目录
引言
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- 定义
- 研究方法
- 缩写
综述
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- 市场
- 市场规模及市场预测
- 市场前景
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- 数据1: 中国婴幼儿个人护理用品销售额最佳和最糟情况预测,2008-2018年
- 公司和品牌
- 消费者
- 婴幼儿个人护理类别普及率正在上升
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- 数据2: 婴儿护理产品的使用频率,2013年4月
- 使用频率会随宝宝年龄的增长而改变
- 宝宝年纪最小时父母们的品牌忠诚度最高
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- 数据3: 过去12个月内消费者所购买婴幼儿护理用品的数量,2013年4月
- 基于宝宝年龄的产品延伸
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- 数据4: 对购买婴儿护理产品的态度,2013年4月
- 在线广告和营销传播是非常重要的
- 重建信任
- 让洗澡时间乐趣融融
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- 数据5: 对婴儿护理产品的态度,2013年4月
- 关键议题
- 产品高端化的机遇
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- 数据6: 对支付溢价的态度,2013年4月
- 从早期培养客户关系
- 通过内容营销建立信任
- 我们的观点
市场
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- 要点
- 市场规模及市场预测
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- 数据7: 中国婴幼儿个人护理市场的销售额,2008-2012年
- 市场前景
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- 数据8: 中国婴幼儿个人护理用品销售额最佳和最糟情况预测,2008-2018年
- 市场增长助力
- 出生率下降背后蕴藏的一道曙光
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- 数据9: 中国人口的主要统计数字
- 数据10: 人口总量及其自然生长率,2011年
- 一个孩子,六份收入
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- 数据11: 小皇帝的形象,去黄山旅游期间,两名工人负责照看孩子,2013年5月
- 白热化的竞争
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- 数据12: 六神宝宝洗发沐浴露,2012年第四季度
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- 数据13: 嗳呵和全因爱产品很受欢迎
- 教育水平的提高
- 这意味着什么
公司和品牌
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- 要点
- 主要竞争者
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- 数据14: 中国婴幼儿个人护理市场零售公司的市场份额(按销售额区分)(%),2011-2012年
- 国内制造商仍在低线城市保持了竞争力
- 品牌
- 强生
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- 数据15: 强生美肌海洋活氧保湿润肤露,2012年第二季度
- 青蛙王子
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- 数据16: 青蛙王子儿童营养洗发沐浴露包装上带有商标卡通图标,2012年第二季度
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- 数据17: 陈慧琳代言的青蛙王子儿童倍护润肤霜,2013第一季度
- 郁美净
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- 数据18: 郁美净儿童洗发露包装升级,从左到右:2013年第二季度和2007年第二季度
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- 数据19: 郁婴坊婴儿倍护护臀霜,2012年第二季度
- 贝亲
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- 数据20: 贝亲拥有庞大的产品组合,从左到右依次是:婴儿纸尿裤、婴儿润肤露、婴儿退热贴和婴儿衣物清洗剂,2012-2013年
- 广告和创新
- 少即是多
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- 数据21: 新上市的所有婴幼儿个人护理产品(按宣称区分),2008-2012年
- 数据22: 嘟嘟泡儿童草本舒眠泡泡浴富含有机水果提取物、薰衣草提取物和洋甘菊提取物,2012年第四季度
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- 数据23: 哈牛妈纯净婴儿呵护霜宣称天然有机,2012年第四季度
- 培养良好的生活习惯
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- 数据24: 强生婴儿舒眠润肤油,2012年第一季度
- 数据25: 贝亲儿童润肤露适合3岁以上的儿童,2009年第一季度
- 数据26: 嗳呵梦工厂功夫熊猫2系列儿童润肤乳液(男童),2012年第二季度
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- 数据27: 专为0-6个月宝宝设计的新生儿护理系列,2013年第二季度
- 这意味着什么
消费者——产品使用情况和使用频率
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- 要点
- 婴幼儿个人护理类别普及率正在上升
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- 数据28: 婴儿护理产品的使用频率,2013年4月
- 使用频率会随宝宝年龄的增长而改变
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- 数据29: 使用婴儿护臀霜的频率,2013年4月
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- 数据30: 使用幼儿洗手液/液体香皂的频率,2013年4月
- 城市间的使用差距
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- 数据31: 使用洗发水的频率(按城市区分),2013年4月
