目录
综述
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- 市场
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- 数据 1: 中国女装零售市场总规模,2008-18年
- 公司与品牌
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- 数据 2: 中国前十大服装零售商各自的销售额占总销售额的份额,2012-13年
- 消费者
- 兼顾功能和时尚的产品增强消费者的购物动力
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- 数据 3: 目标群体,2013年12月
- 店铺类型的影响
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- 数据 4: 过去12个月内去过的女装零售渠道,2013年12月
- 她们购买得最多的女装类型
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- 数据 5: 过去12个月内购买过的女装类型,2013年12月
- 购买女装的原因
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- 数据 6: 过去12个月内购买女装的场合,2013年12月
- 选择购买渠道时的考虑因素
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- 数据 7: 渠道选择时的考虑因素,2013年12月
- 选择产品时的考虑因素
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- 数据 8: 女装选择时的考虑因素,2013年12月
- 对女装购买的态度
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- 数据 9: 消费者对购买女装的态度,2013年12月
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- 数据 10: 消费者对购买女装的态度,2013年12月
- 数据 11: 消费者对女装价格的态度,2013年12月
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- 数据 12: 消费者对女装购物网站和实体店的态度,2013年12月
- 关键议题
- 满足不同收入群体的需要
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- 数据 13: 过去12个月内女性消费者频繁光顾的女装零售渠道(按个人月收入区分),2013年12月
- 时尚需求随着女性不同人生阶段而变化
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- 数据 14: 过去12个月内购买过的女装类型(按年龄组区分)2013年12月
- 在线零售为女装购物带来深远影响
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- 数据 15: 消费者对女装购物网站和实体店的态度,2013年12月
- 服务质量和店铺环境对消费者购物偏好的影响日益重要
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- 数据 16: 渠道选择时排位第一的体验型因素(按个人月收入群体区分),2013年12月
议题与洞察
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- 满足不同收入群体的需要
- 事实
- 启示
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- 数据 17: 过去12个月内女性消费者频繁光顾的女装零售渠道(按个人月收入区分),2013年12月
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- 数据 18: 过去12个月内光顾的女装零售渠道频度分析(按个人月收入和频率区分),2013年12月
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- 数据 19: 过去12个月内光顾的女装零售渠道频度分析(按家庭月收入区分),2013年12月
- 时尚需求随着女性不同人生阶段而变化
- 事实
- 启示
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- 数据 20: 过去12个月内购买过的女装类型,2013年12月
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- 数据 21: 过去12个月内购买过的女装类型(按年龄组和个人月收入区分),2013年12月
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- 数据 22: 过去12个月内购买过的女装类型(按目标群体区分),2013年12月
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- 数据 23: 过去12个月内购买女装的场合(按前六大购买考虑因素区分),2013年12月
- 在线零售为女装零售带来的深远影响
- 事实
- 启示
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- 数据 24: 消费者对在网上和实体店购买女装的态度,2013年12月
- 数据 25: 渠道选择时的考虑因素——可以网上购物,2013年12月
- 服务质量和店铺环境对消费者购物偏好的影响日益重要
- 事实
- 启示
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- 数据 26: 渠道选择时的考虑因素——购物体验(按个人月收入区分),2013年12月
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- 数据 27: 渠道选择时的考虑因素——购物体验(按目标消费群体区分),2013年12月
把握趋势
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- 瞬时消费者——随时随地移动购物
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- 数据 28: 过去12个月内去过的女装零售渠道——每周一次或更多,2013年12月
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- 数据 29: 中国互联网访问数据(按访问设备区分),2009年12月-2012年6月
- 回归专业服务——客户服务
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- 数据 30: 渠道选择时的考虑因素(按个人月收入区分),2013年12月
- 定向选择——通过零售商筛选时尚品位
