目录
引言
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- 本报告所涵盖的产品包括
- 研究方法
- 局限性
- 定义
综述
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- 未来增长前景
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- 数据 1: 中国洗发护发产品市场零售额市场预测(最好和最差情形),2008-2018年
- 市场竞争激烈
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- 数据 2: 护发产品公司零售额市场份额,2011-2013年
- 淘品牌的激增
- 高收入消费者多样化购买渠道
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- 数据 3: 购买渠道的多元化(按人口特征区分),2014年2月
- 购买习惯所反映的性别差异
- 抗污染的零损伤产品
- 充分利用多元化购买行为
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- 数据 4: 购买习惯,2014年2月
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- 数据 5: 产品使用的频度分析,2014年2月
- 针对头皮类型
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- 数据 6: 未来产品机遇,2014年2月
- 我们的观点
关键议题和洞察
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- 为不同头皮制定
- 事实
- 启示
- 利用多品牌多渠道购买行为
- 事实
- 启示
- 城市差异
- 事实
- 启示
趋势
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- 影响力
- 制定服务
- 新一代
市场规模及预测
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- 要点
- 中国洗发洗 发护发市场
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- 数据 7: 中国的洗发水和护发素产品的零售额,2007-2013年
- 未来增长势头强劲
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- 数据 8: 中国护发产品市场零售额市场预测(最好和最差情形),2008-2018年
- 预测方法
市场细分和市场份额
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- 要点
- 深层护发产品带动强劲增长
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- 数据 9: 中国护发产品的零售销售额(按细分市场区分),2009年-2013年
- 激烈竞争
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- 数据 10: 洗护产品公司零售额的市场份额,2011年-2013年
谁在创新?
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- 要点
- 洗发水产品主导新产品市场
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- 数据 11: 新上市产品(按护发产品市场主要种类区分),2009年-2013年
- 消费者关注多功能高品质产品
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- 数据 12: 新上市产品(按护发产品市场中的首要功能区分),2009年-2013年
- 无硅配方
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- 数据 13: 美涛芯源修护无硅油洗发水,2013年6月
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- 数据 14: 2014年2月美国上市的伊卡璐草本精华“0”感自然保湿洗发水
- 溶胶凝胶技术
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- 数据 15: 欧莱雅的Elvive Fibrology系列的特点是加粗发质结构的专利技术,2014年2月
- 淘品牌的崛起
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- 数据 16: 玛斯卡华洗发水和护发素,2014年
公司和品牌
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- 宝洁公司
- 公司背景
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- 数据 17: 2013年宝洁年度报告,2009-2013年
- 洗发护发市场的近期活动
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- 数据 18: 宝洁护发组合的近期活动,2012年-2014年
- 近期成功的活动案例——飘柔让单身者坠入爱河
- 联合利华
- 公司背景
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- 数据 19: 2013年联合利华年度报告,2013年
- 洗发护发市场的近期活动
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- 数据 20: 联合利华护发品牌组合的近期活动,2012年-2014年
- 近期的成功活动案例——真正的美行动
- 拜尔斯道夫日化
- 公司背景
- 洗发护发市场的近期活动
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- 数据 21: 舒蕾本草优萃系列,2013年7月
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- 数据 22: 拜尔斯道夫护发品牌组合的近期活动,2012年-2014年
- 拉芳家化
- 公司背景
- 洗发护发市场的近期活动
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- 数据 23: 拉芳护发品牌组合的近期活动,2012年-2014年
消费者——头发类型和洗发习惯
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- 要点
- 年轻女性更有可能留长发
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- 数据 24: 头发长度(按人口特征区分),2014年2月
- 捕捉在小城市的时尚达人
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- 数据 25: 过去6个月的头发造型和护理,2014年2月
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- 数据 26: 过去6个月的头发造型和护理(按收入区分),2014年2月
- 数据 27: 过去6个月的头发造型和护理(按城市线级区分),2014年2月
- 洁净需要
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- 数据 28: 洗发习惯(按人口特征区分),2014年2月
消费者——产品使用行为
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- 要点
- 产品渗透
- 在中国城市地区,洗发水使用范围趋于饱和
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- 数据 29: 产品使用渗透情况,2014年2月
- 大多数人使用多种护发产品
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- 数据 30: 产品使用的频度分析,2014年2月
- 高收入人群使用更多产品
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- 数据 31: 过去6个月中,消费者产品使用频度行为(按收入区分),2014年2月
- 在品牌选择与使用场合之间建立纽带
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- 数据 32: 产品使用频度(按性别区分),2014年2月
- 数据 33: 产品使用的渗透情况(按人口特征区分),2014年2月
- 针对男式设计的护发产品
- 产品使用频率
- 稳定的洗发习惯
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- 数据 34: 产品使用频率(按品类区分),2014年2月
- 数据 35: 产品使用频率(按品类区分),2013年2月
- 年轻男性消费者的洗发频率最高
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- 数据 36: 产品使用频率(按人口特征区分),2014年2月
- 数据 37: 使用护发产品的频率(按人口特征区分),2013年2月
- 洗发习惯差异(按不同性别和城市区分)
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- 数据 38: 洗发习惯(按人口特征区分),2014年2月
- 数据 39: 洗发习惯(按城市区分),2014年2月
消费者——消费者购买渠道
