目录
引言
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- 报告涉及产品如下:
- 研究方法
- 局限性
- 缩写词
- 定义
综述
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- 全球化视野
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- 数据 1: 中国香水市场零售额市场预测(最好和最差情形),2009-18年
- 女士香水领军香水市场
- 低调奢华新时尚
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- 数据 2: 新产品上市(按顶级香水区分),2009-13年
- 大众市场导向——特殊场合使用香水
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- 数据 3: 使用场合,2014年4月
- 女生礼物的安全选择
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- 数据 4: 购买目的,2014年4月
- 香水营销联系多种不同场合
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- 数据 5: 购买场合,2014年4月
- 我们的观点
关键议题与市场洞察
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- 女生礼物的安全选择
- 现象
- 启示
- 香水营销与多种不同场合相联系
- 现象
- 启示
- 品牌应该如何转变非使用者?
- 现象
- 启示
- 传统文化探索,寻找自我归属感
- 现象
- 启示
趋势
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- 为心情买单
- 解码生活
- “地产地消”新主张
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- 数据 6: 纪梵希2010年丰收系列限量版 Sambac Jasmine Eau de Parfum
市场规模及预测
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- 要点
- 市场推动因素
- 中国消费者日益增长的消费力
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- 数据 7: 城市/农村人均收入水平,中国,2008-13年
- 礼物市场——未来的潜力市场
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- 数据 8: 购买目的,2014年4月
- 促销去哪了
- 中国政府修改电子商务法,以打击线上假冒伪劣产品
- 购物无国界
- 市场前景
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- 数据 9: 中国香水市场销售额,2009-19年
- 全球化视野
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- 数据 10: 中国香水市场零售额市场预测(最好和最差情形),2009-18年
- 预测方法
市场细分和市场份额
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- 要点
- 女士香水领军香水市场
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- 数据11: 细分市场市场份额,2004-13年
- 法国制造引领市场
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- 数据 12: 中国香水市场份额(按销售额百分比区分),2009-13年
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- 数据 13: 拉菲格慕伊人女士香氛
谁在创新?
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- 要点
- 女士香水主导新产品上市。
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- 数据 14: 新上市产品(中国市场中顶级香水的主要种类区分),2009-13年
- 低调奢华新时尚
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- 数据 15: 新产品上市(按顶级香水区分),2009-13年
- 数据 16: 祖·马龙古龙水香水浓香型(Saffron)
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- 数据 17: 上海双妹夜上海
- 数据 18: 高夫No.1烟草型古龙水,2013年第二季度
- 聚焦巴宝莉
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- 数据 19: Burberry rhythm香水系列
- 淘品牌的激增
- 气味图书馆
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- 数据 20: Demeter气味图书馆,披萨香氛,2014年第一季度
公司与品牌
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- 路易威登
- 公司背景
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- 数据 21: 2013年路易威登年度报告,2011-13年
- 数据 22: 2013年路易威登年度报告,2011-13年
- 香水品牌系列
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- 数据 23: 路易威登品牌系列
- 主要品牌
- 迪奥
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- 数据 24: 迪奥Les Créations de Monsieur——Diorissimo香水,2009年
- 近期香水上市
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- 数据 25: 迪奥上市香水,2005-2014年
- 宝格丽
- 近期香水上市
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- 数据 26: 宝格丽上市香水,2005-14年
- 纪梵希
- 近期香水上市
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- 数据 27: 纪梵希上市香水,2005-14年
- 数据 28: 纪梵希倾城之魅——最成功的香水系列之一,2014年1月
- 娇兰
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- 数据 29: 娇兰一千零一夜浓香水(Guerlain Shalimar Parfum Initial L'Eau)是娇兰经典香一千零一夜香水(Shalimar)的延续,2012年
- 近期香水上市
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- 数据 30: 娇兰上市香水,2005-14年
- 香奈儿
- 香水品牌系列
- 近期香水上市
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- 数据 31: 香奈儿上市香水,2005-14年
- 数据 32: 香奈儿黑色可可女士香水——香奈儿长期创意大师贾克·波巨(Jacques Polge)最后几款创作之一,2012年
- 欧莱雅
- 公司背景
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- 数据 33: 欧莱雅年度报告,2013年
- 香水品牌系列
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- 数据 34: 欧莱雅香水品牌系列
- 主要品牌
- 阿玛尼
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- 数据 35: 阿玛尼贵族香水(Armani Privé)系列推出全新限量版Rose d’Arabie香水,售价100毫升200镑,2012年
- 近期香水上市
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- 数据 36: 乔治·阿玛尼香水,2006-14年
- 兰蔻
- 近期香水上市
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- 数据 37: 兰蔻近期上市场品,2005-14年
