目录
引言
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- 定义
- 研究方法
- 缩写
综述
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- 市场
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- 数据 1: 中国婴幼儿护理用品市场零售额,2009-2019年
- 数据 2: 中国婴幼儿护理用品市场销售额(按市场统计),2009-2014年
- 公司和品牌
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- 数据 3: 婴幼儿护理用品领先企业的销售额份额,2013年
- 消费者
- 小众市场的使用率有更大的增长空间
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- 数据 4: 过去6个月使用过的婴幼儿护理用品,2014年8月
- 市场与满足消费者对成分的需求之间存在巨大的鸿沟
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- 数据 5: 消费者对成分创新的兴趣对比婴幼儿护理新产品的推出,2011-2014年10月
- 线下购买渠道仍然重要
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- 数据 6: 婴幼儿护理用品的购买渠道,2014年8月
- 必备和希望增添的产品特征
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- 数据 7: 必备和常备婴幼儿用品购买考虑因素,2014年8月
- 周围人和专业人士是最重要的信息认知渠道
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- 数据 8: 婴幼儿护理用品的信息搜寻和的认知渠道,2014年8月
- 对婴幼儿护理用品的态度
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- 数据 9: 对婴幼儿护理用品的总体态度,2014年8月
- 关键议题
- 可食用宣称会是未来的趋势吗?
- 培养专业婴幼儿护理产品的使用习惯
- 在线零售商会取代实体店吗?
- 我们的观点
议题和洞察
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- 可食用宣称会是未来的趋势吗?
- 现状
- 启示
- 培养专业婴幼儿护理产品的 使用习惯
- 现状
- 启示
- 在线零售商会取代实体店吗?
- 现状
- 启示
趋势分析
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- 生活黑客
- 重拾专业服务
- 证明它
市场规模及预测
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- 要点
- 市场规模
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- 数据 10: 中国婴幼儿护理用品市场零售额,2009-2014年
- 市场驱动因素
- 随着一胎化政策的放宽,预计将有更多的新生儿降生
- 可支配收入的增加进一步推动市场
- 对产品了解的增多
- 对污染防护产品的巨大需求
- 在线零售助推消费
- 市场障碍
- 产品安全问题依然具有挑战性
- 不同收入水平和不同级别城市之间仍然存在差距
- 市场预测
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- 数据 11: 中国婴幼儿护理用品市场零售额,2009-2019年
- 研究方法
市场细分
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- 要点
- 非香皂及沐浴产品保持增长领先
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- 数据 12: 中国婴幼儿护理产品市场规模和增长,2009-2014年
- 数据 13: 婴幼儿香皂和洗浴产品市场零售额,2009-2019年
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- 数据 14: 婴幼儿非香皂和洗浴产品市场零售额,2009-2019年
市场份额
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- 要点
- 前五大公司占据大约五分之四的市场份额
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- 数据 15: 中国婴幼儿护理用品市场零售销售份额(按销售额区分),2011-2013年
谁在创新?
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- 要点
- 现有企业在市场上加大投资
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- 数据 16: 中国婴幼儿护理产品市场上的新上市产品(按上市种类区分),2012-2014年
- 身体护理产品、沐浴产品和面部护理产品的竞争最激烈
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- 数据 17: 中国婴幼儿护理产品市场新上市产品份额(按市场区分),2012-2014年
- 安全保证仍然是消费者最优先考虑的因素
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- 数据 18: 中国新上市婴幼儿护理产品中最重要的产品宣称,2012-2014年
- 成分创新
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- 数据 19: 婴幼儿产品成分创新,中国,2011-2014年10月
- 数据 20: 原料从海外购买的新产品,中国,2014年
- 定位更细化的人口群体的产品正在增多
- 为忙碌妈妈们设计的多重功效产品
- 公司在做什么?