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- 要点
- 大卖场仍然是最大的购买场所
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- 数据 40: 购物渠道,2014年2月
- 造型后护发
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- 数据 41: 购买渠道频度分析,2014年2月
- 数据 42: 购买渠道的频度分析(按过去6个月光顾美发沙龙的情况区分),2014年2月
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- 数据 43: 欧莱雅奇焕润发精油(含六种滋养精油,适合所有发质),2014年第一季度
- 性别差异导致不同的购买习惯
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- 数据 44: 购买渠道(按人口特征区分),2014年2月
- 高收入消费者的购买渠道较多
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- 数据 45: 购买渠道(按人口特征区分),2014年2月
- 数据 46: 购买渠道频度分析(按人口特征区分),2014年2月
- 城市差异
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- 数据 47: 购买渠道(按人口特征区分),2014年2月
消费者——购买习惯和产品使用的一般行为
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- 要点
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- 数据 48: 购买习惯,2014年2月
- 男性消费者更重视效率
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- 数据 49: 购买习惯(按人口特征区分),2014年2月
- 送货上门服务刺激消费量的大幅提高
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- 数据 50: 购买习惯,2014年2月
- 交叉促销
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- 数据 51: 产品使用的一般行为和态度,2014年2月
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- 数据 52: 芦丹氏香水“玻璃之木”(Laine de Verre,Serge Lutens),2014年3月
- 深层护发产品的高端化
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- 数据 53: 购买习惯(按人口特征区分),2014年2月
- 数据 54: 产品使用的一般行为和态度(按人口特征区分),2014年2月
- 多种包装组合创新
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- 数据 55: 一般购买和使用行为(按性别区分),2014年2月
- 口碑效应
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- 数据 56: 产品使用的一般行为和态度(按人口特征区分),2014年2月
消费者——进一步的产品机遇
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- 要点
- 抗污染的零损伤产品
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- 数据 57: 未来产品机遇,2014年2月
- 数据 58: 未来产品机遇,2014年2月
- 头皮护理的重要性
- 抗衰老市场发展前景
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- 数据 59: 未来产品机遇,2014年2月
- 便于出行携带的洗发水
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- 数据 60: 未来产品机遇(按人口特征区分),2014年2月
- 数据 61: “Skip a Wash ”干洗发剂,帕祖加信氏(PZ Cussons)妈妈和我( Mum & Me) 的新妈妈系列,2012年第三季度
附录——第一部分: 基本信息
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- 数据 62: 头发长度, 2014年2月
- 数据 63: 过去六个月美发情况, 2014年2月
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- 数据 64: 过去六个月美发情况(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 65: 洗发习惯(按人口统计区分), 2014年2月
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- 数据 66: 洗发习惯(按人口统计区分), 2014年2月
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附录——第二部分: 使用行为分析
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- 数据 67: 使用频率, 2014年2月
- 数据 68: 使用洗发水的频率( 按人口统计区分), 2014年2月
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- 数据 69: 使用护发素的频率(按人口统计区分), 2014年2月
- 数据 70: 使用洗护二合一洗发水的频率(按人口统计区分), 2014年2月
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- 数据 71: 使用水洗型深层护理产品的频率(按人口统计区分), 2014年2月
- 数据 72: 使用免洗营养水/护发喷雾的频率(按人口统计区分), 2014年2月
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- 数据 73: 使用免洗型深层护理产品频率(按人口统计区分), 2014年2月
- 数据 74: 使用护发精油/发油的频率(按人口统计分析), 2014年2月
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附录——第二部分: 使用行为分析
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- 数据 75: 一般使用行为及态度, 2014年2月
- 数据 76: 最普遍的使用行为及态度(按人口统计区分), 2014年2月
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- 数据 77: 第二普遍的使用行为及态度(按人口统计区分), 2014年2月
- 数据 78: 其他使用行为及态度(按人口统计区分), 2014年2月
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附录——第三部分: 购买行为分析
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- 数据 79: 购买渠道, 2014年2月
- 数据 80: 最受欢迎购买渠道(按人口统计区分), 2014年2月
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- 数据 81: 第二受欢迎的购买渠道(按人口统计区分), 2014年2月
- 数据 82: 其他购买渠道(按人口统计区分), 2014年2月
- 频度分析
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- 数据 83: 购买渠道的频度分析(按人口统计区分), 2014年2月
- 数据 84: 购买渠道频度分析(按人口统计区分), 2014年2月
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- 数据 85: 针对过去六个月去美发店用户(按购买渠道频度分析区分), 2014年2月
- 数据 86: 针对购买渠道(按购买方式频度分析区分),2014年2月
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- 数据 87: 购买习惯, 2014年2月
- 数据 88: 最普遍的购买习惯(按人口统计区分), 2014年2月
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- 数据 89: 第二普遍购买习惯(按人口统计区分),2014年2月
- 数据 90: 其他购买习惯(按人口统计区分), 2014年2月
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附录——第四部分: 未来机会
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- 数据 91: 未来产品机会, 2014年2月
- 数据 92: 最受欢迎的未来产品机会(按人口统计区分), 2014年2月
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- 数据 93: 其次受欢迎的未来产品机会(按人口统计区分), 2014年2月
- 数据 94: 其他受欢迎未来产品机会(按人口统计区分), 2014年2月
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