目录
引言
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- 定义
- 不包括:
- 报告结构
- 研究方法
- 缩写词
综述
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- 市场
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- 数据 1: 衣物洗护产品市场总销售额,中国,2009-2019年
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- 数据 2: 衣物洗护产品市场细分(按销售额区分),中国,2014年
- 公司和品牌
- 市场份额
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- 数据 3: 领先企业在中国衣物洗护产品市场的销售额份额,2009-2013年
- 谁在创新?
- 消费者
- 现在谁在家洗衣服
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- 数据 4: 洗衣分工(按人口统计区分),2014年4月
- 用各方法洗涤/处理衣物的频率
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- 数据 5: 用各方法洗涤/处理衣物的频率,2014年4月
- 使用过的衣物洗护产品种类
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- 数据 6: 在过去3个月内使用过的衣物洗护产品种类,2014年4月
- 使用衣物洗护产品时遇到的问题
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- 数据 7: 过去3个月内使用衣物洗护产品时遇到的问题,2014年4月
- 衣物洗涤剂的购买考虑因素
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- 数据 8: 衣物洗涤剂的购买考虑因素,2014年4月
- 衣物护理剂/柔顺剂的购买考虑因素
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- 数据 9: 衣物护理剂/柔顺剂的购买考虑因素,2014年4月
- 对衣物洗护产品的总体态度
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- 数据 10: 对衣物洗护产品的总体态度,2014年4月
- 衣物洗护产品的购买及使用行为
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- 数据 11: 衣物洗护产品的购买及使用行为,2014年4月
- 关键趋势
- 多重功效衣物洗护产品满足复杂多样的消费需求
- 为不同洗护目的、服装类型和消费群体量身定制的专业特殊衣物洗护产品
- 通过怡人香味、产品形态和包装创新提高产品使用体验
- 产品形态变革和包装大小升级主导市场趋势
- 从粉状到液体的演变
- 产品规格升级至3千克以上
- 我们的观点
议题和洞察
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- 多重功效衣物洗护产品满足复杂多样的消费需求
- 现状
- 启示
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- 数据 12: 多效衣物洗护产品范例,中国,2014年
- 为不同洗护目的、服装类型和消费群体量身定制的专业特殊衣物洗护产品
- 现状
- 启示
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- 数据 13: 中国和海外市场中的专业特殊衣物洗护产品范例——按洗护目的,2013-2014年
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- 数据 14: 中国和海外市场中的专业特殊衣物洗护产品范例——按服装类型,2013-2014年
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- 数据 15: 中国和海外市场中的专业特殊衣物洗护产品范例——按消费者人口特征,2013-2014年
- 通过怡人香味、产品形态和包装创新提高产品使用体验
- 现状
- 启示
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- 数据 16: 美国市场中的前十大衣物洗护产品香味,2012-2014年
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- 数据 17: 海外市场中的衣物洗护产品香味创新范例,2013-2014年
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- 数据 18: 海外市场中的衣物洗护产品包装规格和产品形态创新范例,2013-2014年
- 产品形态变革和包装大小升级主导市场趋势
- 现状
- 启示
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- 数据 19: 中国新上市衣物洗护产品的前十大包装规格,2011-2013年
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- 数据 20: 中国和海外市场中的衣物洗护产品大规格包装创新范例,2013-2014年
趋势应用
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- 为越来越多参与衣服洗护的男士推出男士专用衣物洗护产品
- 让洗衣在快节奏的现代生活方式下更轻松高效
- 通过个性化解决方案投消费者所好
市场规模与预测
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- 要点
- 市场
- 衣物洗护产品市场增长强劲
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- 数据 21: 衣物洗护产品市场总销售额,中国,2009-2014年
- 人均消费增长空间巨大
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- 数据 22: 衣物洗护产品消费大国及其居民年人均消费,2012年
- 迅猛增势将会延续
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- 数据 23: 衣物洗护产品市场总销售额,中国,2009-2019年
- 预测方法
- 增长推动因素
- 浓缩环保型洗衣产品的发展
- 洗衣机持有率继续上涨
- 现代穿衣风格和独特洗衣习惯提升消费
- 以高端化取胜对抗激烈竞争
- 网络零售渠道促进批量购买
- 潜在障碍因素
- 超声波洗衣机威胁衣物洗护产品销售
市场细分
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- 要点
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- 数据 24: 衣物洗护产品市场细分(按销售额区分),2009-2014年
- 衣物洗涤产品主导市场
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- 数据 25: 衣物洗涤产品市场总销售额,中国,2009-2019年
- 衣物护理剂/柔顺剂尚未成为家庭必需品
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- 数据 26: 衣物护理剂/柔顺剂产品市场总销售额,中国,2009-2019年
- 衣物洗护辅助产品缓慢增长
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- 数据 27: 衣物洗护辅助产品市场总销售额,中国,2009-2019年
市场份额
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- 要点
- 品牌份额
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- 数据 28: 领先企业在中国衣物洗护产品市场的销售额份额,2009-2013年
谁在创新?
