目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 狗粮和猫粮总零售额及预测,中国,2018-2028年
- 公司与品牌
- 国际巨头扩展业务,本土企业专注打造自有品牌
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- 数据2: 狗粮和猫粮市场的领先企业(按销售额份额区分),中国,2021和2022年
- 不断增长的创新聚焦天然性和功能性
- 消费者
- 罐头湿主粮在宠物日常饮食中的地位上升
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- 数据3: 消费频率,中国,2023年
- 平衡线上购物的便利与线下渠道的可靠
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- 数据4: 购买渠道,中国,2023年
- 在所有宠物食品品类,消费升级意愿普遍存在
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- 数据5: 消费升级/降级,中国,2023年
- “天然成分”对宠物主而言是最具吸引力的因素
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- 数据6: 消费升级因素,中国,2023年
- 宠物主希望主粮能帮助控制体重,而保健品在提供大多数功效方面是更受欢迎的选择
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- 数据7: 功能性益处的形式偏好,中国,2023年
- 消费者对自有品牌的积极看法加剧了市场竞争
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- 数据8: 消费行为——品牌和产品选择,中国,2023年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 湿主粮有望凭借功能性益处脱颖而出
- 现状
- 启示
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- 数据9: 宠物食品新品(按湿粮的占比区分),部分市场,2018-2023年
- 数据10: 具有功能性宣称的宠物湿粮示例,全球,2022-2023年
- 有趣的宠物零食能建立宠物和主人之间的感情纽带
- 现状
- 启示
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- 数据11: 宠物零食示例,中国,2023年
- 数据12: 猫用互动喂食器示例,美国,2023年
- 进一步探索不同场景下的人性化产品
- 现状
- 启示
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- 数据13: 社交媒体上面向宠物主的主题分享活动示例,中国,2023年
- 数据14: 在餐饮场所提供宠物食品示例,南非,2022年
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- 数据15: “宠物菜单”在社交媒体*上的关键词搜索词云,中国,2023年
- 数据16: 旅行场景宠物食品示例,美国和西班牙,2023年
市场
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- 产品质量的提升推动市场蓬勃发展
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- 数据17: 狗粮和猫粮零售市场总销售额及预测,中国,2018-2028年
- 数据18: 狗粮和猫粮零售市场总销售量及预测,中国,2018-2028年
市场细分
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- 湿猫粮市场继续扩张
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- 数据19: 狗粮和猫粮的零售额市场份额(按细分市场区分),中国,2020-2022年
- 数据20: 宠物食品新品占比(按子品类区分),中国,2020-2022年
市场因素
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- 本土生产的宠物食品快速增长
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- 数据21: 宠物食品新品(按进口产品的占比区分),中国,2018-2022年
- 电商进一步加速行业发展
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- 数据22: 宠物食品即时配送服务示例,中国,2023年
- 直播促进宠物食品购买
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- 数据23: 宠物食品直播截图,中国,2023年
市场份额
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- 领先企业通过收购和业务扩展巩固其地位
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- 数据24: 狗粮和猫粮市场的领先企业(按销售额份额区分),中国,2021和2022年
- 本土企业成功从OEM转型为自有品牌
营销活动
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- 从卖产品转向卖服务,关注宠物的整体身心健康
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- 数据25: 皇家微信小程序页面截图,中国,2023年
- 数据26: 普瑞纳研究所发布的宠物营养指南图片,美国,2023年
- 再次强调宠物的天然饮食习性以赋予产品天然定位
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- 数据27: 麦富迪BARF宠物食品海报,中国,2023年
- 利用微信小程序吸引消费者
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- 数据28: 皇家微信小程序页面截图,中国,2023年
- 数据29: 爱肯拿微信小程序页面截图,中国,2023年
新产品趋势
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- 适用范围、天然和功能性宣称在新品研发中得到了更多的关注
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- 数据30: 宠物食品新品(按11大宣称类别区分),中国,2018/2019-2022/2023年
- 数据31: 宠物食品新品(按11大最常见的宣称区分),中国,2018/2019-2022/2023年
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- 数据32: 带有天然和功能性宣称的宠物食品新品,中国,2023年
- 自有品牌产品蓬勃发展
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- 数据33: 宠物食品新品(按自有品牌和一般品牌产品的占比区分),中国,2020/2021-2022/2023年
- 数据34: 网易天成产品示例,中国,2022年
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- 数据35: 网易天成和中国农业大学签约仪式图片,中国,2023年
- 小众肉类有望成为新产品的卖点
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- 数据36: 使用小众肉类的宠物食品示例,中国,2022-2023年
- 宠物鲜粮——来自国际市场的进阶产品
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- 数据37: Freshpet宠物鲜粮示例,美国,2023年
- 数据38: 自定义配方宠物食品网页截图,美国,2023年
