目录
引言
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- 定义
- 研究方法
- 局限性
- 术语
综述
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- 当今中国家庭概况
- 消费者
- 中国家庭的多样性
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- 数据 1: 目标群体,2014年4月
- 厉行原则型
- 取悦家人型
- 自由宽容型
- 松懈放任型
- 鼓励男性多购物
- 爸爸们和妈妈们的优先事项大多一样
- 影响因素呈现出城市差异
- 孩子的影响程度和儿童消费力有高有低
- 离开电子设备“休息一下”
- 关键议题
- 看看这里,当代老爸
- 针对有婴幼儿的家庭营销儿童友好的家庭护理产品
- 帮助家长培养孩子良好的饮食习惯
- 家庭欢聚和亲子时间
当今中国家庭概况
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- 要点
- 核心家庭越来越多
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- 数据 2: 子女人数(按年龄区分),2014年4月
- 但扩大家庭仍然扮演重要的角色
- 生不止一个小孩的意愿显现出城市差异
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- 数据 3: 子女人数(按特定人口统计区分),2014年4月
- 离婚率上升带来中国家庭结构的改变
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- 数据 4: 中国的结婚率、离婚率和离结比(离婚和结婚的比率),2006-2013年
- 职场妈妈在家庭中扮演多重角色
议题与洞察
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- 看看这里,当代老爸
- 现状
- 启示
- 向有婴幼儿的家庭营销儿童友好的家庭护理产品
- 现状
- 启示
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- 数据 5: 定位宣称“对婴幼儿(0-4岁)安全”的家庭护理产品,中国、日本、英国和美国,2011-2014年(6月)
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- 数据 6: 使用“对婴幼儿(0-4岁)友好”宣称的家庭护理产品实例,2011年-2013年
- 帮助家长培养孩子良好的饮食习惯
- 现状
- 启示
- 家庭欢聚和亲子时间
- 现状
- 启示
趋势应用
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- 趋势:镜中“型男”
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- 数据 7: 汰渍洗衣液Tide PLUS FEBREZE FRESHNESS SPORT VICTORY FRESH Laundry Detergent,美国,2013年
- 趋势:专家去哪儿了?
- 英敏特洞察趋势:品牌责任
谁在创新?
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- 家用电器瞄准有幼儿的家庭
- 超强奶爸成时尚
消费者——了解中国家庭的不同类型
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- 要点
- 中国家长不同的教养方式
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- 数据 8: 目标群体,2014年4月
- 厉行原则型
- 群体特征
- 教养方式——负责任的家长,有时候压力大
- “我需要更多时间给家庭”
- 为孩子买东西有原则
- 营销机会
- 取悦家人型
- 群体特征
- 教养方式——享受天伦之乐
- “我自己的需要也同样重要”
- 喜欢和孩子一起购物
- 营销机会
- 自由宽容型
- 群体特征
- 教养方式——更加放松的方式
- 育儿知识对他们很重要
- 受儿童友好产品和休闲去处吸引
- 营销机会
- 松懈放任型
- 群体特征
- 教养方式——更独立
- 更善于接受信息而非其他家庭成员的建议
- 孩子对家庭外出娱乐活动最有影响力
- 营销机会
消费者——家庭事务的责任分工
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- 要点
- 人们遵循着传统的家庭分工
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- 数据 9: 家庭日常事务的任务分工(按性别区分),2014年4月
- …但有些趋势表明爸爸们也更多的参与家庭日常事务中来了
- 忙碌的妈妈们需要简化家庭日常事务,爸爸们也是
- 使爸爸们购物更容易
- 针对爸爸们购买礼物的市场营销
- 休闲时间安排是一家子的事情
- 年轻和低收入家庭获得祖父母更多帮助
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- 数据 10: 日常事务的任务分工—由其他和我同住的人(如我父母)负责(按人口统计区分),2014年4月
- 祖父母希望自己更年轻,更有融入感
消费者——生活方面的关注
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- 要点
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- 数据 11: 生活中更加关注的重要的方面(按性别区分),2014年4月
- 爸爸们和妈妈们的优先顺序大多一致
- 根据不同家庭的需要营销健康产品
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- 数据 12: 生活中重要的方面(按年龄区分),2014年4月
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- 数据 13: 品牌在亚洲市场推出的产品,2009-2012年
- 便利设备帮助忙碌的年轻家长
- 为孩子创造一个安全的生活环境
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- 数据 14: 使用“对婴幼儿安全”的宣称的家庭护理产品(衣物洗涤护理、硬质表面护理、洗碗用品和卫生间护理),中国、英国和美国,2011-2014年
- 温州家庭的独特性
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- 数据 15: 生活中重要的方面,温州,2014年4月
消费者——日常购物考虑因素
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- 要点
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- 数据 16: 日常购物考虑因素,2014年4月
- 孩子的需要放在首位
