目录
综述
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- 市场
- 后疫情时代,市场逐渐复苏
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- 数据1: 唇部彩妆市场销售总额预测(最好和最差情形),中国,2018-2028年
- 公司与品牌
- 唇部彩妆市场变得更加分散化
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- 数据2: 排名前十的唇部彩妆品制造商,中国,2021和2022年
- 消费者
- 审慎消费仍主导市场
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- 数据3: 使用彩妆的变化——“对彩妆的态度”,2022 vs 2023年
- 唇釉/唇彩呈增势,并且正在缩小与有色润唇膏之间的差距
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- 数据4: 唇部彩妆使用情况,2022 vs 2023年
- 大多数被访者希望唇部彩妆能解决唇部问题,而嘴唇干燥起皮是首要问题
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- 数据5: 希望解决的唇部问题,2023年
- 长效保湿是唇感好的必备特质
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- 数据6: 唇部彩妆唇感好的特质,2023年
- 色号淡雅可打造自然的唇妆风格,但显气色对自然风格而言更重要
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- 数据7: 自然风格的唇妆具备的特质,2023年
- 女性希望通过彩妆来打造优雅形象
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- 数据8: 希望打造的形象,2023年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 利用产品质地招募用户
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- 数据9: Out Of Office唇水,中国,2022年
- 数据10: 酵色“唇部家族”,中国,2022年
- 通过加强市场教育推广小众细分
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- 数据11: Out Of Office线雕阴影唇线笔,中国,2023年
- 理解不断变化发展的自然妆容风格
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- 数据12: 花西子不同年龄段的品牌大使,中国,2023年
市场规模与预测
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- 疗愈之年,但速度较慢
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- 数据13: 彩妆市场销售总额和增长率(按市场细分区分),中国,2022-2023年(预估)
- 口红效应不断演进
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- 数据14: 疫情后的购买意愿,女性,2022年
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- 数据15: 唇部彩妆市场销售总额预测(最好和最差情形),中国,2018-2028年
市场细分
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- 液态唇部彩妆继续驱动市场
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- 数据16: 唇部彩妆市场销售总额(按细分市场区分),中国,2019-2023年
市场因素
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- 消费者持观望态度
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- 数据17: 对未来3个月改善财务状况的信心(按部分信心水平区分),2020-2023年
- 出台新规,以规范化市场
- 国内企业为唇部彩妆市场注入活力
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- 数据18: 对国产美容个护品牌的态度,女性,2022年
- 相比上唇妆,消费者更重视化妆流程中上底妆的步骤
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- 数据19: 重要的化妆步骤,2023年
市场份额
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- 整体市场受挫
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- 数据20: 排名前十的唇部彩妆品制造商,中国,2021和2022年
- 丽知和橘宜逆势增长
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- 数据21: INTO YOU心慕与你关于音乐节的推广,中国,2022年
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- 数据22: 酵色的“Open Talk有来有往”栏目,中国,2022年
- 线上值得关注的新兴品牌
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- 数据23: 天猫中除领先制造商之外的前十大新兴品牌,中国,2023年(1-6月)
- 数据24: 花知晓在社交媒体上的关键词搜索词云,中国,2023年1月1日-6月30日
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- 数据25: 朱栈在社交媒体上的关键词搜索词云,中国,2023年1月1日-6月30日
营销活动
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- 重新定义“裸色”,打造自然妆容
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- 数据26: 圣罗兰美妆(YSL Beauty)的新裸色,中国,2023年
- 数据27: 阿玛尼美妆(Armani Beauty)的新裸色,中国,2023年
- 打造3D色号,丰富使用体验
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- 数据28: INTO YOU心慕与你和得宝合作,中国,2022年
- 借助国潮与消费者共鸣
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- 数据29: 花西子从中国传统文化中汲取灵感的新色号,中国,2022年
- 通过数字化工具实现定制化推荐
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- 数据30: 酵色肤色ID测试,中国,2022年
- 通过突出质地,推广唇部彩妆
新产品趋势
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- 保湿/补水宣称不断减少
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- 数据31: 唇部彩妆上市新品中的前十大宣称,中国,2020-2023年(1-5月)
- 唇部彩妆新品中增速最快的宣称——适合所有肤色
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- 数据32: 唇部彩妆上市新品中增速最快的十大宣称,中国,2020-2023年(1-5月)
- 借助护肤概念和功效
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- 数据33: 梵蜜琳魅惑印记哑光唇膏,中国,2023年
