目录
引言
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- 定义
- 减肥产品
- 保健品
- 研究方法
综述
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- 市场
- 减肥产品
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- 数据 1: 经认证*的减肥产品市场零售销售额,中国,2009-2019年
- 保健品
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- 数据 2: 经认证*的保健市场零售销售额,中国,2009-2019年
- 保健品公司和品牌
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- 数据 3: 领先公司在中国认证保健品市场所占的零售销售额份额,2012-2013年
- 创新
- 减肥产品
- 保健品
- 消费者
- 60%以上的消费者认为自己超重
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- 数据 4: 体重情况,2014年6月
- 男性对自身体重控制不如女性严苛
- 瘦身饮料、减肥冲剂和代餐粉最受欢迎
- 保健品价格昂贵更易让人望而却步
- 针对男女消费者的不同保健品营销
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- 数据 5: 有规律地服用保健品(按性别区分),2014年6月
- 数据 6: 对保健品的总体态度(按性别区分),2014年6月
- 最重视所信赖人士的推荐
- 主要议题
- 重塑保健品的形象
- 提升减肥产品和保健品的可信度和相关性
- 抓住男性市场的商机
- 我们的观点
议题与洞察
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- 重塑减肥产品和保健品的形象
- 现状
- 启示
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- 数据 7: Bio-Life Chocbiotics可咀嚼益生菌巧克力(Bio-Life Chocbiotics Chewable Chocs with Probiotic),马来西亚,2013年6月
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- 数据 8: PRO CLINICAL强效瘦身屑末(Pro Clinical Hydroxycut Weight Lose Sprinkles),美国,2013年2月
- 提升减肥产品和保健品的可信度和相关性
- 现状
- 启示
- 抓住男性市场的商机
- 现状
- 启示
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- 数据 9: GNC Mega Men男性专用迷你食物补充剂(GNC Mega Men Mini Dietary Supplement for Men),美国,2014年6月
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- 数据 10: 男性瘦身产品,法国和南非,2012-2014年6月
趋势应用
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- 趋势:给出证据(Prove it)
- 趋势:助我自助(Help Me Help Myself)
- 趋势:镜中“型男”(Man in the Mirror)
市场规模及预测
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- 要点
- 市场规模——减肥产品
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- 数据 11: 经认证减肥产品市场零售销售额,中国,2010-2013年
- 市场预测——认证减肥产品
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- 数据 12: 经认证*的减肥产品市场零售销售额,中国,2009-2019年
- 市场规模——保健品
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- 数据 13: 经认证*的保健品市场零售销售额(按细分市场区分),中国,2009-2013年
- 市场预测——认证保健品
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- 数据 14: 经认证*的保健品市场零售销售额,中国,2009-2019年
- 预测方法
影响市场的关键因素
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- 要点
- 价格日趋透明
- 都市人生活繁忙、承受工作压力
- 提高消费者的防病保健意识
- 对体重的关注激发对体重管理的兴趣
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- 数据 15: 体重情况(按性别和年龄区分),2014年6月
- 公众监察及条规收紧
- 来自其他减肥和保健方式的竞争
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- 数据 16: 保持体形/减肥措施,2014年6月
- 短期难见显著效果
保健品市场份额
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- 要点
- 前十大企业的市场占有率不足30%
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- 数据 17: 领先企业在认证保健品市场的销售额份额和销售额*,2012-2013年
- 辉瑞仍位居第一,安利紧随其后
- 纷繁众多的本地制造商挤占分散的市场
谁在创新?
