目录
综述
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- 态度和渴望
- 三种具有不同心态特征的青少年类型
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- 数据1: 对态度陈述的认同(按心态群体区分),2014年8月
- 青少年渴望学业精湛和享受生活两不误
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- 数据2: 个人目标,2014年8月
- 休闲生活
- 青少年参与广泛的休闲活动
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- 数据3: 最经常参加的户外休闲活动(按性别区分), 2014年8月
- 男性和女性青少年的兴趣差别显著
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- 数据4: 最经常收看的电视/视频节目种类, 2014年8月
- 青少年是社交网站的重度使用者
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- 数据5: 最经常使用的移动应用, 2014年8月
- 产品选择要素
- 青少年精于产品选择
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- 数据6: 影响青少年选择美容和个人护理产品的重要因素,2014年8月
- 关键议题
- 青少年的多面性
- 品牌有机会向“学霸型”青少年营销学业优秀
- 市场空白:专为青少年设计的美容产品
- 不仅仅是品牌——是营销公司文化的时候了
- 我们的观点
议题和洞察
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- 当前青少年的多面性
- 现状
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- 数据7: 鼓励青少年逐梦的品牌广告范例,中国,2013-14
- 品牌有机会助力“学霸型”青少年达成目标
- 现状
- 启示
- 市场空白:专为青少年设计的美容产品
- 现状
- 启示
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- 数据8: 为青少年设计的美容和个人护理用品样例,意大利和日本,2014年
- 不仅仅是品牌——是营销公司文化的时候了
- 现状
- 启示
趋势应用
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- 助我自助(Help Me Help Myself)
- 意见领导者 (Influencers)
- 新新人类 (Generation Next)
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- 数据9: 针对青少年的零食食品样例,中国,2014年
人口特征概况
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- 要点
- 13-19岁的青少年占人口总数的8%。
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- 数据10: 青少年人口, 2003-18
- 青少年中的大多数是学生
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- 数据11: 受教育水平,2014年8月
- 精通科技的青少年
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- 数据12: 科技产品的拥有情况(按城市线级区分), 2014年8月
- 周围人的影响力日趋重要
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- 数据13: 居住情况(按教育程度区分),2014年8月
- 获得更强的购买决定权
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- 数据14: 每周的零用钱(按教育程度区分),2014年8月
青少年心理概况
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- 要点
- 三种类型的青少年
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- 数据15: 青少年细分,2014年8月
- 数据16: 对态度陈述的认同(按心态群体区分),2014年8月
新时代青少年——青少年在未来三年的个人目标是什么?
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- 要点
- 青少年精神:努力工作,尽情享受,拥有大梦想
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- 数据17: 个人目标,2014年8月
- 青少年追求各方面的个人提高
- 享受生活也很重要
- 大专/大学生开始渴望未来职业生涯和家庭生活(婚姻)
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- 数据18: 认为在未来三年一定会去实现/想要去实现个人目标的青少年比例(按教育程度分析),2014年8月。
- 品牌有机会向青少年进行学业营销
- 品牌有机会向青少年营销“好看的外表”
新时代青少年——青少年崇拜的偶像是谁?
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- 要点
- 演艺明星仍然是最受追捧的偶像
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- 数据19: 最受追捧的名人,2014年8月
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- 数据20: 最受追捧的演艺明星的来源国(按性别区分), 2014年8月
- 男性青少年追捧体育明星
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- 数据21: 最受追捧的体育明星(按收入和城市级别区分),2014年8月
新时代青少年——青少年在休闲时间做什么?
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- 要点
- 青少年参与广泛的休闲活动
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- 数据22: 最经常参加的户外休闲活动(按性别区分), 2014年8月
- 有明显的地域差异
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- 数据23: 最经常参加的户外休闲活动(按城市级别区分), 2014年8月
新时代青少年——青少年收看什么电视节目?
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- 要点
- 电视综艺节目和体育赛事在青少年中最受欢迎
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- 数据24: 最经常收看的电视/视频节目种类, 2014年8月
- 青少年越来越热衷收看韩剧
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- 数据25: 最经常收看的电视剧产地, 2014年8月
- 校园生活和情景情景喜剧是青少年最感兴趣的电视剧主题/类型
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- 数据26: 最经常收看的电视剧类型(按性别区分), 2014年8月
- 随着青少年步入成年,他们对都市生活剧越来越感兴趣
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- 数据27: 最经常收看的电视剧类型(按教育程度区分), 2014年8月
新时代青少年——青少年用智能手机做什么?
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- 要点
- 青少年是社交网站的重度使用者
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- 数据28: 最经常使用的移动应用, 2014年8月
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- 数据29: 社交类移动应用的使用(按人口群体区分),2014年8月
- 电信运营商有机会针对青少年移动应用的使用习惯提供定制产品
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- 数据30: 最经常使用的移动应用(按性别和教育程度区分), 2014年8月
- 新移动应用有望帮助青少年平衡学习和娱乐需要
新时代青少年——当他们在选择美容和个人护理用品时,最关注什么?