- 数据32: 使用婴儿沐浴露的频率(按城市区分),2013年4月
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- 数据33: 使用婴儿润肤露的频率(按城市区分),2013年4月
- 产品使用机制带来了交叉销售的机会
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- 数据34: 使用婴儿洗发水的频率的交叉表分析,2013年4月
消费者——购买过的婴幼儿护理品牌及数量分析
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- 要点
- 宝宝年纪最小时父母们的品牌忠诚度最高
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- 数据35: 过去12个月内消费者所购买婴幼儿护理用品的数量,2013年4月
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- 数据36: 过去12个月内所使用的婴幼儿护理用品的数量(按收入群体区分),2013年4月
- 数据37: 过去12个月内所使用的婴幼儿护理用品的数量(按宝宝年龄区分),2013年4月
- 不受品牌数量影响的首要考虑因素
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- 数据38: 购买婴儿护理产品的最主要考虑因素(按购买的婴儿护理品品牌频度分析区分),2013年4月
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- 数据39: 购买婴儿护理产品时关注的重要产品属性(按购买的婴儿护理产品品牌频度区分),2013年4月
- 专注于赢得客户是实现增长的至关重要的手段
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- 数据40: 曾经购买过的婴儿护理产品的品牌,2013年4月
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- 数据41: 最常购买的婴儿护理产品品牌,2013年4月
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- 数据42: 购买过的婴儿护理产品品牌(按购买过的婴幼儿护理产品品牌数量区分),2013年4月
- 数据43: 购买婴儿护理产品的最主要考虑因素(按最常购买的婴儿护理产品品牌区分),2013年4月
消费者——购买婴幼儿护理用品时的首要考虑因素
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- 要点
- 无刺激性成分被列为最重要的考虑因素
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- 数据44: 购买婴儿护理产品时的最主要考虑因素
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- 数据45: 购买婴儿护理产品时的最主要考虑因素(按使用频率区分),2013年4月
- 消费者追捧的产品属性反映了产品安全是其关注的焦点
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- 数据46: 购买婴儿护理产品时关注的重要产品属性,2013年4月
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- 数据47: 购买婴儿护理产品时关注的重要产品属性(按收入水平区分),2013年4月
- 数据48: 购买婴儿护理产品时关注的重要产品属性(按收入水平区分),2013年4月
消费者——对购买婴幼儿护理用品的态度
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- 要点
- 基于宝宝年龄的产品延伸
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- 数据49: 对购买婴儿护理产品的态度,2013年4月
- 在线广告和营销传播是非常重要的
- 重建信任
消费者——对婴幼儿护理用品的态度
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- 要点
- 让洗澡时间乐趣融融
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- 数据50: 对婴儿护理产品的态度,2013年4月
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- 数据51: 菲诗小铺天然植物有机农儿童专用沐浴露,2010年第一季度
- 交叉销售和高端化的机遇
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- 数据52: 贝亲有机婴儿油,2012年第四季度
关键议题——产品高端化的机遇
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- 要点
- 采用更感性的方法
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- 数据53: 对支付溢价的态度
- 也要取悦妈妈们
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- 数据54: 对婴幼儿护理用品的态度,2013年4月
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- 数据55: 包装以游戏益处为特色是一种常见做法:左图:Jabon Liquido para Tina de Baño(泡泡浴),中图:皮克斯迪斯尼玩具总动员太空外星人,右图:皮克斯迪斯尼玩具总动员3D沐浴露,2010-2013年
- 采用最新技术
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- 数据56: 帝亚吉欧尊尼获加通过在瓶身上粘贴二维码来实现酒瓶的数字化
- 做出时尚宣言
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- 数据57: 最近热播的电视剧《辣妈正传》灵感源于80后妈妈,2013第三季度
- 数据58: 对于婴儿形象的态度
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- 数据59: 一位中国辣妈在微信上分享母子照片,2013年第二季度
- 数据60: 以卡通系列Gaspard et Lisa为特色的自然科学(Natural science)母婴用品系列,日本,2013年第二季度
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- 数据61: 以广为妈妈所知的愤怒的小鸟为特色的Mandom儿童沐浴露,印尼,2013年第二季度
- 数据62: 2013年圣诞节推出的BBC《神秘博士》Dalek Army沐浴用品系列,2013第三季度
- 这意味着什么
关键议题——从早期培养客户关系
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- 要点