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- 要点
- 减肥产品
- 产品宣称“天然”和“低/不含添加剂”
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- 数据 18: 带“天然”、“不含添加剂”、“低/无/减**”宣称减肥产品的比例,中国、日本、韩国、英国和美国,2010-2014年6月
- 数据 19: 维尔健牌何荷胶囊宣称不含添加剂,中国,2012年12月
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- 数据 20: Nutritional Concepts芒果瘦身膳食补充剂(Nutritional Concepts Mango-Lean Dietary Supplement),美国,2013年5月
- 新兴减肥成分——Xanthigen(褐藻和石榴籽油)
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- 数据 21: 澳佳宝褐藻和石榴籽油复合胶囊,中国,2014年2月
- 大打“美容功效”牌
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- 数据 22: 新上市减肥产品的前两大功能宣称,中国、日本、韩国和美国,2010-2014年6月
- 数据 23: 美生国际丽人牌丽人胶囊,中国,2013年4月
- 保健品
- 中国市场新推产品以增强免疫系统宣称为首
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- 数据 24: 新上市保健品的前五大功能宣称,中国、日本、韩国、英国和美国,2010-2014年6月
- 数据 25: 黄苓中老年氨基酸口服液,中国,2013年2月
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- 数据 26: 阿胶神口服液,中国,2013年4月
- 全神倾注孩子
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- 数据 27: 新上市保健品的人口统计特征宣称,中国、日本、韩国、英国和美国,2010-2014年6月
- 数据 28: 针对婴儿、幼儿、儿童的新上市保健品的主要功能宣称,中国、韩国、英国和美国,2010-2014年6月
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- 数据 29: Hero小熊天然果味多重维生素及矿物营养补充剂(Hero Nutritionals Yummi Bears To Go! Multi-vitamin & Mineral Dietary supplement with natural fruit flavour),美国,2010年3月
- 本土品牌在新品开发上更积极
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- 数据 30: 积极推出保健品新品的五大公司,2010-2014年6月
公司与品牌
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- 国际公司
- 辉瑞制药有限公司
- 安利公司
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- 数据 31: 纽崔莱畅销产品,2014年8月
- 康宝莱(中国)保健品有限公司
- 健安喜控股公司
- NBTY公司
- 汤臣倍健股份有限公司
- 本土公司
- 山东东阿阿胶股份有限公司
- 广东绿瘦健康产业集团
- 碧生源控股有限公司
- 北京康比特股份有限公司
- 海正辉瑞制药有限公司
消费者——人们如何看待自己的体型
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- 要点
- 60%以上的消费者认为自己超重
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- 数据 32: 体重情况,2014年6月
- 已婚消费者更倾向认为自己超重
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- 数据 33: 体重情况(按婚姻状况区分),2014年6月
- 温柔地鼓励女性塑身
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- 数据 34: 体重情况(按年龄和性别区分),2014年6月
- 高收入者往往认为自己超重
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- 数据 35: 体重情况(按个人收入区分),2014年6月
- 北京、上海、广州消费者对自己的体重最满意
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- 数据 36: 体重情况——刚好、略微超重、超重许多(按城市区分),2014年6月
- 保健品吸引“体重偏轻”消费者的机遇
消费者——保持体形/减肥的措施
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- 要点
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- 数据 37: 保持体形/减肥措施(按体重情况区分),2014年6月
- 锻炼和控制饮食是最常见的塑身措施
- 男性通常不热衷于体重管理
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- 数据 38: 保持体形/减肥措施,2014年6月
- 减肥产品与健康饮食或锻炼计划双管齐下
- 广州和成都消费者减肥产品的使用率最高
- 针对40多岁用户的减肥产品
消费者——不使用减肥产品的原因
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- 要点
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- 数据 39: 不使用减肥产品的原因,2014年6月
- 产品安全仍是主要障碍
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- 数据 40: 不使用减肥产品的原因(按性别和年龄区分),2014年6月
- ......对“纯天然成份”产品的需求
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- 数据 41: 覆盆子酮软糖(Raspberry Ketones + Gummies),美国,2014年2月
- 对有效性效将信将疑
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- 数据 42: 不使用减肥产品的原因差异百分点(按体重情况区分),2014年6月
- 提高产品在低线城市的认知度
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- 数据 43: 部分不使用减肥产品的原因(按城市和城市线级区分),2014年6月
- 以价格促销鼓励消费者首次试用高档产品
消费者——使用减肥产品的频率
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- 要点
- 瘦身饮料和其他减肥冲剂最受欢迎
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- 数据 44: 使用减肥产品的频率,2014年6月
- 满足不同消费者需求的减肥产品
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- 数据 45: 定期使用减肥产品的所有频率(按性别和年龄区分),2014年6月
- 更多20多岁的年轻男性开始有规律地使用减肥产品
消费者——减肥产品的年度花销
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- 要点
- 约五分之三消费者每年在减肥产品上花费超过1,000元人民币
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- 数据 46: 减肥产品的年度花销,2014年6月
- 数据 47: 减肥产品的年度花销(按人口统计区分),2014年6月
- 自认为体重超重消费者在减肥产品上的年度支出
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- 数据 48: 减肥产品的年度花销(按体重情况区分),2014年6月
- 高支出消费者的钱用在哪些产品上?