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- 要点
- 青少年精于产品选择
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- 数据31: 影响青少年选择美容和个人护理产品的重要因素,2014年8月
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- 数据32: 影响青少年选择美容和个人护理产品的重要因素(按人口群体区分),2014年8月
- 不同级别城市和区域的影响因素呈现各异
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- 数据33: 影响青少年选择美容和个人护理产品的重要因素(按城市级别区分),2014年8月
附录——科技产品拥有情况
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- 数据34: 科技产品拥有情况, 2014年8月
- 数据35: 科技产品拥有情况(按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据36: 科技产品拥有情况,((按人口统计区分)(续), 2014年8月
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附录——青少年在休闲时间做什么?
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- 数据37: 最经常参加的户外休闲活动, 2014年8月
- 数据38: 最经常参加的户外休闲活动,((按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据39: 最经常参加的户外休闲活动(按人口统计区分)(续), 2014年8月
- 数据40: 最经常参加的户外休闲活动(按人口统计区分)(续), 2014年8月
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附录——青少年收看什么电视节目?
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- 数据41: 最经常收看的电视/视频节目种类, 2014年8月
- 数据42: 最经常收看的电视/视频节目种类(按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据43: 最经常收看的电视/视频节目种类(按人口统计区分)(续), 2014年8月
- 数据44: 最经常收看的电视/视频节目种类(按人口统计区分)(续), 2014年8月
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- 数据45: 最经常收看的电视剧产地, 2014年8月
- 数据46: 最经常收看的电视剧产地,((按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据47: 最经常收看的电视剧产地,((按人口统计区分)(续), 2014年8月
- 数据48: 最经常收看的电视剧类型, 2014年8月
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- 数据49: 最经常收看的电视剧类型(按人口统计区分), 2014年8月
- 数据50: 最经常收看的电视剧类型(按人口统计区分)(续), 2014年8月
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- 数据51: 最经常收看的电视剧类型(按 人口统计区分)(续), 2014年8月
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附录——青少年用智能手机做什么?
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- 数据52: 最经常使用的移动应用, 2014年8月
- 数据53: 最经常使用的移动应用(按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据54: 最经常使用的移动应用(按人口统计区分)(续), 2014年8月
- 数据55: 最经常使用的移动应用(按人口统计区分)(续), 2014年8月
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附录——当他们在选择美容和个人护理用品时,最关注什么?
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- 数据56: 选择个人护理产品的要素, 2014年8月
- 数据57: 选择个人护理产品的要素(按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据58: 选择个人护理产品的要素(按人口统计区分)(续), 2014年8月
- 数据59: 选择个人护理产品的要素(按人口统计区分)(续), 2014年8月
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附录——青少年在未来三年的个人目标是什么?
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- 数据60: 个人目标, 2014年8月
- 数据61: 个人目标——出国留学(按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据62: 个人目标——让自己更好看/帅气(按 人口统计区分), 2014年8月
- 数据63: 个人目标——让自己身材更好(如减肥、健身)((按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据64: 个人目标——赚更多钱(如找到好工作、做兼职)(按 人口统计区分), 2014年8月
- 数据65: 个人目标——创业(如自己开网店)(按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据66: 个人目标——去我想去的地方旅游(按人口统计区分), 2014年8月
- 数据67: 个人目标——谈恋爱(按 人口统计区分), 2014年8月
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- 数据68: 个人目标——出名(如参加电视选秀)(按 人口统计区分), 2014年8月
- 数据69: 个人目标——发展特长(如体育、艺术等)(按 人口统计区分), 2014年8月
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- 数据70: 个人目标——学习成绩好,成为学霸(按人口统计区分), 2014年8月
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附录——青少年的生活态度
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- 数据71: 青少年的生活态度, 2014年8月
- 数据72: 青少年的生活态度——使用小众品牌更能体现我独特的个性(按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据73: 青少年的生活态度——我对自己的外形很有自信(按 人口统计区分), 2014年8月
- 数据74: 青少年的生活态度——用高档的产品(如iPad、穿名牌衣服)会让我觉得很有自信/优越感((按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据75: 青少年的生活态度——与其谋划未来,不如多花时间享受现在的生活(按人口统计区分), 2014年8月
- 数据76: 青少年的生活态度——比起成为众人的焦点,我更喜欢过平凡的生活(按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据77: 青少年的生活态度——只有学习成绩好才会有美好的未来(按人口统计区分), 2014年8月
- 数据78: 青少年的生活态度——在获取成功的道路上,个人努力比家庭背景更重要 (按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据79: 青少年的生活态度——我对自己的未来感到有些迷茫(按 人口统计区分), 2014年8月
- 数据80: 青少年的生活态度——我希望能摆脱父母的干预,获得更多自由空间(按人口统计区分), 2014年8月
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- 数据81: 青少年的生活态度——和周围成功的同龄人相比(如比我有才华、有钱),我会觉得缺乏自信(按 人口统计区分), 2014年8月
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附录——青少年心理细分
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- 数据82: 心态特征群体(按人口统计区分), 2014年8月
- 数据83: 个人目标(按 目标群体区分), 2014年8月
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- 数据84: 青少年的生活态度(按心态特征群体区分), 2014年8月
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