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- 数据39: 宠物餐食计划示例,美国,2023年
消费频率
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- 冻干主粮和罐头湿主粮变得更受欢迎
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- 数据40: 消费频率,中国,2023年
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- 数据41: 消费频率——每天1次或更多,2022和2023年
- 湿主粮可进一步细分以满足宠物特定生命阶段的需求
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- 数据42: 消费频率——部分选项(按家庭收入水平区分),中国,2023年
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- 数据43: 消费频率——每天1次或更多(按宠物年龄区分),中国,2023年
- 90后宠物主把吃零食的习惯转移到了宠物身上
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- 数据44: 消费频率——零食,每天1次或更多(按年代区分),中国,2023年
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- 数据45: 打算购买更贵的宠物零食——购买同样品牌 vs 购买其他品牌(按年代区分),中国,2023年
购买渠道
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- 线上购买宠物食品的习惯已相当成熟
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- 数据46: 购买渠道,中国,2023年
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- 数据47: TURF分析——购买渠道,中国,2023年
- 三世同堂家庭更重视购买便利和高效的沟通
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- 数据48: 购买渠道——部分渠道(按居住成员区分),中国,2023年
- 高家庭收入者仍然更享受线下购买体验
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- 数据49: 购买渠道——线下渠道(按性别区分),中国,2023年
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- 数据50: 购买渠道——线下渠道(按家庭收入水平区分),中国,2023年
消费升级/降级
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- 所有宠物食品子品类都存在消费升级机会
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- 数据51: 消费升级/降级,中国,2023年
- 根据目标受众的家庭收入区分高端化的焦点
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- 数据52: 消费升级/降级——宠物零食 X 愿意为宠物主粮支付更高价格,中国,2023年
- 数据53: 消费升级/降级——宠物保健品 X 愿意为宠物主粮支付更高价格,中国,2023年
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- 数据54: 消费升级/降级——主粮和零食 X 愿意为宠物主粮和零食支付更高价格(按家庭收入水平和城市线级区分),中国,2023年
- 瞄准没有固定零食喂食习惯的养宠新手
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- 数据55: 消费升级/降级——宠物零食(按养宠经验区分),中国,2023年
消费升级因素
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- 通过强调天然成分和科学配方引发高收入者的共鸣
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- 数据56: 消费升级因素,中国,2023年
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- 数据57: 消费升级因素——部分选项(按家庭收入水平区分),中国,2023年
- 产品的高端化方向应根据目标客群(即宠物主)的年龄而调整
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- 数据58: 消费升级因素(按部分选项和被访者年龄区分),中国,2023年
功能性益处的形式偏好
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- 体重管理是主粮最受欢迎的功能
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- 数据59: 功能性益处的形式偏好,中国,2023年
- 有多年养宠经验的消费者渴望多功效产品
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- 数据60: 功能性益处的形式偏好——部分选项(按养宠经验区分),2023年
- 功能性零食更能吸引低收入家庭
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- 数据61: 功能性益处的形式偏好——宠物零食(按家庭收入水平区分),中国,2023年
消费者行为
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- 国产品牌或本土生产的产品赢得更多认可
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- 数据62: 消费行为——品牌和产品选择,中国,2023年
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- 数据63: 消费行为——品牌和产品选择(按家庭收入水平区分),中国,2023年
- 数据64: 消费行为——“比起不同品牌的宠物食品,我更愿意购买固定品牌的宠物食品”(按宠物年龄区分),中国,2023年
- 宠物主对宠物饮食习惯的担忧值得关注
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- 数据65: 消费行为——宠物饮食习惯(按性别和家庭收入水平区分),中国,2023年
- 不断变化的喂养习惯启发了新品研发
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- 数据66: 消费者的宠物喂养行为,中国,2023年
- 宠物保健品成为宠物饮食中“必不可少”的一部分
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- 数据67: 宠物保健品的喂养行为,中国,2023年
附录——市场规模与预测
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- 数据68: 狗粮和猫粮零售市场总销售额及预测,中国,2018-2028年
- 数据69: 狗粮和猫粮零售市场总销售量及预测,中国,2018-2028年
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附录——市场细分
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- 数据70: 狗粮和猫粮的零售销售额(按细分市场区分),中国,2020-22年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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