均工资,2004-2013年
- 消费者物价指数已降至五年新低
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- 数据10: 消费者物价指数,中国 2012年1月-2015年1月
- 投入市场刺激投资的资金增多
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- 数据11: 中国货币供应量增速,2013-2014年
消费者——改善未来经济状况的信心
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- 要点
- 尽管经济放缓,中国消费者对未来经济状况的改善仍然信心十足。
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- 数据12: 改善未来经济状况的信心,2014年12月
- 数据13: 改善未来经济状况的信心,“非常有信心”(按性别和年龄区分), 2014年12月
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- 数据14: 改善未来经济状况的信心(按婚姻状况和家庭中的孩子区分),2014年12月
- 良好的教育还可以使消费者对未来经济状况改善更有信心
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- 数据15: 改善未来经济状况的信心(按受教育程度区分),2014年12月
- 消费者的整体信心保持不变
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- 数据16: 改善未来经济状况的信心,2014年和2013年对比
- 年龄较大的男性消费者更有信心
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- 数据17: 改善未来经济状况的信心,“非常有信心”(按性别和年龄区分), 2013年和2014年对比
消费者——未来12个月财务任务的优先顺序
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- 要点
- 中国消费者仍然为不时之需储蓄
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- 数据18: 未来12个月财务任务的优先顺序,2014年12月
- 消费者的储蓄越来越多
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- 数据19: 未来12个月财务任务的优先顺序,平均值*,2013年和2014年对比
- 按揭贷款再次变得重要
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- 数据20: 未来12个月财务任务的优先顺序,“偿还房贷/存钱买房”,2013年和2014年对比
- 花钱享受生活是最不重要的财务任务
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- 数据21: 未来12个月财务任务的优先顺序,“花钱享受生活(如去高端餐厅吃饭、度假、买奢侈品)”(按年龄区分),2014年12月
- 城市差异
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- 数据22: 未来12个月财务任务的优先顺序, 按城市级别和城市区分,“非常重要+重要”, 2014年12月
消费者——消费习惯——支出与收入对比
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- 要点
- 量入为出仍然是准则
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- 数据23: 消费习惯——支出与收入对比,2014年12月
- 男性在财务管理上更自律
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- 数据24: 消费习惯——支出与收入对比(按年龄区分),2014年12月
- 相比二/三线城市,一线城市的消费者在花费上更为谨慎
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- 数据25: 消费习惯——支出与收入对比,“我基本每个月都能存下一笔固定的钱”,(按城市区分),2014年12月
消费者——当财务紧张时可能被削减的支出
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- 要点
- 旅游的支出最具弹性
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- 数据26: 当财务紧张时可能被削减的支出,2014年12月
- 家居方面的开销具有升级空间
- 在外消费支出也是消费者削减的重点
消费者——控制支出的方式
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- 要点
- 需控制支出时,消费者降级购买生活必需品
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- 数据27: 控制支出的方式,降低消费频率对比降级消费,2014年12月
- 家用产品的长购买周期为厂商提供了更多的调整战略的空间
- 消费者青睐免费的保健方式
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- 数据28: 控制支出的方式,“完全砍掉这方面的支出”,2014年12月
- 年龄较大的女性消费者不太可能降级购买服装和化妆品
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- 数据29: 控制支出的方式,衣饰和个人护理*(按性别和年龄区分),2014年12月
消费者——对财务管理的态度
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- 要点
- 高收入者很难在购物气氛中抗拒购买诱惑
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- 数据30: 对财务管理的态度,“我很难抵制打折促销对于我的诱惑”,按家庭月收入区分,2014年12月
- 年轻女性更有可能被促销诱惑
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- 数据31: 对财务管理的态度,2014年12月
- 财务信心来自良好的财务管理
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- 数据32: 对财务管理的态度(按对未来财务状况的信心水平区分),2014年12月
- 30多岁的消费者最需要分期付款
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- 数据33: 对财务管理的态度(按年龄区分), 2014年12月
- 家庭成员对财务管理的影响不容小觑
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- 数据34: 对财务管理的态度,2014年12月
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