- 和父母建议相比,更采信同辈的建议
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- 数据 17: 特定家庭日常采购的影响因素(按性别区分),2014年4月
- 年轻家长更信任专业人士
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- 数据 18: 影响因素——专业人士的推荐(如医生、健康专家等)(按家长年龄段区分),2014年4月
- 高收入和低收入人群的差异
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- 数据 19: 影响家庭日常采购的因素(按家庭月收入区分),2014年4月
- 影响因素呈现出城市差异
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- 数据 20: 影响家庭日常采购的因素,按温州和苏州区分,2014年4月
消费者——孩子对各品类的影响力
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- 要点
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- 数据 21: 孩子的影响,2014年4月
- 孩子的影响程度和儿童消费力有高有低
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- 数据 22: 孩子的影响(按目标群体区分),2014年4月
- 孩子的影响力随着他们长大而发生改变
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- 数据 23: 孩子对特定家庭购买决定的影响(按子女年龄区分),2014年4月
- 随着年龄增长,孩子对旅游计划的影响力越大
- 婴幼儿的家长更谨慎选择家庭护理产品
- 约两成电子/数码产品的购买决定受到孩子影响
消费者——家人活动安排考虑因素
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- 要点
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- 数据 24: 家人活动安排考虑因素,2014年4月
- 即使在休闲活动中,家长仍考虑帮助孩子学习知识
- 子女小于10岁的家长想要更多适于孩子年龄的休闲活动
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- 数据 25: 计划家人活动的特定考虑因素(按子女年龄区分),2014年4月
- 减轻家长购物之旅的压力
- 子女比较大的家长更看重知名的地方或网上建议
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- 数据 26: 计划家人活动的特定考虑因素(按子女年龄区分),2014年4月
- 折扣对某些家长吸引力不够
- 吸引回头客
消费者——对孩子成长的态度
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- 要点
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- 数据 27: 对孩子成长的态度,2014年4月
- 更多家长认为和孩子之间的沟通是重要的
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- 数据 28: 非常同意“家长和孩子之间的沟通/互动(如一起参与家庭活动、倾听他们的意见/烦恼)对于孩子的成长有着重要的影响”(按城市和线级区分),2014年4月
- 二线城市消费者将孩子的性格看得和学业一样重要
- 离开电子设备“休息一下”
消费者——对平衡时间与需要的态度
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- 要点
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- 数据 29: 对平衡时间与需要的态度,2014年4月
- 爸爸们能从为家庭买东西中获得更多快乐
- 拥抱亲子时间
消费者——对家庭亲密度的态度
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- 要点
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- 数据 30: 对家庭亲密度的态度,2014年4月
- 为家人聚会创造更多场合和环境
- 爸爸们越来越热衷参与和家人的互动
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- 数据 31: 同意“即使有了孩子,一家人积极参加各种社交活动还是很重要的(如亲子夏令营、公司组织的家庭出游)”(按性别区分),2014年4月
- 低线城市的消费者更重视家庭观念
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- 数据 32: 同意“即使有了孩子,一家人积极参加各种社交活动还是很重要的(如亲子夏令营、公司组织的家庭出游)”(按城市和线级区分),2014年4月
附录——进一步分析
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- 数据 33: 目标群体,2014年4月
- 数据 34: 目标群体(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 35: 家庭事务的责任分工(按目标群体区分),2014年4月
- 数据 36: 孩子的影响(按目标群体区分),2014年4月
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- 数据 37: 生活方面的关注(按目标群体区分),2014年4月
- 数据 38: 家人活动安排考虑因素(按目标群体区分),2014年4月
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- 数据 39: 日常购物考虑因素(按目标群体区分),2014年4月
- 数据 40: 家庭生活与对家庭的态度(按目标群体区分),2014年4月
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附录——家庭事务的责任分工
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- 数据 41: 家庭事务的责任分工,2014年4月
- 数据 42: 家庭事务的责任分工——管理家庭财政(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 43: 家庭事务的责任分工——汽车维修和保养(按人口统计区分),2014年4月
- 数据 44: 家庭事务的责任分工——烧饭做菜(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 45: 家庭事务的责任分工——日常采购(按人口统计区分),2014年4月