- 管理客户忠诚计划
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- 数据63: 对购买婴幼儿护理用品的态度,2013年4月
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- 数据64: 购买过的婴儿护理产品品牌数量,2013年4月
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- 数据65: 家乐氏卜卜米爆米花在包装上提供了一种家庭奖励代码
- 从准妈妈阶段开始瞄准妈妈们
- 呵护妈妈们
- 这意味着什么
关键议题——通过内容营销建立信任
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- 要点
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- 数据66: 对购买婴儿护理产品的态度,2013年4月
- 重建信任
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- 数据67: 嗳呵是以品牌价值吸引客户的内容营销的一个典范,2012年第四季度
- 分享战略和人脉资源
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- 数据68: 对购买婴儿护理产品的态度,2013年4月
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- 数据69: 社交媒体网站的高频率使用者比例(按是否有子女区分),2013年2月
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- 数据70: 一位母亲通过微信分享其儿子收集的玩具
- 匹配在线和离线体验
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- 数据71: 妈妈们的购物行为,2013年4月和2013年7月
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- 数据72: 一位妈妈通过微信分享其儿子光顾必胜客的体验
- 这意味着什么
附录——婴儿护理产品的使用频率
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- 数据 73: 婴儿护理产品的使用频率,2013年4月
- 数据 74: 婴儿护理产品的使用频率,2013年4月
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- 数据 75: 最普遍的婴儿洗发水使用频率(按人口区分),2013年4月
- 数据 76: 第二普遍的婴儿洗发水使用频率(按人口区分),2013年4月
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- 数据 77: 最普遍的婴儿香皂使用频率(按人口区分),2013年4月
- 数据 78: 第二普遍的婴儿香皂使用频率(按人口区分),2013年4月
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- 数据 79: 最普遍的婴儿沐浴露使用频率(按人口区分),2013年4月
- 数据 80: 第二普遍的婴儿沐浴露使用频率(按人口区分),2013年4月
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- 数据 81: 最普遍的婴儿爽身粉使用频率(按人口区分),2013年4月
- 数据 82: 第二普遍的婴儿爽身粉使用频率(按人口区分),2013年4月
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- 数据 83: 最普遍的婴儿润肤露使用频率(按人口区分),2013年4月
- 数据 84: 第二普遍的婴儿润肤露使用频率(按人口区分),2013年4月
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- 数据 85: 最普遍的婴儿防晒霜使用频率(按人口区分),2013年4月
- 数据 86: 第二普遍的婴儿防晒霜使用频率(按人口区分),2013年4月
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- 数据 87: 最普遍的婴儿护肤油使用频率(按人口区分),2013年4月
- 数据 88: 第二普遍的婴儿护肤油使用频率(按人口区分),2013年4月
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- 数据 89: 最普遍的婴儿护臀霜使用频率(按人口区分),2013年4月
- 数据 90: 第二普遍的婴儿护臀霜使用频率(按人口区分),2013年4月
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- 数据 91: 最普遍的婴儿驱蚊液/驱蚊乳使用频率(按人口区分),2013年4月
- 数据 92: 第二普遍的婴儿驱蚊液/驱蚊乳使用频率(按人口区分),2013年4月
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- 数据 93: 最普遍的幼儿洗手液/液体香皂使用频率(按人口区分),2013年4月
- 数据 94: 第二普遍的幼儿洗手液/液体香皂使用频率(按人口区分),2013年4月
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附录——曾经购买过的婴儿护理产品的品牌
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- 数据 95: 曾经购买过的婴儿护理产品的品牌,2013年4月
- 数据 96: 最普遍的曾经购买过的婴儿护理产品品牌(按人口区分),2013年4月
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- 数据 97: 第二普遍的曾经购买过的婴儿护理产品品牌(按人口区分),2013年4月
- 频度分析
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- 数据 98: 曾购买过的婴儿护理产品品牌频度分析,2013年4月
- 数据 99: 曾购买过的婴儿护理品牌频度分析(按人口区分),2013年4月
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- 数据 100: 购买婴儿护理产品的最主要考虑因素(按购买的婴儿护理产品品牌频度分析区分),2013年4月
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附录——最常购买的婴儿护理产品的品牌
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- 数据 101: 最常购买的婴儿护理产品品牌,2013年4月
- 数据 102: 最普遍的最常购买的婴儿护理产品品牌(按人口区分),2013年4月