- 数据34: 利用护肤品概念的唇部新品示例,中国,2023年
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- 数据35: 海外市场中借助护肤品概念的唇部彩妆新品示例,日本和越南,2023年
- 采用创新质地,打造更好的唇感
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- 数据36: INTO YOU心慕与你凝雾唇釉,中国,2022年
- 中国市场在道德宣称上滞后
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- 数据37: 唇部彩妆上市新品中的前十大宣称,美国、韩国、日本、中国和英国,2023年(1-5月)
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- 数据38: 具有道德宣称的唇部彩妆示例,英国和法国,2023年
- 针对特殊需求的口红/唇膏辅助工具上市
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- 数据39: 兰蔻HAPTA,美国,2023年
- 多用途彩妆热潮
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- 数据40: 多用途化妆品新品示例,美国,2022年
使用彩妆的变化
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- 疫情过后,继续保持审慎消费
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- 数据41: 使用彩妆的变化——“对化妆品整体的态度”,2022 vs 2023年
- 自然风格仍是主流
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- 数据42: 使用彩妆的变化——“对唇妆风格的态度”,2022 vs 2023年
唇部彩妆使用情况
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- 唇釉/唇彩的使用率提升,主要因为年轻女性的使用率提高
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- 数据43: 唇部彩妆使用情况,2022 vs 2023年
- 虽然唇泥属于新兴质地,但已有近三分之一的女性尝试过
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- 数据44: 唇部彩妆使用情况(按年龄区分),2023年
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- 数据45: 美容个护产品的购买因素——“彩妆”,女性,2023年
- 不同收入水平的消费者对唇釉/唇彩的兴趣差异最大
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- 数据46: 唇部彩妆使用情况(按个人月收入区分),2023年
- 自然风格追求者多用常规的唇部彩妆
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- 数据47: 过去6个月内使用过的唇部彩妆产品种类数量(按对唇妆风格的态度区分),2023年
- 数据48: 唇部彩妆使用情况(按使用唇部彩妆的变化区分),2023年
希望解决的唇部问题
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- 消费者最希望通过唇部彩妆解决的唇部问题:嘴唇干燥起皮
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- 数据49: 希望解决的唇部问题,2023年
- 有唇部问题的消费者不仅使用口红/唇膏,还用更多种类的唇部彩妆
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- 数据50: 唇部彩妆使用情况(按希望解决的唇部问题区分),2023年
- 25-29岁消费者的唇部问题最多,其最大的困扰是嘴唇干燥起皮和唇纹深
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- 数据51: 希望解决的唇部问题(按年龄区分),2023年
唇部彩妆唇感好的特质
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- 唇感好的产品必须能长效保湿
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- 数据52: 唇部彩妆唇感好的特质,2023年
- 唇部彩妆的理想质地——质地轻盈
- 年轻一代青睐成膜快的唇部彩妆
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- 数据53: 唇部彩妆唇感好的特质(按年龄区分),2023年
- 富裕消费者比中低收入者更青睐不粘腻和易推开/易涂抹的质地
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- 数据54: 唇部彩妆唇感好的特质(按个人月收入区分),2023年
- 唇釉/唇彩和唇泥用户认为唇感好的唇部彩妆应该易推开/易涂抹
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- 数据55: 唇部彩妆唇感好的特质(按唇部彩妆使用情况区分),2023年
自然风格的唇妆具备的特质
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- 自然风格不等于妆感弱
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- 数据56: 自然风格的唇妆具备的特质,2023年
- 水润光泽妆效比哑光雾面妆效更自然
- 25-29岁消费者最倾向于认为自然风格的唇妆应显气色
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- 数据57: 自然风格的唇妆具备的特质(按年龄区分),2023年
希望打造的形象
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- 进入优雅时代
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- 数据58: 希望打造的形象,2023年
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- 数据59: 希望打造的形象(按年龄区分),2023年
- 数据60: 希望打造的形象——排序(按年龄区分),2023年
- 自然唇妆帮助打造优雅和有亲和力的形象
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- 数据61: 希望打造的形象(按对唇妆风格的态度区分),2023年
美容人群画像
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- 她们是谁?
- 美容达人转向浓郁唇妆
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- 数据62: 使用彩妆的变化——“对唇部彩妆的态度”(按美容人群画像区分),2023年
- 功效为王者和全身心健康关注者尤其关注长效保湿
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- 数据63: 唇部彩妆唇感好的特质(按美容人群画像区分),2023年
附录——市场规模与预测
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- 数据64: 唇部彩妆市场销售额,中国,2018-2028年
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附录——研究方法与缩写
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- 消费者研究方法
- 缩写
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