- 数据 46: 家庭事务的责任分工——做家务(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 47: 家庭事务的责任分工——购买礼品(按人口统计区分),2014年4月
- 数据 48: 家庭事务的责任分工——修理东西/家庭装潢(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 49: 家庭事务的责任分工——制定旅游/外出计划(按人口统计区分),2014年4月
- 数据 50: 家庭事务的责任分工——组织家人的娱乐活动(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 51: 家庭事务的责任分工——照顾孩子(按人口统计区分),2014年4月
- 数据 52: 家庭事务的责任分工——照顾其他家庭成员(按人口统计区分),2014年4月
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附录——孩子的影响
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- 数据 53: 孩子的影响,2014年4月
- 数据 54: 孩子的影响——耐用品(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 55: 孩子的影响——日常食品和服饰(按人口统计区分),2014年4月
- 数据 56: 孩子的影响——外出旅游和度假(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 57: 孩子的影响——教育和健康(按人口统计区分),2014年4月
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附录——生活方面的关注
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- 数据 58: 生活方面的关注,2014年4月
- 数据 59: 生活方面的关注——孩子的教育(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 60: 生活方面的关注——我自己及家庭成员的健康(按人口统计区分),2014年4月
- 数据 61: 生活方面的关注——食品安全(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 62: 生活方面的关注——花更多时间和家人在一起(按人口统计区分),2014年4月
- 数据 63: 生活方面的关注——我自己及家庭成员的饮食(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 64: 生活方面的关注——家庭经济状况(按人口统计区分),2014年4月
- 数据 65: 生活方面的关注——家庭居住条件(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 66: 生活方面的关注——时间管理(按人口统计区分),2014年4月
- 数据 67: 生活方面的关注——我是否能跟上时代、融入社会(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 68: 生活方面的关注——寻求更好的职业发展(按人口统计区分),2014年4月
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附录——家人活动安排考虑因素
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- 数据 69: 家人活动安排考虑因素,2014年4月
- 数据 70: 家人活动安排考虑因素(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 71: (续)家人活动安排考虑因素(按人口统计区分),2014年4月
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附录——日常购物考虑因素
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- 数据 72: 日常购物考虑因素,2014年4月
- 数据 73: 日常购物考虑因素(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 74: (续)日常购物考虑因素(按人口统计区分),2014年4月
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附录——家庭生活与对家庭的态度
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- 数据 75: 家庭生活与对家庭的态度,2014年4月
- 数据 76: 家庭生活与对家庭的态度——家长和孩子之间的沟通/互动对于孩子的成长有着重要的影响(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 77: 家庭生活与对家庭的态度——在某些场合下,家庭成员能团聚在一起是非常重要的(按人口统计区分),2014年4月
- 数据 78: 家庭生活与对家庭的态度——对于孩子来说,有良好的性格比成绩好更加重要(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 79: 家庭生活与对家庭的态度——即使有了孩子,一家人积极参加各种社交活动还是很重要的(按人口统计区分),2014年4月
- 数据 80: 家庭生活与对家庭的态度——让孩子帮忙做点家务是有必要的,而不是让他们整天都在学习(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 81: 家庭生活与对家庭的态度——在做出决定前听取其他家庭成员的意见是很重要的(按人口统计区分),2014年4月
- 数据 82: 家庭生活与对家庭的态度——比起为自己买东西,我会觉得为我家买东西更让人有满足感(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 83: 家庭生活与对家庭的态度——我孩子的需求通常比我自己的需求更加重要(按人口统计区分),2014年4月
- 数据 84: 家庭生活与对家庭的态度——在照顾孩子方面,我更喜欢亲历亲为,而不是让别人代劳(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 85: 家庭生活与对家庭的态度——如果有产品/服务能帮我省时省力,我愿意为此支付更多的钱(按人口统计区分),2014年4月
- 数据 86: 家庭生活与对家庭的态度——让孩子花太多时间上网/用电子产品不利于他们的成长(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 87: 家庭生活与对家庭的态度——照顾孩子已经占据了我大部分的时间,没有空闲干别的事情了(按人口统计区分),2014年4月
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