- 圣罗兰
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- 数据 38: 圣罗兰鸦片香水——品牌标志性香水
- 近期香水上市
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- 数据 39: 圣罗兰近期上市产品,2005-14年
- 宝洁公司
- 公司背景
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- 数据 40: 2013年宝洁年度报告,2009-13年
- 香水品牌系列
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- 数据 41: 香水品牌系列
- 主要品牌
- 雨果·波士
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- 数据 42: 波士极度新鲜红香水(Hugo Red),2013
- 近期香水上市
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- 数据 43: 雨果·波士近期上市产品,2005-14年
- 杜嘉班纳
- 近期香水上市
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- 数据 44: 杜嘉班纳近期上市产品,2006-14年
- 古驰
- 近期香水上市
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- 数据 45: 古驰近期上市产品,2006-14年
- 科蒂
- 公司背景
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- 数据 46: 2013年科蒂年度报告,2011-13年
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- 数据 47: 嘎嘎小姐名声香水礼品装
- 香水品牌系列
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- 数据 48: 科蒂旗下香水系列,2013年
消费者——产品使用行为
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- 要点
- 购买目的
- 完美礼物
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- 数据 49: 购买目的,2014年4月
- 女生礼物的安全选择
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- 数据 50: 购买目的(按香水类型区分), 2014年4月
- 数据 51: 购买目的,2014年4月
- 香水反映家庭收入指数
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- 数据 52: 香水非使用者(按收入区分),2014年4月
- 温州——未来发展前景广阔
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- 数据 53: 非香水使用者(按城市区分),2014年4月
- 购买场所
- 淘宝超越传统百货商店
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- 数据 54: 购买场所,2014年4月
- 渠道整合吸引高收入人群
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- 数据 55: 购买场所(按人口统计区分),2014年4月
- 上海,免税购物热潮
- 专属购买渠道
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- 数据 56: 购买场所的谱度分析,2014年4月
- 数据 57: 对比过去六个月消费者购买美容产品的零售渠道,2013年12月
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- 数据 58: 塞尔福里奇百货Selfidge香水实验室研制香水
- 购买场合
- 香水营销联系多种不同场合
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- 数据 59: 购买场合,2014年4月
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- 数据 60: 华伦天奴女士香水——情人节的完美礼物,2013年在中国上市。
- 完美礼物,做“她”的完美情人
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- 数据 61: 购买场合(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 62: 贾斯丁·比伯“女朋友”(“Girlfriend”)女士香水,2012年6月
- 香水作为商业礼品
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- 数据 63: 购买场合(按人口统计区分),2014年4月
- 独家旅行套装,完美之旅的“纪念”
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- 数据 64: 购买场合(按人口统计区分),2014年4月
消费者——产品使用行为
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- 要点
- 使用行为
- 城市中的香水使用的渗透率高
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- 数据 65: 使用情况,2014年4月
- 数据 66: 香水使用情况(按年龄区分),2014年4月
- 使用增加好感度
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- 数据 67: 使用情况(按购买目的区分),2014年4月
- 使用场合
- 大多数消费者偶尔使用香水
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- 数据 68: 使用场合,2014年4月
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- 数据 69: 知名香水博主布瓦·茉莉(Bois de Jasmin)推荐弥漫娇兰一千零一夜的沐浴,会产生温暖感性的情调。
- 按心情选香
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- 数据 70: 使用场合(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 71: 迪奥花漾甜心香水(Miss Dior Cherie)散发不同心情,2011年
- 产品关注男性魅力
- 关注高收入者商务场合使用香水
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- 数据 72: 使用场合(按人口统计区分),2014年4月
- 多数非香水使用者认为没有必要使用香水
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- 数据 73: 不使用香水的原因, 2014年4月
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- 数据 74: 不使用香水的分类,2014年4月
- 增加个性魅力来改变消费者消费行为
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- 数据 75: 不使用香水的原因(按人口统计区分),2014年4月
- 增加性感转变消费者
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- 数据 76: 不使用香水的原因(按人口统计区分),2014年4月
消费者对国际、本土品牌态度分析
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- 要点
- “品牌名声”是国际品牌的优势所在
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- 数据 77: 消费者对国际、本土品牌态度分析,2014年4月
- “原创性”提高本土品牌竞争力
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- 数据 78: 消费者对国际、本土品牌态度分析,2014年4月
消费者——未来增长机会
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- 要点
- 免费赠品,让我们一起“争取”!