企业与品牌
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- 强生集团
- 中国儿童护理有限公司
- 天津郁美净集团
- 贝亲集团
- 汉高(中国)有限公司
消费者-不同婴幼儿护理产品的使用
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- 要点
- 不同品类的使用增长空间呈现不同
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- 数据 21: 过去6个月使用过的婴幼儿护理用品,2014年8月
- 收入和宝宝年龄推动使用
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- 数据 22: “每周1次或更多次”使用的婴幼儿护理产品(按儿童年龄区分),2014年8月
- 一线城市的婴幼儿护理产品使用率仍然领先
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- 数据 23: “每周使用一次或多次”的婴幼儿护理产品(按城市级别区分),2014年8月
消费者——成分兴趣
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- 要点
- 消费者需求和市场产品之间存在空缺
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- 数据 24: 消费者对成分创新的兴趣对比婴幼儿护理新产品的推出,2011-2014年10月
- 不同的年龄群体有不同的偏好
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- 数据 25: 消费者最感兴趣的婴幼儿护理产品成分(按母亲和孩子的年龄区分),2014年8月
- 高收入消费者青睐价格偏贵的成分
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- 数据 26: 消费者最感兴趣的婴幼儿产品成分(按个人月收入区分),2014年8月
- 高收入者还希望添加 更多的成分种类
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- 数据 27: 消费者最感兴趣的婴幼儿护理产品成分谱度分析,2014年8月
消费者—购买场所
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- 要点
- 线上渠道和线下渠道之间的竞争更激烈
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- 数据 28: 婴幼儿护理用品的购买渠道,2014年8月
- 谁更有可能在网上和海外购物?
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- 数据 29: 婴幼儿护理用品的在线购买渠道(按人口统计区分),2014年8月
- 某些线下渠道显示出不同级别城市的偏好
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- 数据 30: 婴幼儿护理用品的线下购买渠道(按城市区分),2014年8月
- 线下渠道的价值对于经验不足的年轻妈妈们是不可估量的
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- 数据 31: 婴幼儿护理用品的线下购买渠道(按母亲的年龄区分),2014年8月
消费者——关键购买因素
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- 要点
- 成分安全是最重要的因素
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- 数据 32: 必备和常备婴幼儿用品购买考虑因素,2014年8月
- 希望添加因素为品牌带来新机会
- 高收入群体着眼于 “没有刺激性”以外的因素
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- 数据 33: 婴幼儿护理用品必备的购买考虑因素(按个人月收入区分),2014年8月
- 受过高等教育的妈妈们寻求更多的安全保证
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- 数据 34: 婴幼儿护理用品必备的购买考虑因素(按教育程度区分),2014年8月
- 不同年龄妈妈的差异
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- 数据 35: 婴幼儿护理用品必备的购买考虑因素(按母亲年龄区分),2014年8月
- 宝宝的年龄也会产生影响
消费者——产品认知和信息搜索渠道
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- 要点
- 周围人和专业人士已经成为主要的 信息认知渠道
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- 数据 36: 婴幼儿护理用品的认知来源和信息搜索渠道,2014年8月
- 多种信息渠道的平均使用为四种
- 不同人口群体的差异
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- 数据 37: 婴幼儿护理用品的信息搜索渠道(按城市区分),2014年8月
消费者——对婴幼儿护理产品的态度
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- 要点
- 国际品牌不再是评判的唯一标准
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- 数据 38: 对婴幼儿护理用品的态度,2014年8月
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- 数据 39: 购买国际品牌和使用进口产品的一致性(按城市级别区分),2014年8月
- 对产品的功效性要求越来越多,但便利性仍然重要
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- 数据 40: 对婴幼儿护理用品的态度,2014年8月
- 对可食用原料的兴趣高过对有机原料的兴趣
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- 数据 41: 对婴幼儿护理用品的态度,2014年8月
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- 数据 42: 对婴幼儿护理用品的态度(按城市级别区分),2014年8月
附录——市场规模和预测
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- 数据 43: 中国婴幼儿护理用品零售额, 2009-19
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附录—— 市场细分
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- 数据 44: 中国婴幼儿护理用品销售(按市场细分区分), 2009-19
- 数据 45: 婴幼儿香皂及沐浴产品零售额, 2009-19
- 数据 46: 婴幼儿非香皂及沐浴产品零售额, 2009-19
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附录——婴幼儿护理用品的人气种类
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- 数据 47: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率, 2014年8月
- 数据 48: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——香皂及沐浴产品(按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据 49: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——婴幼儿沐浴露(按人口统计区分), 2014年8月