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- 数据 31: 过去12个月内光顾的女装零售渠道频度分析(按个人月收入和频率区分),2013年12月
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- 数据 32: 过去12个月内光顾的女装零售渠道频度分析(按家庭月收入区分),2013年12月
- 体验是王道——通过门店打出品牌体验式购物广告
市场规模与预测
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- 要点
- 市场规模与预测
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- 数据 33: 中国女装零售市场总规模,2008-18年
- 中国女装市场概览
- 时装品牌的发展
- 自主品牌的发展
- 成熟生活方式
- 内衣增长迅速
- 在线零售对服装销售的意义日益重大
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- 数据 34: 中国在线零售总额和在线服饰零售总额对比,2008-12年
- 数据 35: 中国整体电子商务与在线服饰市场的增长对比,2008-12年
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- 数据 36: 在线服装零售占中国服装市场总额的比重,2008-12年
市场份额
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- 要点
- 市场仍然高度分散和细化
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- 数据 37: 中国前五大服装零售商的销售总额占比,2012-2013年
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- 数据 38: 中国前十大服装零售商的销售额市场份额,2012-13年
- 数据 39: 中国前十大服装零售商各自的销售额占总销售额的份额,2012-13年
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- 数据 40: 前十大女装品牌的市场占有率,2012年
谁是创新先锋
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- 要点
- 市场新面孔
- 零售商大势开店
- 外国品牌的发布和本土品牌的兴起
公司与品牌
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- 衣恋集团公司
- 波司登国际控股有限公司
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- 数据 41: 波司登国际控股有限公司的财务报告,2012年上半年-2013年上半年
- 艾格(中国)有限公司
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- 数据 42: 艾格(中国)有限公司的财务报告,2012年上半年-2013年上半年
- 上海美特斯邦威服饰股份有限公司
- 浙江森马制衣有限公司
- Bestseller A/S
- 印地纺集团
消费者——兼顾功能和时尚的产品增强消费者的购物动力
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- 要点
- 主要的女装目标消费市场
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- 数据 43: 目标群体,2013年12月
- 功能为王者
- 恪守形象女
- 廉价时尚族
消费者——店铺类型的影响
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- 要点
- 传统渠道与在线渠道争夺高频购物者
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- 数据 44: 过去12个月内去过的女装零售渠道,2013年12月
- 收入是影响购物频率的重要因素
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- 数据 45: 过去12个月内光顾的女装零售渠道频度分析(按个人月收入和频率区分),2013年12月
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- 数据 46: 过去12个月内光顾的女装零售渠道频度分析(按家庭月收入区分),2013年12月
- 不同目标消费群体的购物频率
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- 数据 47: 过去12个月内去过的女装零售渠道(按目标群体区分),2013年12月
消费者——她们购买得最多的女装类型
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- 要点
- 休闲装主导女装市场
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- 数据 48: 过去12个月内购买过的女装类型,2013年12月
- 不同人口特征的女性购买的女装类别
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- 数据 49: 过去12个月内购买过的女装类型(按年龄组和个人月收入区分),2013年12月
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- 数据 50: 过去12个月内购买过的女装类型(按选择考虑因素区分),2013年12月
- 不同目标消费群购买的女装类别
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- 数据 51: 过去12个月内购买过的女装类型(按目标群体区分),2013年12月
消费者——购买女装的原因
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- 要点
- 谁会需要理由买衣服
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- 数据 52: 过去12个月内购买女装的场合,2013年12月
- 不同人口特征消费者购买女装的场合
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- 数据 53: 过去12个月内购买女装的场合(按年龄组区分),2013年12月
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- 数据 54: 过去12个月内购买女装的场合(按个人月收入区分),2013年12月
- 买衣服的理由
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- 数据 55: 过去12个月内购买女装的场合(按目标消费群区分),2013年12月