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- 数据 79: 未来增长机会, 2014年4月
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- 数据 80: 高田贤三(Kenzo)空中之花香水号召消费者收集罂粟花瓣,2014年第一季度
- 特惠,让我们享受“非凡”!
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- 数据 81: 未来增长机会(按人口统计区分),2014年4月
- 传统文化探索,寻找自我归属感
- 高收入者青睐定制化风潮
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- 数据 82: 未来增长机会(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 83: 芦丹氏香水“玻璃之木”,2014年3月
- 小众市场“茁壮成长”
附录——购买行为
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- 数据 84: 购买目的(按香水类型区分),2014年4月
- 数据 85: 购买目的——女士香水(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 86: 购买目的——男士香水(按人口统计区分),2014年4月
- 数据 87: 购买目的——中性香水(人口统计区分),2014年4月
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- 数据 88: 使用情况——女士香水(按购买目的区分),2014年4月
- 数据 89: 使用情况——男士香水(按购买目的区分),2014年4月
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- 数据 90: 使用情况——中性香水(按购买目的区分),2014年4月
- 数据 91: 购买场所,2014年4月
- 谱度分析
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- 数据 92: 购买场所的谱度分析,2014年4月
- 数据 93: 购买场所的谱度分析(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 94: 购买场合,2014年4月
- 数据 95: 最普遍购买场合(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 96: 第二普遍购买场合(按人口统计区分),2014年4月
- 数据 97: 使用情况,2014年4月
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- 数据 98: 使用情况(按人口统计区分),2014年4月
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附录——使用行为(使用者)
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- 数据 99: 使用场合,2014年4月
- 数据 100: 最普遍的使用场合(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 101: 第二普遍使用场合(按人口统计区分),2014年4月
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附录——使用行为(非使用者)
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- 数据 102: 不使用香水的原因,2014年4月
- 数据 103: 最普遍不使用香水的原因(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 104: 第二普遍不使用香水的原因(按人口统计区分),2014年4月
- 数据 105: 其他不使用香水的原因(按人口统计区分),2014年4月
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附录—消费者对国际、本土品牌态度
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- 数据 106: 消费者对国际、本土品牌态度分析,2014年4月
- 数据 107: 消费者对国际、本土品牌态度分析——体现个人品味/社会地位(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 108: 消费者对国际、本土品牌态度分析——品牌的特别程度(按人口统计区分),2014年4月
- 数据 109: 消费者对国际、本土品牌态度分析——精心设计产品香味(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 110: 消费者对国际、本土品牌态度分析——独特的香水瓶设计(按人口统计区分),2014年4月
- 数据 111: 消费者对国际、本土品牌态度分析——不同包装规格(人口统计区分),2014年4月
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- 数据 112: 消费者对国际、本土品牌态度分析——有多种产品系列(按人口统计区分),2014年4月
- 数据 113: 消费者对国际、本土品牌态度分析——容易买到(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 114: 消费者对国际、本土品牌态度分析——性价比高(按人口统计区分),2014年4月
- 数据 115: 消费者对国际、本土品牌态度分析——经常搞优惠活动(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 116: 消费者对国际、本土品牌态度分析——提供良好客户服务(按人口统计区分),2014年4月
- 数据 117: 消费者对国际、本土品牌态度分析——与消费者保持紧密互动(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 118: 消费者对国际、本土品牌态度分析——正品保证(按人口统计区分),2014年4月
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附录—未来增长机会
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- 数据 119: 未来增长机会,2014年4月
- 数据 120: 最普遍未来增长机会(按人口统计区分),2014年4月
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- 数据 121: 第二普遍未来增长机会(按人口统计区分),2014年4月
- 数据 122: 其他未来增长机会(按人口统计区分),2014年4月
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