- 数据 50: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——婴幼儿洗发水(按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据 51: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——婴幼儿洗手液/香皂(按人口统计区分), 2014年8月
- 数据 52: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——护肤产品(按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据 53: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——婴幼儿脸部润肤霜/润肤露(按人口统计区分), 2014年8月
- 数据 54: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——婴幼儿爽身粉/痱子粉/尿湿粉(按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据 55: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——婴幼儿身体润肤霜/润肤露(按人口统计区分), 2014年8月
- 数据 56: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——婴幼儿润肤油(按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据 57: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——婴幼儿护臀霜(按人口统计区分), 2014年8月
- 数据 58: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——婴幼儿护手霜(按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据 59: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——婴幼儿防晒霜(按人口统计区分), 2014年8月
- 数据 60: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——其他产品(按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据 61: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——婴幼儿驱蚊液/驱蚊乳(按人口统计区分), 2014年8月
- 数据 62: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——婴幼儿花露水(按 人口统计区分), 2014年8月
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附录——成分兴趣
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- 数据 63: 最感兴趣的婴幼儿护理用品成分, 2014年8月
- 数据 64: 最感兴趣的婴幼儿护理用品成分(按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据 65: 最感兴趣的婴幼儿护理用品成分(按人口统计区分), 2014年8月(续)
- 数据 66: 最感兴趣的婴幼儿护理用品成分(按人口统计区分), 2014年8月(续)
- 附录——谱度分析
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- 数据 67: 最感兴趣的婴幼儿护理用品成分的谱度分析(按人口统计区分), 2014年8月
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附录——购买地点
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- 数据 68: 婴幼儿护理用品的购买渠道, 2014年8月
- 数据 69: 婴幼儿护理用品的购买渠道(按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据 70: 婴幼儿护理用品的购买渠道(按人口统计区分), 2014年8月(续)
- 数据 71: 婴幼儿护理用品的购买渠道(按人口统计区分), 2014年8月(续)
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附录——购买关键特征
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- 数据 72: 婴幼儿护理用品的购买考虑因素 - 必备产品特征, 2014年8月
- 数据 73: 婴幼儿护理用品的购买考虑因素 - 必备产品特征(按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据 74: 婴幼儿护理用品的购买考虑因素 - 必备产品特征(按人口统计区分), 2014年8月(续)
- 数据 75: 婴幼儿护理用品的购买考虑因素 - 必备产品特征(按人口统计区分), 2014年8月(续)
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附录——购买希望增添特征
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- 数据 76: 婴幼儿护理用品的购买考虑因素 - 希望增添的产品特征, 2014年8月
- 数据 77: 婴幼儿护理用品的购买考虑因素 - 希望增添的产品特征(按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据 78: 婴幼儿护理用品的购买考虑因素 - 希望增添的产品特征(按人口统计区分), 2014年8月(续)
- 数据 79: 婴幼儿护理用品的购买考虑因素 - 希望增添的产品特征(按人口统计区分), 2014年8月(续)
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附录——产品认知渠道
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- 数据 80: 婴幼儿护理用品的产品认知渠道, 2014年8月
- 数据 81: 婴幼儿护理用品的产品认知渠道(按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据 82: 婴幼儿护理用品的产品认知渠道(按人口统计区分), 2014年8月(续)
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附录——购买信息搜索渠道
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- 数据 83: 婴幼儿护理用品的信息搜索渠道, 2014年8月
- 数据 84: 婴幼儿护理用品的信息搜索渠道(按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据 85: 婴幼儿护理用品的信息搜索渠道(按人口统计区分), 2014年8月(续)
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附录——对婴幼儿护理用品的总体态度
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- 数据 86: 对婴幼儿护理用品的总体态度, 2014年8月
- 数据 87: 对婴幼儿护理用品的总体态度(按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据 88: 对婴幼儿护理用品的总体态度(按人口统计区分), 2014年8月(续)
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