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- 要点
- 衣物洗涤剂:谁是成功者?
- 衣物洗涤产品加入“环保”阵营
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- 数据 29: 中国新上市的衣物洗涤产品人气宣称——环保,2010-2014年
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- 数据 30: 中国和海外市场中环保型衣物洗涤产品范例,2012-2014年
- 植物草本宣称呈上升趋势
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- 数据 31: 中国新上市的衣物洗涤产品人气宣称——植物/草本,2010-2014年
- 数据 32: 中国市场添加植物草本成分的衣物洗涤产品范例,2014年
- 除菌成分对抗微生物和污染
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- 数据 33: 中国新上市的衣物洗涤产品人气宣称——除菌,2009-2014年
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- 数据 34: 中国市场除菌衣物洗涤产品范例,2014年
- 衣物洗涤剂:差距在哪里?未来在何处?
- “便利”和“高效”帮助消费者解决洗衣难题
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- 数据 35: 中国新上市的衣物洗涤产品人气宣称——易用和省时/速效,2010-2014年
- 数据 36: 过去3个月内使用衣物洗护产品时遇到的前三大问题,2014年4月
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- 数据 37: 中国市场强调便利和高效清洁的衣物洗涤产品范例,2014年
- “不含添加剂和防腐剂”迎合用户对天然成分的需求
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- 数据 38: 中国新上市的衣物洗涤产品人气宣称——不含添加剂和防腐剂,2010-2014年
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- 数据 39: 中国和海外市场中无添加剂和防腐剂衣物洗涤产品范例,2013-2014年
- 衣物柔顺剂/护理剂:谁是成功者?
- 经皮肤测试的衣物柔顺剂/护理剂具有更高的产品安全信誉
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- 数据 40: 中国新上市的衣物护理剂/柔顺剂人气宣称——经皮肤测试,2010-2014年
- 数据 41: 中国和海外市场中经皮肤测试的衣物护理剂/柔顺剂产品范例,2014年
- 衣物柔顺剂/护理剂:差距在哪里?未来在何处?
- 通过跨越美容和个人护理产品界限的气味和芳香疗法带来独特功效
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- 数据 42: 中国新上市的衣物护理剂/柔顺剂人气宣称——芳香疗法,2010-2014年
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- 数据 43: 中国和海外市场中使用气味和芳香疗法的衣物护理剂/柔顺剂产品范例,2013-2014年
- 数据 44: 中国和海外市场中使用气味和芳香疗法的衣物护理剂/柔顺剂产品范例,2014年
- 衣物洗护辅助产品:差距在哪里?未来在何处?
- 通过更多产品种类提高使用体验
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- 数据 45: 中国和海外市场中的衣物洗护辅助产品范例,2014年
公司和品牌
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- 纳爱斯集团
- 公司背景
- 品牌和产品概览
- 营销策略
- 企业社会责任
- 网络和社交媒体
- 广州立白企业集团有限公司
- 公司背景
- 品牌和产品概览
- 品牌和产品战略
- 营销策略
- 企业社会责任
- 网络和社交媒体
- 宝洁公司
- 公司背景
- 品牌和产品概览
- 营销策略
- 网络和社交媒体
- 联合利华公司
- 公司背景
- 品牌和产品概览
- 营销策略
- 网络和社交媒体
- 广州蓝月亮实业有限公司
- 公司背景
- 品牌和产品概览
- 营销策略
- 利洁时集团
- 公司背景
- 品牌和产品概览
- 营销策略
- 网络和社交媒体
消费者——现在谁在家洗衣
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- 要点
- 女性仍是衣服洗护的主力,但男性也积极参与
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- 数据 46: 洗衣分工(按人口统计区分),2014年4月
消费者——用各方法洗涤/处理衣物的频率
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- 要点
- 机洗和手洗是在中国根深蒂固的洗衣方式
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- 数据 47: 用各方法洗涤/处理衣物的频率,2014年4月
- 自然晾干是主要解决方案,但烘干机烘干频率也在上升
- 衣物熨烫率揭示出洗护辅助产品的市场潜力
- 女性比男性更爱用手洗衣服
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- 数据 48: 用各方法洗涤/处理衣物的频率——手洗频率(按人口统计区分),2014年4月
- 年龄更高和收入更高的家庭机洗衣服的比率更高
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- 数据 49: 用各方法洗涤/处理衣物的频率——用洗衣机洗的频率(按人口统计区分),2014年4月
- 30多岁和富裕家庭消费者更有可能依赖专业洗衣服务
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- 数据 50: 用各方法洗涤/处理衣物的频率——拿到干洗店去洗的频率(按人口统计区分),2014年4月
- 烘干机烘干衣物的频率因人口特征和区域不用而各异
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- 数据 51: 用各方法洗涤/处理衣物的频率——用烘干机烘干衣物的频率(按人口统计区分),2014年4月
- 年龄较大的女性、富裕家庭和高学历者熨烫衣服的频率更高
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- 数据 52: 用各方法洗涤/处理衣物的频率——熨烫衣物的频率(按人口统计区分),2014年4月
消费者——使用过的衣物洗护产品种类