消费者——渠道选择时的考虑因素
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- 要点
- 女性要什么
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- 数据 56: 渠道选择时的考虑因素,2013年12月
- 不同人口特征消费者选择购物渠道的因素
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- 数据 57: 渠道选择时的考虑因素(按年龄组区分),2013年12月
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- 数据 58: 渠道选择时的考虑因素(按个人月收入区分),2013年12月
- 目标消费群选择购物渠道的因素
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- 数据 59: 渠道选择时的考虑因素(按目标消费者区分),2013年12月
消费者——女装选择时的考虑因素
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- 要点
- 时尚或功能
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- 数据 60: 女装选择时的考虑因素,2013年12月
- 不同人口特征消费者选择女装的因素
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- 数据 61: 女装选择时的考虑因素(按年龄组区分),2013年12月
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- 数据 62: 女装选择时的考虑因素(按个人月收入区分),2013年12月
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- 数据 63: 女装选择时的考虑因素(按女装类型区分),2013年12月
- 不同目标消费群选择女装的因素
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- 数据 64: 女装选择时的考虑因素(按目标消费群区分),2013年12月
消费者——对女装购买的态度
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- 要点
- 对时尚及样式的态度
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- 数据 65: 消费者对购买女装的态度,2013年12月
- 对品牌的态度
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- 数据 66: 消费者对购买女装的态度——品牌,2013年12月
- 对价格的态度
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- 数据 67: 消费者对女装价格的态度——价格,2013年12月
- 对网络和实体店购买女装的态度
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- 数据 68: 消费者对在网上和实体店购买女装的态度,2013年12月
- 不同人口特征的消费者对女装购买的态度
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- 数据 69: 消费者对购买女装的态度(按年龄组区分),2013年12月
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- 数据 70: 消费者对女装购买的态度(按个人月收入区分),2013年12月
- 不同目标消费群对女装购买的态度
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- 数据 71: 女装选择时的考虑因素(按目标消费群区分),2013年12月
附录——市场规模和预测
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- 数据 72: 中国——女装市场零售总额,2008-18年
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附录——去过的零售渠道
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- 数据 73: 过去12个月内去过的女装零售渠道,2013年12月
- 数据 74: 过去12个月内去过的女装零售渠道——女性服饰品牌专卖店(例如艾格、Vero Moda、ONLY)(按人口统计区分),2013年12月
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- 数据 75: 过去12个月内去过的女装零售渠道——男女综合服饰专卖店(如优衣库、Zara、H&M)(按人口统计区分),2013年12月
- 数据 76: 过去12个月内去过的女装零售渠道——体育/休闲服饰专卖店(如Adidas、Nike、李宁)(按人口统计区分),2013年12月
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- 数据 77: 过去12个月内去过的女装零售渠道——百货商店/购物中心(按人口统计区分),2013年12月
- 数据 78: 过去12个月内去过的女装零售渠道——超市/大卖场(如沃尔玛、家乐福、华联超市)(按人口统计区分),2013年12月
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- 数据 79: 过去12个月内去过的女装零售渠道——内衣专卖店(如黛安芬、古今)(按人口统计区分),2013年12月
- 数据 80: 过去12个月内去过的女装零售渠道——品牌折扣店/奥特莱斯(按人口统计区分),2013年12月
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- 数据 81: 过去12个月内去过的女装零售渠道——街边卖服装的小店/私人服装店(按人口统计区分),2013年12月
- 数据 82: 过去12个月内去过的女装零售渠道——综合性购物网站(按人口统计区分),2013年12月
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- 数据 83: 过去12个月内去过的女装零售渠道——专营服饰的购物网站(如凡客、麦考林)(按人口统计区分),2013年12月
- 数据 84: 过去12个月内去过的女装零售渠道(按过去12个月内购买过的女装类型区分),2013年12月
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- 数据 85: 过去12个月内去过的女装零售渠道(按过去12个月内购买女装的最常见场合区分),2013年12月
- 数据 86: 过去12个月内去过的女装零售渠道(按过去12个月内购买女装的其次常见场合区分),2013年12月
