目录
综述
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- 市场
- 随着疫情影响减弱,快时尚零售销售额正逐步复苏
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- 数据1: 快时尚市场零售销售额,2016-2023年
- 消费者重拾时尚消费,推动零售销售额复苏
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- 数据2: 快时尚市场零售销售额预测,2018-2028年
- 宏观经济、可持续时尚和新兴科技将对快时尚行业产生影响
- 公司与品牌
- 头部品牌通过高端快时尚进一步实现差异化
- 日本品牌优衣库加强设计感
- 通过生活方式主题活动丰富店内体验
- 利用地域文化吸引当地消费者
- 提高可持续时尚意识
- 新产品强调可持续材料
- 获得年轻向上的精神面貌吸引消费者购买快时尚产品
- 与设计师品牌合作,为快时尚服饰注入新鲜设计
- 消费者
- 上衣和裤装是快时尚销售的关键品类
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- 数据3: 快时尚消费(按品类区分),2023年
- 线下门店是增强品牌知名度的重要触点
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- 数据4: 服饰搭配信息渠道,2023年
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- 数据5: 感兴趣的品牌服务/活动,2023年
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- 数据6: TURF分析——感兴趣的品牌服务/活动,2023年
- 消费者期待快时尚提供更多款式选择和高品质产品
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- 数据7: 对快时尚品牌的期待,2023年
- 新兴国产快时尚品牌响应多元化时尚风格需求
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- 数据8: 对快时尚品牌的印象,2023年
- 快时尚仍然是消费者日常穿着中不可或缺的一部分,并且有机会高端化
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- 数据9: 对快时尚的态度,2023年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 优质面料和联名款是推动快时尚消费的引擎
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- 数据10: 对快时尚品牌的期待(任意选择)(按快时尚消费区分),2023年
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- 数据11: 不同快时尚品类的主要购买因素,2023年
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- 数据12: 优衣库×MARNI联名款,2022年
- 高端快时尚有机会探索可持续时尚
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- 数据13: 对高端快时尚的态度(按性别和年龄区分),2023年
- 数据14: 对高端快时尚的态度(按个人月收入区分),2023年
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- 数据15: 对可持续时尚的态度(按对高端快时尚的兴趣区分),2023年
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- 数据16: ARKET向消费者宣传可持续服装,2023年
- 快时尚的主要消费者将高性价比定义为出众的设计
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- 数据17: 一线城市的女性被访者对日本快时尚品牌(a)的部分印象(按个人月入区分),2023年
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- 数据18: 一线城市的女性被访者对欧美快时尚品牌(a)的部分印象(按个人月入区分),2023年
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- 数据19: & Other Stories推出的Savoir限定系列,2023年夏季
市场规模与预测
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- 随着疫情影响减弱,快时尚市场正逐步复苏
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- 数据20: 快时尚市场零售销售额,2016-2023年
- 快时尚市场预计将在未来5年继续保持增长轨迹
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- 数据21: 快时尚在服装消费中的优先级(按家庭月收入区分),2023年
- 数据22: 快时尚市场零售销售额预测,中国,2018-2028年
市场因素
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- 宏观经济缓慢复苏
- 青年失业率居高不下,削弱了年轻人的时尚消费能力
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- 数据23: 在服装及配饰(a)上的花费较上个月有所增加(按年龄区分),2023年
- 可持续时尚可成为推动快时尚高端化的一种方式
- 新兴的生成式AI或将对时尚行业产生深远影响
重点企业的表现
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- Inditex和H&M集团通过高端快时尚进一步实现差异化
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- 数据24: Inditex推出的Massimo Dutti Studio产品线,2023年
- 迅销集团与艺术家合作以提升优衣库的设计感
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- 数据25: 优衣库的联名合作系列,2023年
营销活动
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- 通过以生活方式为灵感的活动丰富店内体验
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- 数据26: 无印良品在昆明推出的植物拓染工坊,2023年
- 利用地域文化吸引当地消费者
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- 数据27: COS在成都开展的“在城市中寻找城市”营销活动,2022年
- 提高可持续时尚意识
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- 数据28: 社交媒体平台小红书在上海举办循环时尚市集,2022年
新产品趋势
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- 使用回收材料的可持续时尚
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- 数据29: 无印良品和H&M在产品中使用回收材料,2022和2023年
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- 数据30: ZARA采用由CIRC开发的回收再生面料,2023年
- 获得年轻向上的精神面貌吸引消费者购买快时尚产品
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- 数据31: Discus Mart线下门店,2023年
- 与设计师品牌合作,为快时尚服饰注入新鲜设计
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- 数据32: H&M x Mugler联名系列,2023年
快时尚消费
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- 上衣和裤装是快时尚销售的关键品类
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- 数据33: 快时尚消费(按品类区分),2023年
- 鞋履是刺激快时尚消费的潜在品类
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- 数据34: 快时尚消费——过去12个月购买过特定品类的被访者,2023年
- 快时尚应主要瞄准一线城市的高收入女性
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- 数据35: 一线城市女性被访者的快时尚消费:任何消费(按个人月收入区分),2023年
服饰搭配信息渠道
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- 实体店是增强品牌知名度的重要触点
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- 数据36: 服饰搭配信息渠道,2023年
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- 数据37: 服饰搭配信息渠道:频度分析,2023年
- 社交媒体可激发男性对快时尚支柱品类的购买兴趣
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- 数据38: 男性被访者的快时尚消费——花费更多,2023年
感兴趣的品牌服务/活动
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- 展示服装在真人身上的穿着效果是激发购买兴趣的关键
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- 数据39: 感兴趣的品牌服务/活动,2023年
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- 数据40: TURF分析——感兴趣的品牌服务/活动,2023年
- 品牌微信更适合宣传零售店活动而非品牌理念
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- 数据41: 感兴趣的品牌服务/活动(按线上时尚信息渠道区分),2023年
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- 数据42: 品牌微信粉丝感兴趣的品牌服务/活动,2023年
对快时尚品牌的期待
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- 消费者最期待丰富多样的款式风格选择
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- 数据43: 对快时尚品牌的期待,2023年
- 快时尚提供针对特定场合的服饰选择,有助于在Z世代中建立品牌忠诚度
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- 数据44: 期待快时尚品牌推出针对特定场合(a)的服饰——任意选择(按年龄区分),2023年
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- 数据45: 通常持续购买同一个快时尚服饰品牌的18-24岁被访者(按对品牌针对特定场合推出服饰的期待区分),2023年
对快时尚品牌的印象
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- 新兴国产品牌需要更清晰的时尚风格定位来增强竞争力
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- 数据46: 对快时尚品牌的印象,2023年
对快时尚的态度
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- 高端快时尚品牌有机会赢得消费者
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- 数据47: 对快时尚的态度,2023年
- 忠实消费者倾向于精打细算的购物方式
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- 数据48: 对快时尚打折促销的态度(按品牌忠诚度区分),2023年
附录——市场规模与预测
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- 数据49: 快时尚市场零售销售额,2016-2028年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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