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- 要点
- 洗衣液超越洗衣粉和洗衣皂更受青睐
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- 数据 53: 在过去3个月内使用过的衣物洗护产品种类,2014年4月
- 液体衣物护理剂/柔顺剂的使用率有待提高
- 衣物洗护辅助产品拥有进一步渗透的空间
- 消费者对衣物洗护产品的不同偏好
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- 数据 54: 在过去3个月内使用过的衣物洗护产品种类——洗衣粉和洗衣皂(按人口统计区分),2014年4月
- 衣物护理剂/柔顺剂最受高收入和30-49岁消费者青睐
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- 数据 55: 在过去3个月内使用最普遍的的衣物洗护产品种类——衣物护理剂/柔顺剂(按人口统计区分),2014年4月
- 衣物洗护辅助产品更吸引一线城市年龄较大、收入较多、学历较高的消费者
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- 数据 56: 在过去3个月内使用过的衣物洗护产品种类——其他(按人口统计区分),2014年4月
消费者——使用衣物洗护产品时遇到的问题
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- 要点
- 对强大去污功效的需求未能得到充分满足
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- 数据 57: 过去3个月内使用衣物洗护产品时遇到的问题,2014年4月
- 易清洗和低泡产品带来更多便利
- 织物问题为专业保色和除皱产品带来商机
消费者——衣物洗涤剂的购买考虑因素
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- 要点
- 去污力度和便于漂洗最为重要
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- 数据 58: 衣物洗涤剂的购买考虑因素,2014年4月
- 情感因素影响产品选择
- 多重功效和专用产品均能迎合市场需求
- 年龄较大的消费者更看重去污力度和便于漂洗
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- 数据 59: 最普遍的衣物洗涤剂购买考虑因素(按人口统计区分),2014年4月
- 年龄较大和家庭更富裕的消费者更偏爱含除菌成分的产品
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- 数据 60: 最普遍的衣物洗涤剂购买考虑因素(按人口统计区分),2014年4月
- “怡人香味”和“多效合一”迎合年轻消费者的需求
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- 数据 61: 最普遍的衣物洗涤剂购买考虑因素(按人口统计区分),2014年4月
- 男性环保意识更强,对身体异味更敏感
消费者——衣物护理剂/柔顺剂的购买考虑因素
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- 要点
- “良好感觉”是趋之若鹜的衣物护理剂/柔顺剂功效
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- 数据 62: 衣物护理剂/柔顺剂的购买考虑因素,2014年4月
- “柔软”和“蓬松”对年龄较大的消费者、家庭消费者和上海居民最重要
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- 数据 63: 衣物护理剂/柔顺剂的购买考虑因素,2014年4月
消费者——对衣物洗护产品的总体态度
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- 要点
- “天然成分”、“全效/多功能”、“卓效功能”、“更好使用体验”带来高端化商机
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- 数据 64: 对衣物洗护产品的总体态度,2014年4月
- 专业特殊衣物洗涤产品占有市场一席之地
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- 数据 65: 对衣物洗护产品的总体态度,2014年4月
- 男女消费者的不同偏好
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- 数据 66: 对衣物洗护产品的总体态度节选——同意(按人口统计区分),2014年4月
消费者——衣物洗护产品的购买及使用行为
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- 要点
- 消费者分开清洗衣物,并会预处理某些衣物
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- 数据 67: 衣物洗护产品的购买及使用行为,2014年4月
- 大包装趋势和促销带来的批量购买
- 烘干机有可能成为日后必需的家居电器
附录——现在谁在家洗衣服
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- 数据 68: 洗衣分工,2014年4月
- 数据 69: 洗衣分工(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 70: 用各方法洗涤/处理衣物的频率(按洗衣分工区分),2014年4月
- 数据 71: 在过去3个月内使用过的衣物洗护产品种类(按洗衣分工区分),2014年4月
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- 数据 72: 衣物洗涤剂的购买考虑因素(按洗衣分工区分),2014年4月
- 数据 73: 衣物护理剂/柔顺剂的购买考虑因素(按洗衣分工区分),2014年4月
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- 数据 74: 对衣物洗护产品的总体态度(按洗衣分工区分),2014年4月
- 数据 75: 衣物洗护产品的购买及使用行为(按洗衣分工区分),2014年4月
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附录——用各方法洗涤/处理衣物的频率
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- 数据 76: 用各方法洗涤/处理衣物的频率,2014年4月
- 数据 77: 用各方法洗涤/处理衣物的频率——手洗频率(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 78: 用各方法洗涤/处理衣物的频率——手洗频率(按人口统计区分)(续),2014年4月