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- 数据 49: 定期使用减肥产品消费者的年度花销(按减肥产品的类型区分),2014年6月
消费者——对减肥产品的总体态度
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- 要点
- 产品创新和效力
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- 数据 50: 对减肥产品创新和有效性的态度,2014年6月
- 女性渴求富含保健品成分的减肥产品
- 年轻男性市场被忽略
- 40多岁的女性同样感到被当前市场所离弃
- 只有约五分之一的用户认为化学成分合成产品更有效
- 购买减肥产品
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- 数据 51: 对减肥产品购买的态度,2014年6月
- 单身消费者喜欢手机减肥应用程序
- 一线城市居民偏爱在线上购买
- 提供口碑推荐项目
- 只有三分之一认为国际品牌优于国内品牌
消费者——保健品渗透率
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- 要点
- 各代人之间存在差异
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- 数据 52: 保健品渗透率(按年龄区分),2014年6月
- 不同线级城市间的差异
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- 数据 53: 保健品渗透率(按城市和城市线级区分),2014年6月
消费者——使用保健品的频率
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- 要点
- 人气产品排名清晰
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- 数据 54: 使用保健品的频率,2014年6月
- 定期使用率随年龄增长而上升
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- 数据 55: 有规律地服用保健品的频率*(按年龄区分),2014年6月
- 女性更常定期服用维生素和矿物质补充剂
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- 数据 56: 有规律地服用保健品(按性别区分),2014年6月
- 整合保健品和塑身减肥措施
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- 数据 57: 定期服用保健品的消费者比例(按体重情况区分),2014年6月
消费者——不使用保健品的原因
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- 要点
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- 数据 58: 不使用保健品的原因,2014年6月
- 通过去除有害成分的宣称减轻消费者的顾虑
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- 数据 59: 宣称去除有害成分的新上市保健品,中国、英国和美国,2010-2014年6月
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- 数据 60: 善存天然维生素E辅酶Q10软胶囊,中国,2013年5月
- 鼓励消费者分享使用经验
- 价格不菲是问题
- 重新定位保健品的新机会
- 打破保健品的药物形象
消费者——保健品的年度花销
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- 要点
- 约四成每年在保健品上花费1,000元人民币以上
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- 数据 61: 保健品的年度花销,2014年6月
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- 数据 62: 宣称适合男性的新上市保健品,中国、日本、韩国、英国和美国,2010-2014年6月
消费者——对保健品的总体态度
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- 要点
- 对保健品产品细分和创新的态度
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- 数据 63: 对保健品产品细分和创新的态度,2014年6月
- 增强免疫功效仍是最受欢迎的产品益处
- 为父母提供增添活力的保健品
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- 数据 64: 宣称补充能量的新上市保健品比例,中国、日本、英国和美国,2010-2014年6月
- 更多定制产品以满足女性的需要
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- 数据 65: 部分对保健品的态度(按性别区分),2014年6月
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- 数据 66: 帮助女性缓解经痛的中成药保健品范例,台湾,2014年3月
- 数据 67: 缓解经前综合症水晶饮料(PMS Rescue Beverage Crystals),美国,2011年5月
- 成人也可享受缤纷口味
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- 数据 68: 维生素C膳食补充剂(Vitamin C Dietary Supplement),美国,2013年4月
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- 数据 69: 成人复合维生素软糖(Multi-Vitamin Adult Gummies),美国,2012年4月
- 对保健品品牌和产品的态度
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- 数据 70: 对保健品品牌和产品的态度,2014年6月
- 口碑比品牌具有更大影响力
- 专业产品建议至关重要
消费者——最具影响力的减肥产品/保健品的信息来源
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- 要点
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- 数据 71: 最具影响力的减肥产品/保健品的信息来源,2014年6月
- 可信人士的推荐最受重视
- 走向线上必不可少
- 品牌需要通过新方式触及消费者
- 联手低线城市的健身中心
附录——体重情况
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- 数据 72: 体重情况,2014年6月
- 数据 73: 体重情况(按人口统计区分),2014年6月
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- 数据 74: 减肥产品的年度花销(按体重情况区分),2014年6月,2014年6月
- 数据 75: 保健品的年度花销(按体重情况区分),2014年6月,2014年6月
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附录——保持体形/减肥的措施
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- 数据 76: 保持体形/减肥的措施,2014年6月
- 数据 77: 保持体形/减肥的措施(按人口统计区分),2014年6月
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- 数据 78: (续)保持体形/减肥的措施(按人口统计区分),2014年6月