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- 数据 87: 过去12个月内去过的女装零售渠道(按渠道选择时最常见的考虑因素区分)——等级1,2013年12月
- 数据 88: 过去12个月内去过的女装零售渠道(按渠道选择时其次常见的考虑因素区分)——等级1,2013年12月
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- 数据 89: 过去12个月内去过的女装零售渠道(按是否同意“知名品牌的服装是值得花多点钱去购买的”的说法区分),2013年12月
- 数据 90: 过去12个月内去过的女装零售渠道(按是否同意“国外品牌的女装比国内品牌的要更加时髦”的说法区分),2013年12月
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- 数据 91: 过去12个月内去过的女装零售渠道(按是否同意“私人服装店/街边小店里的衣服比专卖店里的要更加与众不同些”的说法区分),2013年12月
- 频度分析
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- 数据 92: 过去12个月内光顾的女装零售渠道频度分析,2013年12月
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附录——购买的产品
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- 数据 93: 过去12个月内购买过的女装类型,2013年12月
- 数据 94: 过去12个月内购买过的最常见女装类型(按人口统计区分),2013年12月
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- 数据 95: 过去12个月内购买过的其次常见女装类型(按人口统计区分),2013年12月
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附录——购物场合
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- 数据 96: 过去12个月内购买女装的场合,2013年12月
- 数据 97: 过去12个月内购买女装的最常见场合(按人口统计区分),2013年12月
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- 数据 98: 过去12个月内购买女装的其第二常见场合(按人口统计区分),2013年12月
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附录——渠道选择时的考虑因素
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- 数据 99: 渠道选择时的考虑因素,2013年12月
- 数据 100: 渠道选择时最常见的考虑因素——等级1(按人口统计区分),2013年12月
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- 数据 101: 渠道选择时第二常见的考虑因素——等级1(按人口统计区分),2013年12月
- 数据 102: 渠道选择时的其他考虑因素——等级1(按人口统计区分),2013年12月
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- 数据 103: 渠道选择时的考虑因素(按最常见的女装选择考虑因素区分),2013年12月
- 数据 104: 渠道选择时的考虑因素(按第二常见的女装选择考虑因素区分),2013年12月
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附录——女装选择的考虑因素
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- 数据 105: 女装选择时的考虑因素,2013年12月
- 数据 106: 最常见的女装选择时的考虑因素(按人口统计区分),2013年12月
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- 数据 107: 第二常见的女装选择时的考虑因素(按人口统计区分),2013年12月
- 数据 108: 女装选择时的其他考虑因素(按人口统计区分),2013年12月
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附录——对女装购买的态度
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- 数据 109: 消费者对购买女装的态度,2013年12月
- 数据 110: 是否同意“穿着体面对我而言很重要”的说法(按人口统计区分),2013年12月
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- 数据 111: 是否同意“紧跟时尚潮流是很重要的”的说法(按人口统计区分),2013年12月
- 数据 112: 是否同意“一个人的穿着能告诉别人他是怎样的人”的说法(按人口统计区分),2013年12月
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- 数据 113: 是否同意“我更喜欢等到有促销活动时购买女装,而不是在全价时购买”的说法(按人口统计区分),2013年12月
- 数据 114: 是否同意“和网上的衣服相比,实体店里的衣服标价都太高了”的说法(按人口统计区分),2013年12月
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- 数据 115: 是否同意“知名品牌的服装是值得花多点钱去购买的”的说法(按人口统计区分),2013年12月
- 数据 116: 是否同意“国外品牌的女装比国内品牌的要更加时髦”的说法(按人口统计区分),2013年12月
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- 数据 117: 是否同意“私人服装店/街边小店里的衣服比专卖店里的要更加与众不同些”的说法(按人口统计区分),2013年12月
- 数据 118: 是否同意“比起在实体店买女装,在网上购买时我能更好地控制花销”的说法(按人口统计区分),2013年12月
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- 数据 119: 是否同意“与实体店相比,网购能提供更多关于商品的信息”的说法(按人口统计区分),2013年12月
- 数据 120: 是否同意“网购女装要比去实体店购买更省时间”的说法(按人口统计区分),2013年12月
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- 数据 121: 是否同意“网上产品展示和实物的区别让我对网购女装有顾虑”的说法(按人口统计区分),2013年12月
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