- 数据 79: 用各方法洗涤/处理衣物的频率——用洗衣机洗的频率(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 80: 用各方法洗涤/处理衣物的频率——用洗衣机洗的频率(按人口统计区分)(续),2014年4月
- 数据 81: 用各方法洗涤/处理衣物的频率——拿到干洗店去洗的频率(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 82: 用各方法洗涤/处理衣物的频率——拿到干洗店去洗的频率(按人口统计区分)(续),2014年4月
- 数据 83: 用各方法洗涤/处理衣物的频率——用烘干机烘干衣物的频率(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 84: 用各方法洗涤/处理衣物的频率——用烘干机烘干衣物的频率(按人口统计区分)(续),2014年4月
- 数据 85: 用各方法洗涤/处理衣物的频率——自然晾干衣物的频率(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 86: 用各方法洗涤/处理衣物的频率——自然晾干衣物的频率(按人口统计区分)(续),2014年4月
- 数据 87: 用各方法洗涤/处理衣物的频率——熨烫衣物的频率(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 88: 用各方法洗涤/处理衣物的频率——熨烫衣物的频率(按人口统计区分)(续),2014年4月
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附录——在过去3个月内使用过的衣物洗护产品种类
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- 数据 89: 在过去3个月内使用过的衣物洗护产品种类,2014年4月
- 数据 90: 在过去3个月内使用的衣物洗护产品种类(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 91: 在过去3个月内使用的衣物洗护产品种类(按人口统计区分)(续),2014年4月
- 数据 92: 在过去3个月内使用的衣物洗护产品种类(按人口统计区分)(续),2014年4月
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- 数据 93: 衣物洗护产品的购买及使用行为(按过去3个月内使用衣物洗护产品种类区分),2014年4月
- 数据 94: 衣物洗护产品的购买及使用行为(按过去3个月内使用衣物洗护产品种类区分),2014年4月
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- 数据 95: 衣物洗护产品的购买及使用行为(按过去3个月内使用衣物洗护产品种类区分),2014年4月
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附录——过去3个月内使用衣物洗护产品时遇到的问题
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- 数据 96: 过去3个月内使用衣物洗护产品时遇到的问题,2014年4月
- 数据 97: 过去3个月内使用衣物洗护产品时遇到的问题——在洗涤过程中的问题(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 98: 过去3个月内使用衣物洗护产品时遇到的问题——最普遍的衣物问题(按人口统计区分),2014年4月
- 数据 99: 过去3个月内使用衣物洗护产品时遇到的问题——其他普遍的衣物问题(按人口统计区分),2014年4月
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附录——衣物洗涤剂的购买考虑因素
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- 数据 100: 衣物洗涤剂的购买考虑因素,2014年4月
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- 数据 101: 衣物洗涤剂购买考虑因素(按人口统计区分),2014年4月
- 数据 102: 衣物洗涤剂购买考虑因素(按人口统计区分)(续),2014年4月
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- 数据 103: 衣物洗涤剂购买考虑因素(按人口统计区分)(续),2014年4月
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附录——衣物护理剂/柔顺剂的购买考虑因素
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- 数据 104: 衣物护理剂/柔顺剂的购买考虑因素,2014年4月
- 数据 105: 衣物护理剂/柔顺剂购买考虑因素(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 106: 衣物护理剂/柔顺剂购买考虑因素(按人口统计区分)(续),2014年4月
- 数据 107: 衣物护理剂/柔顺剂购买考虑因素(按人口统计区分)(续),2014年4月
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附录——对衣物洗护产品的总体态度
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- 数据 108: 对衣物洗护产品的总体态度,2014年4月
- 数据 109: 对衣物洗护产品总体态度(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 110: 对衣物洗护产品总体态度(按人口统计区分)(续),2014年4月
- 数据 111: 对衣物洗护产品总体态度(按人口统计区分)(续),2014年4月
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附录——衣物洗护产品的购买及使用行为
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- 数据 112: 衣物洗护产品的购买及使用行为,2014年4月
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- 数据 113: 衣物洗护产品购买及使用行为(按人口统计区分),2014年4月
- 数据 114: 衣物洗护产品购买及使用行为(按人口统计区分)(续),2014年4月
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- 数据 115: 衣物洗护产品购买及使用行为(按人口统计区分)(续),2014年4月
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