目录
综述
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- 市场
- 消费能力增强
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- 数据1: Z世代个人月可支配收入,2020年12月vs2023年2月
- 收入来源多样化
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- 数据2: Z世代的收入来源,2020年12月vs2023年2月
- 兴趣领域保持稳定
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- 数据3: Z世代兴趣领域的变化,2020年12月vs2023年2月
- 公司与品牌
- 通过传统文化的数字化吸引Z世代
- 利用虚拟体验与Z世代互动
- 面向年轻宠物爱好者的科技解决方案
- 迎合户外需求的便携式产品
- 通过怀旧营销与Z世代建立更深层次的情感联系
- 消费者
- 智能手机占据了Z世代的大部分屏幕时间
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- 数据4: 不同设备上的网上活动,2023年
- Z世代往往是持谨慎消费习惯的科技潮流追随者
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- 数据5: 与科技有关的行为,2023年
- Z世代高度参与并热衷于新兴的数字化活动
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- 数据6: 数字化体验,2023年
- Z世代利用科技让生活和工作变得高效和有趣
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- 数据7: 科技应用领域,2023年
- 智能家居产品需要在功能性之外提供更多价值,以吸引Z世代
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- 数据8: 对智能家居产品的认知,2023
- Z世代对科技持开放态度,但也理性消费
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- 数据9: 对科技的态度,2023年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 推广契合Z世代兴趣的新兴科技
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- 数据10: 使用PICO进行VR健身和Meta发布的短片《渴望非凡》(Wish for the Extraordinary)
- 通过智能家居科技帮助Z世代实现理想的生活方式
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- 数据11: 美的通过《主人你别动》短视频营销活动推广其智能家居解决方案,2023年
- 利用以家庭为中心的策略向Z世代推广科技
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- 数据12: PICO和华为通过以家庭为中心的营销活动来推广其科技产品,2023年
市场格局
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- 消费能力增强
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- 数据13: Z世代个人月可支配收入,2020年12月vs2023年2月
- 收入来源多样化
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- 数据14: Z世代的收入来源,2020年12月vs2023年2月
- 兴趣领域保持稳定
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- 数据15: Z世代兴趣领域的变化,2020年12月vs2023年2月
市场亮点
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- 通过传统文化的数字化吸引Z世代
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- 数据16: 腾讯的中国传统器乐数字化保护项目以及金沙遗址博物馆的数字藏品,2023年
- 利用虚拟体验与Z世代互动
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- 数据17: 百事可乐的元宇宙空间,2023年
- 面向年轻宠物爱好者的科技解决方案
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- 数据18: 联想宠物护理机A7 Pro和绒绒世界app,2023年
- 迎合户外需求的便携式产品
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- 数据19: 适合户外使用的三星Freestyle投影仪,2023年
- 通过怀旧营销与Z世代建立更深层次的情感联系
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- 数据20: vivo翻拍中国经典动画片以及松下的怀旧营销,2023年
不同设备上的网上活动
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- 智能手机占据了Z世代的大部分屏幕时间
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- 数据21: 不同设备上的网上活动,2023年
- 有兄弟姐妹的Z世代倾向于在智能手上花更多时间
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- 数据22: 在智能手机上的网上活动,是独生子女的Z世代vs非独生子女的Z世代,2023年
- 注意在电脑使用方面的性别差异
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- 数据23: 在台式/笔记本电脑上的网上活动(按性别区分),2023年
与科技有关的行为
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- Z世代往往是持审慎消费习惯的科技潮流追随者
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- 数据24: 与科技有关的行为,2023年
- Z世代高收入者是品牌忠实粉丝和科技尝鲜者
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- 数据25: 与科技有关的行为——信息获取行为(按个人月收入区分),2023年
- Z世代高收入者对售后和租用服务感兴趣,而低收入者热衷于二手交易
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- 数据26: 与科技有关的行为——购买行为(按个人月收入区分),2023年
- 专注于与Z世代中的职场人士建立联系
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- 数据27: 与科技有关的行为——信息获取行为,Z世代职场人士 vs 全日制学生,2023年
数字化体验
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- Z世代高度参与并热衷于新兴的数字化活动
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- 数据28: 数字化体验,2023年
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- 数据29: 尝试过以下数字化服务/体验的Z世代对继续使用这些服务/体验的兴趣,2023年
- 数据30: 没有尝试过以下数字化服务/体验的Z世代对尝试这些服务/体验的兴趣,2023年
- 富裕的Z世代对基于AI的服务表现出热情
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- 数据31: 数字化体验——有过,且会继续(按“有钱有闲生活方式人群”区分),2023年
- 消费能力较低的Z世代寻求在现实生活中无法实现的娱乐体验
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- 数据32: 数字化体验——没有过,但有兴趣尝试(按“有钱有闲生活方式人群”区分),2023年
科技应用领域
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- Z世代利用科技让生活和工作变得高效和有趣
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- 数据33: 科技应用领域,2023年
- 年轻女性关注健康科技和创意工具
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- 数据34: 科技应用领域(按性别区分),2023年
- 一线城市的Z世代更多地利用科技提高效率,而其他群体则更多地用于娱乐
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- 数据35: 科技应用领域(按城市线级区分),2023年
对智能家居产品的认知
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- 智能家居产品需要在功能性之外提供更多价值,以吸引Z世代
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- 数据36: 对智能家居产品的认知,2023
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- 数据37: TURF分析——对智能家居产品的认知,2023年
- 年轻女性追求便捷和仪式感的体验,而年轻男性注重智能生活的趣味性
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- 数据38: 对智能家居产品的认知(按性别区分),2023年
- 有兄弟姐妹的Z世代认为智能家居产品是方便的工具,而独生子女倾向于视其为“伙伴”
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- 数据39: 对智能家居产品的认知,是独生子女的Z世代vs非独生子女的Z世代,2023年
- 为年轻夫妇/情侣带来愉悦和难忘的时光
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- 数据40: 对智能家居产品的认知——增添生活乐趣的玩具(按情感状况区分),2023年
对科技的态度
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- Z世代对新科技感到兴奋,但过多的新兴概念也会让他们感到困惑
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- 数据41: 部分对科技的态度,2023年
- 年轻消费者对专属和前沿的科技产品感兴趣
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- 数据42: 部分对科技的态度,2023年
- Z世代倾向于在科技产品上理性消费
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- 数据43: 部分对科技的态度,2023年
- 先进的智能功能和高科技的品牌形象能够打动Z世代
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- 数据44: 部分对科技的态度,2023年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
- TURF分析——研究方法
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- 数据45: 对智能家居产品的认知
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