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- 数据 103: 第二普遍的最常购买的婴儿护理产品品牌(按人口区分),2013年4月
- 数据 104: 购买婴儿护理产品的最主要考虑因素(按最常购买的婴儿护理产品品牌区分),2013年4月
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附录——购买婴儿护理产品的最主要考虑因素
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- 数据 105: 购买婴儿护理产品的最主要考虑因素,2013年4月
- 数据 106: 购买婴儿护理产品的最主要考虑因素——等级1(按人口区分),2013年4月
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- 数据 107: 第二普遍的购买婴儿护理产品的主要考虑因素——等级1(按人口区分),2013年4月
- 数据 108: 最普遍的购买婴儿护理产品的考虑因素——等级2(按人口区分),2013年4月
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- 数据 109: 购买婴儿护理产品的考虑因素——等级2(按人口区分),2013年4月
- 数据 110: 最普遍的购买婴儿护理产品的考虑因素——等级3(按人口区分),2013年4月
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- 数据 111: 第二普遍的购买婴儿护理产品的考虑因素——等级3(按人口区分),2013年4月
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附录——购买婴儿护理产品时关注的重要产品属性
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- 数据 112: 购买婴儿护理产品时关注的重要产品属性,2013年4月
- 数据 113: 最普遍的购买婴儿护理产品时关注的重要产品属性(按人口区分),2013年4月
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- 数据 114: 第二普遍的购买婴儿护理产品时关注的重要产品属性(按人口区分),2013年4月
- 数据 115: 购买婴儿护理产品时关注的重要产品属性(按最普遍的婴儿洗发水使用频率区分),2013年4月
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- 数据 116: 购买婴儿护理产品时关注的重要产品属性(按第二普遍的婴儿洗发水使用频率区分),2013年4月
- 数据 117: 购买婴儿护理产品时关注的重要产品属性(按最普遍的婴儿香皂使用频率统计区分),2013年4月
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- 数据 118: 购买婴儿护理产品时关注的重要产品属性(按第二普遍的婴儿香皂使用频率区分),2013年4月
- 数据 119: 购买婴儿护理产品时关注的重要产品属性(按最普遍的婴儿沐浴露使用频率区分),2013年4月
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- 数据 120: 购买婴儿护理产品时关注的重要产品属性(按第二普遍的婴儿沐浴露使用频率区分),2013年4月
- 数据 121: 购买婴儿护理产品时关注的重要产品属性(按最普遍的婴儿爽身粉使用频率区分),2013年4月
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- 数据 122: 购买婴儿护理产品时关注的重要产品属性(按第二普遍的婴儿爽身粉使用频率区分),2013年4月
- 数据 123: 购买婴儿护理产品时关注的重要产品属性(按最普遍的婴儿润肤露使用频率区分),2013年4月
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- 数据 124: 购买婴儿护理产品时关注的重要产品属性(按第二普遍的婴儿润肤露使用频率区分),2013年4月
- 数据 125: 购买婴儿护理产品时关注的重要产品属性(按最普遍的婴儿防晒霜使用频率区分),2013年4月
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- 数据 126: 购买婴儿护理产品时关注的重要产品属性(按第二普遍的婴儿防晒霜使用频率区分),2013年4月
- 数据 127: 购买婴儿护理产品时关注的重要产品属性(按最普遍的婴儿护肤油使用频率区分),2013年4月
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- 数据 128: 购买婴儿护理产品时关注的重要产品属性(按第二普遍的婴儿护肤油使用频率区分),2013年4月
- 数据 129: 购买婴儿护理产品时关注的重要产品属性(按最普遍的婴儿护臀霜使用频率区分),2013年4月
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- 数据 130: 购买婴儿护理产品时关注的重要产品属性(按第二普遍的婴儿护臀霜使用频率区分),2013年4月
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- 数据 132: 购买婴儿护理产品时关注的重要产品属性(按第二普遍的婴儿驱蚊液/驱蚊乳使用频率区分),2013年4月
- 数据 133: 购买婴儿护理产品时关注的重要产品属性(按最普遍的幼儿洗手液/液体香皂使用频率区分),2013年4月
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- 数据 134: 购买婴儿护理产品时关注的重要产品属性(按第二普遍的幼儿洗手液/液体香皂使用频率区分),2013年4月
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附录——对购买婴儿护理产品的态度
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- 数据 135: 对购买婴儿护理产品的态度,2013年4月
- 数据 136: 最普遍的对购买婴儿护理产品的态度(按人口区分),2013年4月
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- 数据 137: 第二普遍的对购买婴儿护理产品的态度(按人口区分),2013年4月
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附录——对婴儿护理产品的态度
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- 数据 138: 对婴儿护理产品的态度,2013年4月
- 数据 139: 最普遍的对婴儿护理产品的态度(按人口区分),2013年4月
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- 数据 140: 第二普遍的对婴儿护理产品的态度(按人口区分),2013年4月
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