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附录——不使用减肥产品的原因
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- 数据 79: 不使用减肥产品的原因,2014年6月
- 数据 80: 不使用减肥产品的原因(按人口统计区分),2014年6月
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- 数据 81: (续)不使用减肥产品的原因(按人口统计区分),2014年6月
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附录——使用减肥产品的频率
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- 数据 82: 使用减肥产品的频率,2014年6月
- 数据 83: 使用减肥产品的频率——片剂/胶囊(按人口统计区分),2014年6月
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- 数据 84: 使用减肥产品的频率——代餐奶昔冲剂(按人口统计区分),2014年6月
- 数据 85: 使用减肥产品的频率——代餐粉(按人口统计区分),2014年6月
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- 数据 86: 使用减肥产品的频率——其他冲剂(按人口统计区分),2014年6月
- 数据 87: 使用减肥产品的频率——减肥口服液(按人口统计区分),2014年6月
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- 数据 88: 使用减肥产品的频率——瘦身饮料(按人口统计区分),2014年6月
- 数据 89: 使用减肥产品的频率——外用减肥产品(按人口统计区分),2014年6月
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- 数据 90: 使用减肥产品的频率——其他减肥产品(按人口统计区分),2014年6月
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附录——减肥产品的年度花销
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- 数据 91: 减肥产品的年度花销,2014年6月
- 数据 92: 减肥产品的年度花销(按人口统计区分),2014年6月
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- 数据 93: (续)减肥产品的年度花销(按人口统计区分),2014年6月
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附录——对减肥产品的总体态度
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- 数据 94: 对减肥产品的总体态度,2014年6月
- 数据 95: 对减肥产品的总体态度(按人口统计区分),2014年6月
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- 数据 96: (续)对减肥产品的总体态度(按人口统计区分),2014年6月
- 数据 97: (续)对减肥产品的总体态度(按人口统计区分),2014年6月
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附录——保健品渗透率
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- 数据 98: 保健品渗透率,2014年6月
- 数据 99: 保健品渗透率(按人口统计区分),2014年6月
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- 数据 100: 最具影响力的减肥产品/保健品的信息来源(按保健品渗透率区分),2014年6月
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附录——不使用保健品的原因
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- 数据 101: 不使用保健品的原因,2014年6月
- 数据 102: 不使用保健品的原因(按人口统计区分),2014年6月
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- 数据 103: (续)不使用保健品的原因(按人口统计区分),2014年6月
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附录——使用保健品的频率
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- 数据 104: 使用保健品的频率,2014年6月
- 数据 105: 使用保健品的频率——维生素(按人口统计区分),2014年6月
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- 数据 106: 使用保健品的频率——矿物质补充品(按人口统计区分),2014年6月
- 数据 107: 使用保健品的频率——营养强化剂(按人口统计区分),2014年6月
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- 数据 108: 使用保健品的频率——其他保健品(按人口统计区分),2014年6月
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附录——保健品的年度花销
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- 数据 109: 保健品的年度花销,2014年6月
- 数据 110: 保健品的年度花销(按人口统计区分),2014年6月
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- 数据 111: (续)保健品的年度花销(按人口统计区分),2014年6月
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附录——对保健品的总体态度
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- 数据 112: 对保健品的总体态度,2014年6月
- 数据 113: 对保健品的总体态度(按人口统计区分),2014年6月
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- 数据 114: (续)对保健品的总体态度(按人口统计区分),2014年6月
- 数据 115: (续)对保健品的总体态度(按人口统计区分),2014年6月
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附录——最具影响力的减肥产品/保健品的信息来源
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- 数据 116: 最具影响力的减肥产品/保健品的信息来源,2014年6月
- 数据 117: 最具影响力的减肥产品/保健品的信息来源(按人口统计区分),2014年6月
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- 数据 118: (续)最具影响力的减肥产品/保健品的信息来源(按人口统计区分),2014年6月
- 数据 119: (续)最具影响力的减肥产品/保健品的信息来源(按人口统计区分),2014年6月
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